文|文化產業(yè)評論 見鳴
編輯|半島
街頭賽事，這個充滿活力的概念，正在逐漸成為城市文化的一部分。從滑板少年在街頭揮灑汗水，到籃球愛好者在城市角落投籃，再到馬拉松跑者穿越繁華街區(qū)，這些活動不僅讓人們在日常生活中感受到運動的魅力，還為城市帶來了新的活力。近期，體育總局辦公廳、商務部辦公廳、文化和旅游部辦公廳發(fā)布《關于開展“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈” 活動的通知》，讓賽事走出傳統(tǒng)的體育場館，走進景區(qū)、街區(qū)和商圈。這樣的舉措不僅讓人們享受到更多樣化的觀賽體驗，還促進了經濟的發(fā)展，增加了城市的吸引力。
穿街走巷的滑板少年、活力四射的街頭籃球、浩浩蕩蕩的城市馬拉松……當體育的澎湃張力與城市的煙火氣碰撞在一起，將激發(fā)人們無盡的熱情與探索欲。這不只是體育與城市景觀的簡單結合，更是一種文化的交融與創(chuàng)新，一場視覺與心靈的雙重盛宴。
近期，體育總局辦公廳、商務部辦公廳、文化和旅游部辦公廳發(fā)布《關于開展“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈” 活動的通知》，鼓勵體育賽事走出傳統(tǒng)場館，向景區(qū)、度假區(qū)、體育公園、商業(yè)中心、步行街等多樣化場所延伸。
破舊立新，東風正起，什么是街頭賽事？又如何才能讓賽事真正走向街頭？
一、街頭賽事，從何而起？
對于街頭賽事，大眾或許并不陌生。
二十世紀初的美國華盛頓和紐約街頭，一群黑人青年在簡陋的籃球場上揮灑汗水，籃球在他們手中如同跳動的火焰，點燃了街頭籃球的火種。這項運動以其自由、隨性的風格，迅速在貧民區(qū)中傳開，成為年輕人心中不可或缺的一部分。
第二次世界大戰(zhàn)的硝煙散去，街頭籃球也迎來了它的黃金時代。城市人口的激增為這項運動注入了新的活力，街頭籃球成為城市文化的一部分，無數(shù)年輕人在籃球場上追逐著自己的夢想。
與此同時，在歐洲的荷蘭，另一種街頭賽事也悄然興起。一群熱愛足球的年輕人開始在廣場上展開激烈的比賽。他們用腳尖、腳背、膝蓋甚至頭部控制球，展現(xiàn)出驚人的技巧和靈活性。
而在美國的另一邊，一群熊孩子在美國加利福尼亞州的沙漠中模仿摩托車越野賽，駕著他們的“迷你版鐵馬”在城市的街道上高速滑行。他們穿梭在城市的縫隙間，小輪車競速的雛形就此誕生。這項運動以其刺激和驚險的特點，迅速成為年輕人的新寵。
到了二十一世紀，WSWCF世界街頭健身運動聯(lián)盟在全球范圍內掀起一股熱潮。它不僅在歐洲的拉脫維亞和烏克蘭受到追捧，更迅速擴散到中國、菲律賓、伊朗、巴西等國，成為全球運動愛好者的共同語言。
就這樣，街頭賽事在不同的地方、不同的時間悄然興起，如同星火燎原，跨越時空界限，以其獨有的魅力匯聚參與者與觀眾。
而在中國，街頭賽事同樣涌動著新鮮的活力。2015年，中國田徑協(xié)會首次嘗試將田徑賽事帶入街頭，這些賽事不僅為核心的專業(yè)賽事組織，還注重為觀眾提供全方位的視聽體驗。去年，全國田徑錦標賽女子跳高決賽在衢州古城墻“水亭門”下舉行，這一歷史性的嘗試，讓田徑運動在古老的街頭煥發(fā)出新的生命力。
在成都市錦江區(qū)春熙路商圈舉行的2023中國體操精英挑戰(zhàn)賽，是國內首創(chuàng)的零距離互動型體操賽事，多位奧運冠軍、世錦賽冠軍的參與，讓這場賽事成為一場視覺盛宴。
而在2023年的東方之珠上海，一場籃球盛宴正在耐克籃球公園上演。“街球霸王”聯(lián)合《這！就是灌籃》舉辦的全明星周末巡回賽，將草根籃球的熱情和活力帶到了這座現(xiàn)代化大都市，再次向外界展現(xiàn)了上海濃郁的籃球氛圍與深厚的球迷基礎。
今年5月，黃浦江畔即將燃起運動的激情。自由式小輪車、滑板、霹靂舞和攀巖——這四個奧運項目的頂尖運動員將在這里展開激烈的角逐，爭奪巴黎奧運會的參賽資格……
街頭賽事，這一充滿活力的文化現(xiàn)象，已在全球范圍內蓬勃發(fā)展，成為連接不同文化和世代的橋梁，讓人們在運動中感受到了生命的無限可能，也體會到人與城市的緊密聯(lián)系。
二、體育+文商旅，街頭賽事的經濟賬
一份政策文件的出臺，往往有其獨特的時代背景，不僅要看到文化和積淀與勃發(fā)，更要注意到其背后經濟的籌謀與規(guī)劃。街頭賽事由來已久，國外更是興于國內，為何在當前這個節(jié)點，政府要推動“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”呢？
近年來國家體育總局等部門一直在積極推動體育產業(yè)的發(fā)展，探索新的發(fā)展模式。同時，隨著國內旅游市場的不斷擴大和人們消費觀念的升級，體育賽事與旅游、文化等產業(yè)的融合也成為一種趨勢。許多案例表明，街頭賽事可能成為推動經濟發(fā)展和旅游業(yè)繁榮的重要力量。
街頭賽事因其獨特的文化氛圍和廣泛的群眾基礎，已經成為品牌營銷的新戰(zhàn)場。
街頭籃球賽事因其自由不羈的風格和強烈的文化標簽，成為品牌合作的熱門選擇。例如，街球霸王聯(lián)賽吸引了瀘州老窖百調、外星人電解質水、NIKE、小鵬汽車等品牌的贊助。這些品牌看重的不僅是賽事的直接曝光，更是賽事所代表的年輕、個性、潮流的生活方式，以及與目標消費群體的緊密聯(lián)系。
街頭賽事正逐漸成為推動旅游業(yè)發(fā)展的新引擎，能夠為景區(qū)、街區(qū)和商圈帶來更多的客流和經濟效益。
街頭賽事的舉辦往往伴隨著一系列的旅游推廣活動，如特色美食節(jié)、文化展覽、音樂會等，這些活動豐富了游客的旅游體驗，延長了他們在城市的停留時間，從而增加了旅游消費。2023年，在遙遠的貴州榕江縣和臺江縣，兩個看似普通的籃球和足球賽事，卻引發(fā)了一場旅游熱潮?！按錌A”和“村超”不僅成為當?shù)氐奈幕枺窃诙潭倘靸任顺^120萬人次的游客，實現(xiàn)了超過150億元的旅游綜合收入。
街頭賽事是城市文化和形象塑造的重要媒介，有效地推動了城市品牌的構建，為城市注入了新的活力和創(chuàng)造力。
街頭賽事通常在城市的標志性地點舉辦，結合城市的歷史、文化、藝術等元素，成為城市文化的一部分，提升城市的品牌形象。2021年，成都聯(lián)合國家體育總局登山運動管理中心創(chuàng)新舉辦中國綠道運動生活嘉年華。此后兩年，成都站在更高起點上，不斷擴大中國綠道運動生活嘉年華的賽事、活動舉辦半徑，各項賽事在廣場、公園、街區(qū)等公共空間舉行，使市民和游客能夠近距離接觸和參與，提升了其歸屬感和認同感，加強城市品牌的內在價值，讓“體育改變城市，運動讓生活更美好”理念深入人心。
因此，在全球經濟復蘇的背景下，今年《關于開展“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”活動的通知》，正是順應“體育+文商旅”的趨勢，旨在通過體育賽事的推廣，促進體育文化與大眾的深度鏈接，同時擴大國內需求，培育新的消費增長點，推動體育與文商旅的深度融合發(fā)展，進一步釋放消費潛力。
三、一直在路上，如何讓賽事真正走到街頭？
國內的街頭賽事雖然充滿潛力，但與國外成熟的“運動+文化+產業(yè)”模式相比，仍存在一定差距。而未來，我們不僅要讓賽事走向街頭，還要讓賽事真正走到街頭。
首先，因地制宜的策劃是賽事成功舉辦的基礎。
只有深入挖掘本地資源，確保賽事與舉辦地的自然條件、文化背景、社會資源和經濟條件相匹配，才能最大化賽事的吸引力和參與度。
比如，張家界武陵源生態(tài)馬拉松賽事充分融合武陵源得天獨厚的自然美景和古樸浪漫的人文特色，讓參賽者以跑步的方式邂逅武陵源。這樣的賽事不僅契合馬拉松運動的需要，也推動了當?shù)厣鷳B(tài)旅游發(fā)展。而中國田徑巡回賽選擇城市的核心街區(qū)或地標性建筑作為比賽場地，如成都城市音樂廳、北京世貿天階等，則充分利用了打卡地的商業(yè)效益和高人流量，吸引了眾多年輕消費者和時尚品牌的關注。
其次，對傳統(tǒng)體育項目的創(chuàng)新是讓賽事走上街頭的重要手段。
街頭賽事以其現(xiàn)場感、互動性和創(chuàng)新性吸引了大量觀眾。觀眾可以近距離感受比賽的緊張和激烈，與運動員進行互動，參與各種趣味活動。這種獨特的觀賽體驗使得街頭賽事成為城市文化的新亮點，激發(fā)了城市的活力。為了吸引更多的參與者和觀眾，可以考慮將傳統(tǒng)體育項目進行適當?shù)母脑欤喕?guī)則、調整比賽形式或場地要求，讓傳統(tǒng)體育項目變得更加親民和易于參與。
凱里市首屆街頭3V3足球冠軍賽
此外，融入中國元素也是提升街頭賽事吸引力的重要途徑。中國的民族傳統(tǒng)體育項目，如龍舟、板鞋競速、民族健身操、太極拳等傳統(tǒng)體育項目，通過引入現(xiàn)代體育的組織制度和技術方法，使其更加適應現(xiàn)代社會和街頭環(huán)境，不僅展示了中國文化的魅力，還能吸引國內外游客的關注，增強城市的國際影響力。
最后，構建一個多元化的商業(yè)模式和成熟的賽事生態(tài)系統(tǒng)是關鍵所在。
中國街頭賽事要想實現(xiàn)長足發(fā)展，可以借鑒美國街頭籃球的成功經驗，通過地標打造、門票銷售、周邊產品開發(fā)和品牌贊助等多元化途徑實現(xiàn)商業(yè)化，增加賽事的自我盈利能力。比如位于紐約市曼哈頓哈林區(qū)的洛克公園，自1956年建立以來一直是街頭籃球的重要地標，見證了無數(shù)籃球明星的崛起。2022年，洛克公園成為The Basketball Tournament的戶外場地之一，經過Reebok公司的改造，洛克公園不僅擁有自己的品牌“娛樂籃球經典”，還有自己的網站、標志、戰(zhàn)袍，各種職業(yè)化的元素一應俱全，展現(xiàn)了街頭籃球賽事職業(yè)化和商業(yè)化的新面貌。
國內街頭賽事的商業(yè)化，其一是要擴大參與者基礎，通過舉辦多樣化的賽事活動、提供專業(yè)培訓和提升媒體曝光度來吸引更多不同背景的投資者、參與者，從而擴大市場規(guī)模。二是建立行業(yè)標準和評價體系，讓運動員看到自我價值和發(fā)展空間，激勵更多人投身于街頭賽事。其三是提升運營水平，為街頭賽事的運動員提供上升通道和國際交流機會，推動整個市場的模塊完善和整合。通過這些措施，中國的街頭賽事有望逐步走向成熟，成為推動體育文化和經濟發(fā)展的重要力量。
結語
在這條不斷前行的道路上，讓賽事真正走到街頭，意味著我們要不斷探索、創(chuàng)新并擁抱變化。街頭賽事不僅僅是一種體育競技的展現(xiàn)，它是城市文化的一部分，是社區(qū)活力的體現(xiàn)，是人們情感交流的橋梁。當我們將賽事融入街頭，我們不僅在舉辦一場活動，我們也在創(chuàng)造一種能夠激發(fā)人們熱情、促進社會和諧、展現(xiàn)城市魅力的生活方式。