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安德瑪急需一個穩(wěn)定的管理層

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安德瑪急需一個穩(wěn)定的管理層

安德瑪首席人事和行政官Tchernavia Rocker將于6月離任。包括Tchernavia Rocker在內,安德瑪高管層近四個月來已經發(fā)生了數次變動。

圖片來源:界面新聞/范劍磊

界面新聞記者 | 覃思悅

界面新聞編輯 | 樓婍沁

又一個VP副總裁級別的高管離開了安德瑪(Under Armour)。

這家美國運動品牌在本月發(fā)布的一份公開文件中表示公司首席人事和行政官Tchernavia Rocker將因為“個人原因”于2024年6月1日離開公司。公開信息顯示Tchernavia Rocker2019年加入安德瑪,已為安德瑪效力五年

在聲明中,安德瑪創(chuàng)始人、現任CEO Kevin Plank對Tchernavia Rocker表示了感謝Tchernavia在培養(yǎng)包容性、多樣性和團隊成員發(fā)展文化方面發(fā)揮了關鍵作用,這些都讓安德瑪成為美國最值得信賴的公司之一?!?/span>

包括即將離任的Tchernavia Rocker在內,安德瑪高管層近四個月以來已經發(fā)生了數次變動

先是曾在彪馬和阿迪達斯效力過的設計師Yassine Saidi取代Dan Leraris成為公司新任首席產品官。Yassine Saidi加入公司不到兩個月后,公司CEO Stephanie Linnartz卸任,品牌創(chuàng)始人、董事長Kevin Plank重新出任品牌CEO。之后便是本月,Tchernavia Rocker即將離任的消息傳出

(圖片來源:界面新聞/范劍磊)

早年憑借貼身吸汗的專業(yè)健身服、運動衣在體育界獲得一席之地的安德瑪近些年面對著設計單一、缺少女性產品、沒有爆款等問題。

盡管安德瑪憑借品牌效應吸引到了一定數量的女性用戶,但其目前對于女性產品的投入依然不足以回應市場的期待。在小紅書上,稱品牌女性產品“勒脖子”、“設計不合理”、“顏色選擇少”等的筆記并不在少數。

在穩(wěn)固男性用戶大盤方面安德瑪也稍顯吃力了。在最“卷”的鞋類產品上,除了砸重金簽下庫里推出的CURRY FLOW系列籃球鞋,安德瑪最近兩年并沒有另外的“爆品”產出。整個2023財年,安德瑪的銷售額同比僅微增3%至59億美元(約合418.93億元人民幣)。分品類看,除了鞋類產品收入增長16%至15億美元外,安德瑪其他品類的銷售額均有下滑。

(圖片來源:界面新聞/范劍磊)

事實上,Stephanie Linnartz在任時曾試圖解決這些問題,明確提出要提升女性產品占比,簽約新的設計師設計新“爆款”。為達到這些目的,Stephanie Linnartz還對公司管理層進行過一輪大換血:萬豪國際出身的Stephanie Linnartz帶來了其在老東家的搭檔Jim Dausch,后者任安德瑪公司執(zhí)行副總裁兼首席消費者官公司彼時的首席產品官、首席運營官則在Jim Dausch來到安德瑪之后同時離職

不過,Stephanie Linnartz的很多措施還未見成效時或者說,很多措施甚至還未來得及實行時,Kevin Plank就重新拿回了控制公司的方向盤。

2017,Kevin Plank因為獨斷專行的作風在股東和員工要求下讓權。然而在今天,這樣的氣質又讓股東們期待他能夠重整管理團隊帶領品牌繼續(xù)增長。

(圖片來源:界面新聞/范劍磊)

目前,Kevin Plank重掌公司已經近一個月然而,除了又一個高管的離開,公司層面沒有傳出任何比較大的戰(zhàn)略調整消息。安德瑪這艘大船未來該如何調轉方向,現在看來仍不明晰

從近期的各種動作上看,Kevin Plank的回歸或許還將帶給安德瑪管理層一段時間的動蕩動蕩無法避免,但動蕩的時間長短卻有必要控制

最近兩年,由于公司一把手的更替,安德瑪產品營銷部門的負責人頻繁更換,這對于相關業(yè)務的策略執(zhí)行并不是好事現在正處于發(fā)展困境中的安德瑪,急需一個穩(wěn)定且有明確戰(zhàn)略方向的公司管理層。

未經正式授權嚴禁轉載本文,侵權必究。

安德瑪

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  • 收入仍在下滑,安德瑪“自救”還得持續(xù)一段時間
  • 安德瑪第二財季營收同比下降11%

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安德瑪急需一個穩(wěn)定的管理層

安德瑪首席人事和行政官Tchernavia Rocker將于6月離任。包括Tchernavia Rocker在內,安德瑪高管層近四個月來已經發(fā)生了數次變動。

圖片來源:界面新聞/范劍磊

界面新聞記者 | 覃思悅

界面新聞編輯 | 樓婍沁

又一個VP副總裁級別的高管離開了安德瑪(Under Armour)

這家美國運動品牌在本月發(fā)布的一份公開文件中表示,公司首席人事和行政官Tchernavia Rocker將因為“個人原因”于2024年6月1日離開公司。公開信息顯示Tchernavia Rocker2019年加入安德瑪,已為安德瑪效力五年

在聲明中,安德瑪創(chuàng)始人、現任CEO Kevin Plank對Tchernavia Rocker表示了感謝Tchernavia在培養(yǎng)包容性、多樣性和團隊成員發(fā)展文化方面發(fā)揮了關鍵作用,這些都讓安德瑪成為美國最值得信賴的公司之一?!?/span>

包括即將離任的Tchernavia Rocker在內,安德瑪高管層近四個月以來已經發(fā)生了數次變動。

先是曾在彪馬和阿迪達斯效力過的設計師Yassine Saidi取代Dan Leraris成為公司新任首席產品官。Yassine Saidi加入公司不到兩個月后,公司CEO Stephanie Linnartz卸任,品牌創(chuàng)始人、董事長Kevin Plank重新出任品牌CEO。之后便是本月,Tchernavia Rocker即將離任的消息傳出。

(圖片來源:界面新聞/范劍磊)

早年憑借貼身吸汗的專業(yè)健身服運動衣在體育界獲得一席之地的安德瑪,近些年面對著設計單一、缺少女性產品、沒有爆款等問題。

盡管安德瑪憑借品牌效應吸引到了一定數量的女性用戶,但其目前對于女性產品的投入依然不足以回應市場的期待。在小紅書上,稱品牌女性產品“勒脖子”、“設計不合理”、“顏色選擇少”等的筆記并不在少數。

在穩(wěn)固男性用戶大盤方面,安德瑪也稍顯吃力了。在最“卷”的鞋類產品上,除了砸重金簽下庫里推出的CURRY FLOW系列籃球鞋,安德瑪最近兩年并沒有另外的“爆品”產出。整個2023財年,安德瑪的銷售額同比僅微增3%至59億美元(約合418.93億元人民幣)。分品類看,除了鞋類產品收入增長16%至15億美元外,安德瑪其他品類的銷售額均有下滑。

(圖片來源:界面新聞/范劍磊)

事實上,Stephanie Linnartz在任時曾試圖解決這些問題,明確提出要提升女性產品占比,簽約新的設計師設計新“爆款”。為達到這些目的,Stephanie Linnartz還對公司管理層進行過一輪大換血:萬豪國際出身的Stephanie Linnartz帶來了其在老東家的搭檔Jim Dausch后者任安德瑪公司執(zhí)行副總裁兼首席消費者官。公司彼時的首席產品官首席運營官則在Jim Dausch來到安德瑪之后同時離職。

不過Stephanie Linnartz的很多措施還未見成效時,或者說,很多措施甚至還未來得及實行時Kevin Plank就重新拿回了控制公司的方向盤。

2017,Kevin Plank因為獨斷專行的作風在股東和員工要求下讓權。然而在今天,這樣的氣質又讓股東們期待他能夠重整管理團隊、帶領品牌繼續(xù)增長。

(圖片來源:界面新聞/范劍磊)

目前,Kevin Plank重掌公司已經近一個月然而,除了又一個高管的離開,公司層面沒有傳出任何比較大的戰(zhàn)略調整消息安德瑪這艘大船未來該如何調轉方向,現在看來仍不明晰

從近期的各種動作上看,Kevin Plank的回歸或許還將帶給安德瑪管理層一段時間的動蕩動蕩無法避免,但動蕩的時間長短卻有必要控制。

最近兩年,由于公司一把手的更替安德瑪產品、營銷部門的負責人頻繁更換,這對于相關業(yè)務的策略執(zhí)行并不是好事現在正處于發(fā)展困境中的安德瑪,急需一個穩(wěn)定且有明確戰(zhàn)略方向的公司管理層。

未經正式授權嚴禁轉載本文,侵權必究。