界面新聞?dòng)浾?| 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

安踏終于邁出了進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的實(shí)質(zhì)性一步。

2月27日上午，安踏品牌正式官宣與籃球巨星凱里·歐文（Kyrie Irving）第一個(gè)合作款“歐文一代”籃球鞋。從品牌官宣的圖片來(lái)看，這雙鞋款與早先部分潮流網(wǎng)站披露的鞋款一致。而歐文本人也于早些時(shí)候在被美地區(qū)的籃球賽場(chǎng)上穿著這雙聯(lián)名球鞋進(jìn)行比賽。

界面新聞綜合安踏品牌消息及媒體公開(kāi)報(bào)道，安踏歐文一號(hào)球鞋在中國(guó)市場(chǎng)定價(jià)899元，北美市場(chǎng)定價(jià)125美元（約合900元）。這款球鞋將在中美兩個(gè)市場(chǎng)同步上市。

在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，該鞋款將于北京時(shí)間2024年3月7日上午11點(diǎn)率先在安踏王府井PALACE殿堂級(jí)門(mén)店首發(fā)。而在北美市場(chǎng)，安踏歐文一號(hào)球鞋將于美國(guó)太平洋時(shí)間3月6日下午4點(diǎn)，在達(dá)拉斯潮鞋買(mǎi)手店Sneaker Politics首發(fā)。

2024年1月，安踏品牌首席執(zhí)行官徐陽(yáng)在一場(chǎng)公開(kāi)活動(dòng)上曾提到，安踏品牌計(jì)劃在2024年3月6日正式在美國(guó)發(fā)售產(chǎn)品。從現(xiàn)有信息來(lái)看，安踏歐文一代球鞋應(yīng)當(dāng)是安踏正式進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)發(fā)售的第一款標(biāo)志性產(chǎn)品。

根據(jù)安踏品牌官方消息，公眾可以通過(guò)安踏微信公眾號(hào)預(yù)約報(bào)名王府井店的首發(fā)活動(dòng)，報(bào)名時(shí)間即日起至3月5日截至，共開(kāi)放1000個(gè)預(yù)約名額。根據(jù)規(guī)定，成功報(bào)名后，消費(fèi)者需在品牌指定時(shí)間到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，在現(xiàn)場(chǎng)掃描二維碼簽到認(rèn)證身份后，才能獲得購(gòu)買(mǎi)資格。截至界面新聞發(fā)稿前，安踏歐文一號(hào)球鞋王府井店首發(fā)預(yù)約人數(shù)已經(jīng)超過(guò)500人，但還未達(dá)到報(bào)名人數(shù)上限。

在首發(fā)結(jié)束后的兩天，即3月9日，安踏品牌將開(kāi)放全球指定門(mén)店發(fā)售“歐文一代”球鞋。在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，安踏指定了六家線下門(mén)店銷(xiāo)售，分別位于北京、上海、廣州、武漢、杭州、廈門(mén)和成都六座城市。其中北京發(fā)售門(mén)店為安踏合生匯SNEAKER VERSE潮鞋專(zhuān)賣(mài)店。

與此同時(shí)，安踏天貓和京東的官方旗艦店，以及得物APP和安踏官網(wǎng)小程序也會(huì)在線發(fā)售“歐文一代”球鞋。目前，這幾個(gè)線上平臺(tái)主頁(yè)也已經(jīng)開(kāi)始預(yù)熱這款籃球鞋。

界面新聞?dòng)浾呔C合幾個(gè)線上發(fā)售平臺(tái)的消息，安踏歐文一代籃球鞋將限量發(fā)售。

得物APP客服告訴記者，“歐文一號(hào)”是限量發(fā)售，“先到先得。”不過(guò)，該平臺(tái)最終能拿到多少貨，“目前還沒(méi)有通知。”

而安踏微信小程序商城信息顯示，“每個(gè)ID限購(gòu)1件”安踏歐文一代球鞋，而且“同一綁定手機(jī)號(hào)，同一收件手機(jī)號(hào)均為同一個(gè)ID”。按照這一購(gòu)買(mǎi)規(guī)則，消費(fèi)者和潮鞋藏家仍然有機(jī)會(huì)借助多個(gè)不同手機(jī)號(hào)買(mǎi)入多雙同款“歐文一代”球鞋。

安踏歐文一代球鞋目前也已經(jīng)出現(xiàn)在二手轉(zhuǎn)售平臺(tái)上。在閑魚(yú)APP上，有賣(mài)家標(biāo)價(jià)899元至1000元“預(yù)售”這雙聯(lián)名球鞋。一位“黃牛”向界面新聞?dòng)浾邌?wèn)詢碼數(shù)后，開(kāi)出了1100元的價(jià)格，并表示下單之后即為“預(yù)定”，“可以保證拿到貨款”。

在得物APP該鞋款預(yù)約搶購(gòu)條目下，已經(jīng)有5.9萬(wàn)人點(diǎn)擊“想要”購(gòu)買(mǎi)“歐文一代”聯(lián)名球鞋。關(guān)于這一鞋款的商品討論已經(jīng)將近300條，討論主要集中在“歐文”、“氮鞋墊”、“包裹性”等明星運(yùn)動(dòng)員和功能性兩個(gè)方面。

安踏借助歐文的影響力發(fā)力專(zhuān)業(yè)球鞋市場(chǎng)，并打入美國(guó)市場(chǎng)的目標(biāo)顯而易見(jiàn)。2023年7月，安踏品牌宣布簽約美國(guó)籃球巨星歐文為“全球品牌籃球代言人”。歐文是2016年美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽總冠軍球員，曾八次入選NBA全明星陣容。

歐文當(dāng)時(shí)與耐克的合約剛剛結(jié)束，從始祖鳥(niǎo)重新回到安踏主品牌的首席執(zhí)行官徐陽(yáng)立即聯(lián)系了歐文方面，最終雙方簽訂了一項(xiàng)五年合約。根據(jù)這份合約，歐文不但是安踏品牌的全球代言人，還是品牌首席創(chuàng)意官，可以親自參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)。這份與歐文的合約，安踏給到的權(quán)限很大。

在安踏看來(lái)，借助歐文在籃球界和體育界的影響力，安踏可以更好地實(shí)現(xiàn)國(guó)際化目標(biāo)。安踏品牌首席執(zhí)行官徐陽(yáng)此前接受晚點(diǎn)Latepost采訪時(shí)表示，在簽約歐文后，“全球那些頂級(jí)的體育零售商都主動(dòng)找來(lái)，跟他們CEO對(duì)話中發(fā)現(xiàn)，他們找的不是我，他們?cè)谡覛W文，因?yàn)闅W文是全世界球鞋銷(xiāo)量最高的球員之一。”

進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)，安踏需要與在北美市場(chǎng)深入人心的幾大運(yùn)動(dòng)鞋類(lèi)品牌拼專(zhuān)業(yè)性，這包括耐克NIKE、New Balance、布魯克斯Brooks、亞瑟士asics幾個(gè)專(zhuān)業(yè)鞋類(lèi)品牌。簽約歐文共同開(kāi)發(fā)球鞋，一方面能夠得到明星運(yùn)動(dòng)員的流量帶貨，另一方面更能為其專(zhuān)業(yè)性背書(shū)。在專(zhuān)業(yè)鞋類(lèi)領(lǐng)域，安踏實(shí)際上擁有諸多專(zhuān)利科技，目前已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)的就包括“氫跑鞋”、“前腳掌跑鞋”、“氮科技球鞋”、“智能吸震黑科技SMART S.A.M”等。

回到中國(guó)本土市場(chǎng)，以運(yùn)動(dòng)鞋起家的安踏品牌在市場(chǎng)上地位穩(wěn)固，但品牌需要尋到新的增量空間。徐陽(yáng)在上述報(bào)道中提到，在當(dāng)前中國(guó)體育用品市場(chǎng)，安踏品牌需要抓住“女子、戶外和鞋的潮流。”

為此，安踏計(jì)劃在中國(guó)開(kāi)設(shè)50至60家SNEAKER VERSE潮鞋專(zhuān)賣(mài)店，以主攻運(yùn)動(dòng)潮鞋市場(chǎng)。這同時(shí)意味著品牌要增加更多的鞋履產(chǎn)品供應(yīng)。徐陽(yáng)明確表示，安踏品牌接下來(lái)的產(chǎn)品矩陣中，“鞋的占比要更多，服裝商品里功能面料的賣(mài)得更多。”