文|聽筒Tech 才哥
編輯|饒言
去年秋天，從大廠離職后，在北京工作了十多年的“80后”鄭超，突然有種無所適從的感覺。
不僅在尋找新的工作機會時，感到前所未有的茫然和失落，對自己未來的生活，也有種突如其來的焦慮，甚至對這個曾經(jīng)無限向往的一線城市，鄭超也感覺有些不適應(yīng)。
“以前工作太忙，我的全部生活幾乎都被工作填滿，從來沒有認(rèn)真感受過這個城市的風(fēng)花雪月和柴米油鹽，現(xiàn)在好不容易停下來，突然發(fā)覺，我這樣一個異鄉(xiāng)人，在這個偌大的城市里生活，特別沒有著落。”
鄭超現(xiàn)在對《聽筒Tech》說起這段經(jīng)歷時，仍充滿感慨。
離職后，沒有了工作牽絆的鄭超回了一趟老家湖南，在家一待就是兩個月。正是這個長假，讓鄭超對老家縣城有了全新的認(rèn)識。
一番思慮過后，鄭超決定離開北京，回老家縣城尋找創(chuàng)業(yè)機會，并開啟人生的下半段旅程。
和鄭超一樣，在上海工作的林莊去年初也從一家互聯(lián)網(wǎng)公司離職，之后選擇回到老家湖北的一個小縣城。
經(jīng)過大半年的考察與籌備后，林莊的創(chuàng)業(yè)項目現(xiàn)在已經(jīng)正式啟動。
近兩年，不少從大廠離職的年輕人都離開了一線城市，選擇回到老家縣城，有的進了縣城較大型的企業(yè)，有的找到了創(chuàng)業(yè)項目，也有人正在尋找機會。
從一線城市回到縣城能適應(yīng)嗎？縣城真的有創(chuàng)業(yè)機會嗎？年輕人回縣城能做什么？
鄭超和林莊的真實經(jīng)歷，或許能給正在猶豫的年輕人帶來些許啟示。
01 從一線城市到縣城有多遠？
從一線城市到老家縣城，到底有多遠？物理距離可能是一千多公里，或者幾百公里。
但有時候，只是一張機票或高鐵票的距離。
而對現(xiàn)在的鄭超來說，從工作的一線城市到老家縣城，只隔著一個瞬間的決定，一次遵從內(nèi)心的抉擇。
鄭超是典型的“小鎮(zhèn)做題家”，十多年前憑著優(yōu)異的學(xué)習(xí)成績，考上了湖南一所不錯的大學(xué)，畢業(yè)后來到向往已久的北京，先是在一家外企工作，之后進了一家知名的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。
最近兩年，鄭超所在的公司強調(diào)“降本增效”，裁減了部分35歲以上的中年員工，剛剛36歲鄭超最終也沒能逃掉被裁的命運，2023年秋天被迫離職。
盡管對自己離職后的境況有過很多設(shè)想，也有一些心理準(zhǔn)備，但當(dāng)離職真正到來時，鄭超還是有些不知所措，不知下一步該怎么走。
鄭超起初想繼續(xù)留在北京，“北京是大城市，機會要多些”，他也非常積極地試著尋找新的工作機會，但并不順利。
多數(shù)企業(yè)的工資比原來低很多，有的職位也不太合適，對于在大廠拿著較高薪水的鄭超來說，要找份合適的新工作，實在太難了。
后來，鄭超發(fā)現(xiàn)，有些離職的同事選擇回老家，他也有點動心，但還是猶豫不決。直到回老家休了個長假，鄭超打定主意離開北京，回老家縣城發(fā)展。
讓鄭超最終下定決心的重要原因，是“老家縣城的經(jīng)濟比自己想象的要好，也有機會創(chuàng)業(yè)”。
“一直很喜歡北京，而且用了很多年才適應(yīng)這里干燥的氣候，現(xiàn)在完全適應(yīng)了，又要離開了?！?/p>
雖然對工作了多年的北京有諸多不舍，但拿定了主意后的鄭超，還是在2023年深秋退掉租房，辭別朋友，離開了北京。
圖：鄭超在北京工作的商圈，來源：鄭超供圖
在上海工作了七年的90后林莊，也經(jīng)歷了工作的變動，以及生活的變故。
兩年前，他的親人在上海離世，讓他產(chǎn)生了許多有關(guān)生命和生活的感慨，對于在一線城市的堅守，也產(chǎn)生了動搖。
加上去年林莊的工作也有了變動，和鄭超一樣，林莊也從原來的單位辭職了，之后在上海找工作不太順利，便萌生了回老家的念頭。
不過，林莊進行了很長時間的思想斗爭?！耙皇怯X得上海機會多，二是覺得回去只是退路，不是出路，有點接受不了?！?/p>
最終，在家人和朋友的建議下，林莊選擇離開上海，回到老家縣城。
“先完成終身大事，再就是買個房子，讓自己定下來，再開始尋找事業(yè)機會?！绷智f對《聽筒Tech》表示，人終究是向往歸宿和穩(wěn)定生活的。
在林莊看來，從上海到老家，以前就如同天和地之間的距離，現(xiàn)在卻只隔著一個新的生活計劃和一次新的職業(yè)規(guī)劃。
02 縣城正在煥發(fā)新活力
鄭超的老家是湖南東北部的一個小縣城，與湘、鄂、贑三省交界，離長沙市不遠，那里山清水秀，風(fēng)光宜人，非常適合生活與養(yǎng)老。
因為離開老家多年，鄭超對當(dāng)?shù)夭⒉皇煜ぃ扒皫啄?，這個縣城只有過年和過節(jié)的時候，人會多一些，平時比較冷清，很多以前的老店都關(guān)門了，街上年輕人也非常少。”
鄭超以前甚至有些看不起這個并不熱鬧也不繁華的小縣城，但這一次，他改變了看法。他開車在老家縣城轉(zhuǎn)了好幾天，感受到了縣城的諸多變化。
嶄新的街道，加寬的馬路，新建的大橋和停車場，還有縣城周邊近年新修了好幾處景觀。別墅區(qū)也比以前多了，路上也能看到不少豪車。
圖：鄭超所在的縣城，來源：鄭超供圖
讓鄭超感到意外的是，在縣城有很多連鎖品牌，比如商超、餐飲、奶茶、咖啡等。
“一些以前只在一二線城市才能見到的連鎖品牌零食店、網(wǎng)紅飲品店和新式烘焙店等，也出現(xiàn)在縣城的大街小巷?！?/p>
老家的老同學(xué)告訴鄭超，他們所在的縣城近年增加了不少新式快餐，韓式和日式料理店也有很多家，縣城近兩年還建了幾個大型游樂場。
“最大的變化是年輕人比以前多了，現(xiàn)在農(nóng)村的小孩子大多都在縣城上學(xué)。”在鄭超看來，一個縣城能否有活力，除了一些硬性指標(biāo)外，最核心的就是要有年輕人。
“一個城市有了年輕人，才有活力，才有購買力，才有消費市場和發(fā)展?jié)摿?。”鄭超表示?/p>
林莊從上?；氐胶毙⒏幸粋€小縣城后，也對當(dāng)?shù)氐淖兓械秸痼@。
“以前回縣城時感覺很冷清，街上人不多，想去的地方少，和女朋友逛街時，根本買不到想要的東西?！绷智f對《聽筒Tech》表示，今年春節(jié)在縣城過得非常開心，餐飲越來越多，娛樂的地方也增加了。
在林莊看來，他老家縣城近幾年最大的變化是交通和基礎(chǔ)設(shè)施，過去幾年，每次回去都發(fā)現(xiàn)有新修的路，“縣城也分為新城和老城，老城一直在改造，新城一直在不斷完善?！?/p>
在多數(shù)人的認(rèn)知里，縣城是五環(huán)外的下沉市場，是現(xiàn)代城市文明難以波及的地方。而在熱鬧非凡的消費領(lǐng)域里，縣城也幾乎沒有什么存在感。
很多生活在農(nóng)村和縣城的父母，都會這樣告訴自己的孩子，“年輕人應(yīng)該到外面的世界去闖，回縣城是一條退路，而不是出路。”
但現(xiàn)在的縣城，已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。
近年來，隨著一大批北漂和滬漂青年返鄉(xiāng)，以及很多從事體力勞動的人員選擇留守，縣城變得熱鬧起來，年輕人增加了，煙火氣更濃了，經(jīng)濟也更有活力了。
很多縣城人的消費能力和消費水平，甚至讓一線城市的打工人都自愧不如。
比如這次春節(jié)期間，很多年輕人回鄉(xiāng)后就忍不住感慨，“老家的同學(xué)吃得好，住得好，過得更好，買東西也特別舍得花錢”，有人感嘆“被自己窮笑了”。
加上不少縣城地理環(huán)境好，空氣清新，生活方便，還有很多特色美食，朋友離得也比較近，幸福指數(shù)更高。
對于在一線城市辛苦打拼，且為房子和孩子等問題而發(fā)愁的年輕人和中年人來說，正在崛起的縣城對他們有著極強的吸引力。
鄭超對《聽筒Tech》表示，這兩年，自己的同學(xué)和親戚中，有好幾個都選擇從一線和二線城市回到縣城，“有剛工作幾年的年輕人，也有四十多歲的中年人，有一些老年人也選擇回來養(yǎng)老?！?/p>
03 在縣城尋找創(chuàng)業(yè)機會
回到縣城能做什么呢？這是每一個回鄉(xiāng)人最大的困惑，也是最關(guān)心的問題。
鄭超老家縣城風(fēng)景很好，一條河從縣城的南側(cè)緩緩流過，河畔修建了漂亮的風(fēng)光帶，每天有不少人到河邊來放松，早上有人跑步，晨練，晚上有人散步，唱歌，平時也會有人來觀景。
但附近的餐館少，而且口味都一般，鄭超經(jīng)過實地考察，并與一些游玩的人交流，了解他們的習(xí)慣與愛好，算是做了一次深入有效的實地調(diào)研，之后決定在這里開一家土菜館。
由于家里人以前做過餐飲，父母廚藝都不錯，自己炒菜水平也不錯，鄭超覺得做餐飲有一定優(yōu)勢，但“餐飲一定要在口味上下功夫，而且要突出‘土菜’這個特色”。
鄭超通過朋友聯(lián)系了一些種菜的村民，讓菜農(nóng)提供最新鮮的蔬菜，然后自己每天到縣城最大的農(nóng)貿(mào)市場采購最靠譜的食材。
同時注冊了公司，給土菜館起了個有意思的名字，在招牌設(shè)計和廣告宣傳方面也下了不少功夫。
“真正創(chuàng)業(yè)了才知道賺錢不易，開個餐館遠比想象的要復(fù)雜，事情很多，也很累?！编嵆f，跟在北京工作時相比，現(xiàn)在更辛苦，但也更有成就感。
鄭超的土菜館今年元旦正式開張，“前期生意一般，但來過的人都覺得味道和服務(wù)不錯?！蓖ㄟ^一些廣告和優(yōu)惠活動，回頭客漸漸多起來了。
直到過年期間，鄭超土菜館的生意一下火起來了，整個春節(jié)期間，幾乎每天都有人預(yù)訂，“都是一桌一桌地訂，至少一家一桌，有時一家訂好幾桌?！?/p>
圖：鄭超所在縣城的街道，來源：鄭超供圖
鄭超所在的小縣城，過年氣氛濃厚。春節(jié)期間，各家都在年前和年后聚餐，并宴請親戚和朋友，“以前大多在家招待，近年流行到飯店請客?！?/p>
看準(zhǔn)這個商機的鄭超提前宣傳，通過各種渠道攬客，并保持食材的有效供應(yīng)，也新招了服務(wù)人員。
南方是農(nóng)歷臘月24日過小年，從那天開始，直到正月下旬，鄭超的土菜館都生意很好，“客人多，翻臺率也高，每天都從天亮忙到午夜兩點?！?/p>
據(jù)其介紹，他們訂餐大約每桌1000元，便宜點的每桌800元，貴的每桌1200多元。
算下來，春節(jié)這一個月時間，鄭超土菜館收入約為50萬元，這讓鄭超有些意外。
“當(dāng)然，這只是春節(jié)效應(yīng)，平時生意遠沒有春節(jié)好，但不比旁邊的餐館差?！爆F(xiàn)在，鄭超也在考慮上線外賣業(yè)務(wù)，并研究一些新的特色菜系。
鄭超還有新的計劃，如果餐飲生意不錯，他打算和當(dāng)?shù)匾恍C構(gòu)合作，在餐館旁邊的河上開發(fā)水上娛樂項目。
林莊2023年初回老家后，經(jīng)過大約半年時間的考慮和籌備，和當(dāng)?shù)氐呐笥押匣镩_了一家零食折扣店。
對于選擇這個項目的原因，林莊表示，一是縣城消費者對零食的需求很高，“不要小看現(xiàn)在的縣城人，他們對生活品質(zhì)的要求正在不斷提高，買零食不僅要求質(zhì)量，也追求口感和外觀?！?/p>
另一個原因，是林莊所在的縣城里零食市場正在打開，而且競爭還不算太激烈?！按蠖嗔闶车暌?guī)模較小，產(chǎn)品種類較少，店鋪裝修和布局也一般，所以有很大的發(fā)展空間?！?/p>
第三個原因，是與林莊合伙的朋友以前一直從事零食行業(yè)，對這個領(lǐng)域比較熟悉。
不過林莊也表示，在他們開店前后，縣城也增加了不少類似的零食折扣店，“現(xiàn)在競爭更激烈了?！?/p>
事實上，零食折扣店最近兩年在全國各地都很火，不少三四城市和一些縣城，突然增加了不少店鋪，競爭也越來越大。
根據(jù)Mob研究院發(fā)布的《2022年中國休閑零食行業(yè)報告》，2022年，休閑零食的市場規(guī)模超15000億元，隨著市場滲透率的提高，年復(fù)合增長率已經(jīng)維持在11%以上。
歐睿數(shù)據(jù)也顯示，休閑零食頭部前三的市占率才勉強超過了15%，零食行業(yè)仍有很大的潛力等待發(fā)掘。
談到回縣城創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷，鄭超有四點感受：
一是縣城人的消費能力并不低；二是縣城的人非常愛吃，在吃方面也很挑剔，餐飲是個創(chuàng)業(yè)方向，但一定要有獨色；三是創(chuàng)業(yè)很累，也有壓力，但比在外面漂著強；四是縣城經(jīng)濟更有活力了。
鄭超表示，現(xiàn)在的縣城，除了一些年輕人從外面回來，也有不少農(nóng)村人進城，隨著縣城人口不斷增加，會出現(xiàn)更多更好的商品和服務(wù)，也會有更多創(chuàng)業(yè)機會。
縣城一向有著“城尾鄉(xiāng)頭”之稱，據(jù)統(tǒng)計，截至2022年底，我國城鎮(zhèn)人口數(shù)量超9.2億，其中近三成人口聚集在全國1800多個縣及縣級市。
也就是說，我國縣域消費市場已覆蓋2.5億人口，這無疑是一個潛力巨大的市場。
與此同時，縣域經(jīng)濟也不斷壯大，GDP過千億的大縣越來越多。2022年，我國GDP“千億縣”增至54個，縣域地區(qū)生產(chǎn)總值達8.6萬億元，占全國經(jīng)濟總量的7.1%。
麥肯錫報告預(yù)測，到2030年，中國超過66%的個人消費增長將來自下沉市場，特別是縣城。
當(dāng)你對一線城市感到厭倦了，或者不想生活在太“卷”的世界里，回縣城也許是個不錯的選擇。
（文中均為化名。）