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阿迪達(dá)斯押注“下一個(gè)梅西”

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阿迪達(dá)斯押注“下一個(gè)梅西”

德國運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯宣布與年僅16歲的西班牙足球新星拉明·亞馬爾(Lamine Yamal)簽約。

圖片來源:阿迪達(dá)斯

界面新聞?dòng)浾?| 覃思悅

界面新聞編輯 | 樓婍沁

北京時(shí)間2024年226,德國運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯adidas宣布與年僅16歲的足球新星拉明·亞馬爾Lamine Yamal)簽約。

16歲的拉明·亞馬爾司職前鋒,現(xiàn)效力于西甲豪門巴塞羅那俱樂部下簡稱“巴薩”。2023,年僅15歲的拉明·亞馬爾由于能力出眾入選巴薩一線隊(duì)名單,并在上場后成為巴薩歷史西甲首秀最年輕的球員。另外,這個(gè)16歲的年輕人也是目前西班牙國家隊(duì)隊(duì)史最年輕出場紀(jì)錄及最年輕進(jìn)球紀(jì)錄的擁有者

對(duì)于和德國品牌達(dá)成的長期合作,亞馬爾表示:“我很自豪能夠加入阿迪達(dá)斯。我的偶像是梅西,從我第一次看足球起,他就在和阿迪達(dá)斯合作。我期待著和梅西一樣,與阿迪達(dá)斯一起度過很多年?!?/span>

(圖片來源:微博@巴塞羅那足球俱樂部)

值得一提的是,亞馬爾和梅西的成長經(jīng)歷十分相似。兩人都出身拉瑪西亞巴薩青訓(xùn)營),在未成年時(shí)就入選了巴薩一線隊(duì),且同樣和阿迪達(dá)斯達(dá)成了長期合作。

20年前,西甲的媒體們將梅西稱為“阿根廷神童”。20年后,亞馬爾成為了新一代西甲“神童”。

不同的是,阿迪達(dá)斯向梅西拋出橄欖枝時(shí),梅西已經(jīng)年滿18,并在西甲征戰(zhàn)的前兩個(gè)賽季大放異彩但如今的亞馬爾,年紀(jì)和名氣都小于彼時(shí)的梅西。

更早地押注潛力新星,是阿迪達(dá)斯近些年簽約運(yùn)動(dòng)員的一大趨勢(shì)?;┻\(yùn)動(dòng)員蘇翊鳴、街舞運(yùn)動(dòng)員劉清漪、田徑小將李玉婷都是在未滿18歲的年紀(jì)就早早被阿迪達(dá)斯簽下

而這個(gè)德國品牌的提前押注也有了回報(bào)李玉婷先后入選東京奧運(yùn)會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)名單,成為中國田徑隊(duì)女子100、200米的主力隊(duì)員劉清漪2022年成為中國首個(gè)世界霹靂舞頂級(jí)賽事冠軍。蘇翊鳴也在2022北京冬奧會(huì)上斬獲一金一銀,風(fēng)頭無兩

對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌來說,在青少年時(shí)期簽約運(yùn)動(dòng)員的確存在風(fēng)險(xiǎn)但潛在回報(bào)非??捎^。

由于運(yùn)動(dòng)員在青少年時(shí)期知名度還不高,因此代言報(bào)價(jià)也不會(huì)太高,即使成年之后成績平平,品牌的損失也不會(huì)很大不過,運(yùn)動(dòng)員一旦在成年組達(dá)到項(xiàng)目頂尖水平,成為現(xiàn)象級(jí)選手其給品牌帶來的聲量便十分可觀。那么早早押注運(yùn)動(dòng)員對(duì)于品牌來說,就是一筆一本萬利的買賣。

不僅阿迪達(dá)斯另一運(yùn)動(dòng)品牌巨頭耐克也熱衷于在青少年運(yùn)動(dòng)員中挑選好的苗子。1月在澳大利亞網(wǎng)球公開賽獲得女單亞軍的00后新星鄭欽文在13歲時(shí)就被耐克簽下。而剛和阿迪達(dá)斯簽約的亞馬爾此前也屬于耐克的陣營,之后才選擇轉(zhuǎn)投德國品牌。

巴黎奧運(yùn)會(huì)在即運(yùn)動(dòng)品牌們已經(jīng)在營銷宣傳上提前布局。

以阿迪達(dá)斯為例,品牌在226日發(fā)布了全新品牌主張“喜歡不為什么”(“you got this”),取代了之前的“沒有不可能”(“impossible is nothing”)。值得注意的是,在品牌宣傳廣告中出境的貝林厄姆、齊達(dá)內(nèi)、蘇翊鳴等人均是運(yùn)動(dòng)員娛樂明星占比為0。

有意思的是此前阿迪達(dá)斯就在中國市場簽約大量藝人,包括易烊千璽、迪麗熱巴、楊冪等。

(圖片來源:界面新聞/范劍磊)

然而,遺憾的是,廣告上大手筆的投入似乎沒有給阿迪達(dá)斯帶來想要的回報(bào)。2021-2023,阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)一度連續(xù)八個(gè)財(cái)季業(yè)績下滑

明星牌”的失效讓阿迪達(dá)斯開始更關(guān)注運(yùn)動(dòng)員本身。同時(shí),運(yùn)動(dòng)員們也在展示出不遜于娛樂明星的影響力。

百度指數(shù)顯示,2020東京奧運(yùn)會(huì)期間,盡管奧運(yùn)會(huì)與暑期多個(gè)熱播劇撞檔,但全紅嬋馬龍、孫穎莎等奧運(yùn)明星的搜索指數(shù)和熱度都超過了當(dāng)年的熱播劇演員而為中國代表團(tuán)奪得首金的射擊運(yùn)動(dòng)員楊倩也以769萬的漲粉量成為同時(shí)期抖音平臺(tái)吸粉數(shù)量最多的名人賬號(hào)。

收割代言最多的則是蘇炳添。在結(jié)束東京奧運(yùn)會(huì)賽程的半個(gè)月內(nèi),蘇炳添就拿下了小米、七匹狼、袋鼠媽媽、康比特、順豐等多個(gè)品牌代言,產(chǎn)品領(lǐng)域橫跨電子產(chǎn)品、快消、物流和服飾等。而在東奧過去兩年且熱度已經(jīng)基本退卻的時(shí)候,蘇炳添還不斷有vollgas等新代言入賬。

艾瑞咨詢和咪咕視頻聯(lián)合發(fā)布的《東京奧運(yùn)會(huì)用戶研究報(bào)告》指出:“奧運(yùn)賽事的一大特點(diǎn)就是受眾廣泛性。奧運(yùn)會(huì)聚集多樣的賽事種類與國際化的參賽陣容,營銷接觸面廣泛,能夠觸及廣泛的消費(fèi)群體?!?/span>

無論是耐克還是阿迪達(dá)斯,都已經(jīng)簽約了大量的體育明星做好了布局。即將到來的巴黎奧運(yùn)會(huì),極有可能為運(yùn)動(dòng)品牌們帶來新的流量高峰。

 

 

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。

阿迪達(dá)斯

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阿迪達(dá)斯押注“下一個(gè)梅西”

德國運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯宣布與年僅16歲的西班牙足球新星拉明·亞馬爾(Lamine Yamal)簽約。

圖片來源:阿迪達(dá)斯

界面新聞?dòng)浾?| 覃思悅

界面新聞編輯 | 樓婍沁

北京時(shí)間2024年226德國運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯adidas宣布與年僅16歲的足球新星拉明·亞馬爾Lamine Yamal)簽約。

16歲的拉明·亞馬爾司職前鋒,現(xiàn)效力于西甲豪門巴塞羅那俱樂部下簡稱“巴薩”2023,年僅15歲的拉明·亞馬爾由于能力出眾入選巴薩一線隊(duì)名單并在上場后成為巴薩歷史西甲首秀最年輕的球員。另外,這個(gè)16歲的年輕人也是目前西班牙國家隊(duì)隊(duì)史最年輕出場紀(jì)錄及最年輕進(jìn)球紀(jì)錄的擁有者。

對(duì)于和德國品牌達(dá)成的長期合作,亞馬爾表示:“我很自豪能夠加入阿迪達(dá)斯。我的偶像是梅西,從我第一次看足球起,他就在和阿迪達(dá)斯合作。我期待著和梅西一樣,與阿迪達(dá)斯一起度過很多年。”

(圖片來源:微博@巴塞羅那足球俱樂部)

值得一提的是,亞馬爾和梅西的成長經(jīng)歷十分相似兩人都出身拉瑪西亞巴薩青訓(xùn)營),在未成年時(shí)就入選了巴薩一線隊(duì),且同樣和阿迪達(dá)斯達(dá)成了長期合作

20年前,西甲的媒體們將梅西稱為“阿根廷神童”。20年后,亞馬爾成為了新一代西甲“神童”

不同的是,阿迪達(dá)斯向梅西拋出橄欖枝時(shí),梅西已經(jīng)年滿18,并在西甲征戰(zhàn)的前兩個(gè)賽季大放異彩但如今的亞馬爾,年紀(jì)和名氣都小于彼時(shí)的梅西。

更早地押注潛力新星是阿迪達(dá)斯近些年簽約運(yùn)動(dòng)員的一大趨勢(shì)。滑雪運(yùn)動(dòng)員蘇翊鳴、街舞運(yùn)動(dòng)員劉清漪田徑小將李玉婷都是在未滿18歲的年紀(jì)就早早被阿迪達(dá)斯簽下。

而這個(gè)德國品牌的提前押注也有了回報(bào)李玉婷先后入選東京奧運(yùn)會(huì)杭州亞運(yùn)會(huì)名單,成為中國田徑隊(duì)女子100、200米的主力隊(duì)員。劉清漪2022年成為中國首個(gè)世界霹靂舞頂級(jí)賽事冠軍。蘇翊鳴也在2022北京冬奧會(huì)上斬獲一金一銀,風(fēng)頭無兩。

對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌來說在青少年時(shí)期簽約運(yùn)動(dòng)員的確存在風(fēng)險(xiǎn),但潛在回報(bào)非常可觀。

由于運(yùn)動(dòng)員在青少年時(shí)期知名度還不高,因此代言報(bào)價(jià)也不會(huì)太高,即使成年之后成績平平,品牌的損失也不會(huì)很大。不過,運(yùn)動(dòng)員一旦在成年組達(dá)到項(xiàng)目頂尖水平,成為現(xiàn)象級(jí)選手其給品牌帶來的聲量便十分可觀。那么早早押注運(yùn)動(dòng)員對(duì)于品牌來說,就是一筆一本萬利的買賣

不僅阿迪達(dá)斯,另一運(yùn)動(dòng)品牌巨頭耐克也熱衷于在青少年運(yùn)動(dòng)員中挑選好的苗子1月在澳大利亞網(wǎng)球公開賽獲得女單亞軍的00后新星鄭欽文在13歲時(shí)就被耐克簽下。而剛和阿迪達(dá)斯簽約的亞馬爾此前也屬于耐克的陣營之后才選擇轉(zhuǎn)投德國品牌。

巴黎奧運(yùn)會(huì)在即,運(yùn)動(dòng)品牌們已經(jīng)在營銷宣傳上提前布局。

以阿迪達(dá)斯為例,品牌在226日發(fā)布了全新品牌主張“喜歡不為什么”(“you got this”)取代了之前的“沒有不可能”(“impossible is nothing”)。值得注意的是,在品牌宣傳廣告中出境的貝林厄姆、齊達(dá)內(nèi)、蘇翊鳴等人均是運(yùn)動(dòng)員娛樂明星占比為0。

有意思的是此前阿迪達(dá)斯就在中國市場簽約大量藝人,包括易烊千璽、迪麗熱巴、楊冪等。

(圖片來源:界面新聞/范劍磊)

然而,遺憾的是,廣告上大手筆的投入似乎沒有給阿迪達(dá)斯帶來想要的回報(bào)。2021-2023,阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)一度連續(xù)八個(gè)財(cái)季業(yè)績下滑

明星牌”的失效讓阿迪達(dá)斯開始更關(guān)注運(yùn)動(dòng)員本身。同時(shí),運(yùn)動(dòng)員們也在展示出不遜于娛樂明星的影響力。

百度指數(shù)顯示,2020東京奧運(yùn)會(huì)期間,盡管奧運(yùn)會(huì)與暑期多個(gè)熱播劇撞檔但全紅嬋、馬龍孫穎莎等奧運(yùn)明星的搜索指數(shù)和熱度都超過了當(dāng)年的熱播劇演員。而為中國代表團(tuán)奪得首金的射擊運(yùn)動(dòng)員楊倩也以769萬的漲粉量成為同時(shí)期抖音平臺(tái)吸粉數(shù)量最多的名人賬號(hào)。

收割代言最多的則是蘇炳添在結(jié)束東京奧運(yùn)會(huì)賽程的半個(gè)月內(nèi),蘇炳添就拿下了小米、七匹狼、袋鼠媽媽、康比特、順豐等多個(gè)品牌代言,產(chǎn)品領(lǐng)域橫跨電子產(chǎn)品、快消、物流和服飾等。而在東奧過去兩年且熱度已經(jīng)基本退卻的時(shí)候,蘇炳添還不斷有vollgas等新代言入賬。

艾瑞咨詢和咪咕視頻聯(lián)合發(fā)布的《東京奧運(yùn)會(huì)用戶研究報(bào)告》指出:“奧運(yùn)賽事的一大特點(diǎn)就是受眾廣泛性。奧運(yùn)會(huì)聚集多樣的賽事種類與國際化的參賽陣容,營銷接觸面廣泛,能夠觸及廣泛的消費(fèi)群體?!?/span>

無論是耐克還是阿迪達(dá)斯,都已經(jīng)簽約了大量的體育明星做好了布局。即將到來的巴黎奧運(yùn)會(huì),極有可能為運(yùn)動(dòng)品牌們帶來新的流量高峰

 

 

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。