文 | 音樂(lè)先聲 丁茜雯
編輯 | 范志輝
二次元文化，正在為國(guó)內(nèi)音樂(lè)節(jié)“添磚加瓦”。
自4月開(kāi)始，不少音樂(lè)節(jié)IP公開(kāi)的演出陣容，大量“對(duì)口”二次元受眾的音樂(lè)人則接連成為差異化路線的招牌。
在中國(guó)ACG圈子內(nèi)，大量古風(fēng)音樂(lè)人、CV（聲優(yōu)）等伴隨二次元熱潮登上諸多音樂(lè)節(jié)舞臺(tái)，比如在5月3日至5日舉辦的長(zhǎng)安六時(shí)音樂(lè)節(jié)，便匯聚古風(fēng)圈“大大”銀臨、曾為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》進(jìn)行配音的CV凌振赫以及同樣為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫《狐妖小紅娘》《時(shí)光代理人》等進(jìn)行配音的CV楊天翔；而即將在6月舉辦的青島艾可什機(jī)場(chǎng)音樂(lè)節(jié)，也在一眾或流行或搖滾的陣容中，出現(xiàn)了曾為《光與夜之戀》《魔道祖師》等游戲、動(dòng)漫進(jìn)行配音的人氣CV谷江山的身影。
而這股ACG熱潮下，來(lái)自有著成熟二次元文化熏陶的日本音樂(lè)人則是主流。
比如在五一假期中，杭州夢(mèng)想未來(lái)·閃千手音樂(lè)節(jié)、天津泡泡島音樂(lè)與藝術(shù)節(jié)等也接連出現(xiàn)YOASOBI、yama等憑借動(dòng)漫熱曲在國(guó)內(nèi)二次元群體中擁有頗高認(rèn)知度的日本音樂(lè)人；即將在5月17日舉辦的在西湖音樂(lè)節(jié)，也不乏諸多日本ACG音樂(lè)人身影，包括憑借動(dòng)畫(huà)電影《升起的煙花，從下面看？還是從側(cè)面看？》片尾曲《打上花火》在內(nèi)地爆發(fā)現(xiàn)象級(jí)收聽(tīng)熱潮的DAOKO、《堀與宮村》《死神》等動(dòng)漫主題曲演唱者同時(shí)也是VOCALOID音樂(lè)人的神山羊等。
我們不禁好奇，為何二次元文化，開(kāi)始頻頻進(jìn)擊音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)？
音樂(lè)節(jié)新搭二次元
據(jù)音樂(lè)先聲不完全統(tǒng)計(jì)，自開(kāi)年以來(lái)，便已由超過(guò)40多組日本藝人官宣或是完成演出，其中ACG藝人比例占據(jù)一半以上。
以五一假期為例，便有數(shù)個(gè)音樂(lè)節(jié)拋出日本ACG藝人陣容，甚至持續(xù)追加。比如北京超級(jí)草莓音樂(lè)節(jié)所邀請(qǐng)的三組日本藝人[Alexandros]、Kikuo、Chilldspot，便齊聚經(jīng)典日漫主題曲演唱者、同人音樂(lè)與游戲音樂(lè)作曲家、新生代樂(lè)隊(duì)，滿足不同取向的日音愛(ài)好者。
而青島鯨落音樂(lè)節(jié)的唯三組日本藝人也均為ACG系，并在4月13日宣布追加在海內(nèi)外二次元群體中極具號(hào)召力的音樂(lè)人Aimer，這也是其首次出演大陸戶外音樂(lè)節(jié)；近期熱門(mén)動(dòng)漫《藍(lán)色監(jiān)獄》片頭曲演唱者ASH DA HERO、通過(guò)經(jīng)典日漫《銀魂》《火影忍者》主題曲被國(guó)內(nèi)大眾熟知的搖滾樂(lè)隊(duì)DOES，也將同樣登場(chǎng)。
在天津泡泡音樂(lè)與藝術(shù)節(jié)，致力于小說(shuō)音樂(lè)化、全球熱門(mén)單曲《偶像》的演唱者YOASOBI、yama、iri等也將于五一開(kāi)唱。值得一提的是，這也是YOASOBI首次在內(nèi)地音樂(lè)節(jié)亮相，其為《我推的孩子》《葬送的芙莉蓮》《動(dòng)物狂想曲》等熱門(mén)動(dòng)漫主題曲制作的代表OP、ED，也激起國(guó)內(nèi)樂(lè)迷一睹現(xiàn)場(chǎng)的期待。
即便對(duì)于非二次元受眾，哪怕不識(shí)音樂(lè)人，但當(dāng)這些曾在國(guó)內(nèi)引發(fā)現(xiàn)象級(jí)爆紅的經(jīng)典日漫作品的熟悉旋律響起，也相對(duì)能夠憑借耳熟能詳?shù)男?，引起絕大多數(shù)人的共鳴。比如在3月23日舉辦的南寧泡泡島音樂(lè)與藝術(shù)節(jié)，便引入在內(nèi)地現(xiàn)象級(jí)爆紅的動(dòng)漫《咒術(shù)回戰(zhàn)》《間諜過(guò)家家》《國(guó)王排名》等OP、ED演唱者，包括木古龍也、yama等。
同時(shí)，隨著演出陣容偏向二次元靠攏，二次元文化也不斷在音樂(lè)場(chǎng)景中不斷滲入。
比如今年以來(lái)，在樂(lè)迷群體中所愈加流行、花樣繁多的音樂(lè)節(jié)“無(wú)料”交換，便是從漫展禮儀衍生而來(lái)的。所謂“無(wú)料”，即由粉絲樂(lè)迷自行設(shè)計(jì)、批量分發(fā)的飯制藝人周邊，即便是糖果、餅干等零食也可一并稱(chēng)之為無(wú)料內(nèi)容。
例如，在小紅書(shū)平臺(tái)上，便有樂(lè)迷分享出自己準(zhǔn)備的YOASOBI“無(wú)料”，包含NFT小卡、貼紙、WOTA藝等，甚至還有樂(lè)迷制作了大量初音未來(lái)亞克力片打算在YOASOBI演出時(shí)派發(fā)，并表示“因?yàn)橄胫タ匆褂危╕OASOBI）的應(yīng)該都是二次元罷”。
不僅如此，Cosplay、擴(kuò)列、集郵等細(xì)分小圈文化也通過(guò)樂(lè)迷的泛化在音樂(lè)節(jié)場(chǎng)景中涌現(xiàn)。比如在南寧泡泡島音樂(lè)與文化藝術(shù)節(jié)，便有大量二次元樂(lè)迷cos日本樂(lè)團(tuán)“ずっと真夜中でいいのに。”過(guò)往LIVE、MV中的人物；而在斑馬音樂(lè)節(jié)也同樣出現(xiàn)《孤獨(dú)搖滾》、初音未來(lái)等人物cos等等，在音樂(lè)節(jié)中化身某一非現(xiàn)實(shí)角色，也成為了如今年輕一代樂(lè)迷沉浸式融入音樂(lè)節(jié)、尋找同好搭子的一種社交方式。
另一方面，經(jīng)由平臺(tái)、地方政府牽線合作，純二次元主題音樂(lè)節(jié)也陸續(xù)頻繁走入大眾視野，與漫展進(jìn)行融合的新式音樂(lè)節(jié)也在逐漸成為時(shí)興熱潮。比如五一假期在河南舉辦的“豫漫·首屆二次元國(guó)風(fēng)音樂(lè)節(jié)”便是由河南廣電主辦，整體設(shè)置與音樂(lè)節(jié)大同小異，除了音樂(lè)人外，Coser、唱見(jiàn)、舞見(jiàn)也登上演出舞臺(tái)，演出內(nèi)容也更加“大雜燴”。
某種意義上來(lái)說(shuō)，二次元也與音樂(lè)節(jié)的“烏托邦”感相對(duì)重合，而產(chǎn)品類(lèi)型也并不局限于動(dòng)畫(huà)、游戲、漫畫(huà)，音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)等演出內(nèi)容也同樣占據(jù)了重要的地位。年輕一代也在通過(guò)演出市場(chǎng)的嫁接，在二次元與三次元之中探索屬于自己的文化消費(fèi)空間。
二次元的風(fēng)，為何會(huì)刮進(jìn)音樂(lè)節(jié)？
嚴(yán)格意義上來(lái)講，二次元經(jīng)濟(jì)在國(guó)內(nèi)仍然是一片尚未被完全開(kāi)墾的“藍(lán)?！?。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)二次元用戶中95后群體是消費(fèi)主力軍，高達(dá)60%以上；并且，我國(guó)二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)也在繼續(xù)快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2026年規(guī)模有望達(dá)到1200億元。
從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，不管是主動(dòng)還是被動(dòng)，二次元已悄無(wú)聲息地出現(xiàn)在各個(gè)角落之中。
這片擁有億級(jí)用戶資源的藍(lán)海，對(duì)于急需開(kāi)拓受眾、吸引新用戶的音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)而言無(wú)疑是“及時(shí)雨”。
去年以來(lái)，內(nèi)地音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)也在井噴之后陷入高度飽和、同質(zhì)化的演出陣容，以及原有目標(biāo)受眾逐漸走向理性消費(fèi)且購(gòu)票熱情降低，也令音樂(lè)節(jié)們面臨著售票不樂(lè)觀、延期或是取消的尷尬境地。因此，如何打出差異化、新鮮感來(lái)刺激用戶購(gòu)票，也成為了頭號(hào)難題。
隨著2023年恢復(fù)海外藝人來(lái)華演出，大量音樂(lè)節(jié)主辦方也將目光投向了日本音樂(lè)人。
一方面，日本音樂(lè)人因ZZ、地緣等原因，相對(duì)較少出現(xiàn)在內(nèi)地演出市場(chǎng)，本身具有一定的稀缺性。另一方面，動(dòng)漫作為日本最為知名的全球出口產(chǎn)品之一，早已是日本音樂(lè)人向外打開(kāi)市場(chǎng)的成熟載體。尤其是對(duì)于國(guó)內(nèi)受眾而言，動(dòng)漫甚至可以說(shuō)是J-Pop的啟蒙，因此即便從未在內(nèi)地進(jìn)行演出活動(dòng)，諸如Aimer、YOASOBI等通過(guò)ACG文化在內(nèi)地也擁有廣泛的樂(lè)迷群體。
這些所謂圈層之外的樂(lè)迷，也同樣是音樂(lè)節(jié)潛亟待開(kāi)發(fā)的潛在受眾，其背后可觀的二次元經(jīng)濟(jì)也令主辦方能夠在票房收入之外完成更多品牌跨界，增添用戶沉浸式體驗(yàn)趣味性。比如今年天津泡泡島音樂(lè)與藝術(shù)節(jié)，便出現(xiàn)了電影《哆啦A夢(mèng):大熊的地球交響樂(lè)》特別快閃活動(dòng)。
而在音樂(lè)節(jié)涌入大量日本藝人尤其是ACG音樂(lè)人之前，作為二次元主要聚集地的B站，其歷年BML、跨年晚會(huì)所匯集的動(dòng)漫歌曲、日本藝人演出便屢次登上熱搜，并引起二次元受眾熱議追捧。而這種從線上到線下所展現(xiàn)出的口碑案例，也同樣為音樂(lè)節(jié)吃下定心丸。
我們也注意到，此番J-Pop藝人開(kāi)始更多將目光投向小島之外，主動(dòng)出走海外演出，也是日本藝人的“自救”。
日本樂(lè)隊(duì)King Gnu所屬社Unusual娛樂(lè)便在接受新加坡媒體采訪時(shí)提到，“在疫情之前，海外市場(chǎng)并不真正適合日本藝人，21世紀(jì)初即便是宇多田光這樣深受歡迎的明星也很少到海外巡演演出，隨著K-Pop接管海外市場(chǎng)后，對(duì)于J-Pop而言又是備受沖擊的”。
同時(shí)，伴隨國(guó)內(nèi)源源不斷地引入日漫、動(dòng)畫(huà)電影，諸如《排球少年》《間諜過(guò)家家》等大熱動(dòng)漫劇場(chǎng)版（電影）也將在近期陸續(xù)于國(guó)內(nèi)上映，這也極大促進(jìn)了與音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)的隔空“聯(lián)動(dòng)”，成為音樂(lè)節(jié)演出陣容的風(fēng)向標(biāo)。比如yama便是《間諜過(guò)家家》第二季主題曲演唱者，而該部動(dòng)漫也在內(nèi)地成功破圈，受到非二次元受眾的追捧，也間接影響到主題曲在大眾之間的認(rèn)知度。
不過(guò)，混雜的音樂(lè)節(jié)拼盤(pán)對(duì)于二次元核心受眾而言，同樣面臨著走進(jìn)三次元社交場(chǎng)景的坎坷不平。
比如對(duì)于絕大多數(shù)音樂(lè)節(jié)“老手”而言，演出結(jié)束后在現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)外兜售的非官方售賣(mài)點(diǎn)的藝人“后臺(tái)親簽”都默認(rèn)為假貨，而這些所謂簽名也大多為仿簽批發(fā)。但在近期，諸多二次元熟手的音樂(lè)節(jié)萌新，卻頻繁踩坑上當(dāng)，像是在小紅書(shū)平臺(tái)上，便有網(wǎng)友表示購(gòu)買(mǎi)了“ずっと真夜中でいいのに?！焙灻氨慌_100元”。
可以說(shuō)，來(lái)到音樂(lè)節(jié)的下半場(chǎng)，需要依靠更迭演出陣容來(lái)引入新鮮用戶刺激消費(fèi)已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，而二次元這片已成氣候的藍(lán)海，無(wú)疑是眼下抄近道的最優(yōu)選。
結(jié)語(yǔ)
時(shí)下演出市場(chǎng)的白熱化競(jìng)爭(zhēng)，也令音樂(lè)節(jié)不得不絞盡腦汁“更新?lián)Q代”，越來(lái)越精細(xì)的垂直細(xì)分陣容也成為音樂(lè)節(jié)們未來(lái)的趨勢(shì)。
而演出陣容也無(wú)疑是最直接、最有效的吸引用戶的手段之一。
不僅僅是ACG文化、二次元陣容的融入，比如按照音樂(lè)類(lèi)型的劃分也出現(xiàn)了類(lèi)似于“越位音樂(lè)節(jié)”這般專(zhuān)注于某一音樂(lè)類(lèi)型的音樂(lè)節(jié)演出，亦或是一天一個(gè)類(lèi)型主題的雨露均沾。此外，經(jīng)由《名偵探學(xué)院》《種地吧》衍生出的綜藝男團(tuán)“南波萬(wàn)”、“十個(gè)勤天”，也同樣成為部分流量為主的音樂(lè)節(jié)常客。
事實(shí)上，垂直細(xì)分對(duì)于音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)也是必然的走向，也是市場(chǎng)創(chuàng)新的關(guān)鍵選擇。從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，一個(gè)音樂(lè)節(jié)如何形成自己的DNA，成為獨(dú)樹(shù)一幟的個(gè)性化產(chǎn)物，遠(yuǎn)比“什么都要、什么都做”更重要，也更容易被記住。
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