文|讀娛 零壹
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2024年清明檔（4月4日-4月6日）總票房8.42億元，刷新中國(guó)影史清明檔票房最高紀(jì)錄，《你想活出怎樣的人生》《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2:帝國(guó)崛起》《功夫熊貓4》三部進(jìn)口片位居檔期票房前三。
其中《你想活出怎樣的人生》打破了多項(xiàng)檔期記錄，且超越日本本土成為該片全球最大票倉(cāng)；《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2:帝國(guó)崛起》票房走勢(shì)也比2023年多數(shù)好萊塢特效大片好得多，七天破6億，總票房有望達(dá)到9-10億左右。
近幾年進(jìn)口片表現(xiàn)疲軟，10億+難覓蹤跡，進(jìn)口片撐起節(jié)日檔期創(chuàng)歷史新高的現(xiàn)象已十分罕見。2023年，包括《速度與激情10》《變形金剛：超能勇士崛起》《海王2》《碟中諜7》在內(nèi)，各大好萊塢IP續(xù)作在國(guó)內(nèi)的票房表現(xiàn)均相較前作腰斬，這些曾經(jīng)在國(guó)內(nèi)10億起步的賣座保障不再生效，進(jìn)口片票房前三倒有兩部是日本動(dòng)畫《鈴芽之旅》《灌籃高手》，可見國(guó)內(nèi)電影消費(fèi)市場(chǎng)的喜好發(fā)生了明顯轉(zhuǎn)向。
在2024年創(chuàng)新高的清明檔背后，國(guó)內(nèi)觀眾到底需要怎樣的進(jìn)口片？
兩部進(jìn)口片扛起檔期，一部復(fù)雜，另一部簡(jiǎn)單
如果從內(nèi)容來(lái)解讀的話，《你想活出怎樣的人生》和《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》一個(gè)極度復(fù)雜，一個(gè)極度簡(jiǎn)單；但從宣發(fā)角度來(lái)說(shuō)，則有點(diǎn)反過(guò)來(lái)的意思。
《你想活出怎樣的人生》是《起風(fēng)了》后宮崎駿時(shí)隔十年的新作，收獲第96屆奧斯卡金像獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫長(zhǎng)片，為宮崎駿拿下繼《千與千尋》后的第二座奧斯卡小金人獎(jiǎng)杯。考慮到宮崎駿83歲高齡以及隱退傳言，這一次很有可能真的是宮老的“人生電影、告別之作”。
并且這也是宮崎駿動(dòng)畫第一次那么快在中國(guó)公映，此前的《龍貓》《千與千尋》《天空之城》都是在上映二三十年后引進(jìn)重映，《千與千尋》重映時(shí)尚且取得4.88億的超高票房，可見情懷值拉滿，宮崎駿作品在中國(guó)觀眾中的好感積累是不可小覷的，這也是《你想活出怎樣的人生》前期熱度如此之高的根本原因。
但從另一角度來(lái)看，《你想活出怎樣的人生》并非是像《千與千尋》《龍貓》那樣在敘事上更為流暢，情感表達(dá)上更為普世的作品，而是一部摻雜了宮崎駿無(wú)數(shù)情感的隱晦表達(dá)之作。隱喻在宮崎駿電影里并不罕見，但從未像《你想活出怎樣的人生》這樣有如此多重復(fù)合的元素符號(hào)，其中既有著對(duì)親近關(guān)系的解構(gòu)，又有著對(duì)日本國(guó)家歷史走向的思考，有對(duì)自然和工業(yè)文明沖突的再次解讀，也有著作為動(dòng)畫創(chuàng)作者的自我總結(jié)。
宮崎駿通過(guò)大量的隱喻和故事前半程的低迷情緒，構(gòu)成了讓多數(shù)觀眾“難以看懂”的觀影體驗(yàn)。許多影片，像此前的《周處除三害》證明國(guó)內(nèi)觀眾并不討厭隱喻和解構(gòu)，但也并不容易喜歡《你想活出怎樣的人生》中大量糅雜、壓抑的隱喻。如果不是“宮崎駿”的名字，《你想活出怎樣的人生》這樣晦澀的表達(dá)幾乎不可能在內(nèi)地市場(chǎng)取得這樣高的話題熱度，也不可能在公映開始之后，仍然能保持較為強(qiáng)勁的票房走勢(shì)。
所以在宣發(fā)上，《你想活出怎樣的人生》的映前熱點(diǎn)集中于宮崎駿本身。以抖音為例，以宮崎駿作品、宮崎駿工作態(tài)度為內(nèi)容的短視頻獲得了高達(dá)580萬(wàn)、358萬(wàn)點(diǎn)贊，然后才是片中可愛的哇啦哇啦。
上映之后，《你想活出怎樣的人生》的豆瓣評(píng)分從8.1一路跌到7.7，可見從故事本身來(lái)說(shuō)，《你想活出怎樣的人生》并非《千與千尋》《龍貓》那么大眾化和普世。
所以《你想活出怎樣的人生》的宣發(fā)和票房走勢(shì)，與去年的《灌籃高手》屬于同一類型，是“內(nèi)容本身的稀缺性”構(gòu)成了無(wú)可替代的優(yōu)勢(shì)：作品IP本身的國(guó)民度極高，同時(shí)又長(zhǎng)期沒(méi)有新作問(wèn)世，此后短期也不太可能再有這一IP的新作出現(xiàn)，錯(cuò)過(guò)了這次，很可能就是永遠(yuǎn)了。
而《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》則反過(guò)來(lái)，內(nèi)容極度簡(jiǎn)單。在這一部里，人類戲份被再次進(jìn)一步稀釋，僅存的幾個(gè)人類角色全是極端刻板的工具人——迅速領(lǐng)盒飯的暴躁老兵、理性的圣母科學(xué)家、叨叨不停的黑人博主、自戀又勇敢的白人男性獸醫(yī)、有原始崇拜神秘能力的小女孩，你能想到最沒(méi)創(chuàng)意的人設(shè)，都集中在《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》里。
但另一邊，金剛則搖身一變成了電影的敘事主線，骷髏島靚仔在影片中的表情、動(dòng)作、情感表達(dá)都更為豐富了，一路上基本演成了《猩球崛起》，頗有英雄史詩(shī)的意思，反而是哥斯拉成了純粹展示特效怪物破壞力的工具，從斗獸場(chǎng)醒來(lái)又回到斗獸場(chǎng)睡去。
從短視頻物料來(lái)看，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》點(diǎn)贊最多的居然是小金剛場(chǎng)面，“他伸出手的那一刻，也是擁抱了小時(shí)候孤獨(dú)的自己”，還有哥斯拉+魔斯拉CP的短視頻“原來(lái)哥斯拉也有白月光”“喜歡時(shí)，眼神是藏不住的”，拿這些情節(jié)來(lái)解讀雖然有些難繃，但也成功傳遞出了這部影片在特效大戰(zhàn)外的一些差異化賣點(diǎn)。
從《哥斯拉：怪獸之王》開始，這一系列逐漸找到了自己的平衡點(diǎn)，觀眾愛看什么就給什么，不要喧賓奪主影響自己的賣點(diǎn)，保持特效戲的分量和質(zhì)量、爽度拉滿，走進(jìn)觀眾的影院都是奔著這個(gè)來(lái)的。這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》比《超能勇士崛起》做得好得多，后者塑造的那個(gè)迷茫的柱子哥、模仿復(fù)聯(lián)系列的拉胯大戰(zhàn)和超能勇士的短暫雞肋登場(chǎng)，都讓電影變得更加難看而非更加豐富了。
要么讓中國(guó)觀眾共情，要么視聽體驗(yàn)足夠震撼
從票房分布細(xì)節(jié)來(lái)看，表現(xiàn)不錯(cuò)的《你想活出怎樣的人生》和《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》相較于去年《海王2》《碟中諜7》等票房走勢(shì)低迷的IP進(jìn)口片來(lái)說(shuō)，其中一個(gè)顯著的差異是在三、四線城市票房表現(xiàn)更好：
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，《你想活出怎樣的人生》在上映次日的三、四線城市票房分別高達(dá)2642.1萬(wàn)、2931.5萬(wàn)，《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》在同一日的三四線票房達(dá)到1559.1萬(wàn)、1512.5萬(wàn)，均要高于同日一向城市票房數(shù)字，2023年進(jìn)口片前三《速激10》《鈴芽之旅》《灌籃高手》的票房構(gòu)成中，三四線城市的貢獻(xiàn)同樣舉足輕重。
而《海王2》《碟中諜7》在各自上映次日的票房構(gòu)成中，一線城市票房表現(xiàn)都遠(yuǎn)高于三四線城市票房。且隨著上映日期往后，這些影片的三四線城市票房垮塌速度更甚，《碟中諜7》在一個(gè)星期后的四線城市票房?jī)H為一線城市的十分之一，遠(yuǎn)遜于《碟中諜6》的情況。
所以從這一數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看，至少可以看到一個(gè)比較明顯的現(xiàn)象：不要奢望好萊塢這些大IP續(xù)作在國(guó)內(nèi)有多少基本盤了。如果內(nèi)容乏善可陳、宣發(fā)上不思進(jìn)取，受眾將緊緊局限在一二線城市之中，沒(méi)有后續(xù)的出圈發(fā)酵，影片整體熱度將在首周末之后斷崖下降。
但這種現(xiàn)象背后的原因是復(fù)雜的，不能簡(jiǎn)單歸類為“三四線城市對(duì)進(jìn)口片不再感冒”，又或是“國(guó)內(nèi)觀眾只愛看強(qiáng)話題、強(qiáng)類型的國(guó)產(chǎn)電影”。僅2024年清明檔中就明顯反映出了傳銷題材《草木人間》的破圈失敗，懸疑題材《黃雀在后！》的銷聲匿跡，在宮崎駿十年新作的光環(huán)和大怪獸的粗暴爽快夾擊之下，近年來(lái)頻出黑馬的國(guó)產(chǎn)電影并未展示出預(yù)期的戰(zhàn)斗力。
近幾年好萊塢電影在內(nèi)地市場(chǎng)的落寞，其實(shí)集中表現(xiàn)為迪士尼電影、超級(jí)英雄電影跌落神壇后，中國(guó)市場(chǎng)與北美市場(chǎng)的審美開始出現(xiàn)越來(lái)越大的差異。2019年北美最賣座的《復(fù)聯(lián)4》《獅子王》《冰雪奇緣2》《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》在中國(guó)也都是8億、10億、40億的賣座大片，但2023年北美市場(chǎng)大賣的《芭比》在國(guó)內(nèi) 2.52億，《超級(jí)馬里奧》在國(guó)內(nèi)僅1.71億，《蜘蛛俠：縱橫宇宙》3.57億，《旺卡》5300萬(wàn)，《小美人魚》2600萬(wàn)……
越是缺乏視效賣點(diǎn)的進(jìn)口大片，則呈現(xiàn)出越大的審美分歧，在中國(guó)市場(chǎng)中越容易快速失去熱度焦點(diǎn)，在讀娛看來(lái)，這從根本上是因?yàn)槲幕町?、以及?dāng)下本土娛樂(lè)內(nèi)容供給大大豐富——中國(guó)觀眾一方面難以再像過(guò)去那樣對(duì)美式文化語(yǔ)境和價(jià)值觀共情，也對(duì)北美社會(huì)熱點(diǎn)議題不甚感冒，另一方面好萊塢自身的退步也導(dǎo)致視效等內(nèi)容稀缺賣點(diǎn)弱化。而宣發(fā)上的落后，對(duì)國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)傳播格局變革的利用遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，也是進(jìn)口片表現(xiàn)乏力的重要原因。
所以國(guó)內(nèi)觀眾需要怎樣的進(jìn)口片？讀娛君認(rèn)為簡(jiǎn)言之有兩種：
其一，文化語(yǔ)境上有共情基礎(chǔ)的。這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，同為東亞文化基底的日本動(dòng)畫進(jìn)口片具備天生優(yōu)勢(shì)，這種暗藏在大地域文化基因中的特色會(huì)產(chǎn)生更多潛移默化的理解基礎(chǔ)，這也是《鈴芽之旅》能收獲8億+巨額票房的重要原因，也是《沙丘2》《芭比》《功夫熊貓4》在海外賣座，在國(guó)內(nèi)影響范圍有限的原因之一。
其二，在有名導(dǎo)、IP打底的前提下，視聽語(yǔ)言、特效奇觀層面足夠優(yōu)秀，特效爽感體驗(yàn)夠、震撼體驗(yàn)的?！栋⒎策_(dá)2》在影院復(fù)蘇初期仍能收獲近17億票房，《奧本海默》拿下4.53億，如今《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》預(yù)測(cè)9億+，國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)不同類型的視聽震撼仍有硬性需求，只是過(guò)去這幫好萊塢巨頭太過(guò)不思進(jìn)取罷了。
在此基礎(chǔ)上，進(jìn)口片的本土化宣發(fā)能力，也勢(shì)必成為衡量票房數(shù)字的重要因素，過(guò)去拋出名導(dǎo)、大IP名字就能讓從一線到四線城市觀眾紛紛購(gòu)票的時(shí)代，早已不復(fù)存在了。