界面新聞記者 | 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁
瑞士Richemont歷峰集團近期宣布又收購了一個珠寶品牌，名為Vhernier，總部位于意大利米蘭。該集團旗下最出名的珠寶品牌是卡地亞CARTIER和梵克雅寶Van Cleef & Arpels。
歷峰集團在一份媒體聲明中表示，其與持有該品牌的Traglio家族達成共識，將收購Vhernier品牌的100%股權。
這項交易的具體金額未披露，歷峰集團表示這項交易不會對其截止于2023年3月31日的財政年內(nèi)的綜合凈資產(chǎn)或運營結果造成實際的財務影響。而整筆交易的完成仍有待特定條件約束以及監(jiān)管批準。
此項收購完成后，Vhernier會被歷峰集團整合至旗下珠寶品牌業(yè)務，將與卡地亞、梵克雅寶以及Buccellati同屬一個板塊。
距離歷峰集團上次收購珠寶品牌已經(jīng)過去五年。
2019年，歷峰集團以2.3億歐元（約合17.95億元人民幣）收購了意大利高級珠寶品牌Buccellati，當時該品牌的年收入約合5000萬歐元（約合3.9億元人民幣）。歷峰集團董事會主席Johann Rupert當時表示，收購Buccellati“將幫助歷峰集團從珠寶市場的長期潛力中獲益。”
此番收購Vhernier彰顯了該集團聚焦珠寶業(yè)務的策略。以硬奢侈品見長的歷峰集團從規(guī)模上實際上更加依賴于旗下珠寶業(yè)務的發(fā)展。
在2022/23財政年（截至2023年3月31日），歷峰集團50%的收入來自珠寶業(yè)務，35%的收入來自腕表業(yè)務。其中，珠寶業(yè)務在報告期內(nèi)實現(xiàn)營收按實際匯率計算同比增長21%至134.27億歐元，是該集團當之無愧的增長引擎。而根據(jù)Vouge Business的報道，卡地亞已經(jīng)在該財年實現(xiàn)100億歐元的收入規(guī)模。
在2023/24財年第三季度（2023自然年第四季度）財報會議上，歷峰集團首席財務官Burkhart Grund在對媒體表示，卡地亞和梵克雅寶又進一步拓展了全球高級珠寶的市場份額。而且這兩個品牌一方面吃下了競爭對手的市場份額，同時還吃下了部分非品牌珠寶市場的市場份額。
在高級制表業(yè)增長陷入疲軟之際，奢侈品行業(yè)投資者們對于珠寶細分領域的增長前景仍然保持樂觀。這從歷峰集團和LVMH集團這兩家頭部公司持續(xù)為旗下品牌投資建廠擴大產(chǎn)能，收購和整合上游供應商為品牌增長保駕護航也能看出。
回到收購Vhernier，精品投資銀行Bernstein分析師Luca Solca認為這是一個“積極地”信號。他在《女裝日報》的采訪中表示，歷峰集團正在復制收購梵克雅寶和Buccellati后實現(xiàn)的成功路徑。“歷峰集團擅長把小品牌發(fā)展成為行業(yè)領導品牌。”
歷峰集團并未公布Vhernier當前的業(yè)績規(guī)模。根據(jù)Luca Solca預計，Vhernier的營收大概在5000萬至1億歐元之間，這與1999年、2019年被收購的梵克雅寶、Buccellati的規(guī)模相近。
歷峰集團在珠寶行業(yè)扎實的供應鏈基礎以及充足的財務資源無疑有助于Vhernier品牌進一步的發(fā)展。目前，Vhernier的主要市場位于歐洲和美國，產(chǎn)品在品牌直營精品店以及精選多品牌買手店中售賣。可預見的是，在大中華區(qū)擁有強大零售網(wǎng)絡的歷峰集團對于其拓展亞洲市場一定會帶來積極影響。
實際上，從2018年開始Traglio家族就有意出售持有的Vhernier業(yè)務。在2023年8月，意大利媒體曾報道古馳母公司Kering開云集團有意收購Vhernier的49%股份，但這項潛在交易最終不了了之。與歷峰集團相比，在珠寶領域始終不見起色的開云集團的確不是一個理想的買家。
而值得注意的是，收購Vhernier品牌也有助于歷峰集團進一步豐富和多元化在珠寶市場的票矩陣。與卡地亞、梵克雅寶和Buccellati這幾個“百年老店”對比，Vhernier實際上要年輕得多，這個品牌創(chuàng)立于1984年，至今僅有40年歷史。
Vhernier以鉆石、黃金以及珍貴寶石為主要材料進行珠寶創(chuàng)作，設計風格很明顯受到當代主義的影響，與歷史悠久、傳統(tǒng)積厚的卡地亞和梵克雅寶都不同。Johann Rupert在收購聲明中提到，“（Vhernier）獨一無二的風格審美與我們現(xiàn)有的珠寶系列完美互補。”