文|體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈  劉金濤

體育差生，「卷」出體培的新生意

中考體育改革數(shù)年，重要性一直在增加，雞娃教育也大有向「煉娃」發(fā)展的勢(shì)頭。

考試本身也在發(fā)生著巨大的變化，從最開(kāi)始的跑步、跳遠(yuǎn)、仰臥起坐，到如今三大球、乒乓球、跳繩等全面納入，中考體育覆蓋范圍正在逐步走向完善。

以北京為例，2024年中考體育現(xiàn)場(chǎng)考試采取分類(lèi)限選的方式，設(shè)置了4類(lèi)22項(xiàng)考試內(nèi)容，在素質(zhì)項(xiàng)目外還有運(yùn)動(dòng)能力考查，包括足籃排和乒乓球、羽毛球以及體操、武術(shù)、游泳等。

中考體育改革的初衷，就是讓學(xué)生們能夠掌握一到兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。考試項(xiàng)目的多樣性創(chuàng)造了公平的基礎(chǔ)，卻也在無(wú)形中放大了部分學(xué)生的體育弱點(diǎn)。

「難的不是金錢(qián)和家長(zhǎng)的精力，而是在短時(shí)間里，讓大多數(shù)本來(lái)就沒(méi)有運(yùn)動(dòng)鍛煉習(xí)慣的學(xué)生，承受身心的雙重壓力?！贡本┑某醵W(xué)生家長(zhǎng)安國(guó)軍告訴氪體。

的確，對(duì)不愛(ài)運(yùn)動(dòng)的青少年而言，他們往往更需要課外輔導(dǎo)，這也是近幾年「中考體育突擊班」業(yè)態(tài)廣泛出現(xiàn)的原因。

從這一點(diǎn)上看，相比較傳統(tǒng)體培「興趣班」的定位，中考體培正相反。因此在實(shí)際的培訓(xùn)過(guò)程中，所面臨的情況也可能截然不同。

「很多人對(duì)中考體培有誤解，實(shí)際上，我們更多的是去服務(wù)青少年的心理，」在廣東省開(kāi)出5家體培門(mén)店的魏昀告訴氪體，「來(lái)報(bào)班的孩子大都不喜歡運(yùn)動(dòng)，甚至有懼怕、畏難的心理，這些都需要幫助他們克服?！?/p>

因此，如何幫助「體育差生」獲得更多成長(zhǎng)，并最終轉(zhuǎn)化成拿分能力，可能是當(dāng)下中考體培的核心目標(biāo)。

中考體育，給體培行業(yè)帶來(lái)了什么？

過(guò)去一年，體育教培機(jī)構(gòu)深陷「閉店潮」，行業(yè)震蕩背后既有經(jīng)營(yíng)問(wèn)題，也有傳統(tǒng)體培模式的缺點(diǎn)，曾經(jīng)習(xí)以為常的「先拿錢(qián)、后授課」的擴(kuò)張模式備受挑戰(zhàn)。

中考體培似乎成了機(jī)構(gòu)們轉(zhuǎn)型的方向。

一方面，家長(zhǎng)們對(duì)教練的經(jīng)驗(yàn)要求不高，成本可控，甚至在小區(qū)和公園都可完成。另一方面，家長(zhǎng)們需要孩子得到更多的指導(dǎo)，這也讓市場(chǎng)需求不斷涌現(xiàn)。

實(shí)際上，中考體育培訓(xùn)的內(nèi)核，絕不是緊抓家長(zhǎng)焦慮的「速成班」，我們應(yīng)該看到的，是更多亟待挖掘的市場(chǎng)價(jià)值。

「在學(xué)習(xí)上，多做題可能會(huì)提分，但自己練跑步能快多少？就算快10秒，但不是滿(mǎn)分就不夠，」安國(guó)軍直言道，「如果自己練，‘體育差生’很難做到大幅提升，找好教練是有必要的。」

在這一點(diǎn)上，魏昀同樣深有感受，「青少年的身體情況都不太一樣，不管是訓(xùn)練量還是強(qiáng)度、技巧，都需要在產(chǎn)品上更有針對(duì)性，更系統(tǒng)化的課程，還包括鍛煉后的拉伸，都需要教練有一定的專(zhuān)業(yè)度。」

與此同時(shí)，短期集訓(xùn)在價(jià)格和課程安排上更為靈活?！敢粚?duì)一的短期班，課時(shí)費(fèi)平均200元一節(jié)，」蘇陽(yáng)介紹道，「大部分學(xué)員是在初一結(jié)束的暑假來(lái)報(bào)課，暑期21天的訓(xùn)練營(yíng)約1800元，日常周末班和籃球課，每課時(shí)平均在100元上下。」

而與培訓(xùn)效果同樣重要的，則是如何調(diào)動(dòng)起青少年的運(yùn)動(dòng)興趣。

「制定訓(xùn)練計(jì)劃并堅(jiān)持執(zhí)行其實(shí)并不容易，尤其是在意志力層面，讓青少年做到自律是很難的，」魏昀分享道，「我們要求教練員們把心思關(guān)注到每一個(gè)孩子身上，比如給予獎(jiǎng)勵(lì)，讓他們?cè)谌〉贸煽?jī)后得到滿(mǎn)足感，做好正向的運(yùn)動(dòng)反饋?！?/p>

相比較「臨時(shí)抱佛腳」的培訓(xùn)班，提前重視體育觀念，塑造青少年運(yùn)動(dòng)愛(ài)好，反而是更有效果的方式，更容易塑造運(yùn)動(dòng)觀念和興趣。

在當(dāng)下，已經(jīng)有越來(lái)越多的體培機(jī)構(gòu)，更早地接觸學(xué)生，甚至不少機(jī)構(gòu)在推廣時(shí)，把地推做到了五、六年級(jí)家長(zhǎng)的身邊，不僅能提前鎖定客源，更拉長(zhǎng)了培訓(xùn)周期。

不過(guò)，家長(zhǎng)們的耐心和精力有限，一旦在短時(shí)間內(nèi)不能幫助孩子提升，體培機(jī)構(gòu)同樣面臨壓力——非興趣指向的「中考體育培訓(xùn)」，也可能會(huì)導(dǎo)致青少年更討厭運(yùn)動(dòng)的副作用。

中考體育改革，讓原本屬于學(xué)校、家長(zhǎng)的青少年體育教育，一部分轉(zhuǎn)移到了社會(huì)培訓(xùn)當(dāng)中，讓這門(mén)生意的商業(yè)模式更為明確。不過(guò)在行業(yè)向前的過(guò)程中，同樣要自我更新以適應(yīng)社會(huì)需要，更要面臨著來(lái)自政策與監(jiān)管的壓力。

中考體育培訓(xùn)，會(huì)成為好生意嗎？

當(dāng)下，中考體培尚處于發(fā)展初期，北京就已經(jīng)率先開(kāi)始了監(jiān)管。

本月，北京市教委、北京市體育局發(fā)布《北京市體育類(lèi)校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)（試行）》，提出機(jī)構(gòu)應(yīng)堅(jiān)持「健康第一」導(dǎo)向，抵制「應(yīng)試體育」思維，以提高身體素質(zhì)、增強(qiáng)體質(zhì)健康、提升運(yùn)動(dòng)技能為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。不得以任何形式開(kāi)設(shè)學(xué)科類(lèi)課程內(nèi)容。不得以任何形式與體育中考等掛鉤，以防制造社會(huì)焦慮。

《標(biāo)準(zhǔn)》發(fā)布后，氪體在走訪中發(fā)現(xiàn)，許多北京的機(jī)構(gòu)紛紛撤下宣傳物料，轉(zhuǎn)而以「體適能」「青少年減脂」等標(biāo)簽進(jìn)入家長(zhǎng)視線。與此同時(shí)，相比較推廣，家長(zhǎng)之間轉(zhuǎn)介紹的成功率更高，處在發(fā)展初期的中考體培更容易被「口口相傳」，進(jìn)而打響品牌。

不可否認(rèn)的是，在市場(chǎng)變化背后，體育在校園中的地位，正不斷被改寫(xiě)。

此前，在北京2025年新中考改革中，計(jì)分的考試科目由10門(mén)減至6門(mén)：道德與法治、語(yǔ)文、數(shù)學(xué)、外語(yǔ)、物理、體育與健康。分值上，體育與健康為70分，其中現(xiàn)場(chǎng)考試分值30分、過(guò)程性考核40分——對(duì)比中考總分從670分調(diào)整為530分，體育的70分所占的權(quán)重大幅提升，結(jié)合之前的考試項(xiàng)目改革，讓中考體培市場(chǎng)快速升溫。

「跑步、跳遠(yuǎn)這些比較常規(guī)，球類(lèi)運(yùn)動(dòng)上很容易丟分，」在河北一家大型體育場(chǎng)館做培訓(xùn)的蘇陽(yáng)告訴氪體，「核心原因還是因?yàn)椴皇煜?，雖然學(xué)到了一些應(yīng)試技巧，但身體不會(huì)說(shuō)謊，球性訓(xùn)練可能都不到位，更別說(shuō)掌握真正的技術(shù)動(dòng)作了?！?/p>

因此，在監(jiān)管之下的中考體培，更需自身的規(guī)范化演進(jìn)，讓校外培訓(xùn)不單是「技巧培訓(xùn)」，而是校內(nèi)教學(xué)的補(bǔ)充。

畢竟，社會(huì)教練員可以在某項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中更專(zhuān)業(yè)，對(duì)孩子進(jìn)行精準(zhǔn)教學(xué)。甚至對(duì)于很多有運(yùn)動(dòng)天賦的好苗子，最先啟蒙、教育到他們的，很可能是社會(huì)培訓(xùn)的教練員。

更不用說(shuō)，體育運(yùn)動(dòng)與賽事帶來(lái)的挫折教育、團(tuán)隊(duì)精神和規(guī)則意識(shí)等個(gè)人品質(zhì)，都需要在孩子們?cè)谛@教學(xué)難以覆蓋的校外培訓(xùn)中去獲得。

中考體育改革在創(chuàng)造商業(yè)空間之余，最大的推動(dòng)依然在校內(nèi)——相比起以往「體育副科」的地位，如今「體育很重要」的觀念，正在深入到萬(wàn)千家長(zhǎng)與青少年心中。

體育很重要，不僅能給一個(gè)熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的孩子帶去快樂(lè)，同樣能幫助青少年塑造更健康的身體，埋下一顆運(yùn)動(dòng)的種子。體育培訓(xùn)的核心價(jià)值更應(yīng)該順應(yīng)這一趨勢(shì)，讓體育助力成長(zhǎng)，回歸教育。

比起分?jǐn)?shù)與生意，一代青少年的運(yùn)動(dòng)觀念的改變，可能更值得我們的吶喊。