文｜好看商業(yè) 喬珊珊
編輯｜安心
新加坡近日人聲鼎沸，全島沉浸在一片狂熱之中。
幾十萬人從世界各地涌入坡縣，來聽一個(gè)人的演唱會(huì)。她就是全球頂流、美國樂壇天后Taylor Swift（泰勒·斯威夫特，中文昵稱霉霉）。
3月2日，泰勒的The Eras Tour（“時(shí)代之旅”）——新加坡站正式開始。3月2日—9日，她在新加坡國家體育場(chǎng)連開六場(chǎng)演唱會(huì)，每場(chǎng)可容納5.5萬名觀眾。
泰勒在新加坡開唱，吸引了來自新加坡和世界各國超30萬粉絲，他們相當(dāng)于新加坡總?cè)丝诘?.3%。
泰勒在新加坡的演唱會(huì)門票也是一票難求。據(jù)報(bào)道，此前有2200萬人在搶票，平均每80個(gè)人才能搶到一張。泰勒新加坡演唱會(huì)的門票價(jià)格最高飆到3000新幣/張，甚至有黃牛哄抬到5萬/張的高價(jià)。
為了這場(chǎng)演唱會(huì)，不僅歌迷們“殺瘋”了，新加坡政府也很拼。
據(jù)報(bào)道，新加坡政府為泰勒的每場(chǎng)演出提供高達(dá)200萬—300萬美元的巨額補(bǔ)貼。不過對(duì)于新加坡來說，這是一筆很劃算的投資，可以說贏麻了。
據(jù)新加坡亞洲新聞臺(tái)報(bào)道，泰勒的這次巡演將為新加坡帶來5億新幣（約合人民幣26.7億元）的旅游收入。該國旅游業(yè)內(nèi)業(yè)人士透露，3月1日—9日，飛往新加坡的航班機(jī)票價(jià)格幾乎漲了兩倍，各旅游景點(diǎn)的預(yù)訂量也比平時(shí)大增23倍。
新加坡是泰勒此次“時(shí)代之旅”的唯一一個(gè)東南亞國家。賽塔透露，新加坡大手筆出資，換取了泰勒在東南亞的唯一演出權(quán)。為爭(zhēng)奪一個(gè)明星的演唱會(huì)舉辦權(quán)，一批東南亞國家上演了口水戰(zhàn)。當(dāng)然這可能也僅限于類似泰勒這樣的世界級(jí)巨星。
開幕以來，泰勒的“時(shí)代之旅”呈現(xiàn)出來的已經(jīng)不只是一場(chǎng)音樂盛典，它更像是一架行走的印鈔機(jī)，分分鐘可以造福一國經(jīng)濟(jì)。
“泰勒經(jīng)濟(jì)學(xué)”席卷全球
“時(shí)代之旅”是泰勒時(shí)隔5年的首次全球巡演，從2023年3月開始，一直持續(xù)到2024年底。這次巡演被稱為“一次貫穿音樂生涯的旅程”，涵蓋了泰勒過去17年所有10張錄音室專輯，共44首歌；橫跨五大洲（北美、南美、亞洲、大洋洲、歐洲）多國，全球演出場(chǎng)次將達(dá)到151場(chǎng)。
“時(shí)代之旅”首先在美國的格蘭岱爾開啟，共在美20個(gè)城市舉辦了52場(chǎng)演出。泰勒所到之處，酒店爆滿、周邊商品賣爆，酒吧人頭攢動(dòng)，消費(fèi)數(shù)據(jù)強(qiáng)勁。
以費(fèi)城為例，聯(lián)邦儲(chǔ)備銀行（美聯(lián)儲(chǔ)12家銀行之一）在《褐皮書》中提到，“盡管旅游業(yè)整體復(fù)蘇放緩，但5月是費(fèi)城酒店業(yè)自疫情以來收入最強(qiáng)勁的一個(gè)月，這在很大程度上是因?yàn)樘├铡に雇蛱匮莩獣?huì)粉絲的涌入”。
到了去年6月，泰勒在芝加哥舉辦了三場(chǎng)演出，該城市的住宿價(jià)格上漲了3.1%，入住率上升了8.1%，每間可用客房RVP增長了59%。
6月底7月初，在辛辛那提這樣的小城市，泰勒的演唱會(huì)也將其市中心的酒店入住率拉升到98%，酒店業(yè)收入同比翻倍。
8月在洛杉磯，泰勒的5場(chǎng)演唱會(huì)為餐飲、零售、安保行業(yè)帶來3300個(gè)新就業(yè)崗位，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益3.2億美元。
據(jù)QuestionPro估算，泰勒每到一個(gè)城市會(huì)給當(dāng)?shù)芈糜?、餐飲、酒店等行業(yè)帶來4600萬美元—1.4億美元之間不等的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，總計(jì)會(huì)為美國帶動(dòng)50億美元的消費(fèi)者支出。
美國旅游協(xié)會(huì)的報(bào)告更加樂觀。他們認(rèn)為，如果加上巡演的上下游產(chǎn)業(yè)及粉絲在線上的消費(fèi)，泰勒全球巡演的總經(jīng)濟(jì)影響或超過100億美元。
這也難怪有人開玩笑說，現(xiàn)在美國經(jīng)濟(jì)的支柱就兩個(gè)，一個(gè)是英偉達(dá)，另一個(gè)就是Taylor Swift。
《華爾街日?qǐng)?bào)》撰文說，當(dāng)霉霉來到鎮(zhèn)上時(shí)，霉粉們就會(huì)瘋狂消費(fèi)，這就是“泰勒經(jīng)濟(jì)學(xué)”。
目前來看，“泰勒經(jīng)濟(jì)學(xué)”效應(yīng)也是可以跨越時(shí)空，在全球狂飆的。進(jìn)入2024年，The Eras Tour來到日本，又掀起了一股泰勒熱潮。
2月7日-10日，在容納55000座位的東京巨蛋體育館，“時(shí)代之旅”共舉辦四場(chǎng)演出。此前同樣一票難求，最貴的內(nèi)場(chǎng)VIP1門票定價(jià)達(dá)到122800 日元，約相當(dāng)于人民幣5900元。
據(jù)東京城市大學(xué)的一位講師預(yù)計(jì)，泰勒在這次巡演將產(chǎn)生341億日元（約合16.59億元人民幣）的收入，是日本有史以來規(guī)模最大的音樂盛會(huì)。
日本之后，澳大利亞很快接到了泰勒帶來的好運(yùn)。2月16日-26日，泰勒分別在墨爾本和悉尼進(jìn)行了三場(chǎng)和四場(chǎng)演出。
墨爾本市長Sally Capp透露，該市全年的大型活動(dòng)通常有約33億澳元的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而泰勒在一個(gè)周末就將貢獻(xiàn)1/3。據(jù)新南威爾士州旅游局Destination NSW的數(shù)據(jù)，泰勒有望為悉尼帶來1.33億澳元的凈收益，約占其2024年重大活動(dòng)旅游收益的近三成。
了解了泰勒演唱會(huì)的造富能力，就不難理解為什么東南亞國家為之大打口水戰(zhàn)了。實(shí)際上，不止在東南亞，其他國家的領(lǐng)導(dǎo)人們也努力爭(zhēng)取過泰勒的時(shí)代之旅承辦權(quán)。
比如，智利總統(tǒng)Gabriel Boric，他是泰勒的狂熱粉絲。只可惜，智利沒能出現(xiàn)在“時(shí)代之旅”的行程表上。于是這位80后年輕總統(tǒng)直接給泰勒寫了封信，表示希望她能去智利開演唱會(huì)。
加拿大也不在“時(shí)代之旅”的行程表上。其總統(tǒng)特Justin Trudeau親自在推特上向泰勒隔空喊話。他稱，“加拿大多個(gè)地方都?xì)g迎你來，所以，別讓我們?cè)俳?jīng)歷一個(gè)‘殘酷的夏天’了，我們希望很快就能見到你?！薄稓埧岬南奶臁芬彩翘├盏囊皇状碜?。
泰勒憑什么？
泰勒不僅憑一己之力提振多地經(jīng)濟(jì)，她個(gè)人也賺得盆滿缽滿。
據(jù)Pollstar的統(tǒng)計(jì)，泰勒時(shí)代巡演是史上首個(gè)收入破10億美元大關(guān)的演唱會(huì)；打破了英國傳奇歌手埃爾頓·約翰在2023年創(chuàng)下的9.39億美元的紀(jì)錄。
Pollstar的這份統(tǒng)計(jì)時(shí)間周期為2022年11月-2023年11月。他們預(yù)計(jì)，泰勒在2024年的巡演收入將再次達(dá)到10億美元。也就是說，她的“時(shí)代之旅”巡演總收入可能會(huì)超過20億美元。
相比之下，Pollstar還是保守了。巴布森學(xué)院（Babson College）管理學(xué)副教授Peter Cohan的估算認(rèn)為，泰勒將從她的“時(shí)代之旅”巡演中賺取41億美金，有望成為史上藝人單次最賺錢的巡演。
泰勒此次巡演的收入主要來自門票、周邊銷售和本次巡回演唱會(huì)同名電影的票房。
總得來說，泰勒的全球巡演之所以成為一架“行走的印鈔機(jī)”，主要還是其粉絲規(guī)模龐大，且愿意為她花錢。
泰勒堪稱是地球上最知名的流行歌星之一，她在社交媒體平臺(tái)Instagram上擁有2.8億粉絲，全球粉絲量超4.5億。
1989年，泰勒出生于美國美國賓夕法尼亞州懷俄明辛的一個(gè)圣誕樹農(nóng)場(chǎng)。14歲時(shí)，泰勒開始了專業(yè)音樂生涯。
3年后，泰勒發(fā)行個(gè)人首張音樂專輯《Taylor Swift》，一舉獲得美國唱片業(yè)協(xié)會(huì)（RIAA）認(rèn)證的5倍白金唱片銷量。按照RIAA的標(biāo)準(zhǔn)，銷量達(dá)到100萬張才能被定義為白金唱片。首張專輯一炮打響，奠定了泰勒在樂壇的地位。
泰勒不僅是出色的歌手，在作詞作曲方面同樣才華橫溢。出道以來，她一路開掛，不僅高產(chǎn)，且拿獎(jiǎng)拿到手軟。
截至目前，泰勒共發(fā)行了243首歌曲，拿下了14項(xiàng)格萊美獎(jiǎng)、40項(xiàng)全美音樂獎(jiǎng)、39項(xiàng)公告牌音樂獎(jiǎng)和23項(xiàng)VMA（MTV音樂電視大獎(jiǎng)）。
迄今為止，泰勒保持著多項(xiàng)吉尼斯世界紀(jì)錄。比如，她是全世界唯一一位同時(shí)有10張專輯入選美國Billboard Hot 200排行榜的在世藝術(shù)家；她是歷史上首位四次獲得格萊美年度專輯獎(jiǎng)的音樂人等等。
雖然以鄉(xiāng)村音樂出道，但泰勒為鄉(xiāng)村音樂拓展了新的主題和元素。她的歌曲里有很多素材都與她自己有關(guān)，包括她在學(xué)校的經(jīng)歷、青春期的愛情悸動(dòng)以及羅密歐與朱麗葉的少女夢(mèng)等。
勇敢做自己、愛自己，自信且有野心，自律又能吃苦，這些都是泰勒通過音樂傳達(dá)出的積極向上的精神。
聽眾在泰勒的音樂中找到了共鳴和力量。加上泰勒個(gè)人的奮斗故事以及她的甜美形象，這些為她在世界范圍內(nèi)吸引了大批不同年齡段的粉絲。尤其是千禧一代的年輕人，他們更關(guān)注自我感受和成長，泰勒的歌恰好契合了他們的精神需求。
當(dāng)然，泰勒也很有經(jīng)營頭腦。與大多數(shù)將作品免費(fèi)上架到流媒體平臺(tái)，先培養(yǎng)粉絲再變現(xiàn)的的音樂人不同，泰勒不允許其音樂作品免費(fèi)出現(xiàn)在流媒體平臺(tái)，而是選擇會(huì)先賣唱片，再賣給流媒體，接著開演唱會(huì)。用收費(fèi)挑選出鐵桿粉絲，然后帶動(dòng)更多粉絲來貢獻(xiàn)錢包。據(jù)《福布斯》最新報(bào)道，泰勒的凈資產(chǎn)約達(dá)到11億美元。
在福布斯發(fā)布的2023年全球100位最具影響力女性排行榜中，泰勒位居第五。與她一起躋身TOP5的還有歐盟委員會(huì)主席烏爾蘇拉·馮德萊恩、歐洲央行行長克里斯蒂娜·拉加德等。京東集團(tuán)現(xiàn)任CEO許冉在該榜單中排名第二十。
2023年12月6日，泰勒力壓炙手可熱的OpenAI創(chuàng)始人山姆·奧特曼，被美國《時(shí)代》周刊（TIME）評(píng)為2023年度風(fēng)云人物，登上了該雜志的封面。她也是《時(shí)代》周刊史上首位獲得這一稱號(hào)的藝人。
《時(shí)代》周刊稱泰勒是一位“全球現(xiàn)象級(jí)人物”。該雜志評(píng)價(jià)說，“雖然她的知名度在過去十幾年中不斷增長，但今年，33歲的斯威夫特實(shí)現(xiàn)了一種核聚變：將藝術(shù)與商業(yè)結(jié)合在一起，釋放出歷史性的能量?！?/p>
瘋狂的演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)
泰勒“時(shí)代之旅”的持續(xù)火熱，是全球演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)井噴的一個(gè)縮影。
據(jù)全球演出市場(chǎng)票房數(shù)據(jù)服務(wù)及媒體公司Pollstar統(tǒng)計(jì)，2023年，全球TOP100巡演的總票房從2022年的62.8億美元大增46%，達(dá)到91.7億美元。單場(chǎng)平均票房從154萬美元飆升到237萬美元，漲幅53.2%。
在中國，2023年演出市場(chǎng)也很火爆。中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)截至2023年11月下旬的數(shù)據(jù)顯示，2023年全國營業(yè)性演出場(chǎng)次達(dá)34.24萬場(chǎng)，同比增長278.76%；演出票房收入315.41億元，同比增長453.74%。2023前三季度累計(jì)觀演人次1.11億人次，其中，演唱會(huì)的觀演人次為6000萬人次，均超2019年全年水平。
2023年被稱為明星演唱會(huì)的超級(jí)大年。“一場(chǎng)演唱會(huì)帶火一座城”的盛況在2023年頻頻上演。
“TFBOYS十年之約演唱會(huì)”帶火了西安，直接為當(dāng)?shù)貛砺糜问杖?.16億元。
周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會(huì)—?？谡?，4天共吸引15.46萬人次游客，為當(dāng)?shù)貛?.76億元旅游收入。
五月天在北京開演唱會(huì)，北京全城的住宿預(yù)訂量較2019年同期暴增約300%。
從這些一票難求的演唱會(huì)看，后疫情時(shí)代的人們尤其是年輕人，似乎更喜歡看演唱會(huì)了，恨不得要把“失去的三年”找回來。
匯豐的報(bào)告顯示，這種心理在全球都是一種大勢(shì)所趨。他們的分析師認(rèn)為，疫情已經(jīng)給全球消費(fèi)活動(dòng)“打上了永久性的烙印”，今天的消費(fèi)者比以往更加重視“體驗(yàn)”，消費(fèi)的重心正快速從商品向服務(wù)轉(zhuǎn)移。
疫情之后，很多地方包括中國的多個(gè)城市都關(guān)注到了這種消費(fèi)趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變，紛紛鼓勵(lì)旅游、演出等服務(wù)型消費(fèi)，以拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。
新加坡是其中比較積極的一個(gè)。除了泰勒，他們還邀請(qǐng)了酷玩樂隊(duì)（Coldplay），艾德·希蘭（Ed Sheeran）等在新加坡舉辦演唱會(huì)，他們正在將演唱會(huì)當(dāng)成一種新的增長動(dòng)力。
匯豐銀行的經(jīng)濟(jì)學(xué)家在一份報(bào)告中提到，大型的全球音樂活動(dòng)對(duì)新加坡的旅游相關(guān)服務(wù)是一種福音，這些服務(wù)業(yè)的產(chǎn)值加起來可以占到新加坡GDP的10%。
這也就不難理解為什么新加坡愿意花巨資拿下泰勒的獨(dú)家演出權(quán)了。
于泰勒這樣的“商業(yè)奇才”來說，成功背后，除了天賦和努力，時(shí)勢(shì)同樣重要。事實(shí)證明，她再一次抓住了時(shí)代的大勢(shì)。
2009年至今，泰勒共舉辦過六次全球巡演，“時(shí)代之旅”是場(chǎng)次最多，收入最高的一次，收入規(guī)模超越了前五次的收入之和。