界面新聞?dòng)浾?| 馬越
界面新聞編輯 | 許悅
椰樹(shù)再次以強(qiáng)硬的方式，回應(yīng)它反復(fù)因?yàn)椤安吝叀睆V告被罰的事件。
5月9日晚8點(diǎn)，海南椰樹(shù)集團(tuán)在其官方微博和網(wǎng)站分別發(fā)布聲明，針對(duì)其近期因廣告含有妨礙社會(huì)公共秩序和違背社會(huì)良好風(fēng)尚的內(nèi)容和情形，被海口市市場(chǎng)監(jiān)督管理局龍華分局罰款40萬(wàn)元的事件，表示了“擔(dān)心”和“不服”。
椰樹(shù)此次的行政處罰決定書(shū)顯示，2024年2月6日，?？谑惺袌?chǎng)監(jiān)督管理局龍華分局收到國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局《轉(zhuǎn)辦函》線索轉(zhuǎn)辦，反映椰樹(shù)集團(tuán)有限公司在自設(shè)網(wǎng)站發(fā)布的宣傳圖文，出現(xiàn)使用國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員進(jìn)行商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機(jī)場(chǎng)’”等違背公序良俗的廣告語(yǔ)，涉嫌違反廣告法有關(guān)規(guī)定。
此外，椰樹(shù)集團(tuán)官網(wǎng)曾于2023年9月18日發(fā)布的《“椰樹(shù)”38年來(lái)企業(yè)產(chǎn)權(quán)和企業(yè)家權(quán)益既得到中央省市支持保護(hù) 有時(shí)也被侵犯》以及2024年2月22日發(fā)布的《“椰樹(shù)”救生破產(chǎn)廠史教育》等文章中，講述了與各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)相關(guān)的企業(yè)發(fā)展歷程。
對(duì)于?？谑袌?chǎng)監(jiān)管局龍華分局的處罰，椰樹(shù)表示，“擔(dān)心的是名牌被毀，砸掉“椰樹(shù)”及上下游企業(yè)兩萬(wàn)員工飯碗，讓海南50萬(wàn)椰農(nóng)椰子賣(mài)不出去脫富返貧?！?/span>
這封公開(kāi)聲明中，這家企業(yè)還對(duì)被罰做出激烈的不服表態(tài)。
椰樹(shù)稱(chēng)第一個(gè)不服是在其自己的官網(wǎng)上轉(zhuǎn)載“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機(jī)場(chǎng)’”是科普教育，不是商業(yè)廣告。它表示，廣告法沒(méi)有哪一條明確規(guī)定在自己的官網(wǎng)上轉(zhuǎn)載科普教育是違法的，“法無(wú)禁止即可為”。
第二個(gè)不服是，椰樹(shù)強(qiáng)調(diào)在其自己的官網(wǎng)上登載連續(xù)7年虧損，第二次破產(chǎn)死里逃生，“被國(guó)務(wù)院認(rèn)定為全國(guó)百戶(hù)改制試點(diǎn)，得到國(guó)家前領(lǐng)導(dǎo)人江澤民兩次肯定，目的是防止內(nèi)外勾結(jié)，否定椰樹(shù)改革歷史”，并表示前述文章是“廠史教育，不是商業(yè)廣告”。
椰樹(shù)雖然態(tài)度強(qiáng)硬，然而所椰樹(shù)辯稱(chēng)的“用椰汁擦乳，每日多飲椰汁能使乳房飽滿(mǎn)”，并沒(méi)有足夠的科學(xué)依據(jù)，因此定義為“科普”也并不準(zhǔn)確，有虛假宣傳的嫌疑。
另外，《廣告法》第九條強(qiáng)調(diào)廣告不得使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象。椰樹(shù)在官網(wǎng)引用各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)人進(jìn)行背書(shū)的內(nèi)容，究竟是在做營(yíng)銷(xiāo)宣傳，還只是純粹的“廠史教育”，其實(shí)也有打擦邊球模糊空間的意味。
不過(guò)因?yàn)閺V告屢遭處罰但“不服氣”的態(tài)度，的確是椰樹(shù)一以貫之的做法。
早在2019年2月16日，椰樹(shù)就在官微表示“我從小喝到大”不違反廣告法，得到中國(guó)廣告協(xié)會(huì)批準(zhǔn)，并稱(chēng)這句廣告語(yǔ)不是指喝椰汁豐胸，而是指從小孩開(kāi)始喝到長(zhǎng)大成人。
但就在2019年3月27日，海口市龍華區(qū)工商局認(rèn)定椰樹(shù)集團(tuán)廣告妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚，對(duì)椰樹(shù)集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司作出罰款20萬(wàn)元的行政處罰。
2021年3月25日，椰樹(shù)發(fā)布的一則“有車(chē)、有房、有高薪，肯定有美女帥哥追”的招聘廣告也引發(fā)軒然大波。這則廣告也在爭(zhēng)議中被當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)督管理局立案調(diào)查。
于是椰樹(shù)于2021年4月2日在微博和官網(wǎng)發(fā)文“硬剛”，稱(chēng)這句話(huà)并沒(méi)有明確違反現(xiàn)行法律法規(guī)。
不過(guò)這并未改變被處罰的結(jié)局。2021年4月，椰樹(shù)集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司因發(fā)布違背社會(huì)良好風(fēng)尚內(nèi)容的廣告，被海南省市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款40萬(wàn)元。