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去喜茶店里“領(lǐng)證”,到霸王茶姬跳操,今年茶飲流行這么玩?

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去喜茶店里“領(lǐng)證”,到霸王茶姬跳操,今年茶飲流行這么玩?

茶飲品牌們的“沉浸式”營銷。

圖片來源:界面新聞 蔡星卓

文|咖門

喜茶最近的聯(lián)名活動爆火,年輕人涌入門店排隊“領(lǐng)證”,多店出現(xiàn)爆單。

而前不久,霸王茶姬掀起的“e人挑戰(zhàn)賽”,也吸引大批學生組團去店里“做早操”,短視頻平臺熱度居高不下。

他們都是怎么做到的?茶飲圈的玩法有了什么新變化?

一、年輕人排隊到店里“領(lǐng)證”?喜茶這波又贏麻了

這年頭,年輕人結(jié)婚不去民政局,改去奶茶店了?

有網(wǎng)友發(fā)布視頻:“喜茶今天頒的‘結(jié)婚證’數(shù)量,超過民政局了吧!”

視頻中,喜茶門店大排長龍,其中不乏身穿婚紗的女孩子。到店的顧客除了喝奶茶,還領(lǐng)到了“喜證”,甚至店員還給壓制鋼印。

該視頻獲得6.6萬贊和6000條評論。其實這是喜茶&《光與夜之戀》開啟的聯(lián)名活動。

3月13日起,在線下門店或者喜茶GO小程序下單,購買指定周邊套餐即可獲得紙袋、杯套、喜證以及人物合照透卡等聯(lián)名周邊。

顧客可以把自己的照片和聯(lián)名角色透卡組合成結(jié)婚合照,一起放在喜證中,搭配角色的簽名貼紙,定制專屬喜證。

在白色情人節(jié)和游戲里的“老公”領(lǐng)“結(jié)婚證”,這個創(chuàng)意瞬間點燃了游戲玩家的熱情。

據(jù)了解,活動首日,喜茶累計送出超138萬份聯(lián)名主題喜證,全國多家門店爆單,更有門店當日累計售出近3000杯聯(lián)名飲品。

在網(wǎng)友發(fā)布的“喜茶拉面館營業(yè)了”的視頻里,因為小票太多,店員扯順小票的動作神似在做拉面。

武漢的主題店還匯聚了許多coser,不斷吸引玩家和路人合照。有顧客表示:“進店拍照排了兩個小時,奶茶等了六七個小時,但很幸福?!?/p>

喜茶這波實屬贏麻了。喜茶之外,我發(fā)現(xiàn)霸王茶姬、古茗、爺爺不泡茶等最近也都在以不同方式出圈。

2024年開年沒多久,茶飲品牌已經(jīng)把營銷活動玩出新高度,他們都是怎么做到的?

二、茶飲“沉浸式”營銷,霸王茶姬也有新玩法

1、抓細節(jié):洞察粉絲潛在需求,將沉浸式體驗做到極致

茶飲聯(lián)名出周邊、開設(shè)主題門店已是常規(guī)操作。喜茶這次從細節(jié)著手,將沉浸式體驗做到極致。

比如,活動期間,喜茶全國門店都換上了《光與夜之戀》的原聲曲目,玩家進店就能“入戲”。

還設(shè)置了321家人形立牌打卡門店,供玩家拍照打卡,并在北京、上海、廣州、深圳、武漢、成都、重慶推出7家“光啟市領(lǐng)證中心”主題門店。

顧客取飲品時,店員會說:“設(shè)計師您好,歡迎光臨光啟市領(lǐng)證中心。您的飲品好了,情人節(jié)快樂。”

聯(lián)名喜證結(jié)合了游戲中的抽卡信封概念,打開喜證內(nèi)頁,可以在“領(lǐng)喜人”空白欄填入姓名,還能在收納區(qū)域放入合照透卡。

就是這個合照環(huán)節(jié),激發(fā)了網(wǎng)友的二創(chuàng)熱情,除了用真人照片DIY,還有網(wǎng)友曬出“剪影版”合照教程,收獲1.6萬贊。

網(wǎng)友還發(fā)現(xiàn),喜證是夜光的,在太陽下曬一會兒,拿到暗處會更亮。

主題店的工作人員還可以給喜證蓋上鋼印,方便“持證”玩家們到宣誓臺與主角合照。

“鮮花、宣誓臺、‘老公們’身穿禮服、印著照片的婚禮伴手禮,還有門口排隊入場的‘賓客’,仿佛身臨婚禮現(xiàn)場”。網(wǎng)友說。

2、強互動:激發(fā)“e人挑戰(zhàn)”,自創(chuàng)自傳播推高話題度

霸王茶姬聯(lián)合重慶馬拉松,在3月5日-11日開啟“以茶會友·健身有禮”的挑戰(zhàn)活動。

在重慶區(qū)域任意門店,完成“跑步前五大動態(tài)熱身動作”,可獲得伯牙絕弦中杯免單券一張。

高抬腿、側(cè)弓步、弓箭步、股四頭肌拉伸和腓腸肌拉伸,在店里做這一整套動作,十分引人注目,所以被網(wǎng)友稱為“e人挑戰(zhàn)”。

也正因此,引發(fā)了許多社牛網(wǎng)友挑戰(zhàn)參與,還“以視頻為證”。

有的博主一套動作下來行云流水,甚至還幫i人朋友搞了一杯。“e人天堂,易如反掌,這種活動再來多點!”

甚至有大學生組團去霸王茶姬“做早操”,畫風十分有趣。果然“一群人一起去就不社死了?!?/p>

春節(jié)期間的“以茶會友,拜年有禮”,也是類似的形式。

“考驗勇氣”的挑戰(zhàn),經(jīng)常能在網(wǎng)絡(luò)上火起來。e人樂在其中:“勇敢的人先享受世界”,i人看個樂呵:“光是看視頻就已經(jīng)尷尬得捂住了眼睛”。

挑戰(zhàn)過程中,店員或憋笑或淡定的反應(yīng),都成了樂趣的一環(huán),也無形中加持了話題熱度。

3、全套動作:文旅和音樂碰撞,多渠道強化品牌力

武漢賞櫻季快到了,爺爺不泡茶提前推出限定櫻花新品,把武漢軌道1號線布置成了櫻花列車,車內(nèi)外到處布滿櫻花元素。

還貼出武漢賞櫻地圖,為citywalk愛好者和游客貼心提示各個景區(qū)的賞櫻時間,甚至標注了打卡點。

與此同時,其還聯(lián)合知名樂隊回春丹,于3月8日在櫻花列車快閃店開啟拍照打卡活動,由樂隊主唱擔任一日店長,與粉絲互動合影。幸運粉絲還可以喝到樂隊成員親手送的奶茶。

緊接著,3月9日春回演唱會開唱,回春丹、丟火車等樂隊均參與演出,粉絲熱情達到高潮。

爺爺不泡茶延續(xù)文旅熱,將武漢賞櫻季與音樂節(jié)的熱度疊加,充分點燃年輕人的熱情,有效強化了品牌的城市烙印。

三、茶飲玩法加速進化,重點是提升消費者的體驗感

去年,茶飲圈營銷活動的一大特點是“聯(lián)名多”,但最終拉動增長或能被消費者記住的卻是少數(shù)。

今年,相比量,品牌似乎更重質(zhì)。與其關(guān)注活動頻次,將每一次活動做得“深入人心”變得越來越重要。

以喜茶這次聯(lián)名為例,我了解到,活動開啟前,品牌要求員工下載《光與夜之戀》,真正去體驗和了解游戲。

還對門店員工進行細致培訓,比如“熟知主角的中英文名、昵稱、特征和杯子顏色”“務(wù)必尊重每一位設(shè)計師”“禁止在紙袋和保溫袋上寫字,禁止將標簽貼在角色臉上、周邊上”。

有網(wǎng)友發(fā)小紅書筆記稱,她點了5杯聯(lián)名奶茶和1杯非聯(lián)名奶茶,店員把所有標簽都貼在了非聯(lián)名那杯上,“被溫暖到了”。

還比如,古茗把《天官賜?!仿?lián)名活動中收到的1910張顧客手寫的心意卡,專門帶到了動畫原型取景地——云南大理巍寶山太子殿,消費者直呼感動慘了。

從這些小事中, 既能看出顧客對細節(jié)的在意,也顯示出了品牌的誠意。

不得不說,茶飲圈的營銷玩法卷出了新高度,品牌越來越關(guān)注消費者的體驗感。

只有那些用心做的活動,才能在獲取銷量和聲量的同時,在消費者心中植入好感,將其與品牌牢牢聯(lián)結(jié)。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

喜茶

237
  • 第一批結(jié)婚的00后,以奶茶代酒
  • 喜茶不玩低價內(nèi)卷游戲了

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去喜茶店里“領(lǐng)證”,到霸王茶姬跳操,今年茶飲流行這么玩?

茶飲品牌們的“沉浸式”營銷。

圖片來源:界面新聞 蔡星卓

文|咖門

喜茶最近的聯(lián)名活動爆火,年輕人涌入門店排隊“領(lǐng)證”,多店出現(xiàn)爆單。

而前不久,霸王茶姬掀起的“e人挑戰(zhàn)賽”,也吸引大批學生組團去店里“做早操”,短視頻平臺熱度居高不下。

他們都是怎么做到的?茶飲圈的玩法有了什么新變化?

一、年輕人排隊到店里“領(lǐng)證”?喜茶這波又贏麻了

這年頭,年輕人結(jié)婚不去民政局,改去奶茶店了?

有網(wǎng)友發(fā)布視頻:“喜茶今天頒的‘結(jié)婚證’數(shù)量,超過民政局了吧!”

視頻中,喜茶門店大排長龍,其中不乏身穿婚紗的女孩子。到店的顧客除了喝奶茶,還領(lǐng)到了“喜證”,甚至店員還給壓制鋼印。

該視頻獲得6.6萬贊和6000條評論。其實這是喜茶&《光與夜之戀》開啟的聯(lián)名活動。

3月13日起,在線下門店或者喜茶GO小程序下單,購買指定周邊套餐即可獲得紙袋、杯套、喜證以及人物合照透卡等聯(lián)名周邊。

顧客可以把自己的照片和聯(lián)名角色透卡組合成結(jié)婚合照,一起放在喜證中,搭配角色的簽名貼紙,定制專屬喜證。

在白色情人節(jié)和游戲里的“老公”領(lǐng)“結(jié)婚證”,這個創(chuàng)意瞬間點燃了游戲玩家的熱情。

據(jù)了解,活動首日,喜茶累計送出超138萬份聯(lián)名主題喜證,全國多家門店爆單,更有門店當日累計售出近3000杯聯(lián)名飲品。

在網(wǎng)友發(fā)布的“喜茶拉面館營業(yè)了”的視頻里,因為小票太多,店員扯順小票的動作神似在做拉面。

武漢的主題店還匯聚了許多coser,不斷吸引玩家和路人合照。有顧客表示:“進店拍照排了兩個小時,奶茶等了六七個小時,但很幸福?!?/p>

喜茶這波實屬贏麻了。喜茶之外,我發(fā)現(xiàn)霸王茶姬、古茗、爺爺不泡茶等最近也都在以不同方式出圈。

2024年開年沒多久,茶飲品牌已經(jīng)把營銷活動玩出新高度,他們都是怎么做到的?

二、茶飲“沉浸式”營銷,霸王茶姬也有新玩法

1、抓細節(jié):洞察粉絲潛在需求,將沉浸式體驗做到極致

茶飲聯(lián)名出周邊、開設(shè)主題門店已是常規(guī)操作。喜茶這次從細節(jié)著手,將沉浸式體驗做到極致。

比如,活動期間,喜茶全國門店都換上了《光與夜之戀》的原聲曲目,玩家進店就能“入戲”。

還設(shè)置了321家人形立牌打卡門店,供玩家拍照打卡,并在北京、上海、廣州、深圳、武漢、成都、重慶推出7家“光啟市領(lǐng)證中心”主題門店。

顧客取飲品時,店員會說:“設(shè)計師您好,歡迎光臨光啟市領(lǐng)證中心。您的飲品好了,情人節(jié)快樂。”

聯(lián)名喜證結(jié)合了游戲中的抽卡信封概念,打開喜證內(nèi)頁,可以在“領(lǐng)喜人”空白欄填入姓名,還能在收納區(qū)域放入合照透卡。

就是這個合照環(huán)節(jié),激發(fā)了網(wǎng)友的二創(chuàng)熱情,除了用真人照片DIY,還有網(wǎng)友曬出“剪影版”合照教程,收獲1.6萬贊。

網(wǎng)友還發(fā)現(xiàn),喜證是夜光的,在太陽下曬一會兒,拿到暗處會更亮。

主題店的工作人員還可以給喜證蓋上鋼印,方便“持證”玩家們到宣誓臺與主角合照。

“鮮花、宣誓臺、‘老公們’身穿禮服、印著照片的婚禮伴手禮,還有門口排隊入場的‘賓客’,仿佛身臨婚禮現(xiàn)場”。網(wǎng)友說。

2、強互動:激發(fā)“e人挑戰(zhàn)”,自創(chuàng)自傳播推高話題度

霸王茶姬聯(lián)合重慶馬拉松,在3月5日-11日開啟“以茶會友·健身有禮”的挑戰(zhàn)活動。

在重慶區(qū)域任意門店,完成“跑步前五大動態(tài)熱身動作”,可獲得伯牙絕弦中杯免單券一張。

高抬腿、側(cè)弓步、弓箭步、股四頭肌拉伸和腓腸肌拉伸,在店里做這一整套動作,十分引人注目,所以被網(wǎng)友稱為“e人挑戰(zhàn)”。

也正因此,引發(fā)了許多社牛網(wǎng)友挑戰(zhàn)參與,還“以視頻為證”。

有的博主一套動作下來行云流水,甚至還幫i人朋友搞了一杯。“e人天堂,易如反掌,這種活動再來多點!”

甚至有大學生組團去霸王茶姬“做早操”,畫風十分有趣。果然“一群人一起去就不社死了。”

春節(jié)期間的“以茶會友,拜年有禮”,也是類似的形式。

“考驗勇氣”的挑戰(zhàn),經(jīng)常能在網(wǎng)絡(luò)上火起來。e人樂在其中:“勇敢的人先享受世界”,i人看個樂呵:“光是看視頻就已經(jīng)尷尬得捂住了眼睛”。

挑戰(zhàn)過程中,店員或憋笑或淡定的反應(yīng),都成了樂趣的一環(huán),也無形中加持了話題熱度。

3、全套動作:文旅和音樂碰撞,多渠道強化品牌力

武漢賞櫻季快到了,爺爺不泡茶提前推出限定櫻花新品,把武漢軌道1號線布置成了櫻花列車,車內(nèi)外到處布滿櫻花元素。

還貼出武漢賞櫻地圖,為citywalk愛好者和游客貼心提示各個景區(qū)的賞櫻時間,甚至標注了打卡點。

與此同時,其還聯(lián)合知名樂隊回春丹,于3月8日在櫻花列車快閃店開啟拍照打卡活動,由樂隊主唱擔任一日店長,與粉絲互動合影。幸運粉絲還可以喝到樂隊成員親手送的奶茶。

緊接著,3月9日春回演唱會開唱,回春丹、丟火車等樂隊均參與演出,粉絲熱情達到高潮。

爺爺不泡茶延續(xù)文旅熱,將武漢賞櫻季與音樂節(jié)的熱度疊加,充分點燃年輕人的熱情,有效強化了品牌的城市烙印。

三、茶飲玩法加速進化,重點是提升消費者的體驗感

去年,茶飲圈營銷活動的一大特點是“聯(lián)名多”,但最終拉動增長或能被消費者記住的卻是少數(shù)。

今年,相比量,品牌似乎更重質(zhì)。與其關(guān)注活動頻次,將每一次活動做得“深入人心”變得越來越重要。

以喜茶這次聯(lián)名為例,我了解到,活動開啟前,品牌要求員工下載《光與夜之戀》,真正去體驗和了解游戲。

還對門店員工進行細致培訓,比如“熟知主角的中英文名、昵稱、特征和杯子顏色”“務(wù)必尊重每一位設(shè)計師”“禁止在紙袋和保溫袋上寫字,禁止將標簽貼在角色臉上、周邊上”。

有網(wǎng)友發(fā)小紅書筆記稱,她點了5杯聯(lián)名奶茶和1杯非聯(lián)名奶茶,店員把所有標簽都貼在了非聯(lián)名那杯上,“被溫暖到了”。

還比如,古茗把《天官賜?!仿?lián)名活動中收到的1910張顧客手寫的心意卡,專門帶到了動畫原型取景地——云南大理巍寶山太子殿,消費者直呼感動慘了。

從這些小事中, 既能看出顧客對細節(jié)的在意,也顯示出了品牌的誠意。

不得不說,茶飲圈的營銷玩法卷出了新高度,品牌越來越關(guān)注消費者的體驗感。

只有那些用心做的活動,才能在獲取銷量和聲量的同時,在消費者心中植入好感,將其與品牌牢牢聯(lián)結(jié)。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。