界面新聞?dòng)浾?| 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

截至2024年3月31日的三個(gè)月內(nèi)，瑞士歷峰集團(tuán)Richemont實(shí)現(xiàn)營(yíng)收48億歐元（約合377.52億元人民幣），按當(dāng)前匯率計(jì)算同比下滑1%。

歷峰集團(tuán)為卡地亞、梵克雅寶、江詩(shī)丹頓、朗格等知名品牌的母公司。若排除瑞郎、歐元持續(xù)走強(qiáng)的影響，該集團(tuán)在報(bào)告期內(nèi)按固定匯率計(jì)算實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)2%，不過(guò)較2023年同期8%的增長(zhǎng)，增速依然顯著放緩。

這受累于中國(guó)市場(chǎng)所在的亞太地區(qū)在該季度表現(xiàn)不佳。“第四季度我們?cè)趤喬貐^(qū)的銷(xiāo)售表現(xiàn)疲軟。”歷峰集團(tuán)在最新發(fā)布的第四財(cái)季及2024財(cái)年業(yè)績(jī)快報(bào)中提到，“正如我們此前預(yù)測(cè)的，中國(guó)消費(fèi)者需求的持續(xù)性反彈還需要一段時(shí)間（才能看到）。”

向來(lái)倚重中國(guó)市場(chǎng)的歷峰集團(tuán)旗下專業(yè)制表業(yè)務(wù)受到的影響最大。該集團(tuán)并未公布第四財(cái)季專業(yè)制表部門(mén)具體的銷(xiāo)售增減數(shù)據(jù)，但對(duì)比整個(gè)瑞士制表業(yè)的出口情況，也可一窺該季度市場(chǎng)的嚴(yán)峻程度。

根據(jù)瑞士腕表工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2024年前三個(gè)月瑞士腕表出口總額下跌6.3%，這是因?yàn)槿鸨碇林袊?guó)內(nèi)地和香港特區(qū)的出口額在這段時(shí)間暴跌。以2024年3月為例，至中國(guó)內(nèi)地和香港特區(qū)的瑞士腕表出口額分別暴跌41.5%和44.2%，二者全球占比甚至被日本市場(chǎng)超過(guò)。

2023年至中國(guó)內(nèi)地和香港特區(qū)的瑞士腕表出口額還分別實(shí)現(xiàn)7.6%和23.4%。但結(jié)合摩根士丹利此前發(fā)布的2023年行業(yè)報(bào)告可知，高端腕表市場(chǎng)份額進(jìn)一步被勞力士占據(jù)，其他頭部獨(dú)立制表品牌繼續(xù)穩(wěn)固原本的份額，而卡地亞腕表、歐米茄這兩個(gè)品牌都面臨增長(zhǎng)乏力的挑戰(zhàn)。

綜合來(lái)看，全年專業(yè)制表部門(mén)錄得銷(xiāo)售額同比下滑3%，該業(yè)務(wù)板塊在歷峰集團(tuán)的收入占比為18.7%。該集團(tuán)表示，“（全年）亞太地區(qū)（除開(kāi)中國(guó)內(nèi)地）、日本以及中東非洲的增長(zhǎng)被其他地區(qū)的下滑所超越抵消。”也就是說(shuō)，包含了朗格、IWC萬(wàn)國(guó)表、積家、江詩(shī)丹頓的制表業(yè)務(wù)此前一年在中國(guó)內(nèi)地的收入呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

雖然制表業(yè)務(wù)全年表現(xiàn)不佳，但歷峰集團(tuán)在整個(gè)2024財(cái)年按當(dāng)前匯率計(jì)算還是實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)3%，按固定匯率計(jì)算則增長(zhǎng)8%至206.16億歐元（約合1621.57億元人民幣）。這也是歷峰集團(tuán)首次突破200億歐元規(guī)模，這很大程度上歸功于旗下珠寶業(yè)務(wù)的出色表現(xiàn)。

歷峰集團(tuán)珠寶業(yè)務(wù)板塊擁有卡地亞、梵克雅寶和Buccellati三大高級(jí)珠寶品牌。全年該部門(mén)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比增長(zhǎng)6%，超過(guò)140億歐元（約合1101.18億元），在集團(tuán)收入占比接近68%。2023年，歷峰集團(tuán)的珠寶業(yè)務(wù)收入占比是50%。

這要?dú)w功于珠寶品牌們?cè)诖笾腥A區(qū)市場(chǎng)的出色表現(xiàn)——與旗下專業(yè)制表品牌們?cè)谥袊?guó)區(qū)疲軟表現(xiàn)形成鮮明對(duì)比。歷峰集團(tuán)在財(cái)報(bào)中提到，在其全球珠寶業(yè)務(wù)中占四成銷(xiāo)售額的亞太地區(qū)全年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)10%。

亞太地區(qū)各國(guó)家或地區(qū)的珠寶業(yè)務(wù)在全年均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。其中，中國(guó)的香港特區(qū)和澳門(mén)特區(qū)全年更是實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)。在2023年國(guó)際旅游全面放開(kāi)后，部分中國(guó)內(nèi)地客人在香港和澳門(mén)采購(gòu)珠寶。

另值得注意的是，中國(guó)游客還在日本狂買(mǎi)珠寶，為該地區(qū)的增長(zhǎng)作出了貢獻(xiàn)。根據(jù)歷峰集團(tuán)數(shù)據(jù)，其日本市場(chǎng)的珠寶業(yè)務(wù)全年實(shí)現(xiàn)20%的同比增長(zhǎng)。“強(qiáng)勁的表現(xiàn)反映了旅客消費(fèi)的增加，尤其是來(lái)自中國(guó)客人（的支出），這部分歸結(jié)于日元走弱的影響。”

歷峰集團(tuán)董事會(huì)主席Johann Rupert很清楚，高級(jí)制表業(yè)的巔峰期已過(guò)，在新的周期能保證集團(tuán)持續(xù)增長(zhǎng)的是珠寶業(yè)務(wù)。在發(fā)布2024財(cái)報(bào)的同時(shí)，歷峰集團(tuán)也表示，該公司接下來(lái)在擴(kuò)大規(guī)模的基礎(chǔ)上，將向以零售渠道及珠寶為核心的模式轉(zhuǎn)變。

為此，歷峰集團(tuán)董事會(huì)決定恢復(fù)集團(tuán)首席執(zhí)行官一職，梵克雅寶現(xiàn)首席執(zhí)行官Nicolas Bos將升任該職位，任期將從2024年6月1日開(kāi)始生效。屆時(shí)，Nicolas Bos也將加入歷峰集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行委員會(huì)。

Nicolas Bos將直接和間接地監(jiān)督所有品牌、職能部門(mén)以及區(qū)域市場(chǎng)，尤其是珠寶品牌、財(cái)務(wù)和人力資源部門(mén)。而首席運(yùn)營(yíng)官Jér?me Lambert將向Bos匯報(bào)。

升任Nicolas Bos無(wú)疑是對(duì)梵克雅寶這十幾年成績(jī)的高度認(rèn)可。

雖然沒(méi)有公布單個(gè)品牌具體的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，但在在2023/24財(cái)年第三季度（2023自然年第四季度）財(cái)報(bào)會(huì)議上，歷峰集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Burkhart Grund提到，卡地亞和梵克雅寶又進(jìn)一步拓展了全球高級(jí)珠寶的市場(chǎng)份額。這兩個(gè)品牌一方面吃下了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額，同時(shí)還吃下了部分非品牌珠寶市場(chǎng)的市場(chǎng)份額。

擁有寶格麗和蒂芙尼的LVMH集團(tuán)主席在2023年底的電話會(huì)議中也不諱言對(duì)家兩個(gè)品牌在全球高級(jí)珠寶市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。

自1999年被Johann Rupert收購(gòu)，梵克雅寶花了十年的時(shí)間才走向盈利。而Nicolas Bos幾乎參與了品牌從小規(guī)模至大品牌的全過(guò)程。

梵克雅寶的成功很大程度上要?dú)w功于其獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)策略和極具辨識(shí)度的珠寶商品，這給品牌樹(shù)立了獨(dú)一無(wú)二的風(fēng)格。

不同于卡地亞、寶格麗、蒂芙尼，梵克雅寶沒(méi)有使用代言人策略，與明星、名流、網(wǎng)紅等都保持距離。它通過(guò)在全球各地巡回舉辦古董珠寶展和高級(jí)珠寶腕表展覽，來(lái)講述品牌歷史古以及傳統(tǒng)工藝、風(fēng)格傳承等。

同時(shí)，梵克雅寶大力投資珠寶教育，全資贊助L’éCOLE珠寶藝術(shù)學(xué)校在全球擴(kuò)張版圖，目前已經(jīng)在巴黎、香港、上海和迪拜開(kāi)設(shè)了四個(gè)永久中心，旨在為公眾普及珠寶文化知識(shí)。多年的積累讓梵克雅寶的珠寶教育在世界多地開(kāi)枝散葉，無(wú)形當(dāng)中為品牌在業(yè)內(nèi)樹(shù)立了極好的口碑，同時(shí)也聚集了大量的儲(chǔ)備人才，為后續(xù)擴(kuò)張和發(fā)展做了準(zhǔn)備。

歷峰集團(tuán)正在把成功運(yùn)營(yíng)卡地亞和梵克雅寶的經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到其他珠寶品牌上。財(cái)報(bào)顯示，五年前收購(gòu)的Buccellati在2024年實(shí)現(xiàn)了單個(gè)品牌的高雙位數(shù)增長(zhǎng)。而就在2024年5月初，歷峰集團(tuán)宣布又收購(gòu)了一個(gè)珠寶品牌，名為Vhernier，總部位于意大利米蘭。