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“受傷”的又是俞永福

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“受傷”的又是俞永福

重回投資業(yè)務(wù)的職位安排,可能是集團(tuán)對俞永福更真實態(tài)度的體現(xiàn)。

文|略大參考 楊知潮 付饒 小遙

編輯|原野

按照相關(guān)說法,俞永福的退出是“功成身退”。不過比起語言的解釋,重回投資業(yè)務(wù)的職位安排,可能是集團(tuán)對俞永福更真實態(tài)度的體現(xiàn)。

權(quán)力巔峰期的俞永福,幾乎執(zhí)掌著阿里巴巴的半壁江山。

地圖、UC、游戲、阿里影業(yè)、阿里媽媽......除了電商,他幾乎掌管了阿里巴巴的其余全部業(yè)務(wù)。阿里巴巴表現(xiàn)出了對這個“外來戶”的無限信任,而俞永福也用優(yōu)秀的成績回報了這份信任。

但對職業(yè)經(jīng)理人來說,選擇進(jìn)退的按鈕,從來都不是掌握在自己手里。精干如俞永福,也在阿里巴巴經(jīng)歷過幾次起落。2017年,他卸任阿里大文娛集團(tuán)董事長職務(wù),此后遠(yuǎn)離了舞臺中心,回歸高德地圖的老陣營。

第二次后退,便是現(xiàn)在。

3月1日,阿里巴巴集團(tuán)CEO吳泳銘向本地生活集團(tuán)全體員工發(fā)布內(nèi)部信,宣布CEO俞永福將于月末卸任管理職務(wù),并重新基于eWTP基金,以投資工作幫助集團(tuán)發(fā)展。

1976年出生的俞永福還不到48歲,仍然算得上年富力強(qiáng)。他的故事仍沒結(jié)束。只是,眼下,他已經(jīng)從阿里的權(quán)力中心,往后退了一大步。

從2021年7月掌管本地生活至今,俞永福讓阿里巴巴在市場上獲得了更多市場與聲響,但并未真正改寫行業(yè)格局,取代美團(tuán)在本地生活的老大地位。因此,很難判斷他此次后退,究竟是“功成名就”還是“被發(fā)配寧古塔”。

這多少讓人唏噓:即便是俞永福這樣的頂級職業(yè)經(jīng)理人,也很難真正實現(xiàn)“我命由我不由天”。

01權(quán)力:功成身退還是靠邊站?

俞永福從阿里的業(yè)務(wù)一線退下了。

根據(jù)《晚點(diǎn)Late Post》報道,阿里巴巴集團(tuán)CEO吳泳銘在3月1日發(fā)布內(nèi)部全員信,宣布本地生活集團(tuán)董事長兼餓了么 CEO 俞永福將于阿里本財年結(jié)束時(3 月 31 日),正式卸任他在本地生活集團(tuán)的管理職務(wù)。作為阿里巴巴合伙人,俞永福將基于eWTP基金業(yè)務(wù)、以投資的方式,進(jìn)行更多國際化探索,同時為業(yè)務(wù)提供更多戰(zhàn)略支持。

這是一個讓很多人感到意外的人事調(diào)整。

俞永福曾經(jīng)是在阿里巴巴體系里最“風(fēng)光”的職業(yè)經(jīng)理人之一——另一位是蔣凡。多數(shù)人都沒有想到,俞永福會退得這么早。

就在今年1月24日,俞永福還在就“餓了么被收購”的傳聞進(jìn)行回應(yīng)。據(jù)《晚點(diǎn)Late Post》報道,除了否定收購傳聞以外,俞永福還與其他11位餓了么核心管理層回答了業(yè)務(wù)發(fā)展問題,強(qiáng)調(diào)餓了么正在效率提升的節(jié)奏上健康發(fā)展。

盡管此番舉動被外界看作是管理層在向員工們傳遞信心。但縱觀俞永福在阿里這么多年的業(yè)績表現(xiàn),他的存在本身,就像是強(qiáng)心劑。

在阿里郵件原文中,吳媽用“多次臨危受命”來描述俞永福,評價他為一批業(yè)務(wù)的創(chuàng)新和發(fā)展作出重要貢獻(xiàn),更是為團(tuán)隊成長打下了堅實基礎(chǔ)。

俞永福從接手高德和餓了么兩大業(yè)務(wù)板塊以來,一直在進(jìn)行變革。他為阿里本地生活打上了強(qiáng)烈的個人標(biāo)簽,也取得了不少被公認(rèn)的成績。比如餓了么的單位經(jīng)濟(jì)效益(UE)已經(jīng)連續(xù)六個季度為正,高德地圖成功完成了向打車平臺和本地生活平臺的轉(zhuǎn)型,以及接近三年都保持雙位數(shù)的業(yè)績增長。

但把成績放在本地生活的大盤里看,得出的結(jié)論或許就不一樣了。

2022財年,阿里巴巴本地生活服務(wù)方面收入達(dá)到434.91億元、同比增長23%。2023財年,阿里本地生活服務(wù)收入501.12億元,同比增長了12.3%。最新的四季度財報(第三財季)里,本地生活板塊收入同比增長13%至151.60 億元。

從增長數(shù)據(jù)來看,俞永福確實努力了,只是,對于本地生活這個風(fēng)口上的行業(yè)來說,他還沒有讓阿里取得與體量相匹配的成績。

2023年三季度,行業(yè)龍頭美團(tuán)的收入增速達(dá)到22.1%。這意味著阿里本地生活與美團(tuán)之間的差距并沒有明顯縮小。更不用說另外一位勁敵:一年GMV翻7倍的抖音。

可以說,俞永福已經(jīng)為阿里的本地生活業(yè)務(wù)打下了良好的基礎(chǔ),但現(xiàn)在看來,也只有基礎(chǔ)。

對于俞永福而言,在本地生活奮斗的日子,已經(jīng)成為“美好的回憶”。在全員郵件發(fā)布的4分鐘后,俞永福也向餓了么、高德發(fā)出郵件,為本地生活的同學(xué)們留下最后的鼓勵:

“今天高德和餓了么的業(yè)務(wù)狀態(tài)和班委能力可以讓我放心的放下,我有勇氣在下一個十年在國際市場重開一局?!?/p>

02命運(yùn):俞永福的兩起兩落

2014年,俞永福隨UC瀏覽器“嫁”入阿里巴巴。

俞永福來的時間極好。彼時阿里巴巴正在從一家電商公司轉(zhuǎn)型為“科技公司”和“大數(shù)據(jù)公司”。在馬云看來,俞永福是一個“非電商人才”,是集團(tuán)最需要的新鮮血液。

加入不久,阿里巴巴便在北京成立了UC移動事業(yè)群,不久后又將高德并入該事業(yè)群,并由俞永福擔(dān)任移動事業(yè)群負(fù)責(zé)人。當(dāng)時阿里“二把手”彭蕾甚至說,允許移動事業(yè)群有自己獨(dú)特的文化,和阿里巴巴不一樣,只要使命是一致的。此外俞永福成功進(jìn)入了阿里最高決策集團(tuán)——戰(zhàn)略決策委員會。

圖:鳳凰科技《創(chuàng)業(yè)記》截圖

這意味著,俞永福不僅僅是“UC帶過來的CEO”,還成為了阿里自家人。

俞永福來阿里巴巴的使命是整合。正如阿里內(nèi)部流傳的那句話:要整合,找永福。

俞永福最先整合的是高德地圖。2015年初,俞永福正式接手高德地圖。前一年,高德地圖以微弱的劣勢排在百度地圖之后。俞永福一上任,就定下了放棄O2O和商業(yè)化,回歸地圖的工具性的基調(diào),僅用了不到兩個月,就完成了新版本APP的上線。

俞永福的改造帶來了良好的增長效果,第二年1月底,高德用戶數(shù)破5億大關(guān),2015全年高德的活躍用戶增長超過100%。按照艾瑞咨詢的數(shù)據(jù),2015年,高德就反超百度,成為地圖行業(yè)的第一名。

在2015年初接手高德的同時,俞永福執(zhí)掌的阿里移動事業(yè)群成功“擴(kuò)張”,成為包含神馬搜索、UC瀏覽器、PP助手、高德地圖、九游游戲平臺、阿里文學(xué)的龐大事業(yè)群,俞永福還接手了阿里巴巴集團(tuán)的“財政局”——阿里媽媽。這足見集團(tuán)內(nèi)部對于他工作成果的認(rèn)可。

高德地圖的成功轉(zhuǎn)型,讓俞永福在阿里巴巴內(nèi)部更進(jìn)一步。2015年底,俞永福全票當(dāng)選阿里上市后的第一屆合伙人——這一投票為不記名,全票通過難度巨大。

俞永福的機(jī)遇不止在于阿里巴巴的移動化,還在于阿里巴巴內(nèi)部權(quán)力結(jié)構(gòu)的微妙變化。

2013年,馬云宣布不再擔(dān)任集團(tuán)CEO。他還表示大多數(shù)60后管理者都將會退出管理執(zhí)行角色,把接力棒交給70、80后一代。俞永福生于1976年,又恰好于2014年加入阿里巴巴,這幾乎像是命運(yùn)為他量身定做的劇本。

在加入阿里巴巴不到一年里,俞永福已經(jīng)接管陸續(xù)了高德、UC、阿里媽媽等多項業(yè)務(wù)。如果把當(dāng)時的阿里巴巴拆分成“電商集團(tuán)”和非電商集團(tuán),那俞永福就是“非電商集團(tuán)”的事實掌舵手。

隨著俞永福的扶搖直上,坊間一度有消息傳出,俞永福可能接管時任CEO陸兆禧。但除了傳言之外,并沒有任何實際的證據(jù)表明,阿里真的有意把俞永福放在接班人的寶座上。2015年5月,張勇接替陸兆禧,成為阿里巴巴集團(tuán)CEO。

至于俞永福?在完成高德地圖的改造后,他依然在忙著整合。2016年10月,阿里宣布正式成立阿里文化娛樂集團(tuán),整合了包括音樂、影業(yè)、體育、文學(xué)在內(nèi)六個業(yè)務(wù)。俞永福擔(dān)任新集團(tuán)董事長兼CEO。

俞永福的大方向是,做平臺,減少自己院線和自制內(nèi)容,內(nèi)部人員也大多為技術(shù)人員,而不是內(nèi)容創(chuàng)作者。但這一次,俞永福沒有復(fù)刻自己的成功,阿里大文娛旗下各項業(yè)務(wù)表現(xiàn)平平。

經(jīng)理人沒有太多失敗的機(jī)會。2017年年底,多家媒體報道,俞永福即將離職。不過俞永福方面隨后辟謠,自己不會離開。

俞永福確實沒離開,但他還是遠(yuǎn)離了最中心的業(yè)務(wù)。

2017年11月,阿里巴巴宣布,俞永福辭去大文娛董事長職位。集團(tuán)將成立eWTP投資工作小組,由俞永福擔(dān)任組長,今后將主要致力于eWTP合作伙伴生態(tài)圈投資和高德戰(zhàn)略方向的把握。

在40歲出頭的黃金年齡轉(zhuǎn)做投資,這在互聯(lián)網(wǎng)公司基本等同于“賦閑”,以及離場的信號。

此時,達(dá)摩院、盒馬等新零售業(yè)務(wù)、跨境電商、阿里云開始成為阿里巴巴的主要發(fā)力點(diǎn)。集團(tuán)內(nèi)看起來也似乎沒有合適的位置留給俞永福這位“整合大師”。隨后,俞永福進(jìn)入了他在阿里相對低調(diào)的幾年。

直到集團(tuán)再次需要整合,俞永福才得以重返中心戰(zhàn)場。

這已是3年以后。疫情本地生活成為了互聯(lián)網(wǎng)公司垂涎的香餑餑。抖音、小紅書、百度、微信.......幾乎所有巨頭都在眼饞這塊蛋糕,試圖從美團(tuán)手里多搶出一些份額。

2021年7月,阿里巴巴將高德、飛豬、餓了么三家重組為本地生活板塊,掌舵者,是擅長整合的俞永福。

和阿里大文娛一樣,本地生活仍然是一個艱難的工作。無論是外賣、到店、還是OTA,阿里巴巴都處于追趕者的地位。前有美團(tuán)、攜程這樣的守擂者,后有抖音這樣的顛覆者。俞永福拿到的牌面可謂極差,最后的結(jié)果,也在開始就埋下了伏筆。

據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》援引知情人士的說法,過去三年,俞永福對阿里本地生活的動作,偏重在調(diào)順內(nèi)部各種業(yè)務(wù)和組織機(jī)理,重塑經(jīng)營視角,“這個業(yè)務(wù)身體調(diào)理好之后,放心讓團(tuán)隊來接班管理就行”。

按照上述說法,俞永福的退出是“功成身退”。不過比起語言的解釋,重回投資業(yè)務(wù)的職位安排,可能是集團(tuán)對俞永福更真實態(tài)度的體現(xiàn)。

03輪回:新人會比舊人強(qiáng)嗎?

此次調(diào)整之后,阿里巴巴本地生活集團(tuán)的兩個業(yè)務(wù),餓了么和高德,將分別設(shè)置董事長和CEO。

餓了么董事長由本地生活集團(tuán)CTO、阿里巴巴合伙人吳澤明接任。其中,80后的吳澤明早在2004年就加入淘寶,算得上早期元老。與他搭班的,新任餓了么CEO韓鎏,是一名85后,此前擔(dān)任過蜂鳥即配總裁。

技術(shù)背景的吳澤明,在近五年間擔(dān)任過多個崗位,在本次履歷更新前,他是阿里集團(tuán)CTO兼本地生活CTO,內(nèi)部評價其為 “一線技術(shù)崗位成長起來的技術(shù)型高管”。而他的搭檔韓鎏在過去三年間,搭建了全新的藍(lán)騎士成長發(fā)展和保障體系,推進(jìn)了餓了么物流超算平臺建設(shè)。

俞永福的嫡系位置——高德董事長和CEO,則由原高德CEO劉振飛以及原COO郭寧接棒。

其中,劉振飛在2006年就加入阿里巴巴,曾任集團(tuán)首席風(fēng)險官,從2017年12月起兼任高德CEO。當(dāng)初馬云把他放到這個位置的意圖很明顯,讓高德在產(chǎn)品和技術(shù)上都迅速與阿里系融合。一位前高德人士回憶,劉振飛當(dāng)時代表的是集團(tuán),一度與當(dāng)時俞永福所代表的UC系關(guān)系微妙。

這也正常。

在收購公司并進(jìn)行融合這件事情上,阿里巴巴積累了不少失敗的教訓(xùn)。多數(shù)被阿里收購的中小公司,最終的命運(yùn)都是走向平淡。

但高德成為了例外。其日活從2017年的4000萬一路變成1.5億,成為一款名副其實的超級App,后來還成為阿里集團(tuán)進(jìn)軍本地生活的重要入口?!谶@場“例外”中,俞永福的個人能力被認(rèn)為是其中的關(guān)鍵因素。

而即將升任高德CEO的郭寧,負(fù)責(zé)管理App平臺業(yè)務(wù)和生活服務(wù)版塊,長期是高德的二號位。去年3月,阿里將到店業(yè)務(wù)口碑整合至高德,郭寧成為阿里本地生活到店業(yè)務(wù)的實際管理者。

從四位接任者的履歷來看,這套班子幾乎兼顧了資歷與年輕——從管理效率來看,這確實是一套更理想的組合。畢竟,他們所處的本地生活戰(zhàn)場,硝煙正濃。

他們所面對的局勢并不樂觀。

美團(tuán)的位子仍然堅挺,沒有釋放出太多可能掉隊或被反超的訊號,在酒店、外賣領(lǐng)域還在保持領(lǐng)先優(yōu)勢,除此之外,美團(tuán)還在閃購等業(yè)務(wù)中開辟新戰(zhàn)場。

如果說美團(tuán)阻擋了阿里本地生活的前進(jìn),那么抖音則是在威脅阿里本地生活集團(tuán)的現(xiàn)有位置。直播間優(yōu)惠券正在橫掃全國本地消費(fèi)市場,按照抖音生活服務(wù)官微發(fā)布的《2023年度數(shù)據(jù)報告》顯示,2023年抖音生活服務(wù)平臺總交易額增長256%,門店共覆蓋370+城市,相比去年,平臺短視頻交易額增長83%,平臺直播交易額增長5.7倍。

還有小紅書。

2023年,小紅書通過門店詳情展示、民宿、酒店預(yù)訂的功能,試水本地生活市場。雖然相比抖音,小紅書的本地生活業(yè)務(wù)還處在起步階段,但強(qiáng)大的消費(fèi)基因,注定了小紅書會成為行業(yè)的攪局者。

整體來看,阿里在本地生活所面對的競爭環(huán)境足夠激烈,它的處境,恐怕也并不會因為換帥而迅速改變。2020年以后,由于消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境變化,包括阿里巴巴在內(nèi)的各互聯(lián)網(wǎng)大廠高管變動頻頻——但至少在結(jié)果上,那些困擾大廠的問題,并未隨著換人而解決。

一位足夠優(yōu)秀強(qiáng)勢的將帥,確實能帶隊征戰(zhàn)沙場,并通過一場場關(guān)鍵性戰(zhàn)役的勝利,去奠定勝局。但僅僅只靠將帥的個人努力,是很難真正改變局面的。

不管是在電商消費(fèi)還是在本地生活,巨頭阿里巴巴的煩惱,都沒有因為努力而顯著減少。過去幾年里,阿里巴巴進(jìn)行了頻繁的換帥、調(diào)整業(yè)務(wù)中心,但至少到現(xiàn)在,它似乎還是沒有解決“大象轉(zhuǎn)身”的問題。

它還在繼續(xù)行動。

在2024年3月的第一天,阿里最優(yōu)秀的職業(yè)經(jīng)理人之一、曾經(jīng)無限靠近權(quán)力中心的俞永福,迎來了他的新任命。他在過去幾年圍繞本地生活的所有野心與布局,都隨著卸任,飄落在2024早春的冷風(fēng)里。不管這是暫時的后退,還是更徹底的后退的開端,對于他個人而言,這都是重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

只是,對于阿里巴巴本地生活乃至整個集團(tuán)而言,它們所期待的轉(zhuǎn)折點(diǎn),還杳無音訊。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

俞永福

  • 俞永福二次謝幕:建功卻無法立業(yè)
  • 告別俞永福后,餓了么要往哪走?

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“受傷”的又是俞永福

重回投資業(yè)務(wù)的職位安排,可能是集團(tuán)對俞永福更真實態(tài)度的體現(xiàn)。

文|略大參考 楊知潮 付饒 小遙

編輯|原野

按照相關(guān)說法,俞永福的退出是“功成身退”。不過比起語言的解釋,重回投資業(yè)務(wù)的職位安排,可能是集團(tuán)對俞永福更真實態(tài)度的體現(xiàn)。

權(quán)力巔峰期的俞永福,幾乎執(zhí)掌著阿里巴巴的半壁江山。

地圖、UC、游戲、阿里影業(yè)、阿里媽媽......除了電商,他幾乎掌管了阿里巴巴的其余全部業(yè)務(wù)。阿里巴巴表現(xiàn)出了對這個“外來戶”的無限信任,而俞永福也用優(yōu)秀的成績回報了這份信任。

但對職業(yè)經(jīng)理人來說,選擇進(jìn)退的按鈕,從來都不是掌握在自己手里。精干如俞永福,也在阿里巴巴經(jīng)歷過幾次起落。2017年,他卸任阿里大文娛集團(tuán)董事長職務(wù),此后遠(yuǎn)離了舞臺中心,回歸高德地圖的老陣營。

第二次后退,便是現(xiàn)在。

3月1日,阿里巴巴集團(tuán)CEO吳泳銘向本地生活集團(tuán)全體員工發(fā)布內(nèi)部信,宣布CEO俞永福將于月末卸任管理職務(wù),并重新基于eWTP基金,以投資工作幫助集團(tuán)發(fā)展。

1976年出生的俞永福還不到48歲,仍然算得上年富力強(qiáng)。他的故事仍沒結(jié)束。只是,眼下,他已經(jīng)從阿里的權(quán)力中心,往后退了一大步。

從2021年7月掌管本地生活至今,俞永福讓阿里巴巴在市場上獲得了更多市場與聲響,但并未真正改寫行業(yè)格局,取代美團(tuán)在本地生活的老大地位。因此,很難判斷他此次后退,究竟是“功成名就”還是“被發(fā)配寧古塔”。

這多少讓人唏噓:即便是俞永福這樣的頂級職業(yè)經(jīng)理人,也很難真正實現(xiàn)“我命由我不由天”。

01權(quán)力:功成身退還是靠邊站?

俞永福從阿里的業(yè)務(wù)一線退下了。

根據(jù)《晚點(diǎn)Late Post》報道,阿里巴巴集團(tuán)CEO吳泳銘在3月1日發(fā)布內(nèi)部全員信,宣布本地生活集團(tuán)董事長兼餓了么 CEO 俞永福將于阿里本財年結(jié)束時(3 月 31 日),正式卸任他在本地生活集團(tuán)的管理職務(wù)。作為阿里巴巴合伙人,俞永福將基于eWTP基金業(yè)務(wù)、以投資的方式,進(jìn)行更多國際化探索,同時為業(yè)務(wù)提供更多戰(zhàn)略支持。

這是一個讓很多人感到意外的人事調(diào)整。

俞永福曾經(jīng)是在阿里巴巴體系里最“風(fēng)光”的職業(yè)經(jīng)理人之一——另一位是蔣凡。多數(shù)人都沒有想到,俞永福會退得這么早。

就在今年1月24日,俞永福還在就“餓了么被收購”的傳聞進(jìn)行回應(yīng)。據(jù)《晚點(diǎn)Late Post》報道,除了否定收購傳聞以外,俞永福還與其他11位餓了么核心管理層回答了業(yè)務(wù)發(fā)展問題,強(qiáng)調(diào)餓了么正在效率提升的節(jié)奏上健康發(fā)展。

盡管此番舉動被外界看作是管理層在向員工們傳遞信心。但縱觀俞永福在阿里這么多年的業(yè)績表現(xiàn),他的存在本身,就像是強(qiáng)心劑。

在阿里郵件原文中,吳媽用“多次臨危受命”來描述俞永福,評價他為一批業(yè)務(wù)的創(chuàng)新和發(fā)展作出重要貢獻(xiàn),更是為團(tuán)隊成長打下了堅實基礎(chǔ)。

俞永福從接手高德和餓了么兩大業(yè)務(wù)板塊以來,一直在進(jìn)行變革。他為阿里本地生活打上了強(qiáng)烈的個人標(biāo)簽,也取得了不少被公認(rèn)的成績。比如餓了么的單位經(jīng)濟(jì)效益(UE)已經(jīng)連續(xù)六個季度為正,高德地圖成功完成了向打車平臺和本地生活平臺的轉(zhuǎn)型,以及接近三年都保持雙位數(shù)的業(yè)績增長。

但把成績放在本地生活的大盤里看,得出的結(jié)論或許就不一樣了。

2022財年,阿里巴巴本地生活服務(wù)方面收入達(dá)到434.91億元、同比增長23%。2023財年,阿里本地生活服務(wù)收入501.12億元,同比增長了12.3%。最新的四季度財報(第三財季)里,本地生活板塊收入同比增長13%至151.60 億元。

從增長數(shù)據(jù)來看,俞永福確實努力了,只是,對于本地生活這個風(fēng)口上的行業(yè)來說,他還沒有讓阿里取得與體量相匹配的成績。

2023年三季度,行業(yè)龍頭美團(tuán)的收入增速達(dá)到22.1%。這意味著阿里本地生活與美團(tuán)之間的差距并沒有明顯縮小。更不用說另外一位勁敵:一年GMV翻7倍的抖音。

可以說,俞永福已經(jīng)為阿里的本地生活業(yè)務(wù)打下了良好的基礎(chǔ),但現(xiàn)在看來,也只有基礎(chǔ)。

對于俞永福而言,在本地生活奮斗的日子,已經(jīng)成為“美好的回憶”。在全員郵件發(fā)布的4分鐘后,俞永福也向餓了么、高德發(fā)出郵件,為本地生活的同學(xué)們留下最后的鼓勵:

“今天高德和餓了么的業(yè)務(wù)狀態(tài)和班委能力可以讓我放心的放下,我有勇氣在下一個十年在國際市場重開一局?!?/p>

02命運(yùn):俞永福的兩起兩落

2014年,俞永福隨UC瀏覽器“嫁”入阿里巴巴。

俞永福來的時間極好。彼時阿里巴巴正在從一家電商公司轉(zhuǎn)型為“科技公司”和“大數(shù)據(jù)公司”。在馬云看來,俞永福是一個“非電商人才”,是集團(tuán)最需要的新鮮血液。

加入不久,阿里巴巴便在北京成立了UC移動事業(yè)群,不久后又將高德并入該事業(yè)群,并由俞永福擔(dān)任移動事業(yè)群負(fù)責(zé)人。當(dāng)時阿里“二把手”彭蕾甚至說,允許移動事業(yè)群有自己獨(dú)特的文化,和阿里巴巴不一樣,只要使命是一致的。此外俞永福成功進(jìn)入了阿里最高決策集團(tuán)——戰(zhàn)略決策委員會。

圖:鳳凰科技《創(chuàng)業(yè)記》截圖

這意味著,俞永福不僅僅是“UC帶過來的CEO”,還成為了阿里自家人。

俞永福來阿里巴巴的使命是整合。正如阿里內(nèi)部流傳的那句話:要整合,找永福。

俞永福最先整合的是高德地圖。2015年初,俞永福正式接手高德地圖。前一年,高德地圖以微弱的劣勢排在百度地圖之后。俞永福一上任,就定下了放棄O2O和商業(yè)化,回歸地圖的工具性的基調(diào),僅用了不到兩個月,就完成了新版本APP的上線。

俞永福的改造帶來了良好的增長效果,第二年1月底,高德用戶數(shù)破5億大關(guān),2015全年高德的活躍用戶增長超過100%。按照艾瑞咨詢的數(shù)據(jù),2015年,高德就反超百度,成為地圖行業(yè)的第一名。

在2015年初接手高德的同時,俞永福執(zhí)掌的阿里移動事業(yè)群成功“擴(kuò)張”,成為包含神馬搜索、UC瀏覽器、PP助手、高德地圖、九游游戲平臺、阿里文學(xué)的龐大事業(yè)群,俞永福還接手了阿里巴巴集團(tuán)的“財政局”——阿里媽媽。這足見集團(tuán)內(nèi)部對于他工作成果的認(rèn)可。

高德地圖的成功轉(zhuǎn)型,讓俞永福在阿里巴巴內(nèi)部更進(jìn)一步。2015年底,俞永福全票當(dāng)選阿里上市后的第一屆合伙人——這一投票為不記名,全票通過難度巨大。

俞永福的機(jī)遇不止在于阿里巴巴的移動化,還在于阿里巴巴內(nèi)部權(quán)力結(jié)構(gòu)的微妙變化。

2013年,馬云宣布不再擔(dān)任集團(tuán)CEO。他還表示大多數(shù)60后管理者都將會退出管理執(zhí)行角色,把接力棒交給70、80后一代。俞永福生于1976年,又恰好于2014年加入阿里巴巴,這幾乎像是命運(yùn)為他量身定做的劇本。

在加入阿里巴巴不到一年里,俞永福已經(jīng)接管陸續(xù)了高德、UC、阿里媽媽等多項業(yè)務(wù)。如果把當(dāng)時的阿里巴巴拆分成“電商集團(tuán)”和非電商集團(tuán),那俞永福就是“非電商集團(tuán)”的事實掌舵手。

隨著俞永福的扶搖直上,坊間一度有消息傳出,俞永??赡芙庸軙r任CEO陸兆禧。但除了傳言之外,并沒有任何實際的證據(jù)表明,阿里真的有意把俞永福放在接班人的寶座上。2015年5月,張勇接替陸兆禧,成為阿里巴巴集團(tuán)CEO。

至于俞永福?在完成高德地圖的改造后,他依然在忙著整合。2016年10月,阿里宣布正式成立阿里文化娛樂集團(tuán),整合了包括音樂、影業(yè)、體育、文學(xué)在內(nèi)六個業(yè)務(wù)。俞永福擔(dān)任新集團(tuán)董事長兼CEO。

俞永福的大方向是,做平臺,減少自己院線和自制內(nèi)容,內(nèi)部人員也大多為技術(shù)人員,而不是內(nèi)容創(chuàng)作者。但這一次,俞永福沒有復(fù)刻自己的成功,阿里大文娛旗下各項業(yè)務(wù)表現(xiàn)平平。

經(jīng)理人沒有太多失敗的機(jī)會。2017年年底,多家媒體報道,俞永福即將離職。不過俞永福方面隨后辟謠,自己不會離開。

俞永福確實沒離開,但他還是遠(yuǎn)離了最中心的業(yè)務(wù)。

2017年11月,阿里巴巴宣布,俞永福辭去大文娛董事長職位。集團(tuán)將成立eWTP投資工作小組,由俞永福擔(dān)任組長,今后將主要致力于eWTP合作伙伴生態(tài)圈投資和高德戰(zhàn)略方向的把握。

在40歲出頭的黃金年齡轉(zhuǎn)做投資,這在互聯(lián)網(wǎng)公司基本等同于“賦閑”,以及離場的信號。

此時,達(dá)摩院、盒馬等新零售業(yè)務(wù)、跨境電商、阿里云開始成為阿里巴巴的主要發(fā)力點(diǎn)。集團(tuán)內(nèi)看起來也似乎沒有合適的位置留給俞永福這位“整合大師”。隨后,俞永福進(jìn)入了他在阿里相對低調(diào)的幾年。

直到集團(tuán)再次需要整合,俞永福才得以重返中心戰(zhàn)場。

這已是3年以后。疫情本地生活成為了互聯(lián)網(wǎng)公司垂涎的香餑餑。抖音、小紅書、百度、微信.......幾乎所有巨頭都在眼饞這塊蛋糕,試圖從美團(tuán)手里多搶出一些份額。

2021年7月,阿里巴巴將高德、飛豬、餓了么三家重組為本地生活板塊,掌舵者,是擅長整合的俞永福。

和阿里大文娛一樣,本地生活仍然是一個艱難的工作。無論是外賣、到店、還是OTA,阿里巴巴都處于追趕者的地位。前有美團(tuán)、攜程這樣的守擂者,后有抖音這樣的顛覆者。俞永福拿到的牌面可謂極差,最后的結(jié)果,也在開始就埋下了伏筆。

據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》援引知情人士的說法,過去三年,俞永福對阿里本地生活的動作,偏重在調(diào)順內(nèi)部各種業(yè)務(wù)和組織機(jī)理,重塑經(jīng)營視角,“這個業(yè)務(wù)身體調(diào)理好之后,放心讓團(tuán)隊來接班管理就行”。

按照上述說法,俞永福的退出是“功成身退”。不過比起語言的解釋,重回投資業(yè)務(wù)的職位安排,可能是集團(tuán)對俞永福更真實態(tài)度的體現(xiàn)。

03輪回:新人會比舊人強(qiáng)嗎?

此次調(diào)整之后,阿里巴巴本地生活集團(tuán)的兩個業(yè)務(wù),餓了么和高德,將分別設(shè)置董事長和CEO。

餓了么董事長由本地生活集團(tuán)CTO、阿里巴巴合伙人吳澤明接任。其中,80后的吳澤明早在2004年就加入淘寶,算得上早期元老。與他搭班的,新任餓了么CEO韓鎏,是一名85后,此前擔(dān)任過蜂鳥即配總裁。

技術(shù)背景的吳澤明,在近五年間擔(dān)任過多個崗位,在本次履歷更新前,他是阿里集團(tuán)CTO兼本地生活CTO,內(nèi)部評價其為 “一線技術(shù)崗位成長起來的技術(shù)型高管”。而他的搭檔韓鎏在過去三年間,搭建了全新的藍(lán)騎士成長發(fā)展和保障體系,推進(jìn)了餓了么物流超算平臺建設(shè)。

俞永福的嫡系位置——高德董事長和CEO,則由原高德CEO劉振飛以及原COO郭寧接棒。

其中,劉振飛在2006年就加入阿里巴巴,曾任集團(tuán)首席風(fēng)險官,從2017年12月起兼任高德CEO。當(dāng)初馬云把他放到這個位置的意圖很明顯,讓高德在產(chǎn)品和技術(shù)上都迅速與阿里系融合。一位前高德人士回憶,劉振飛當(dāng)時代表的是集團(tuán),一度與當(dāng)時俞永福所代表的UC系關(guān)系微妙。

這也正常。

在收購公司并進(jìn)行融合這件事情上,阿里巴巴積累了不少失敗的教訓(xùn)。多數(shù)被阿里收購的中小公司,最終的命運(yùn)都是走向平淡。

但高德成為了例外。其日活從2017年的4000萬一路變成1.5億,成為一款名副其實的超級App,后來還成為阿里集團(tuán)進(jìn)軍本地生活的重要入口?!谶@場“例外”中,俞永福的個人能力被認(rèn)為是其中的關(guān)鍵因素。

而即將升任高德CEO的郭寧,負(fù)責(zé)管理App平臺業(yè)務(wù)和生活服務(wù)版塊,長期是高德的二號位。去年3月,阿里將到店業(yè)務(wù)口碑整合至高德,郭寧成為阿里本地生活到店業(yè)務(wù)的實際管理者。

從四位接任者的履歷來看,這套班子幾乎兼顧了資歷與年輕——從管理效率來看,這確實是一套更理想的組合。畢竟,他們所處的本地生活戰(zhàn)場,硝煙正濃。

他們所面對的局勢并不樂觀。

美團(tuán)的位子仍然堅挺,沒有釋放出太多可能掉隊或被反超的訊號,在酒店、外賣領(lǐng)域還在保持領(lǐng)先優(yōu)勢,除此之外,美團(tuán)還在閃購等業(yè)務(wù)中開辟新戰(zhàn)場。

如果說美團(tuán)阻擋了阿里本地生活的前進(jìn),那么抖音則是在威脅阿里本地生活集團(tuán)的現(xiàn)有位置。直播間優(yōu)惠券正在橫掃全國本地消費(fèi)市場,按照抖音生活服務(wù)官微發(fā)布的《2023年度數(shù)據(jù)報告》顯示,2023年抖音生活服務(wù)平臺總交易額增長256%,門店共覆蓋370+城市,相比去年,平臺短視頻交易額增長83%,平臺直播交易額增長5.7倍。

還有小紅書。

2023年,小紅書通過門店詳情展示、民宿、酒店預(yù)訂的功能,試水本地生活市場。雖然相比抖音,小紅書的本地生活業(yè)務(wù)還處在起步階段,但強(qiáng)大的消費(fèi)基因,注定了小紅書會成為行業(yè)的攪局者。

整體來看,阿里在本地生活所面對的競爭環(huán)境足夠激烈,它的處境,恐怕也并不會因為換帥而迅速改變。2020年以后,由于消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境變化,包括阿里巴巴在內(nèi)的各互聯(lián)網(wǎng)大廠高管變動頻頻——但至少在結(jié)果上,那些困擾大廠的問題,并未隨著換人而解決。

一位足夠優(yōu)秀強(qiáng)勢的將帥,確實能帶隊征戰(zhàn)沙場,并通過一場場關(guān)鍵性戰(zhàn)役的勝利,去奠定勝局。但僅僅只靠將帥的個人努力,是很難真正改變局面的。

不管是在電商消費(fèi)還是在本地生活,巨頭阿里巴巴的煩惱,都沒有因為努力而顯著減少。過去幾年里,阿里巴巴進(jìn)行了頻繁的換帥、調(diào)整業(yè)務(wù)中心,但至少到現(xiàn)在,它似乎還是沒有解決“大象轉(zhuǎn)身”的問題。

它還在繼續(xù)行動。

在2024年3月的第一天,阿里最優(yōu)秀的職業(yè)經(jīng)理人之一、曾經(jīng)無限靠近權(quán)力中心的俞永福,迎來了他的新任命。他在過去幾年圍繞本地生活的所有野心與布局,都隨著卸任,飄落在2024早春的冷風(fēng)里。不管這是暫時的后退,還是更徹底的后退的開端,對于他個人而言,這都是重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

只是,對于阿里巴巴本地生活乃至整個集團(tuán)而言,它們所期待的轉(zhuǎn)折點(diǎn),還杳無音訊。

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