文｜中國家電網(wǎng)

2023年家電市場經(jīng)歷低谷、復(fù)蘇、回落、回彈的“起伏”。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，去年全年中國家電市場零售額規(guī)模8498億元，同比增長3.6%。

在此背景下，頭部家電企業(yè)的年度成績單備受市場關(guān)注。3月27日晚間，美的海爾兩家家電巨頭同時發(fā)布了2023年報，結(jié)合此前格力、海信公布的年度業(yè)績預(yù)告等信息，整體來看，在經(jīng)濟復(fù)蘇不達預(yù)期的背景下，頭部家電企業(yè)營收依然穩(wěn)健增長，并且，相關(guān)企業(yè)的品牌全球化戰(zhàn)略、ESG戰(zhàn)略穩(wěn)步提速。

業(yè)績均超預(yù)期

從整體業(yè)績營收來看，2023年，美的集團實現(xiàn)營收3720.37億元，同比增長8.18%;歸母凈利潤337.2億元，同比增長14.1%。海爾智家實現(xiàn)營收2614.28億元，同比增長7.33%;歸母凈利潤165.97億元，同比增長12.81%。

作為白電三巨頭之一的格力電器目前暫未發(fā)布2023年報，不過根據(jù)其此前公布的2023年業(yè)績預(yù)告，該企業(yè)時隔4年營收再次跨越2000億元門檻，全年營收預(yù)計達2050億元-2100億元，同比增長7.8%-10.4%;歸母凈利潤將達270億元-293億元，同比增長10.2%-19.6%。如此來看，三巨頭去年營收、凈利潤均實現(xiàn)增長，并且凈利潤增長均達兩位數(shù)。

對此，美的、海爾在年報中均提及，這是公司再次交付的“歷史最好業(yè)績”。格力電器董事長董明珠也公開表示，2023年格力電器取得了成立33年以來的最好業(yè)績。

值得注意的是，另一家綜合家電品牌——海信集團也在近期官宣“迎來了歷史最好業(yè)績”。根據(jù)海信集團副總裁胡劍涌在“未來家 瞰見幸?！?024AWE高峰論壇”上透露的具體營收信息，2023年海信集團整體營收2017億元，首次突破2000億大關(guān)。這一數(shù)據(jù)與格力電器的業(yè)績預(yù)告數(shù)據(jù)不相上下，僅從營收規(guī)模來講，海信有迎頭趕上三巨頭的趨勢。

分品類來看，美的在年報中將家電業(yè)務(wù)分為暖通空調(diào)、消費電器(含冰箱、洗衣機、廚房電器及其它小家電)兩大類別來進行業(yè)績數(shù)據(jù)總結(jié)。其中占據(jù)大頭的暖通空調(diào)業(yè)務(wù)去年營收達到1611.1億元，同比增長6.95%，占總營收比重為43.31%。而冰洗廚及其他小家電業(yè)務(wù)的合計營收則達到1346.9億元，同比增長7.51%。家電業(yè)務(wù)之外，美的近兩年著力構(gòu)建的第二增長曲線——機器人、自動化系統(tǒng)及其他制造業(yè)業(yè)務(wù)也實現(xiàn)顯著增長，報告期內(nèi)該業(yè)務(wù)營收達到372.58億元，同比增長24.49%。

海爾智家營收占比最大的則來自制冷業(yè)務(wù)，報告期內(nèi)該項業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收819.10億元，同比增長5.2%，占總營收的比例約在31%左右。制冷業(yè)務(wù)之外，海爾智家的廚電、家庭衣物洗護方案以及全屋用水業(yè)務(wù)在去年分別實現(xiàn)營收416.54億元、614.91億元、153.36 億元，同比分別增長6.9%、6.2%和8.5%。此外，報告期內(nèi)，海爾空氣能源解決方案業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收461.04億元，同比增幅達13.1%，這其中不僅包括海爾家空業(yè)務(wù)收入，海爾將近幾年著力布局的第二產(chǎn)業(yè)智慧樓宇業(yè)務(wù)也納入了其中。年報中，海爾方面特別提到，2023年公司智慧樓宇產(chǎn)業(yè)全球收入較2022年同期增長超過14%，其中國內(nèi)市場突破50億元。

品牌全球化提速

伴隨著家電市場由增量時代進入存量時代，如何實現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)性增長成為諸多家電企業(yè)面臨的難題，在此方面，除了謀求第二增長曲線來獲得突破外，品牌出海也被公認為家電企業(yè)尋求下一輪增長的必經(jīng)之路。經(jīng)過近些年大力投入布局，目前我國家電企業(yè)尤其頭部家電企業(yè)的品牌出海優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)。

年報中，美的海爾均提到了其全球化戰(zhàn)略的深化布局及取得的成效。美的集團方面，目前美的在全球擁有40個主要生產(chǎn)基地中有21個海外生產(chǎn)基地，實現(xiàn)了全球生產(chǎn)和交付。這助力美在去年實現(xiàn)海外營收1509.06億元，占其總營收的比例提升至40.56%。

其中，美的海外自有品牌(OBM)業(yè)務(wù)增長迅速，去年該業(yè)務(wù)收入已達到美的海外智能家居業(yè)務(wù)收入40%以上，主要以東芝、美的及Comfee品牌為主，OBM產(chǎn)品在眾多海外市場已展現(xiàn)出較強的競爭力。對于2024年經(jīng)營重點之一，美的也特別強調(diào)，全球突破是公司當(dāng)下最核心的戰(zhàn)略之一。海爾智家去年實現(xiàn)海外營收1364.12 億元，同比增長7.6%;其中，海外直銷的收入為54億元，同比增長14.68%，海爾方面解釋收入增長主要便緣于公司堅持“高端創(chuàng)牌戰(zhàn)略”。

尚未發(fā)布年報的格力電器也一直強調(diào)全球化戰(zhàn)略布局，往期2022年報中，格力電器提到，公司海外業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入232.7億元。其中，自主品牌銷售額占比 57%，銷售額同比增長近20%。至于2023年自主品牌業(yè)務(wù)是否繼續(xù)呈現(xiàn)增長，恐要等正式年報公布后才能知曉。

海信方面，2006年就將“大頭在海外”上升為戰(zhàn)略目標(biāo)的海信，在接連收購了東芝電視、古洛尼(gorenje)、日本三電等國際品牌后，經(jīng)過近些年持續(xù)深化布局，2023年海信集團海外收入858億元，同比增長13%，占總營收比例達到42.6%。胡劍涌表示，目前海信在全球有34個工業(yè)園區(qū)和生產(chǎn)基地，設(shè)立了25個研發(fā)基地，構(gòu)建了歐洲、美洲、中東非、東盟、亞太和中國區(qū)“5+1”全球區(qū)域中心，逐步實現(xiàn)了研產(chǎn)供銷服務(wù)的一體化協(xié)同。

追逐ESG風(fēng)口

對于企業(yè)出海而言，ESG的標(biāo)準(zhǔn)也常被用來衡量相關(guān)企業(yè)的國際化程度，近些年，家電企業(yè)在ESG方面也投入了較大精力。

年報中，美的甚至將ESG提到了首頁“致股東”函的前列位置表述，其中提到，2023年，美的入選《財富》中國 ESG 影響力榜及最受贊賞的中國公司榜單，被《福布斯》評為中國可持續(xù)發(fā)展工業(yè)企業(yè)行業(yè)標(biāo)桿。昨日同時發(fā)布的ESG報告中，美的特別提到，2023年公司在節(jié)能減排項目中投入超過1.32億元，推進1875個節(jié)能項目。為確保自上而下貫徹可持續(xù)發(fā)展理念，美的在2024年1月成立8大ESG分委會，負責(zé)全面推進本集團各層級單位的可持續(xù)發(fā)展工作。ESG 分委會將每季度召開會議以確保ESG戰(zhàn)略和目標(biāo)的穩(wěn)步推進。

海爾智家也在年報中提到對于ESG戰(zhàn)略的踐行，同時發(fā)布具體ESG報告提到，2023年，公司再次上榜《財富》中國ESG影響力榜單及《福布斯》2023全球最佳雇主榜，公司ESG工作獲得外部評級機構(gòu)肯定。另外，據(jù)報告，過去一年，海爾重點推進了光伏發(fā)電、余熱回收、工藝改進、設(shè)備升級、中水回收5個方向的131個節(jié)能減排重點項目。同時，海爾再循環(huán)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)回收量674萬臺，塑料循環(huán)再利用20092噸。2024年公司設(shè)定新的目標(biāo)：再循環(huán)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)回收量760萬臺。

格力與海信的2023年ESG戰(zhàn)略踐行情況恐要等正式年報發(fā)布后才能窺見更具體信息，不過，海信集團董事長賈少謙近期在接受媒體采訪時提到，近些年，海信把ESG理念不斷落到實踐當(dāng)中。比如，目前海信已經(jīng)把100英寸激光電視的功耗降到了250W左右，功耗僅為同尺寸液晶電視的1/3。

可持續(xù)發(fā)展關(guān)系到子孫后代永續(xù)發(fā)展，家電作為消耗資源的產(chǎn)品，可持續(xù)發(fā)展是家電人應(yīng)該承擔(dān)的歷史責(zé)任，也是家電行業(yè)發(fā)展的必由之路，對于頭部家電企業(yè)尤其如是。欣慰的是，從年報及相關(guān)ESG報告等信息可見，頭部家電企業(yè)的ESG之路，漸上正軌。