文｜視聽(tīng)圈
近日，洛圖科技（RUNTO）新鮮出爐2024年第一季度中國(guó)本土彩電市場(chǎng)出貨報(bào)告。一季度中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量達(dá)到844萬(wàn)臺(tái)，較2023年同期微幅下降0.9%。這也是中國(guó)市場(chǎng)連續(xù)第三年Q1出貨量出現(xiàn)同比下降。
在今年前兩月的累計(jì)出貨量上漲3.1%的局面下，為何整個(gè)一季度最終還是未“扛住”跌勢(shì)，而其主要原因則來(lái)自于3月份11.3%的降幅。
是“誰(shuí)”拖了一季度彩電銷量的“后腿”
洛圖方面表示，第一季度中，月均超過(guò)10萬(wàn)臺(tái)出貨量的品牌達(dá)到8個(gè)，均為國(guó)產(chǎn)品牌。雖然8個(gè)品牌漲跌各半，但合并出貨總量剛好超過(guò)去年同期。因此，第一季度的衰退一定程度上講主要來(lái)自于長(zhǎng)期表現(xiàn)弱勢(shì)的外資品牌。
TOP4依然在堅(jiān)挺
洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，中國(guó)電視市場(chǎng)前7大品牌，即小米、海信、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海爾、康佳以及子品牌的出貨總量達(dá)774萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.9%；合計(jì)占到整體市場(chǎng)份額的91.7%，比2023年同期下降0.9個(gè)百分點(diǎn)。
第一季度出貨總量超過(guò)百萬(wàn)臺(tái)的有4個(gè)品牌分別為小米、海信、TCL、創(chuàng)維。這四個(gè)品牌的合計(jì)總量達(dá)653萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.0%，跌幅比TOP7窄，合并市場(chǎng)份額達(dá)到77.4%，與去年持平。
而TOP7的剩下3個(gè)品牌長(zhǎng)虹、海爾和康佳在第一季度的出貨量分布在30-55萬(wàn)臺(tái)之間，總量為121萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.8%，降幅大于TOP4品牌，合并市場(chǎng)份額下滑0.9個(gè)百分點(diǎn)，落至14.3%。
華為智慧屏一季度實(shí)現(xiàn)“大翻身”
此外，在去年彩電市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)“拉胯”的華為智慧屏則在今年一季度實(shí)現(xiàn)“大翻身”。華為第一季度的出貨量約為33萬(wàn)臺(tái)，今年同比實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。
按照一季度洛圖的這個(gè)數(shù)據(jù)，華為智慧屏的33萬(wàn)臺(tái)已經(jīng)和長(zhǎng)虹、海爾、康佳傳統(tǒng)彩電三強(qiáng)構(gòu)筑起國(guó)產(chǎn)第二陣營(yíng)的“版圖”。
對(duì)于華為智慧屏在一季度實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的原因。有行業(yè)人士向《視聽(tīng)圈》分析認(rèn)為，一方面是因?yàn)槿A為電視本身銷量基數(shù)較低有關(guān)，另外一方面則是華為目前品牌熱度較高，在智能手機(jī)、問(wèn)界汽車(chē)等熱讀加持下，華為智慧屏的關(guān)注度也在高漲。再加上其在去年把智慧屏產(chǎn)品帶來(lái)的“巨幕手機(jī)”概念進(jìn)一步發(fā)展和落實(shí)，并基于鴻蒙生態(tài)極大拓展應(yīng)用規(guī)模，讓巨幕電視也可以“刷起來(lái)”從而給大屏電視在交互操控性帶來(lái)差異化的突破。此舉，也讓華為智慧屏格外迎來(lái)消費(fèi)者的“關(guān)注”。
四大外資品牌一季度總量不到30萬(wàn)臺(tái)
一季度彩電市場(chǎng)的規(guī)模之所以沒(méi)有“拉起來(lái)”，主要是因?yàn)橥赓Y彩電品牌在“拖后腿”。據(jù)悉，一季度外資品牌索尼、三星、飛利浦和夏普整體出貨總量不及30萬(wàn)臺(tái)，同比下降幅度超20%，合并市場(chǎng)份額僅有3%，長(zhǎng)期處于市場(chǎng)底部。
一位行業(yè)人士向《視聽(tīng)圈》表示，索尼、三星、夏普、飛利浦這四家“外資品牌”在今年一季度整體相加的總量已經(jīng)不如排名第八的華為，如果從銷量這個(gè)點(diǎn)來(lái)看的話，外資彩電在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)是一言難盡。
但是在銷量上“衰退”并不是代表著外資品牌全面“潰敗”，比如在高端品質(zhì)電視上市場(chǎng)表現(xiàn)，索尼、三星等還是贏得高端消費(fèi)者的認(rèn)可。尤其在8000元以上的高端大屏電視上市場(chǎng)表現(xiàn)上，索尼電視還是消費(fèi)者的首選品牌之一。此外，三星在超大屏電視、藝術(shù)電視、8K電視、Micro LED電視等高端差異化的深度布局上，也值得行業(yè)“學(xué)習(xí)”。
后記點(diǎn)評(píng)：2024年第一季度市場(chǎng)行情繼續(xù)走弱，是預(yù)期之中。一方面，行業(yè)發(fā)展進(jìn)入減量階段，視聽(tīng)娛樂(lè)高度多元，彩電剛需持續(xù)下降。同時(shí)，房地產(chǎn)周期也壓制家電消費(fèi)。另一方面，一季度彩電面板進(jìn)入漲價(jià)周期，市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力有所下降，也壓制市場(chǎng)復(fù)蘇。
同時(shí)，春節(jié)周期，消費(fèi)規(guī)律更多從大件采購(gòu)向出行和文化消費(fèi)轉(zhuǎn)變，也改變了市場(chǎng)軌跡。總之，彩電行業(yè)需要應(yīng)對(duì)“新常態(tài)”、“掌控新規(guī)律”，不能再老是去同比老數(shù)據(jù)——在新趨勢(shì)中找到新錨點(diǎn)是品牌未來(lái)生存關(guān)鍵。