文|定焦 金玙璠

編輯|魏佳

華為、蘋果又“杠”上了，同一天在平板上放大招。

5月7日晚，蘋果開(kāi)了一場(chǎng)35分鐘的發(fā)布會(huì)，鏡頭聚焦iPad系列，祭出了號(hào)稱是地表最強(qiáng)的平板iPad Pro。

巧合的是，華為也在這一天開(kāi)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，地點(diǎn)選在迪拜，產(chǎn)品包括手機(jī)、平板、筆記本、手表、耳機(jī)和1款繪圖軟件，盡管Pura 70系列手機(jī)、MateBook X Pro輕薄本此前已在國(guó)內(nèi)上市，但新版平板MatePad 11.5 S因?yàn)楹吞O果的iPad系列同日發(fā)布，仍然吸引了不少眼球。

蘋果iPad Pro的最大賣點(diǎn)是，破天荒地首發(fā)了蘋果自家的最強(qiáng)芯片M4，以及最強(qiáng)的屏幕。這可能是蘋果史上最貴的iPad，最低配的版本8999元，頂配2萬(wàn)元。

華為的新版平板不是Pro系列，但看點(diǎn)不少，包括柔光護(hù)眼屏和自研繪畫(huà)軟件GoPaint（國(guó)內(nèi)叫“天生會(huì)畫(huà)”APP），起售價(jià)399歐元，折合人民幣3100元左右。

兩款平板和國(guó)內(nèi)消費(fèi)者見(jiàn)面的時(shí)間，竟然也“撞”上了。蘋果新款iPad的國(guó)行版本5月15日開(kāi)賣，華為的平板新品在國(guó)內(nèi)發(fā)布的時(shí)間也是5月15日。

如果說(shuō)時(shí)間、品類“撞車”還只是表象，那技術(shù)路線的“默契”，足以說(shuō)明這兩大科技巨頭在水面下早已暗戰(zhàn)洶涌。

一位供應(yīng)鏈人士抓住了一個(gè)非常有代表性的產(chǎn)品細(xì)節(jié)：蘋果的新iPad Pro“拋棄”了一直引以為傲的mini LED屏幕，改用了華為已經(jīng)在平板用上使用的柔性O(shè)LED屏。

產(chǎn)品層面之外，一個(gè)非常值得探討的角度是，兩款平板、兩場(chǎng)發(fā)布會(huì)，對(duì)兩家公司的意義大不相同。

有PC行業(yè)人士看完發(fā)布會(huì)對(duì)「定焦」感嘆，“蘋果是要借這次發(fā)布會(huì)‘復(fù)興’iPad的節(jié)奏”。而iPad Pro的瘋狂堆料，折射出蘋果在Pad產(chǎn)品線上有多焦慮。去年一整年、今年一季度，蘋果的iPad收入持續(xù)下滑。

相比蘋果把全部籌碼押在平板上，華為的平板新品更多是常規(guī)更新。值得關(guān)注的是，華為的新款平板雖是面向海外發(fā)布，但直接搭載了華為自研的鴻蒙HarmonyOS 4.2操作系統(tǒng)，而不是EMUi 14.2，可見(jiàn)華為新品出海的信心。

本次迪拜亮相，是華為近幾年來(lái)在全球范圍內(nèi)舉辦的規(guī)模最大、一次性發(fā)布新品最多的發(fā)布會(huì)，平板只是其中之一。在關(guān)注海外市場(chǎng)的從業(yè)者看來(lái)，華為是想借此吹響“收復(fù)海外失地”的“沖鋒號(hào)”。

兩大科技巨頭，一個(gè)在平板上瘋狂堆料，另一個(gè)借平板亮相海外，蘋果能提振iPad銷量嗎？華為能打響重返海外市場(chǎng)的前戰(zhàn)嗎？必然會(huì)成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

一個(gè)瘋狂堆料，一個(gè)常規(guī)更新

5月7日這天，科技圈無(wú)比熱鬧，華為和蘋果不光上演“同日對(duì)決”，品類也“撞”上了，都發(fā)布了新款平板。蘋果的形式是“錄播”，也就是線上視頻，華為則把場(chǎng)地設(shè)在了迪拜。從產(chǎn)品維度看，一個(gè)是瘋狂堆料，另一個(gè)更偏向常規(guī)更新。

蘋果發(fā)布會(huì)的唯一主角是iPad，發(fā)布了11英寸和13英寸iPad Air、iPad Pro，還有iPad的配件，比如有觸控反饋和陀螺儀的Pencil Pro。

新款iPad Air搭載蘋果M2芯片，相比之前只有11英寸一條線，這次又增加了13英寸。起容量也有升級(jí)，最低配128G的11英寸iPad Air，價(jià)格是4799元，最高配1TB、13英寸的iPad Air的價(jià)格是11699元。

重頭戲是iPad Pro，整體外觀變化不大，雙鏡頭變成了單鏡頭，不過(guò)它是蘋果到目前為止最輕薄的產(chǎn)品，13寸機(jī)型的厚度只有5.1mm。

iPad Pro性能方面的最大賣點(diǎn)，是首發(fā)了蘋果自家的M4芯片，而且蘋果第一次用上了OLED屏。

芯片是跨代升級(jí)，跳過(guò)了M3，直接升級(jí)到了3nm制程的M4，CPU比M2強(qiáng)50%，速度各方面比M2都有重大提升。

圖源 / 蘋果官方

屏幕方面，iPad Pro用上了柔性O(shè)LED屏，而且拿出了雙層串聯(lián)OLED （Tandem OLED）技術(shù)，以提升屏幕亮度和耐用性。另外，iPad Pro還上了“納米紋理顯示屏玻璃”的版本，以減少眩光干擾。而這之前是蘋果萬(wàn)元顯示器才有的配置。

蘋果在iPad Pro上的“堆料”不止這些，比較受關(guān)注的新功能還包括，端測(cè)AI芯片加入后，能自動(dòng)識(shí)別表格、發(fā)票等文件，以及免費(fèi)的多機(jī)位操控軟件、專業(yè)的音樂(lè)軟件等等。

當(dāng)然，iPad Pro的價(jià)格低不了。國(guó)行版本5月15日開(kāi)賣，其中11英寸版本8999元起，13英寸版本11499元起。如果選更高配置，比如13英寸機(jī)型、2TB版本的頂配，則要19999元，如果選擇納米紋理玻璃版本，價(jià)格飆升到20799元，如果是無(wú)線局域網(wǎng)+蜂窩網(wǎng)絡(luò)機(jī)型，則要22499元。

相比之下，安卓陣營(yíng)平板里目前芯片最高配的，是搭載聯(lián)發(fā)科天璣9300芯片的vivo Pad3 Pro和搭載驍龍8Gen2的小米平板6S Pro，起售價(jià)分別是2999元、3299元。

不同于蘋果把所有戲份都給了平板，華為帶來(lái)的平板MatePad 11.5 S，是其迪拜發(fā)布會(huì)“全家桶”新品中的一個(gè)。

這畢竟不是Pro系列產(chǎn)品，堆料沒(méi)有蘋果的iPad Pro那么夸張，但亮點(diǎn)依然不少。PC行業(yè)人士趙聞告訴「定焦」，硬件上的亮點(diǎn)是柔光屏，軟件層面則是華為的GoPaint應(yīng)用。

華為GoPaint應(yīng)用 圖源 / 華為發(fā)布會(huì)

在這款平板上，華為首發(fā)了全新一代柔光屏，據(jù)說(shuō)比前代防眩光、降低屏幕反光的效果更好，而且書(shū)寫和繪畫(huà)的體驗(yàn)也更真實(shí)。柔光屏是華為攻克的難點(diǎn)之一，2023年發(fā)布的華為MatePad 11英寸柔光版，開(kāi)啟了平板電腦市場(chǎng)的柔光屏?xí)r代，這場(chǎng)海外發(fā)布會(huì)上，華為首次公布了柔光屏技術(shù)商標(biāo)。

繪畫(huà)是華為新款平板的宣傳重點(diǎn)之一，除了支持第三代M-Pencil星閃版手寫筆之外，還內(nèi)置了華為自研的繪畫(huà)應(yīng)用GoPaint，也就是國(guó)內(nèi)的“天生會(huì)畫(huà)”APP。

官方?jīng)]有標(biāo)注這款平板的芯片，“大概率是華為自家的麒麟芯片，如果是這樣，比同規(guī)格的驍龍芯片能強(qiáng)不少?！壁w聞補(bǔ)充道。

華為國(guó)內(nèi)在售的MatePad 11，搭載的是驍龍870芯片，售價(jià)在兩千元左右。這款MatePad 11.5 S只有8GB+256GB的存儲(chǔ)組合，海外價(jià)位是399歐-499歐，折合人民幣3096元-3871元，趙聞推測(cè)，國(guó)內(nèi)的定價(jià)會(huì)稍低一些，“比較有競(jìng)爭(zhēng)力”。

一個(gè)是絕對(duì)主角，一個(gè)是亮點(diǎn)之一

這并非是華為、蘋果第一次“撞車”，上一次是去年9月，蘋果發(fā)布iPhone 15系列的前幾天，華為的Mate 60系列毫無(wú)征兆地上市了。

不過(guò)，兩家這次發(fā)布的平板，在各自發(fā)布會(huì)上的地位不同——蘋果是把全部籌碼押在iPad上，華為是想借包括平板在內(nèi)的一系列新品在海外市場(chǎng)打個(gè)前戰(zhàn)。本月15日，華為還要在國(guó)內(nèi)開(kāi)夏季全場(chǎng)景新品發(fā)布會(huì)?！叭A為這是要恢復(fù)五年前國(guó)內(nèi)外間隔一周雙發(fā)布會(huì)的節(jié)奏了?！笔謾C(jī)行業(yè)從業(yè)者陳笛對(duì)「定焦」說(shuō)。

蘋果的發(fā)布會(huì)只有短短35分鐘，但是，是單獨(dú)給iPad開(kāi)的，而且Pro版本堆的是蘋果最先進(jìn)的料。

蘋果的M系列芯片，在外界的標(biāo)簽是“PC系列”，按照蘋果以往的傳統(tǒng)，都是首發(fā)在Mac和臺(tái)式機(jī)上，這些產(chǎn)品用上之后，再引入到iPad上。

首發(fā)芯片之外，蘋果還把最高配的屏幕、最先進(jìn)的屏幕技術(shù)，率先用在了新款iPad Pro上。iPad Pro之所以能做這么薄，主要是因?yàn)闂売昧酥暗膍iniLED（LCD）屏，改用柔性O(shè)LED屏。

供應(yīng)鏈人士梁馳告訴「定焦」，OLED屏一大優(yōu)點(diǎn)是“輕薄”，但短板是全屏亮度低。于是，蘋果這次拿出了雙層串聯(lián)OLED技術(shù)，也就是疊了兩層OLED面板，來(lái)解決屏幕亮度的問(wèn)題。

他補(bǔ)充道，OLED屏因?yàn)槌杀竞芨撸瑥S商一般都只是用在高端產(chǎn)品線上。而華為此前已經(jīng)用到平板上了。

不同于蘋果在新款iPad上押上了全部“身家”，華為則是把平板新品作為迪拜發(fā)布會(huì)的諸多看點(diǎn)之一，而且，“從平板的配置來(lái)看，主要側(cè)重打開(kāi)海外市場(chǎng)”，關(guān)注海外市場(chǎng)的從業(yè)者李樺表示。

事實(shí)上，華為的MatePad 11.5 S在軟件層面還有一個(gè)亮點(diǎn)，即搭載的是鴻蒙系統(tǒng)，不難看出華為對(duì)新品出海的信心。

平板產(chǎn)品之外，此次在迪拜的亮相對(duì)華為來(lái)說(shuō)也很關(guān)鍵。這是它近幾年來(lái)在全球范圍內(nèi)舉辦的規(guī)模最大、一次性發(fā)布新品最多的發(fā)布會(huì)，新品包括平板、手機(jī)、筆記本、手表、耳機(jī)。

其中的Pura 70系列手機(jī)、MateBook X Pro輕薄本，之前已經(jīng)在國(guó)內(nèi)發(fā)布，海外版和國(guó)內(nèi)的主要差別在于：Pura 70系列手機(jī)比國(guó)內(nèi)少了Pro +系列，另外，沒(méi)有看到關(guān)于衛(wèi)星通訊相關(guān)的宣傳；MateBook X Pro的快充從140W降低到了90W。

一個(gè)挽救iPad銷量，一個(gè)意在重返海外

蘋果、華為看起來(lái)競(jìng)爭(zhēng)幾近劍拔弩張，但結(jié)合兩家公司的處境來(lái)看，平板策略背后的公司意圖有很大區(qū)別——蘋果是想拯救平板銷量，而華為意在重返海外。

要說(shuō)平板產(chǎn)品對(duì)哪家廠商最重要，那一定是蘋果。iPad曾經(jīng)是它的王牌產(chǎn)品，可現(xiàn)在地位已經(jīng)不保。

去年至今，蘋果的iPad業(yè)務(wù)收入已經(jīng)連續(xù)同比下滑了5個(gè)季度，今年一季度，同比下降17%，到了60億美元以下。現(xiàn)在，iPad業(yè)務(wù)在蘋果公司的收入占比只剩6%，低于Mac業(yè)務(wù)、其他硬件（包括可穿戴設(shè)備、家庭和配件）業(yè)務(wù)，還不到iPhone業(yè)務(wù)的1/10、軟件服務(wù)的1/4。

從市場(chǎng)份額來(lái)看，iPad依然在全球市場(chǎng)位居第一，但據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，今年一季度，蘋果的平板出貨量下滑幅度，比三星、華為、聯(lián)想都更大。

在中國(guó)市場(chǎng)，2010年以來(lái)的平板電腦TOP1一直是蘋果，直到去年四季度，據(jù)IDC數(shù)據(jù)，華為反超蘋果，成為平板新王。

趙聞對(duì)「定焦」分析，iPad跌下神壇，直接原因是iPad系列的更新節(jié)奏變慢了，“去年直接‘?dāng)喔薄?/p>

在這次新品之前，iPad產(chǎn)品線已經(jīng)停更一年半，上一次更新還是2022年10月，而且沒(méi)開(kāi)發(fā)布會(huì)，只是在官網(wǎng)發(fā)了新聞稿。那次更新也被認(rèn)為是iPad Pro產(chǎn)品史上升級(jí)幅度最小的一次。

iPad更新乏力的深層原因，在趙聞看來(lái)是產(chǎn)品定位模糊。

蘋果最早給iPad的定位是，“更大更便宜的iPhone”，但當(dāng)iPhone屏幕變大，蘋果開(kāi)始讓iPad向Mac靠攏，后來(lái)，夾在iPhone和Mac之間的iPad，定位變得越來(lái)越尷尬。

比如，蘋果一邊傳遞“iPad是年輕人的電腦”的觀點(diǎn)，可又擔(dān)心iPad會(huì)擠壓Mac的地位，所以把iPad的使用場(chǎng)景定位在玩游戲、看視頻這些娛樂(lè)功能上。

iPad產(chǎn)品線內(nèi)部也越來(lái)越復(fù)雜，各型號(hào)甚至?xí)按蚣堋?，“Air和Pro始終拉不開(kāi)差距”，趙聞稱。

“現(xiàn)在蘋果終于想清楚了，或者說(shuō)妥協(xié)了”，趙聞總結(jié)iPad產(chǎn)品線的變化主要是兩方面：簡(jiǎn)化iPad產(chǎn)品線，讓Air更接地氣，讓Pro更專業(yè)、更高端；給了iPad Pro更多PC級(jí)的體驗(yàn)，這意味著，蘋果不再避諱讓它和Mac形成競(jìng)爭(zhēng)。

iPad銷量慘淡，倒逼蘋果做出改變，另一邊，華為平板的銷量恢復(fù)情況不錯(cuò)，但海外市場(chǎng)仍是短板。

根據(jù)Canalys，去年上半年，華為平板的全球出貨量大幅下滑，去年四季度、今年一季度，因?yàn)橥瞥鲂驴頜atePad Pro，出貨量逆勢(shì)增長(zhǎng)，連續(xù)兩個(gè)季度擠進(jìn)全球前三。不過(guò)，7%-8%的份額仍不及2019年四季度的13%。

梁馳對(duì)「定焦」分析，華為平板的反彈，主要是因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者的支持，帶動(dòng)了它在中國(guó)本土市場(chǎng)的表現(xiàn)。

從這個(gè)角度看，華為平板和華為手機(jī)目前的處境類似。華為手機(jī)已在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)快速完成回歸，但在全球手機(jī)市場(chǎng)還未擠進(jìn)前五。2024年第一季度，在Canalys的統(tǒng)計(jì)里，華為是國(guó)內(nèi)市占率最高的手機(jī)品牌。

要知道，自2019年5月受到美國(guó)制裁起，華為面臨兩大難題，一是芯片供應(yīng)，二是無(wú)法繼續(xù)使用谷歌安卓系統(tǒng)。如今，華為逐步解決了芯片供應(yīng)問(wèn)題，再加上品牌號(hào)召力，“不論是手機(jī)還是平板，華為在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的地位幾乎沒(méi)有懸念了，但在海外市場(chǎng)仍是未知數(shù)”，李樺表示。

華為在海外市場(chǎng)的恢復(fù)情況，主要受限于操作系統(tǒng)。Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2023年四季度，鴻蒙在中國(guó)手機(jī)操作系統(tǒng)領(lǐng)域的市場(chǎng)份額達(dá)到16%，接近蘋果iOS的20%；而在全球范圍，鴻蒙操作系統(tǒng)的市場(chǎng)份額約為4%，低于蘋果iOS的23%和安卓的74%。

鴻蒙此前采用的是折中的雙框架，既可以運(yùn)行鴻蒙原生應(yīng)用，也能兼容安卓應(yīng)用。今年1月，華為正式推出鴻蒙星河版（HarmonyOS NEXT）的開(kāi)發(fā)者預(yù)覽版，只能運(yùn)行鴻蒙原生應(yīng)用，不再兼容安卓應(yīng)用。

這意味著，鴻蒙要從安卓生態(tài)“單飛”，如果這一步成功了，鴻蒙將成為安卓、iOS之外第三個(gè)獨(dú)立的操作系統(tǒng)。

華為在海外發(fā)布的搭載鴻蒙系統(tǒng)的新品，賣得如何，關(guān)系到海外應(yīng)用廠商尤其是美國(guó)軟件企業(yè)，是否愿意適配華為的鴻蒙系統(tǒng)。不論考慮到硬件產(chǎn)品的繼續(xù)增長(zhǎng)，還是鴻蒙生態(tài)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，華為都要踏出這一步。

在海外首發(fā)的MatePad 11.5 S，就是華為打出的一張重要手牌。出貨量是一切的保障，賣得越多，華為手里的籌碼越大。

在全球平板市場(chǎng)下滑的大背景下，蘋果、華為的正面競(jìng)爭(zhēng)不可避免，但目前，這兩大巨頭都有各自的難題要解。

應(yīng)受訪者要求，文中趙聞、梁馳、李樺、陳笛為化名。