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攜程還不敢松氣

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攜程還不敢松氣

強(qiáng)敵環(huán)伺,且有內(nèi)憂。

文|伯虎財(cái)經(jīng) 夢(mèng)得

2023年,攜程贏麻了。

2024年2月22日,攜程集團(tuán)公布了2023年第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī),營(yíng)收、凈利潤(rùn),及核心業(yè)務(wù)均實(shí)現(xiàn)較大幅度的同比增長(zhǎng)。公布當(dāng)日,攜程港股當(dāng)日股價(jià)漲了7.3%,美股也漲超7%。

過去一年是行業(yè)的復(fù)蘇年,據(jù)文旅部數(shù)據(jù)顯示及測(cè)算:2023年國(guó)內(nèi)出游人次48.91億,同比增長(zhǎng)93.3%;國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)4.91萬億元,同比增長(zhǎng)140.3%。

國(guó)內(nèi)出游人次和國(guó)內(nèi)旅游收入分別恢復(fù)到2019年的81.38%、85.69%,部分省份比如貴州、云南等,旅游數(shù)據(jù)已經(jīng)超越了2019年。

不過這并不意味增長(zhǎng)的果實(shí)足夠低垂。

一方面,后疫情時(shí)代,旅游市場(chǎng)正在發(fā)生變化,年輕化、內(nèi)容化已經(jīng)成為趨勢(shì),平臺(tái)們也需要做出用戶側(cè)的改變;

另一方面,此前我國(guó)OTA平臺(tái)行業(yè)的特點(diǎn)是集中度較高,攜程、同程、飛豬、美團(tuán)四家平臺(tái)各有所長(zhǎng),吃下了絕大部分市場(chǎng)份額。但通過直播電商撕扯了電商肥肉的抖音,正在用同樣的方法把觸角伸向酒旅這塊肥肉。

攜程是怎么贏的?

01 攜程業(yè)績(jī)高漲原因:天時(shí)地利人和

具體來看,2023年,攜程營(yíng)收445億元,同比增長(zhǎng)122%,凈利潤(rùn)為100億元,同比2022年的14億元,其增長(zhǎng)幅度超614%。

其中,住宿預(yù)訂營(yíng)業(yè)收入為173億元,交通票務(wù)營(yíng)業(yè)收入為184億元,旅游度假業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入為31億元,商旅管理業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入為23億元,分別同比增長(zhǎng)133%、123%、294%、109%。

特別值得一提的是,就算是和2019年業(yè)績(jī)相比,這份財(cái)報(bào)也是可圈可點(diǎn)。

據(jù)海豚投研分析,攜程第四季度營(yíng)收相比2019年同期增長(zhǎng)124%,票務(wù)收入為2019 年同期的 118%,住宿預(yù)訂收入為2019 年同期的132%。同時(shí),經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率(剔除股權(quán)激勵(lì)后)達(dá)到了25.7%,高于2019年同期的12%。

 

但這個(gè)好成績(jī)其實(shí)也在大家的預(yù)料之中。

2023年是特殊的一年。一方面是被壓抑許久的消費(fèi)欲望得到釋放:旅游、演唱會(huì)的熱度幾乎是維持了一整年。

除了開頭提到的出游數(shù)據(jù),據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù),今年前三季度國(guó)內(nèi)演出34.2萬場(chǎng),累計(jì)觀演人次達(dá)1.11億,票房收入315.4億元,均遠(yuǎn)超2019年全年。

演出并不單單是門票。歌迷粉絲們搶門票、訂機(jī)票,用真金白銀換來與偶像歌手的一場(chǎng)又一場(chǎng)雙向奔赴。各大城市更是打響演唱會(huì)“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”,爭(zhēng)奪行走的印鈔機(jī):

以周杰倫為例,其在??谂e辦的4場(chǎng)演唱會(huì),為當(dāng)?shù)貛砹?.76億元旅游收入。艾媒咨詢預(yù)計(jì),2023年中國(guó)演出市場(chǎng)的規(guī)模呈現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng),較2019年有望增長(zhǎng)67.9%,較2022年增長(zhǎng)270.9%,預(yù)計(jì)整體規(guī)模達(dá)903.46億元。

另一方面,內(nèi)容平臺(tái)的發(fā)力,為OTA平臺(tái)做了“嫁衣”。

據(jù)馬蜂窩發(fā)布的《2023年旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,2023年,00后和90后客群占比達(dá)到了68%,成為出游主力軍。而用戶年輕化帶來的是宣傳渠道的改變。

興趣驅(qū)動(dòng)貫穿了旅游業(yè)的2023年,其中,跟風(fēng)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)成為一大動(dòng)機(jī)。

短視頻成為眾多文旅部門爭(zhēng)相發(fā)力的渠道。諸多地方文旅局在抖音、快手、B站、小紅書等具有強(qiáng)社交屬性的短視頻平臺(tái)開通官方賬號(hào),并通過容易拉近心理距離的“整活”方式大力宣傳。

以去年年末由抖音帶動(dòng)出圈的哈爾濱為例,第三方數(shù)據(jù)顯示,2023年11月24日-2024年1月10日,抖音平臺(tái)上與哈爾濱相關(guān)的熱搜話題超過150個(gè)。在全網(wǎng)刷屏下,哈爾濱迎來了潑天的富貴,元旦期間累計(jì)接待游客304.79萬,實(shí)現(xiàn)旅游總收入59.14億。

小紅書、抖音等內(nèi)容平臺(tái),正成為最具消費(fèi)力群體的出游大腦。

但由于內(nèi)容社區(qū)酒旅業(yè)務(wù)的建設(shè)不夠完善,大多數(shù)人還是會(huì)選擇在OTA上下單。據(jù)統(tǒng)計(jì),今年春節(jié)期間,攜程哈爾濱旅游首日增速為244%,美團(tuán)哈爾濱酒店住宿同比增長(zhǎng)816%,其他平臺(tái)也有不同程度的翻倍增長(zhǎng)。

而穩(wěn)坐中國(guó)OTA市場(chǎng)頭把交椅的攜程,自然賺得盆滿缽滿。

02 強(qiáng)敵環(huán)伺

在OTA市場(chǎng),攜程+去哪兒網(wǎng),市場(chǎng)份額超過50%;如果加上同程旅行,市占率接近七成。換句話說,攜程是大多數(shù)旅游消費(fèi)者繞不開的平臺(tái)。

攜程的收入主要來自兩大塊,住宿和票務(wù)。和位置相關(guān)的業(yè)務(wù)大多逃不過工具屬性,這也使得其天然的存在流量留存的問題,需要用高頻的票務(wù)去培養(yǎng)用戶習(xí)慣,帶動(dòng)低頻的住宿業(yè)務(wù)。

兩者體量相差不大,但是賺錢能力差很多。機(jī)票“提直降代”后,OTA行業(yè)的航司傭金率基本維持在2%左右,火車票更是被12306吃掉了大頭,但酒店的傭金率則能高達(dá)15%。

簡(jiǎn)單說就是,賣票只是交個(gè)朋友,賣酒店才是真現(xiàn)金牛。

但酒店商家顯然不甘心一直被“收割”,特別是有能力自己下場(chǎng)做APP、微信小程序的大型連鎖酒店們。2023年年初,錦江酒店、華住酒店的會(huì)員數(shù)分別也已經(jīng)超過1.8億、1.9億。至今,華住酒店集團(tuán)的客房里有85%都是通過自家APP賣出去的。

 

而過去幾年加速提升的酒店連鎖率,就讓酒店們擁有了更多和攜程掰手腕的底氣。

2019年,中國(guó)酒店的連鎖化率只有26%,短短幾年,提升到了39%。與此同時(shí),據(jù)中國(guó)飯店協(xié)會(huì)最新發(fā)布的《中國(guó)酒店集團(tuán)及品牌發(fā)展報(bào)告》顯示,截至2023年1月1日,規(guī)模前十的酒店集團(tuán)在連鎖酒店市場(chǎng)占有率為62%。

大型連鎖酒店建立自有渠道,可擺脫OTA平臺(tái)的鉗制。通過自建渠道,這些酒店不僅可以省去高額傭金費(fèi),還能更好的掌控客服與售后,擁有更多的主動(dòng)性,從而與消費(fèi)者直接建立聯(lián)系,增加復(fù)購(gòu)可能。

其次是入局者越來越多,且很強(qiáng)。

抖音、快手、小紅書、東方甄選等內(nèi)容頻臺(tái),憑借巨大流量吃+短視頻優(yōu)勢(shì),沖擊力巨大?!胺N草—看評(píng)價(jià)-查口碑”的環(huán)節(jié)作為制定旅游計(jì)劃前半段,聚集了巨大的流量,像小紅書、抖音等內(nèi)容平臺(tái)也因此獲得巨大的旅游相關(guān)流量。

根據(jù)克勞銳發(fā)布的《2023旅游消費(fèi)內(nèi)容研究報(bào)告》,在決定旅游目的地時(shí),八成以上游客會(huì)在出發(fā)前備足攻略。而在各平臺(tái)花費(fèi)時(shí)間精力的分布中,小紅書位居首位。這些跨界平臺(tái)雖然入局晚,但自帶巨大流量盤和強(qiáng)大的內(nèi)容粘性,在獲客和轉(zhuǎn)化上有著天然優(yōu)勢(shì)。

2022年,小紅書成立了旅游公司;而去年下半年發(fā)力沖進(jìn)酒旅板塊的抖音,已經(jīng)取得了一定的好成績(jī)。據(jù)官方披露:2023年抖音酒旅動(dòng)銷商家數(shù)量同比增長(zhǎng)近7倍,支付GMV同比增長(zhǎng)300多倍。其中,酒旅直播支付GMV同比增長(zhǎng)200多倍。

03 攜程的新突破在哪里?

當(dāng)然,作為行業(yè)老大的攜程有自己的護(hù)城河。

憑借著深耕在線旅行與酒店行業(yè)持續(xù)構(gòu)建的線上線下生態(tài)場(chǎng)景,攜程將差旅預(yù)定系統(tǒng)與企業(yè)內(nèi)部OA、費(fèi)控和財(cái)務(wù)報(bào)銷等系統(tǒng)對(duì)接,從而牢牢綁定了大公司的商旅客戶,占據(jù)了高端商旅的頭部位置。

為了服務(wù)好高星酒店的金主們,攜程客服中心超過1萬人,每季人工支出就要耗費(fèi)數(shù)億元。

面對(duì)外部環(huán)境的變換莫測(cè),還有各路強(qiáng)敵環(huán)繞,攜程提出了“沉下去+走出去”的戰(zhàn)略布局。

一方面,攜程繼續(xù)深耕下沉市場(chǎng)。據(jù)攜程提供的信息顯示,2023年攜程新簽約2100家門店,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了2019年1375家,攜程系旅游門店規(guī)模已重回6500家的規(guī)模。同時(shí),2023年通過門店報(bào)名的定制游產(chǎn)品訂單量占比,同比去年增長(zhǎng)92%。

攜程旅游渠道事業(yè)部CEO張力認(rèn)為,旅行社門店持續(xù)向下沉市場(chǎng)延伸的趨勢(shì)十分明顯,除了保持一線及各地省會(huì)城市的占有量以外,海量的三、四、五線城市和縣級(jí)城市居民也具備出游實(shí)力和意愿。

另一方面,攜程繼續(xù)在海外尋求增量。根據(jù)Fastdata發(fā)布的《2023年中國(guó)出境游行業(yè)發(fā)展報(bào)告》,在國(guó)內(nèi)OTA平臺(tái)中,攜程旅行占據(jù)市場(chǎng)份額的54.7%,位居第一;飛豬旅行占比為27.1%;而同程旅行的占比為11.5%。

但攜程之所以能夠免于抖音的沖擊,就是因?yàn)橹懈叨松搪玫母邌蝺r(jià),這些用戶不是價(jià)格敏感型。但選擇下沉市場(chǎng),就要直面美團(tuán)、同程的廝殺,還有大張旗鼓的抖音,和他們相比,攜程的優(yōu)勢(shì)并不明顯。

同時(shí)截至目前,攜程的海外業(yè)務(wù)的大頭,仍是靠著收購(gòu)而來的Skyscanner貢獻(xiàn)的機(jī)票預(yù)訂收入。在酒店預(yù)訂上,攜程面臨的是比中國(guó)更為強(qiáng)勢(shì)的酒店集團(tuán):在美國(guó),以萬豪、希爾頓、溫德姆為首的六大酒店集團(tuán)就吃掉了56%的市場(chǎng)份額。這些酒店集團(tuán)的老客戶們多半都是直銷,不走OTA平臺(tái)。

04 寫在最后

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù),預(yù)計(jì)至2026年中國(guó)在線旅游行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破2萬億元。這也意味著未來OTA企業(yè)們需要發(fā)愁的不是去哪里找增長(zhǎng)空間,而是如何吃下更多的市場(chǎng)份額。

下沉、出海,都是攜程尋找新流量、新增量的一種方式,但伯虎財(cái)經(jīng)認(rèn)為,提高平臺(tái)的服務(wù)質(zhì)量同樣重要。

這或許是那些被“殺熟”、亂扣費(fèi)和旺季離譜漲價(jià)所困擾的用戶們更想看到的。

參考來源:

1、遠(yuǎn)川研究所:攜程和酒店只能支棱一個(gè)

2、鏡觀臺(tái):旅游爆火后,攜程的近憂與遠(yuǎn)慮

3、表外表里:抖音攻不下攜程

4、零態(tài)CL:攜程發(fā)布最新財(cái)報(bào):高增長(zhǎng)能否持續(xù)

5、馬蜂窩:《2023年旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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強(qiáng)敵環(huán)伺,且有內(nèi)憂。

文|伯虎財(cái)經(jīng) 夢(mèng)得

2023年,攜程贏麻了。

2024年2月22日,攜程集團(tuán)公布了2023年第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī),營(yíng)收、凈利潤(rùn),及核心業(yè)務(wù)均實(shí)現(xiàn)較大幅度的同比增長(zhǎng)。公布當(dāng)日,攜程港股當(dāng)日股價(jià)漲了7.3%,美股也漲超7%。

過去一年是行業(yè)的復(fù)蘇年,據(jù)文旅部數(shù)據(jù)顯示及測(cè)算:2023年國(guó)內(nèi)出游人次48.91億,同比增長(zhǎng)93.3%;國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)4.91萬億元,同比增長(zhǎng)140.3%。

國(guó)內(nèi)出游人次和國(guó)內(nèi)旅游收入分別恢復(fù)到2019年的81.38%、85.69%,部分省份比如貴州、云南等,旅游數(shù)據(jù)已經(jīng)超越了2019年。

不過這并不意味增長(zhǎng)的果實(shí)足夠低垂。

一方面,后疫情時(shí)代,旅游市場(chǎng)正在發(fā)生變化,年輕化、內(nèi)容化已經(jīng)成為趨勢(shì),平臺(tái)們也需要做出用戶側(cè)的改變;

另一方面,此前我國(guó)OTA平臺(tái)行業(yè)的特點(diǎn)是集中度較高,攜程、同程、飛豬、美團(tuán)四家平臺(tái)各有所長(zhǎng),吃下了絕大部分市場(chǎng)份額。但通過直播電商撕扯了電商肥肉的抖音,正在用同樣的方法把觸角伸向酒旅這塊肥肉。

攜程是怎么贏的?

01 攜程業(yè)績(jī)高漲原因:天時(shí)地利人和

具體來看,2023年,攜程營(yíng)收445億元,同比增長(zhǎng)122%,凈利潤(rùn)為100億元,同比2022年的14億元,其增長(zhǎng)幅度超614%。

其中,住宿預(yù)訂營(yíng)業(yè)收入為173億元,交通票務(wù)營(yíng)業(yè)收入為184億元,旅游度假業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入為31億元,商旅管理業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入為23億元,分別同比增長(zhǎng)133%、123%、294%、109%。

特別值得一提的是,就算是和2019年業(yè)績(jī)相比,這份財(cái)報(bào)也是可圈可點(diǎn)。

據(jù)海豚投研分析,攜程第四季度營(yíng)收相比2019年同期增長(zhǎng)124%,票務(wù)收入為2019 年同期的 118%,住宿預(yù)訂收入為2019 年同期的132%。同時(shí),經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率(剔除股權(quán)激勵(lì)后)達(dá)到了25.7%,高于2019年同期的12%。

 

但這個(gè)好成績(jī)其實(shí)也在大家的預(yù)料之中。

2023年是特殊的一年。一方面是被壓抑許久的消費(fèi)欲望得到釋放:旅游、演唱會(huì)的熱度幾乎是維持了一整年。

除了開頭提到的出游數(shù)據(jù),據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù),今年前三季度國(guó)內(nèi)演出34.2萬場(chǎng),累計(jì)觀演人次達(dá)1.11億,票房收入315.4億元,均遠(yuǎn)超2019年全年。

演出并不單單是門票。歌迷粉絲們搶門票、訂機(jī)票,用真金白銀換來與偶像歌手的一場(chǎng)又一場(chǎng)雙向奔赴。各大城市更是打響演唱會(huì)“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”,爭(zhēng)奪行走的印鈔機(jī):

以周杰倫為例,其在??谂e辦的4場(chǎng)演唱會(huì),為當(dāng)?shù)貛砹?.76億元旅游收入。艾媒咨詢預(yù)計(jì),2023年中國(guó)演出市場(chǎng)的規(guī)模呈現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng),較2019年有望增長(zhǎng)67.9%,較2022年增長(zhǎng)270.9%,預(yù)計(jì)整體規(guī)模達(dá)903.46億元。

另一方面,內(nèi)容平臺(tái)的發(fā)力,為OTA平臺(tái)做了“嫁衣”。

據(jù)馬蜂窩發(fā)布的《2023年旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,2023年,00后和90后客群占比達(dá)到了68%,成為出游主力軍。而用戶年輕化帶來的是宣傳渠道的改變。

興趣驅(qū)動(dòng)貫穿了旅游業(yè)的2023年,其中,跟風(fēng)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)成為一大動(dòng)機(jī)。

短視頻成為眾多文旅部門爭(zhēng)相發(fā)力的渠道。諸多地方文旅局在抖音、快手、B站、小紅書等具有強(qiáng)社交屬性的短視頻平臺(tái)開通官方賬號(hào),并通過容易拉近心理距離的“整活”方式大力宣傳。

以去年年末由抖音帶動(dòng)出圈的哈爾濱為例,第三方數(shù)據(jù)顯示,2023年11月24日-2024年1月10日,抖音平臺(tái)上與哈爾濱相關(guān)的熱搜話題超過150個(gè)。在全網(wǎng)刷屏下,哈爾濱迎來了潑天的富貴,元旦期間累計(jì)接待游客304.79萬,實(shí)現(xiàn)旅游總收入59.14億。

小紅書、抖音等內(nèi)容平臺(tái),正成為最具消費(fèi)力群體的出游大腦。

但由于內(nèi)容社區(qū)酒旅業(yè)務(wù)的建設(shè)不夠完善,大多數(shù)人還是會(huì)選擇在OTA上下單。據(jù)統(tǒng)計(jì),今年春節(jié)期間,攜程哈爾濱旅游首日增速為244%,美團(tuán)哈爾濱酒店住宿同比增長(zhǎng)816%,其他平臺(tái)也有不同程度的翻倍增長(zhǎng)。

而穩(wěn)坐中國(guó)OTA市場(chǎng)頭把交椅的攜程,自然賺得盆滿缽滿。

02 強(qiáng)敵環(huán)伺

在OTA市場(chǎng),攜程+去哪兒網(wǎng),市場(chǎng)份額超過50%;如果加上同程旅行,市占率接近七成。換句話說,攜程是大多數(shù)旅游消費(fèi)者繞不開的平臺(tái)。

攜程的收入主要來自兩大塊,住宿和票務(wù)。和位置相關(guān)的業(yè)務(wù)大多逃不過工具屬性,這也使得其天然的存在流量留存的問題,需要用高頻的票務(wù)去培養(yǎng)用戶習(xí)慣,帶動(dòng)低頻的住宿業(yè)務(wù)。

兩者體量相差不大,但是賺錢能力差很多。機(jī)票“提直降代”后,OTA行業(yè)的航司傭金率基本維持在2%左右,火車票更是被12306吃掉了大頭,但酒店的傭金率則能高達(dá)15%。

簡(jiǎn)單說就是,賣票只是交個(gè)朋友,賣酒店才是真現(xiàn)金牛。

但酒店商家顯然不甘心一直被“收割”,特別是有能力自己下場(chǎng)做APP、微信小程序的大型連鎖酒店們。2023年年初,錦江酒店、華住酒店的會(huì)員數(shù)分別也已經(jīng)超過1.8億、1.9億。至今,華住酒店集團(tuán)的客房里有85%都是通過自家APP賣出去的。

 

而過去幾年加速提升的酒店連鎖率,就讓酒店們擁有了更多和攜程掰手腕的底氣。

2019年,中國(guó)酒店的連鎖化率只有26%,短短幾年,提升到了39%。與此同時(shí),據(jù)中國(guó)飯店協(xié)會(huì)最新發(fā)布的《中國(guó)酒店集團(tuán)及品牌發(fā)展報(bào)告》顯示,截至2023年1月1日,規(guī)模前十的酒店集團(tuán)在連鎖酒店市場(chǎng)占有率為62%。

大型連鎖酒店建立自有渠道,可擺脫OTA平臺(tái)的鉗制。通過自建渠道,這些酒店不僅可以省去高額傭金費(fèi),還能更好的掌控客服與售后,擁有更多的主動(dòng)性,從而與消費(fèi)者直接建立聯(lián)系,增加復(fù)購(gòu)可能。

其次是入局者越來越多,且很強(qiáng)。

抖音、快手、小紅書、東方甄選等內(nèi)容頻臺(tái),憑借巨大流量吃+短視頻優(yōu)勢(shì),沖擊力巨大?!胺N草—看評(píng)價(jià)-查口碑”的環(huán)節(jié)作為制定旅游計(jì)劃前半段,聚集了巨大的流量,像小紅書、抖音等內(nèi)容平臺(tái)也因此獲得巨大的旅游相關(guān)流量。

根據(jù)克勞銳發(fā)布的《2023旅游消費(fèi)內(nèi)容研究報(bào)告》,在決定旅游目的地時(shí),八成以上游客會(huì)在出發(fā)前備足攻略。而在各平臺(tái)花費(fèi)時(shí)間精力的分布中,小紅書位居首位。這些跨界平臺(tái)雖然入局晚,但自帶巨大流量盤和強(qiáng)大的內(nèi)容粘性,在獲客和轉(zhuǎn)化上有著天然優(yōu)勢(shì)。

2022年,小紅書成立了旅游公司;而去年下半年發(fā)力沖進(jìn)酒旅板塊的抖音,已經(jīng)取得了一定的好成績(jī)。據(jù)官方披露:2023年抖音酒旅動(dòng)銷商家數(shù)量同比增長(zhǎng)近7倍,支付GMV同比增長(zhǎng)300多倍。其中,酒旅直播支付GMV同比增長(zhǎng)200多倍。

03 攜程的新突破在哪里?

當(dāng)然,作為行業(yè)老大的攜程有自己的護(hù)城河。

憑借著深耕在線旅行與酒店行業(yè)持續(xù)構(gòu)建的線上線下生態(tài)場(chǎng)景,攜程將差旅預(yù)定系統(tǒng)與企業(yè)內(nèi)部OA、費(fèi)控和財(cái)務(wù)報(bào)銷等系統(tǒng)對(duì)接,從而牢牢綁定了大公司的商旅客戶,占據(jù)了高端商旅的頭部位置。

為了服務(wù)好高星酒店的金主們,攜程客服中心超過1萬人,每季人工支出就要耗費(fèi)數(shù)億元。

面對(duì)外部環(huán)境的變換莫測(cè),還有各路強(qiáng)敵環(huán)繞,攜程提出了“沉下去+走出去”的戰(zhàn)略布局。

一方面,攜程繼續(xù)深耕下沉市場(chǎng)。據(jù)攜程提供的信息顯示,2023年攜程新簽約2100家門店,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了2019年1375家,攜程系旅游門店規(guī)模已重回6500家的規(guī)模。同時(shí),2023年通過門店報(bào)名的定制游產(chǎn)品訂單量占比,同比去年增長(zhǎng)92%。

攜程旅游渠道事業(yè)部CEO張力認(rèn)為,旅行社門店持續(xù)向下沉市場(chǎng)延伸的趨勢(shì)十分明顯,除了保持一線及各地省會(huì)城市的占有量以外,海量的三、四、五線城市和縣級(jí)城市居民也具備出游實(shí)力和意愿。

另一方面,攜程繼續(xù)在海外尋求增量。根據(jù)Fastdata發(fā)布的《2023年中國(guó)出境游行業(yè)發(fā)展報(bào)告》,在國(guó)內(nèi)OTA平臺(tái)中,攜程旅行占據(jù)市場(chǎng)份額的54.7%,位居第一;飛豬旅行占比為27.1%;而同程旅行的占比為11.5%。

但攜程之所以能夠免于抖音的沖擊,就是因?yàn)橹懈叨松搪玫母邌蝺r(jià),這些用戶不是價(jià)格敏感型。但選擇下沉市場(chǎng),就要直面美團(tuán)、同程的廝殺,還有大張旗鼓的抖音,和他們相比,攜程的優(yōu)勢(shì)并不明顯。

同時(shí)截至目前,攜程的海外業(yè)務(wù)的大頭,仍是靠著收購(gòu)而來的Skyscanner貢獻(xiàn)的機(jī)票預(yù)訂收入。在酒店預(yù)訂上,攜程面臨的是比中國(guó)更為強(qiáng)勢(shì)的酒店集團(tuán):在美國(guó),以萬豪、希爾頓、溫德姆為首的六大酒店集團(tuán)就吃掉了56%的市場(chǎng)份額。這些酒店集團(tuán)的老客戶們多半都是直銷,不走OTA平臺(tái)。

04 寫在最后

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù),預(yù)計(jì)至2026年中國(guó)在線旅游行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破2萬億元。這也意味著未來OTA企業(yè)們需要發(fā)愁的不是去哪里找增長(zhǎng)空間,而是如何吃下更多的市場(chǎng)份額。

下沉、出海,都是攜程尋找新流量、新增量的一種方式,但伯虎財(cái)經(jīng)認(rèn)為,提高平臺(tái)的服務(wù)質(zhì)量同樣重要。

這或許是那些被“殺熟”、亂扣費(fèi)和旺季離譜漲價(jià)所困擾的用戶們更想看到的。

參考來源:

1、遠(yuǎn)川研究所:攜程和酒店只能支棱一個(gè)

2、鏡觀臺(tái):旅游爆火后,攜程的近憂與遠(yuǎn)慮

3、表外表里:抖音攻不下攜程

4、零態(tài)CL:攜程發(fā)布最新財(cái)報(bào):高增長(zhǎng)能否持續(xù)

5、馬蜂窩:《2023年旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》

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