界面新聞記者 | 覃思悅

界面新聞編輯 | 任雪松

“美版Keep”Peloton已經(jīng)被逼到了懸崖邊上。

美國社交健身公司派樂騰（Peloton）本月初宣布，公司總裁、首席執(zhí)行官（CEO）巴里·麥卡錫（Barry Mccarthy）將辭職。Barry Mccarthy離職后，Peloton現(xiàn)任董事長Karen Boone和董事Chris Bruzzo將擔(dān)任臨時聯(lián)席首席執(zhí)行官。

雪上加霜的是，Barry Mccarthy官宣離職的同日，Peloton還宣布將全面重組公司，公司將在全球范圍內(nèi)裁員15%，大約影響400名員工。

這仿佛是2023年P(guān)eloton內(nèi)亂的重演。

2023年，Peloton的聯(lián)合創(chuàng)始人兼執(zhí)行主席John Foley、聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席法務(wù)官Hisao Kushi先后離開公司。伴隨兩位創(chuàng)始人離開的，是Peloton宣布裁員800人、停止擴張零售業(yè)務(wù)的消息。

這樣的局面出乎很多人的意料，畢竟Peloton在幾年前還是美國最炙手可熱的科技公司之一。

Peloton成立于2012年，總部位于美國紐約。Peloton首創(chuàng)的健身平臺融合了健身、科技和社交媒體功能，至今已在全球吸引了超過650萬會員。體量不斷擴大后，Peloton于2019年登陸納斯達(dá)克。

2020年，由于疫情，居家健身成為熱詞，Peloton迎來快速增長期：公司于2020年第四季度營收6.071億美元，同比增長172%，首次盈利。

然而，健身人群在后疫情時代回歸線下，Peloton的業(yè)務(wù)不可避免地受到了沖擊：達(dá)成上市后首次盈利的第2年（2021年），Peloton股價就全年走低，市值從2021年初的567億美元一路跌至90億美元，蒸發(fā)近85%。

Peloton最新發(fā)布的2024年第一財季財報顯示，公司在報告期內(nèi)營收5.955億美元，同比下降3.41%；歸屬于普通股東凈利潤為-1.59億美元。股價方面，Peloton在5月7日的收盤價僅為4.0900美元。這個數(shù)字僅為該公司歷史最高股價（171.09美元）的2.3%。

昔日科技新貴人氣不再，多家投資機構(gòu)也起了低價接手的心思。據(jù)知情人士，Peloton近期與至少一家公司進(jìn)行了接觸。Peloton的發(fā)言人則表示：“我們不對猜測或謠言發(fā)表評論。”

在對Peloton有意的名單上，科技巨頭蘋果（Apple）是最引人注目的一個名字。

全球知名資產(chǎn)管理公司Deepwater Asset Management（深水）就在其2024年預(yù)測報告中稱，蘋果可能會收購Peloton。今年發(fā)布了頭顯新產(chǎn)品Vision Pro的蘋果有計劃完善智能手表和健身追蹤軟件的運動功能。深水預(yù)測，蘋果可能會通過收購Peloton達(dá)成這一目的。

無論最終Peloton是否會被收購，Peloton未來的掌權(quán)人都需要給公司找一條出路。從財報中不難發(fā)現(xiàn)，Peloton的營收高度依賴居家健身市場的需求，如果維持這樣的收入占比，Peloton的業(yè)績很難在短期內(nèi)看到復(fù)蘇的苗頭。

來自中國的另一家健身科技公司Keep就已經(jīng)在未雨綢繆。

今年3月，Keep進(jìn)行了成立以來最大的一次APP迭代升級。8.0版本的Keep覆蓋的運動項目數(shù)量大大增加，支持超過60個運動項目的入門與進(jìn)階課程，同時還能夠連通50多款外部設(shè)備進(jìn)行數(shù)據(jù)連接。這意味著，Keep會將未來的發(fā)展重心發(fā)在內(nèi)容和會員業(yè)務(wù)上。

2023年，Keep總營收為21.38億元人民幣。分板塊看，線上會員及付費內(nèi)容占比第一：2023年營收9.96億元，占比提升至46.58%。Keep自有品牌運動產(chǎn)品的營收下滑，9.46億元的營收在總營收中占比下滑至44.24%。這說明智能硬件KeepKit、健身輕食Keeplite等Keep自有品牌給營收帶來的增益越來越有限。

Peloton亦有健身單車、跑步機等自有產(chǎn)品，可惜市場反饋都不佳。Peloton還因為兒童用戶在使用跑步機產(chǎn)品時死亡的新聞遭遇過輿論危機。