文|Tech星球 陳橋輝
3月28日，網(wǎng)易游戲《蛋仔派對》知名UGC地圖創(chuàng)作者仟中酒發(fā)聲稱，其原創(chuàng)地圖《因藍》在騰訊游戲《元夢之星》中遭抄襲，已起訴，將在5月開庭。
近期，兩大游戲玩家之間的口水仗不斷，火藥味愈發(fā)濃烈。3月21日，網(wǎng)易《陰陽師》手游官方微博發(fā)布一則律師函，稱騰訊《王者榮耀》多個角色抄襲《陰陽師》。騰訊旗下的王者榮耀官方微博則對此進行了強烈回應(yīng)，將采取法律措施予以嚴(yán)肅回?fù)簟?/p>
游戲行業(yè)兩大巨頭騰訊和網(wǎng)易之間角力加劇的背后，是游戲進入了存量時代，全方位的激烈競爭開啟。
有游戲行業(yè)人士對此打趣道，游戲行業(yè)的“千年老二”網(wǎng)易正在通過各種方式克服“騰訊恐懼癥”，開始主動出擊。從近年來的業(yè)績數(shù)據(jù)也不難看出，網(wǎng)易游戲的趕超野心逐漸顯現(xiàn)。
Tech星球梳理2021年至2023年騰訊、網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)的營收數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2021年-2023年，網(wǎng)易游戲總收入相對于騰訊游戲總收入的占比依次約為35%、36%、43%、45%，逐年攀升，與騰訊游戲在總營收方面的差距逐漸縮小。
一位游戲行業(yè)人士直言，“隨著網(wǎng)易游戲的追趕，多年處在行業(yè)老大位置上的騰訊游戲如再不變陣，面臨的挑戰(zhàn)壓力可想而知?！?/p>
騰訊游戲失意的一年，網(wǎng)易瘋狂追趕
以往騰訊的年會上，騰出CEO馬化騰對于游戲業(yè)務(wù)的點評多為看好和憧憬的氛圍，但是在今年年會上，馬化騰一改往昔的風(fēng)格。
據(jù)《第一財經(jīng)》消息，1月29日，馬化騰在公司年會上特別點評了游戲業(yè)務(wù)，游戲是騰訊的王牌業(yè)務(wù)，目前號稱全球最大的游戲公司，好像是躺在成功的功勞簿上。“在過去一年，我們受到了很大挑戰(zhàn)，新生代游戲公司層出不窮，從玩法類到內(nèi)容類的轉(zhuǎn)變，我們一時無所適從，友商不斷產(chǎn)出新品，我們就好像毫無建樹的感覺?！?/p>
過去一年，其他廠商的新游戲產(chǎn)品不斷挑戰(zhàn)著行業(yè)格局。
新秀米哈游打造出風(fēng)靡全球的《原神》后，去年又上線了隱約能比肩《原神》的新游——《崩壞·星穹鐵道》。據(jù)虎嗅報道，2023年，得益于《原神》+《星鐵》的強勁市場表現(xiàn)，2023全年預(yù)計營收將超過300億元。另據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，米哈游2023年海外收入提升14%，穩(wěn)居全球游戲廠商第一，新作《崩壞：星穹鐵道》貢獻近40%海外總收入。
老牌競爭對手網(wǎng)易游戲，則在去年6月上線《逆水寒》手游，據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，《逆水寒》公測首日DAU高達1138.9萬人。在網(wǎng)易的2023年第三季度財報會議上，高層著重提及了《逆水寒》手游。
再來看騰訊游戲，去年盡管推出了不少新游，包括重度游戲《無畏契約》，但反響平平。去年12月，騰訊推出對標(biāo)《蛋仔派對》的新游《元夢之星》，從春節(jié)檔到現(xiàn)在的變現(xiàn)看，沒能撬動《蛋仔派對》 的地位。
根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，近3個月，《蛋仔派對》無論是日預(yù)估下載量，還是日預(yù)估收入，大部分都在《元夢之星》之上。
一位網(wǎng)易游戲的員工向Tech星球透露，去年12月《元夢之星》上線時，大家還很擔(dān)心，雙方都打出了決戰(zhàn)春節(jié)檔的口號，從搶上春晚、到聯(lián)動代言、社媒輿論，互不相讓，但是從春節(jié)檔的數(shù)據(jù)對比來看，幾乎勝負(fù)已定。
根據(jù)《蛋仔派對》披露的信息，其以超4000萬日活躍用戶、5億注冊用戶、1億張地圖的戰(zhàn)績，穩(wěn)居派對游戲第一。
“千年老二”的野心
盡管，網(wǎng)易進入游戲行業(yè)比騰訊還要早兩年，但騰訊游戲憑借流量、產(chǎn)品和資金優(yōu)勢，在多個關(guān)鍵時間窗口，阻擊了網(wǎng)易游戲的追趕，網(wǎng)易游戲也被戲稱為行業(yè)“千年老二”。
但是網(wǎng)易游戲的野心不可小覷。據(jù)深燃報道，2023年，不止一位網(wǎng)易游戲員工提到，網(wǎng)易CEO丁磊親自盯游戲業(yè)務(wù)。一位網(wǎng)易游戲中層表示，“網(wǎng)易需要下一款爆品，所以內(nèi)部壓力相對是比較大的”。
相比于騰訊游戲的《王者榮耀》《和平精英》老牌爆款，網(wǎng)易游戲的多款產(chǎn)品去年多點開花，包括《逆水寒》手游、《蛋仔派對》、《巔峰極速》、《全明星街球派對》、《世界之外》等產(chǎn)品搶占多條細(xì)分賽道第一。
特別是《逆水寒》手游，從去年網(wǎng)易Q2財報到今年剛發(fā)布的2023全年財報，《逆水寒》手游都被點名表揚，根據(jù)游戲蘿卜整理的數(shù)據(jù)顯示，自去年12月至今年3月，《逆水寒》手游在所有游戲的營收流水排名中，穩(wěn)定在5到6名，今年3月流水為7.04億，處于第一梯隊。
而自研的乙女游戲（一種以女性群體為目標(biāo)受眾的戀愛模擬類游戲）《世界之外》，也是為網(wǎng)易游戲帶來了驚喜。乙女手游是為女性玩家提供戀愛體驗的產(chǎn)品，而這并不是網(wǎng)易游戲擅長的賽道。
1月26日上線后，憑借“無限流+言情”的獨特風(fēng)格走出一條差異化之路的《世界之外》，直沖Apple Store暢銷Top3。點點數(shù)據(jù)顯示，周營收流水（1月20-1月26日）為1.19億，超過《原神》，直追騰訊的乙女游戲《光與夜之戀》。
緊接著，3月28日，號稱讓武俠真正自由的網(wǎng)易《射雕》開測，光預(yù)下載階段的人數(shù)就登上了App Store免費總榜第一，為網(wǎng)易游戲贏得2024年開門紅。據(jù)摩根大通近日發(fā)布的研究報告指出，新游戲《射雕》的首月和首十二個月的流水預(yù)測分別為1億元至1.5億元和10億元至20億元。
一位隔壁是《射雕》項目組的網(wǎng)易游戲員工透露，“他們項目組工作日基本都是加班到很晚，有時，等我們下班走了，《射雕》那邊還在繼續(xù)工作。”
此外，網(wǎng)易還加大了對自研的投入。網(wǎng)易2023年四季度營業(yè)費用達到100億元，同比增長13.6%，大幅高于營收增速。行業(yè)分析人士認(rèn)為，這主要是因為第四季度騰訊也加大了對《元夢之星》的宣發(fā)投入，網(wǎng)易游戲需要高投入應(yīng)戰(zhàn)。
網(wǎng)易游戲還在突破游戲玩法。一位網(wǎng)易策人員劃直言，“團隊都在想著如何突破，如何創(chuàng)新玩法吸引玩家，絲毫不敢懈怠?！?/p>
譬如，網(wǎng)易游戲推出的《逆水寒》手游，不僅是MMORPG（大型多人在線角色扮演游戲）類型的武俠手游，還是首個大規(guī)模應(yīng)用AI玩法的主流游戲，融入了數(shù)十項AI玩法，并首創(chuàng)行業(yè)的MMO（大型多人在線游戲）“人均小額付費”商業(yè)模式，6元時裝銷量單季破1億件，繼續(xù)擴大MMO賽道長期領(lǐng)先優(yōu)勢。
騰訊游戲打響阻擊戰(zhàn)
面對老牌對手網(wǎng)易游戲，以及米哈游等新秀的追趕，騰訊游戲也并未躺在“功勞簿”上坐以待斃。
一位騰訊游戲的策劃人員向Tech星球表示，有很強的競爭對手，并不算壞事。這能夠更好激發(fā)內(nèi)部對游戲創(chuàng)新和研發(fā)的活力。他現(xiàn)在最直觀的感受是，公司層面正在重視派對游戲，希望《元夢之星》能夠成為下一個《王者榮耀》級別的爆款。
據(jù)鳳凰網(wǎng)科技報道，知情人士稱，自去年年底以來，騰訊已經(jīng)從《刺客信條：代號》手游開發(fā)團隊調(diào)走了數(shù)百名員工，該游戲是騰訊與法國育碧公司合作多年的項目?，F(xiàn)在，這些員工轉(zhuǎn)而開發(fā)騰訊自主研發(fā)的派對游戲，以應(yīng)對網(wǎng)易爆火的《蛋仔派對》。
不僅如此，《元夢之星》還宣布首期將投入14億元進行宣發(fā)。知情人士向Tech星球透露，“實際上，大廠對于重點打造的游戲投入是不設(shè)上限的，如果視頻號是騰訊全村的希望，那么《元夢之星》也可以理解是騰訊游戲的下一個希望。”
騰訊游戲?qū)Α对獕糁恰返耐度牒椭匾?，也反映出其對休閑游戲市場的長期戰(zhàn)略。
除了被寄予厚望的《元夢之星》之外，2024年騰訊游戲在本土市場的儲備產(chǎn)品還有《星之破曉》《三角洲行動》《塔瑞斯世界》《極品飛車》《地下城與勇士：起源》等，其中《地下城與勇士：起源》被騰訊游戲視為潛力股。
同時，海外游戲已經(jīng)成為騰訊游戲的一個重要增長極。1月29日的公司年會上，馬化騰表示，游戲出海是騰訊目前出海國際化的最大希望。
2023年，國際市場收入在騰訊游戲總收入占比提升至30%，系騰訊2021年第三季度首次公布國際市場收入以來的最高占比。
通過自研布局、戰(zhàn)略投資、全球發(fā)行等方式，騰訊游戲在歐美、日韓、中東等多個區(qū)域市場取得突破后，正推進更多游戲產(chǎn)品的出海計劃。今年2月，《王者榮耀》國際服（Honor of Kings）在全球57個國家和地區(qū)上線，開服首日即登頂多個國家和地區(qū)下載榜單。
可預(yù)見，網(wǎng)易游戲和騰訊游戲之間的競爭還將繼續(xù)，游戲爭霸賽將會愈發(fā)激烈。