文|時(shí)代周報(bào) 謝斯臨
編輯|邱月燁
經(jīng)歷了“大裁撤”的字節(jié)跳動(dòng)游戲業(yè)務(wù)，又有了新的變化。
3月14日晚間，時(shí)代財(cái)經(jīng)獲悉，字節(jié)跳動(dòng)發(fā)布全員郵件，并表示在經(jīng)歷戰(zhàn)略定位的調(diào)整后，公司游戲業(yè)務(wù)將回歸“孵化狀態(tài)”。下一階段，游戲業(yè)務(wù)的核心是耐心的做好穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)，按照符合行業(yè)發(fā)展規(guī)律的方式，有使命、有愿景地保持探索。
為滿足這一目標(biāo)，字節(jié)跳動(dòng)也對(duì)游戲業(yè)務(wù)的組織架構(gòu)進(jìn)行了相應(yīng)的調(diào)整。游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人變更為公司HR部門(mén)負(fù)責(zé)人華巍，管理UGC、沐瞳和朝夕光年，原游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人嚴(yán)授將轉(zhuǎn)崗至公司財(cái)務(wù)部。該消息得到朝夕光年相關(guān)負(fù)責(zé)人確認(rèn)，并指出這是正常的人事調(diào)整。
與此同時(shí)，有知情人士透露，字節(jié)跳動(dòng)旗下部分在研游戲已被騰訊接手。具體包括深圳引力工作室的二次元戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技項(xiàng)目（S1），以及江南工作室的二次元開(kāi)放世界項(xiàng)目（J5），二者合并成立薩羅斯網(wǎng)絡(luò)科技（深圳）有限公司，并入到騰訊光子工作室群。
而據(jù)豹變報(bào)道，被認(rèn)為是字節(jié)跳動(dòng)自研游戲中首個(gè)“爆款”的類(lèi)DNF手游《晶核》也已經(jīng)找到買(mǎi)家，買(mǎi)家為出海游戲公司FunPlus（趣加），預(yù)計(jì)在2025年完成轉(zhuǎn)接，相關(guān)人員將base上海。
對(duì)于這兩條項(xiàng)目出售的消息，字節(jié)跳動(dòng)方面未予回應(yīng)。而在此之外，字節(jié)跳動(dòng)旗下還有大量游戲項(xiàng)目的出售沒(méi)有確切消息，如已上線的游戲就還有《星球：重啟》和《航海王熱血航線》。
也就是說(shuō)，目前字節(jié)游戲3個(gè)游戲項(xiàng)目已成功賣(mài)了出去，還有部分項(xiàng)目在售，但進(jìn)度不一。而留下來(lái)的部分開(kāi)始經(jīng)歷調(diào)整和重組。
但跟最初傳言不同的是，字節(jié)跳動(dòng)此前重金收購(gòu)而來(lái)的游戲公司沐瞳并未被出手，朝夕光年下也還依然保留了部分項(xiàng)目。從這個(gè)角度來(lái)講，字節(jié)跳動(dòng)的游戲之路仍未結(jié)束。
自2023年11月有消息傳出字節(jié)跳動(dòng)將剝離游戲業(yè)務(wù)以來(lái)，市場(chǎng)就對(duì)其旗下游戲項(xiàng)目的歸屬保持著長(zhǎng)期的關(guān)注。隨著多款游戲的成功出售，以及組織架構(gòu)調(diào)整的落地，這場(chǎng)風(fēng)波終于迎來(lái)終局。
騰訊抓走二次元
騰訊與字節(jié)跳動(dòng)商洽游戲項(xiàng)目收購(gòu)事項(xiàng)已有一段時(shí)日。
早在1月初，就有消息稱(chēng)朝夕光年正與騰訊談判出售多款游戲。涉及出售項(xiàng)目的團(tuán)隊(duì)分散在上海、深圳等地。其中《晶核》與《星球重啟》兩款已上線正以“流水×估值乘數(shù)”的估值方式競(jìng)價(jià)出售，朝夕光年曾為開(kāi)發(fā)這些游戲花去上億元，但現(xiàn)在不得不進(jìn)行較大幅度的折價(jià)。
不過(guò)與市場(chǎng)預(yù)料不同的是，騰訊最終并未買(mǎi)下已經(jīng)上線且表現(xiàn)尚可的《晶核》。第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)七麥數(shù)據(jù)顯示，該游戲上線首周在iOS平臺(tái)流水就達(dá)到近7000萬(wàn)元，并在App Store游戲暢銷(xiāo)榜前十停留近一個(gè)月。
對(duì)此，游戲產(chǎn)業(yè)分析師張書(shū)樂(lè)認(rèn)為，一方面，是因?yàn)椤毒Ш恕繁憩F(xiàn)出來(lái)的的潛能不足，上線數(shù)月之后，流水和排名迅速下滑，距離騰訊期待的超級(jí)爆款有相當(dāng)差距?！膀v訊代理的《DNF手游》也已在年初斬獲版號(hào)，并迅速開(kāi)啟先遣測(cè)試，騰訊沒(méi)必要將《晶核》買(mǎi)回來(lái)左右手互搏。”張書(shū)樂(lè)進(jìn)一步分析道。
與之相比，騰訊明顯更看重二次元游戲這個(gè)品類(lèi)。此次收購(gòu)而來(lái)的兩個(gè)游戲項(xiàng)目，一個(gè)是二次元題材百人競(jìng)技射擊游戲，另一個(gè)則是二次元題材的開(kāi)放世界游戲。
“騰訊坐擁QQ和微信兩大流量池，曾捧紅不少爆款。但真正被業(yè)界看作是一個(gè)游戲大廠，則是以《英雄聯(lián)盟》開(kāi)路，《王者榮耀》與《和平精英》雙劍合璧之后才達(dá)成?！睆垥?shū)樂(lè)分析道。
隨著玩家對(duì)游戲品質(zhì)要求的不斷提升，過(guò)去那套依靠流量獲取玩家的打法再難奏效。特別是在年輕一代玩家喜愛(ài)的二次元、內(nèi)容型的游戲類(lèi)型上，騰訊鮮有成功案例。
“事實(shí)上，騰訊在這方面現(xiàn)在很‘饑渴’，此前無(wú)論是投資游戲科學(xué)來(lái)扶持《黑神話：悟空》，或者是控股網(wǎng)元圣唐來(lái)獲得《古劍奇譚》IP，都是想要擁有真正游戲大廠的根本立足之基，即真正意義上的3A游戲大作。但顯然這兩個(gè)IP都會(huì)是代表作，卻不會(huì)是吸金神器。”張書(shū)樂(lè)說(shuō)到。
而收編字節(jié)跳動(dòng)旗下游戲項(xiàng)目，則有望讓騰訊在更多維度獲得繼承《王者榮耀》與《和平精英》兩大爆款的吸金可能。
“一方面，騰訊既可以實(shí)現(xiàn)二次元大作的進(jìn)擊，戰(zhàn)略性遏制米哈游的追趕，二是戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲接棒，讓騰訊在電子競(jìng)技游戲領(lǐng)域有可能多一個(gè)新支點(diǎn)，保持在國(guó)內(nèi)電競(jìng)領(lǐng)域的壓倒性優(yōu)勢(shì)。”張書(shū)樂(lè)表示。
字節(jié)跳動(dòng)重組游戲業(yè)務(wù)
與出售的游戲項(xiàng)目相比，更值得玩味的是字節(jié)跳動(dòng)對(duì)自身游戲業(yè)務(wù)的調(diào)整。
去年11月，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)旗下游戲業(yè)務(wù)進(jìn)行了大規(guī)模的業(yè)務(wù)和人員調(diào)整，并公開(kāi)回應(yīng)，對(duì)已上線的且表現(xiàn)良好的游戲，會(huì)在保證運(yùn)營(yíng)的情況下尋求剝離；對(duì)還未上線的項(xiàng)目，除少量創(chuàng)新項(xiàng)目及相關(guān)技術(shù)項(xiàng)目外，均關(guān)停。
彼時(shí)，曾有接近字節(jié)跳動(dòng)人士向時(shí)代財(cái)經(jīng)透露，收縮行動(dòng)是嚴(yán)授和字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波反復(fù)討論許久后作出的決策。梁汝波認(rèn)為，雖然游戲業(yè)務(wù)取得了一定成績(jī)，但過(guò)去幾年一直追求“大而全”，項(xiàng)目不聚焦，資源分散，應(yīng)該把精力和資源投入到更基礎(chǔ)、更創(chuàng)新、更有想象力的項(xiàng)目。
但從現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，項(xiàng)目的出售情況不算順利。除上述售出的兩個(gè)在研游戲和《晶核》之外，還有大量項(xiàng)目的出售沒(méi)有確切消息。在游戲行業(yè)風(fēng)向轉(zhuǎn)變的這一年，一眾游戲廠商對(duì)于未來(lái)的預(yù)期并不樂(lè)觀，有力承接字節(jié)跳動(dòng)旗下高價(jià)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的廠商并不多。
或許正是因此，字節(jié)跳動(dòng)才會(huì)對(duì)旗下游戲業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整和重組，并在UGC項(xiàng)目之外，繼續(xù)保留沐瞳和朝夕光年的部分項(xiàng)目。
為了給這個(gè)迷失的業(yè)務(wù)找到新的方向，字節(jié)跳動(dòng)甚至派出了張一鳴智囊團(tuán)的重要人物華巍，他被視為這家互聯(lián)網(wǎng)巨頭的組織和機(jī)制建立者之一。
公開(kāi)資料顯示，在加入字節(jié)跳動(dòng)之前，華巍曾在鳳凰網(wǎng)負(fù)責(zé)戰(zhàn)略投資業(yè)務(wù)。當(dāng)時(shí)鳳凰網(wǎng)在投資一點(diǎn)資訊和今日頭條之間徘徊不定，華巍堅(jiān)定看好今日頭條。但鳳凰網(wǎng)最終選擇投資了前百度高管任旭陽(yáng)創(chuàng)辦的一點(diǎn)資訊，華巍隨后從鳳凰網(wǎng)離職，加入字節(jié)跳動(dòng)。
入職后，華巍先是主管戰(zhàn)投業(yè)務(wù)，曾主導(dǎo)了多起投資和并購(gòu)，如快看漫畫(huà)、東方 IC。隨后，又在張一鳴的建議下，承擔(dān)起了搭建公司人力資源體系的工作，與張一鳴一道塑造了這家公司的組織管理模式和企業(yè)文化，保障字節(jié)跳動(dòng)這間人才“工廠”的持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)。
2020年，字節(jié)跳動(dòng)曾在8周年之際進(jìn)行大規(guī)模的組織升級(jí)，將人力資源負(fù)責(zé)人調(diào)整為梁汝波，華巍短暫離開(kāi)HR部門(mén)重回戰(zhàn)略投資，并同時(shí)負(fù)責(zé)總裁辦相關(guān)業(yè)務(wù)。但在2021年，隨著張一鳴的卸任，梁汝波接任字節(jié)跳動(dòng)CEO，華巍再度接起人力資源管理工作，與梁汝波一同推動(dòng)字節(jié)跳動(dòng)的“去肥增瘦”。
而在此次調(diào)整中被轉(zhuǎn)崗財(cái)務(wù)部的嚴(yán)授，于2015年從騰訊加入字節(jié)跳動(dòng)戰(zhàn)略投資部，2019年隨著字節(jié)跳動(dòng)入局游戲業(yè)務(wù)而成為該業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。在他任內(nèi)，業(yè)內(nèi)對(duì)其褒貶不一，曾為游戲部門(mén)爭(zhēng)取了更多的自主權(quán)，包括建立了新的采購(gòu)流程、招聘與考核機(jī)制，但也曾被業(yè)內(nèi)質(zhì)疑不懂游戲。
華巍上馬后，或許能夠幫助字節(jié)跳動(dòng)的游戲業(yè)務(wù)更為平穩(wěn)，但想要在巨頭林立的游戲行業(yè)之中站穩(wěn)腳跟，華巍的壓力不言而喻。