界面新聞記者|戈振偉
有中國“跨境電商之都”之稱的深圳，其跨境電商規(guī)模在2023年再創(chuàng)新高，占深圳進出口總量接近8%，在全國跨境電商規(guī)?？偭恐姓急瘸^12.6%。
據(jù)深圳市商務(wù)局，2023年，深圳跨境電商進出口總額超3000億元，增長75.2%。同期，深圳市進出口3.87萬億元，增長5.9%；我國跨境電商進出口總額2.38萬億元，增長15.6%。
相對于傳統(tǒng)外貿(mào)，跨境電商具有線上交易、貿(mào)易額度小、交易鏈條短等優(yōu)勢，已成為深圳外貿(mào)新業(yè)態(tài)的“金字招牌”。
所謂“中國跨境電商看華南，華南跨境電商看深圳”。目前，深圳擁有5個國家級電子商務(wù)示范基地，培育的跨境電商上市企業(yè)已達10家，數(shù)量位列全國第一。深圳跨境電商企業(yè)建設(shè)運營的品牌獨立站超過100個。
據(jù)估計，世界亞馬遜賣家數(shù)量最多的城市便是深圳，這里聚集了亞馬遜上三分之一的第三方中國賣家。其中涌現(xiàn)出一批行業(yè)龍頭，比如賣消費電子的安克創(chuàng)新、影石創(chuàng)新、傲基科技，賣安防產(chǎn)品的睿聯(lián)技術(shù)，賣服裝的賽維時代，賣戶外電源的正浩，賣3D打印機的創(chuàng)想三維、ELEGOO、縱維立方等。
“時間就是金錢，效率就是生命”的深圳速度，促成了深圳跨境電商行業(yè)的高速發(fā)展，也讓一大批賣家悶聲發(fā)大財，特別是在2020年，疫情讓全球的采購訂單轉(zhuǎn)移到了中國，大量深圳賣家在當(dāng)年收獲了爆炸式增長的外貿(mào)紅利。
但高速發(fā)展的過程中也存在野蠻生長的現(xiàn)象，在接下來的2021年，許多深圳賣家因違反亞馬遜平臺規(guī)則而遭遇大規(guī)模封號，導(dǎo)致元氣大傷，行業(yè)里甚至形容，這是“十年不遇的行業(yè)巨震”。
封號潮后，許多賣家經(jīng)營變得更加規(guī)范，或增加品牌獨立站，或進駐其他平臺，多條腿走路。2022年，深圳跨境電商再次恢復(fù)增長，當(dāng)年規(guī)模同比增長超2.4倍。
2023年12月，時隔三年后，亞馬遜全球開店跨境峰會選擇在深圳重啟，深圳重新成為亞馬遜與其他跨境電商平臺爭奪中國賣家的戰(zhàn)場。亞馬遜也把全球首個創(chuàng)新中心放在了深圳前海。
事實上，深圳不僅吸引了亞馬遜，抖音、京東國際、SHIEN、阿里巴巴等國內(nèi)平臺也紛紛在深圳加大投入，東南亞Shopee、北美新蛋、俄羅斯OZON、非洲Jumia等跨國電商平臺也競相在深圳設(shè)立了運營總部、研發(fā)主體。據(jù)悉，拉美最大平臺美客多即將在深圳設(shè)立中國區(qū)總部。
深圳跨境電商的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢不僅體現(xiàn)在規(guī)模，比如在產(chǎn)業(yè)配套方面，深圳海外倉遍布全球。截至目前，深圳企業(yè)在全球建設(shè)運營的海外倉數(shù)量超350個，建設(shè)面積超過380萬平方米，規(guī)模居全國前二。在廣東省21個省級公共海外倉中，17個由深圳企業(yè)建設(shè)運營。除在北美、歐洲、澳大利亞等發(fā)達國家和地區(qū)重點布局外，深圳企業(yè)在“一帶一路”共建國家建設(shè)運營海外倉面積超63萬平方米，其中東南亞、中東等地區(qū)增長較快。
在傳統(tǒng)外貿(mào)增速放緩的背景下，深圳對跨境電商也愈發(fā)重視。
《深圳市推動跨境電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展行動方案（2022-2025）》提出，到2025年，深圳跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模、創(chuàng)新能力、基礎(chǔ)設(shè)施、生態(tài)環(huán)境以及企業(yè)綜合競爭力、國際交流合作水平等居于全國前列，初步建成跨境電商國際樞紐城市。
最新印發(fā)的《深圳市推動外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模穩(wěn)份額穩(wěn)增長工作措施》（下稱《措施》）明確，深化跨境電商綜合試驗區(qū)建設(shè)，大力發(fā)展“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式，支持品牌效應(yīng)明顯、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度高的工業(yè)企業(yè)通過“第三方平臺+獨立站”開展跨境電商出口業(yè)務(wù)。
在國家層面，1月26日，商務(wù)部國際貿(mào)易談判代表兼副部長王受文表示，今年，要繼續(xù)培育跨境電商這個外貿(mào)新動能，鼓勵傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商，支持頭部企業(yè)帶動上下游供應(yīng)鏈協(xié)同發(fā)展，依托各地的跨境電商產(chǎn)業(yè)園孵化更多初創(chuàng)企業(yè)。