文|ACGx
說到游戲玩家，總?cè)菀鬃屓寺?lián)想到“宅”“不愛運動”的刻板印象。尤其在聯(lián)動隨處可見的今天，眾多玩家早已習(xí)慣為皮膚和周邊猛喝奶茶、狂炫快餐。
看上去是完蛋大家要被亞健康包圍了的糟糕狀況，但若真要把“你完全不運動嗎”砸向游戲玩家，卻能得到很多否定的答案。
比如Switch玩家擁有自己的“鐵人三項”，打打《有氧拳擊》、跳跳《舞力全開》、用健身環(huán)來場大冒險。手游玩家會因《崩壞：星穹鐵道》《明日方舟》去健身APP Keep打卡上課，前不久《戀與深空》宣布聯(lián)動活動，則剛好可以搭配游戲新上線的“運動陪伴”模式。
玩游戲帶來精神滿足，運動有益身體健康，回顧以往，類似的“雙倍快樂”事件其實已有不少。
“我這叫玩游戲嗎？”
體育課是最容易讓人感慨“生命在于運動”的課程，不知道有多少同學(xué)在此期間精力條會一直處于爆滿狀態(tài)，大家在奔跑跳躍中感受競爭樂趣，在戶外游戲和自由活動時獲得放松?，F(xiàn)在想來，體育鍛煉的競技、休閑屬性和游戲的特點有所重合。
想要知道體育題材在游戲市場的熱門程度，搜索并閱讀大廠EA的發(fā)家史，就能感受一二。而且體育題材下單個細分類型的影響力都不低，像足球游戲，昔日科樂美《實況足球》、EA《FIFA》作為宿敵斗得火熱，如果玩家想要進一步體驗簽球員、玩戰(zhàn)術(shù)，足球經(jīng)理類游戲完全滿足需求。籃球、網(wǎng)球、羽毛球、高爾夫、拳擊等運動的“體驗卡”同樣種類繁多。
正是體育題材游戲能將運動項目、專業(yè)賽事轉(zhuǎn)化為指尖上的比拼，保留緊張刺激、近乎真實的爽快體驗。世界范圍內(nèi)，“車槍球”三大熱門游戲類型里，“球”所屬的體育類游戲占有一席之地。
如果說以上玩家的熱愛，源于對運動、比賽和游戲的支持，那么隨著技術(shù)的進步和休閑娛樂需求的多樣化，運動題材游戲魅力注定會向著更大眾的層面擴散。
2006年，任天堂推出了運動模擬游戲《Wii Sports》，捆綁Wii主機發(fā)售，玩家使用遙控器般的Wii手柄，就能模擬網(wǎng)球、棒球、保齡球、高爾夫球和拳擊多項運動。易于上手、老少皆宜的標簽，使得該游戲成為任天堂“游戲玩家人口擴大計劃”的一大成功案例，累計銷量高達8200萬。此后《Wii Fit》也延續(xù)著運動游戲的樂趣，使用平衡板便可嘗試40余種健身游戲。
當(dāng)然，此類游戲并非任天堂專屬。索尼PS Move首發(fā)游戲之一《運動冠軍》、微軟Xbox 360體感游戲《Kinect運動大會》等作，著實讓越來越多玩家感受到什么叫“親自參與游戲”。只要動起來，屏幕中的角色便能做出相應(yīng)的動作。你看現(xiàn)實里只要冒出健身的念頭，大腦就同時啟動退堂鼓程序，那直接玩游戲豈不是無懶可犯？屬實被游戲廠商貼心到了。
再后來的VR游戲在沉浸感打造方面一騎絕塵，玩家紛紛表示“我是自愿玩游戲（運動）的”。大名鼎鼎的《節(jié)奏光劍》，表面上是音游，實際上是一款手臂肌肉鍛煉模擬器。在《OhShape》里擺姿勢穿墻、砸墻、拿金幣，當(dāng)使用一首快節(jié)奏歌曲、打出絲滑連招，又何嘗不是一種“舞力全開”。
玩家總能找到一款適合的游戲，來充當(dāng)無氧/有氧訓(xùn)練。注意這句話沒有絲毫夸張成分，畢竟VR技術(shù)本就能為專業(yè)運動員所用，在歐美網(wǎng)球、冰球、足球等領(lǐng)域，VR可用來訓(xùn)練反應(yīng)以及康復(fù)訓(xùn)練。VR游戲承包普通人一天的運動量，想來也不是難事。
時間再拉近，疫情期間任天堂Switch平臺的《健身環(huán)大冒險》熱銷至斷貨，一度成為“理財產(chǎn)品”。RPG游戲娛樂性和運動要素的結(jié)合難能可貴，咪普利老師的面無表情、欲言又止，靈環(huán)全程陪伴、鼓勵式教育，想必都給玩家?guī)砹嗽S多快樂。
還有不少人在網(wǎng)上表示自己因游戲瘦身成功，事實上，只要加入相關(guān)游戲，便相當(dāng)于實現(xiàn)了“拒絕久坐、適量運動”，身體里工作的細胞都忍不住為你點贊，除非……你真的用健身環(huán)包裝盒天天吃披薩。
游戲加運動，無疑給予“動起來”這件事更多吸引力，所謂“興趣是孩子最好的老師”，誰還不是個孩子呢?？墒怯羞\動經(jīng)歷的人都知道，運動容易堅持難。ACGx很好奇，是否選擇一款游戲堅持打卡運動一年，就能“卷死”95%同好？
二三次元的雙向奔赴
除了集合運動要素的游戲新作發(fā)售，聯(lián)動活動帶來的快樂也是同理。其中各大手游的動作最為頻繁。
聯(lián)動早已成為文娛市場的家常便飯，IP“聯(lián)聯(lián)看”中，總有一條線串聯(lián)起“角色”和“運動”。既然粉絲愿意為了角色或作品吃吃喝喝，那一定也有人愿意為他們關(guān)注某項體育賽事，或是開始某項運動，反之亦然，時刻關(guān)心體育賽事、明星運動員動向的粉絲，則多一個窗口接觸游戲。
像是2022年《藍色監(jiān)獄》動畫熱播、世界杯舉辦期間，作品改編手游公布了由日本明星球員三笘薰拍攝的廣告，前不久游戲還推出了三笘薰的SRR新卡面。而現(xiàn)實體育比賽中，運動員表演時的服裝、選曲，也不禁令愛好者驚嘆“原來他/她是二次元”。梅德韋杰娃，就是那個用《美少女戰(zhàn)士》水兵月形象驚艷眾人的花滑選手，曾與《崩壞3》外服展開聯(lián)動。國內(nèi)花滑運動員陳虹伊和《白金回廊》的合作，也為角色塑造、游戲宣傳增添了一份力量。
不過國內(nèi)手游玩家最容易關(guān)注并參與的，還是健身APPKeep與不同作品的高頻聯(lián)動。
3月底《明日方舟》3D聯(lián)動課程正式上線，包含不同強度的限時免費和會員課程，更具誘惑力的是，官方直接讓主播尤里卡教博士跳健美操、讓武術(shù)大師重岳和博士一起晨練，目前公益跑活動報名人數(shù)超過了10萬人，看來新造型、新周邊讓許多博士難以抗拒。
緊接著，《戀與深空》線上跑活動預(yù)告出爐，這一次Keep瞄準了乙女游戲玩家。有趣的是，由于Keep原創(chuàng)獎牌設(shè)計款式眾多，先前就有《戀與深空》玩家將其中部分獎牌當(dāng)作角色信物“代餐”，未曾想雙方真的聯(lián)動了。小紅書有玩家表示“為了和沈星回一起運動，緊急下單了一輛動感單車”，超高的行動力令人佩服不已。
更不用說Keep與《柯南》《哆啦A夢》等動漫IP的聯(lián)動了。以至于許多網(wǎng)友對Keep的印象，已經(jīng)從“跳操教程聚集地”轉(zhuǎn)變?yōu)椤懊烂勃勁飘a(chǎn)出商”，甚至衍生出了二級市場。
Keep聯(lián)動活動的門檻放得較低，主打參與感和成就感。流下的汗水、肌肉的酸痛不會騙人，哪怕運動強度和時長遠不到極限，至少也能因“今天也為身體健康努力過了呢”而心情舒暢。
話說回來，一個健身App，為何要與文娛內(nèi)容連接得如此緊密？答案顯而易見。根據(jù)Keep的2023年度財報，公司營收占比第一從“自有品牌運動產(chǎn)品”變成了“線上會員及付費內(nèi)容”，該業(yè)務(wù)去年營收9.96億元，同比增長11.4%。目前占營收大頭的線上業(yè)務(wù)的收入，又主要來自Keep虛擬體育賽事，即提供各種獎牌的活動，每名虛擬體育賽事付費用戶收入與2022年相比增長超過30%。一方面品牌能夠更加靠近年輕人，一方面借助聯(lián)動為平臺帶來新用戶流量。
至于玩家，站在消費者的角度，很難拒絕游戲和健康的雙重誘惑。畢竟不論游戲刺激的多巴胺分泌，還是運動后產(chǎn)生的內(nèi)啡肽，最終都將指向快樂。我們也相信，未來新的技術(shù)、外接設(shè)備將帶來更多交互可能，一定會為相關(guān)題材游戲作品、跨界聯(lián)動活動帶來更有趣的變化。