文|儀美尚
4月，美尚領(lǐng)域的投融資風(fēng)向又有新轉(zhuǎn)變。據(jù)儀美尚不完全統(tǒng)計(jì)，美尚領(lǐng)域上月共發(fā)生63起投融資事件，較3月增加1起，已披露的投融資總金額約194億元，環(huán)比3月的425億元減少了54%。
具體而言，從整體投融資金額來(lái)看，雖有“回落”跡象，但在護(hù)膚、彩妝以及上游賽道呈現(xiàn)出了明顯上升趨勢(shì)，投資總金額由3月的5億元翻倍至10.7億元。從投資方來(lái)看，更有國(guó)際美妝巨頭雅詩(shī)蘭黛及歐萊雅斥資“試水”新品牌及新企業(yè)，推動(dòng)行業(yè)邁進(jìn)新方向。
雅詩(shī)蘭黛/歐萊雅押注科技美妝，方里再獲資本橄欖枝
聚焦在美妝產(chǎn)業(yè)來(lái)看，上月該領(lǐng)域的投融資市場(chǎng)格外熱鬧。
除上述提及的投資總額翻倍外，投融資事件數(shù)量也有大幅上漲，共發(fā)生12起，不僅較3月環(huán)比增長(zhǎng)25%，還成為今年以來(lái)美妝產(chǎn)業(yè)投融資事件最多的一個(gè)月。其中，有三筆投資透露出了資本新風(fēng)向。
1、雅詩(shī)蘭黛/歐萊雅領(lǐng)銜，押注科技美妝市場(chǎng)，合計(jì)投資總金額超7000萬(wàn)元。
4月9日，Web3美妝品牌Kiki World宣布獲得700萬(wàn)美元（約合人民幣5052萬(wàn)元）融資，由雅詩(shī)蘭黛領(lǐng)投。這次投資成為雅詩(shī)蘭黛的兩大“首投”——不僅是今年以來(lái)的首投，也是其在Web3前沿技術(shù)科技領(lǐng)域的首投。
據(jù)悉，Kiki World以Web3技術(shù)為支撐，致力于與用戶共同打造美妝產(chǎn)品。具體而言，Kiki World利用獨(dú)特的平臺(tái)和區(qū)塊鏈基礎(chǔ)設(shè)施，使得用戶能夠通過(guò)投票，決定他們希望得到的產(chǎn)品成果，從而共同參與到產(chǎn)品的創(chuàng)造過(guò)程中。此舉不僅為Kiki World即將推出的產(chǎn)品提供了具體的可操作方向，同時(shí)，用戶在參與過(guò)程中，也能從中獲得獎(jiǎng)勵(lì)，加強(qiáng)了品牌與粉絲的深度建聯(lián)。
截圖自Kiki World官網(wǎng)
2023年5月，Kiki World推出的售價(jià)29美元的剝離式指甲油“Pretty Nail Graffiti”，就是用此方式與用戶共同創(chuàng)作完成的。隨后，Kiki World又推出了由用戶投票決定關(guān)鍵成分和發(fā)布順序的皮膚護(hù)理系列。
雅詩(shī)蘭黛對(duì)Kiki World的押注，正是看中了后者前沿技術(shù)帶來(lái)的與消費(fèi)者互動(dòng)的新型體驗(yàn)。“Kiki正在利用web3的前沿技術(shù)科技，重新思考未來(lái)消費(fèi)者如何與品牌共同創(chuàng)造。對(duì)以消費(fèi)者為中心的新模式的探索為雅詩(shī)蘭黛提供了一個(gè)有價(jià)值的窗口，讓我們看到美妝的未來(lái)。”雅詩(shī)蘭黛New Incubation Ventures的高級(jí)副總裁Shana Randhava表示。
對(duì)科技美妝押注的不止雅詩(shī)蘭黛，歐萊雅也緊跟其后，其對(duì)英國(guó)植物色素公司Sparxell投資250萬(wàn)英鎊（約合人民幣2275萬(wàn)元），被業(yè)界視為加速拓展生物科技市場(chǎng)的重要舉措。
據(jù)了解，Sparxell于2022年由劍橋大學(xué)科學(xué)家創(chuàng)立，其所研發(fā)出的色素是由植物纖維素制成，具有純素及可再生的特性，可用于生產(chǎn)化妝品、護(hù)膚品和防曬霜，以及亮片和紡織品。學(xué)術(shù)界表示，這種色素不僅比合成色素的顏色更加濃烈和持久，且是無(wú)毒和可生物降解的。
截圖自Sparxell官網(wǎng)
值得注意的是，此次投資并不是歐萊雅在生物科技領(lǐng)域的首投，去年3月，歐萊雅就與聯(lián)合利華、花王兩大國(guó)際美妝巨頭，共同投資了一家由生物技術(shù)公司Geno主導(dǎo)的可持續(xù)原料合資公司；同年6月，歐萊雅又對(duì)初創(chuàng)合成公司Debut Biotech進(jìn)行了34萬(wàn)美元（約合人民幣246.01萬(wàn)元）的投資，旨在利用其先進(jìn)生物發(fā)酵方法，開(kāi)發(fā)可持續(xù)理念的新產(chǎn)品。
這一系列動(dòng)作，呈現(xiàn)了歐萊雅加強(qiáng)全球創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的進(jìn)程，也十分符合歐萊雅“向消費(fèi)者提供創(chuàng)新美容解決方案”的目標(biāo)。
2、國(guó)貨底妝深受資本青睞，方里完成A+輪融資。
4月22日，國(guó)貨底妝品牌方里母公司杭州美兮美學(xué)生物科技有限公司被曝出完成A+輪融資，參與投資的機(jī)構(gòu)包括金沙江創(chuàng)投。
在此之前，方里曾于2018年和2022年，先后獲得天使輪融資，以及來(lái)自貝泰妮集團(tuán)的上千萬(wàn)元融資。此番方里再獲資本青睞，與其急速增長(zhǎng)的品牌業(yè)績(jī)密不可分。
圖源方里官網(wǎng)微博
據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，方里僅用4年時(shí)間就躋身“10億陣營(yíng)”。其中，在方里成立的第三年即2022年，銷售額就已達(dá)到5億元，去年這一數(shù)據(jù)更是突破12億，抖音平臺(tái)GMV則高達(dá)4.8億元，同比增速超200%，一舉成為抖音彩妝領(lǐng)域增速最快的品牌之一。
近日，于杭州舉行的2024方里底氣全球發(fā)布會(huì)，再次展現(xiàn)出方里的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)與品牌價(jià)值。
這個(gè)賽道拿下單筆最大融資，短劇服務(wù)商勢(shì)頭“生猛”
4月，元宇宙賽道在整體融資金額上也有所回落，據(jù)儀美尚不完全統(tǒng)計(jì)，元宇宙板塊上月共計(jì)發(fā)生16起投融資事件，已披露的投融資總金額約145.8億元，較3月環(huán)比減少約38%。
不過(guò)，其中一筆微軟Microsoft對(duì)阿聯(lián)酋AI人工智能技術(shù)公司G42的戰(zhàn)略投資15億美元（約合人民幣108億元），摘得了本月單筆融資最大額的桂冠，這也是元宇宙賽道連續(xù)第3個(gè)月拿下單筆融資最大額。
據(jù)悉，G42被業(yè)界譽(yù)為“中東的阿里巴巴+騰訊”，其于去年8月推出阿拉伯語(yǔ)人工智能語(yǔ)言模型Jais，該模型擁有130億個(gè)參數(shù)，能為全球超過(guò)4億說(shuō)阿拉伯語(yǔ)的人提供服務(wù)。
此番G42拿下單筆最大融資也是元宇宙賽道在全球持續(xù)火爆的一個(gè)縮影。
公開(kāi)信息顯示，近幾年美日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家均積極布局元宇宙產(chǎn)業(yè)，從技術(shù)、應(yīng)用場(chǎng)景和資源匯聚等多方面加速產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。國(guó)內(nèi)元宇宙市場(chǎng)也持續(xù)加速中，去年9月國(guó)家部委首次正式頒布了專項(xiàng)元宇宙文件《元宇宙產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2023-2025年）》。
該文件被認(rèn)為對(duì)元宇宙產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義，也成為自去年以來(lái)元宇宙賽道持續(xù)獲資本重押的重要原因之一。據(jù)《中國(guó)元宇宙發(fā)展報(bào)告（2022）》預(yù)測(cè)，2027年國(guó)內(nèi)元宇宙市場(chǎng)規(guī)模至少突破2000億元大關(guān)。
此外，上月，電商/跨境出海服務(wù)商、新零售及新消費(fèi)這三個(gè)賽道，投融資勁頭呈明顯下降趨勢(shì)，共計(jì)發(fā)生35起投融資事件，已披露的投融資總金額約37.8億元，較3月環(huán)比減少約75%。
不過(guò)，與上月相似，在電商/跨境出海服務(wù)商領(lǐng)域，短劇“風(fēng)暴”仍未消散。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，短劇用戶數(shù)量已超5億，嗅到該領(lǐng)域商機(jī)的投資人，紛紛重金“押寶”短劇市場(chǎng)。
在4月的投融資事件中，有3家與短劇相關(guān)的電商平臺(tái)或服務(wù)提供商獲投，分別為短劇App趣看短劇、會(huì)員制短視頻電商平臺(tái)一個(gè)橘子以及創(chuàng)意短視頻營(yíng)銷服務(wù)提供商新弘榮文化，共計(jì)獲得投資金額為6500萬(wàn)元。
前兩者分別為短劇觀看平臺(tái)，區(qū)別在于，一個(gè)橘子除為用戶提供觀看短劇/短視頻的服務(wù)外，平臺(tái)還提供廣告模式，用戶可通過(guò)觀看廣告賺取積分或獎(jiǎng)勵(lì)；新弘榮文化則專為短劇/短視頻的創(chuàng)作者提供運(yùn)營(yíng)、視頻創(chuàng)意策劃等服務(wù)。
近年來(lái)，短劇浪潮迅速席卷美妝行業(yè)。比如倩碧通過(guò)《狐系女友惹不起》在快手平臺(tái)獲得1.5億播放量；韓束憑借五部短劇斬獲超50億次的播放量，植入產(chǎn)品紅蠻腰套裝禮盒的銷量高達(dá)417.3萬(wàn)套，超5萬(wàn)人回購(gòu)。
截圖自抖音App
另?yè)?jù)抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)，歐詩(shī)漫定制的短劇《明珠計(jì)劃》綜合播放量達(dá)5.2億，為其帶來(lái)了全網(wǎng)近18億的綜合曝光量。赫蓮娜、SK-II、自然堂等品牌也紛紛入局短劇賽道。
“相較于其他營(yíng)銷方式，短劇可從演員、場(chǎng)景、劇情、道具等多方面實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品植入及品牌故事化的呈現(xiàn)，為品牌帶去更多轉(zhuǎn)化?！蹦扯兑舴?wù)商如是說(shuō)。
這也意味著，隨著美妝品牌短劇營(yíng)銷的普及化，短劇服務(wù)商賽道還將迎來(lái)高速增長(zhǎng)期，也將吸引更多資本入局。