直播NBA總決賽,IMAX跨越新臺(tái)階

2024年5月21日,NBA中國和IMAX中國宣布,2024 NBA總決賽將以實(shí)況直播的形式首次登陸中國香港和中國臺(tái)灣地區(qū)的指定IMAX影院。從電影到演唱會(huì),再到直播NBA總決賽這樣的體育盛會(huì),IMAX在多元內(nèi)容領(lǐng)域迎來突破性進(jìn)展。

2024年5月21日,NBA中國和IMAX中國宣布,2024 NBA總決賽將以實(shí)況直播的形式首次登陸中國香港和中國臺(tái)灣地區(qū)的指定IMAX影院。NBA球迷可以購票進(jìn)入影院,在IMAX銀幕上,享受巨幕和震撼音效帶來的沉浸式效果,身臨其境地感受精彩刺激的NBA總決賽。

IMAX中國首席執(zhí)行官孟丹青表示:“近年來,IMAX不斷探索和拓展內(nèi)容體驗(yàn)的邊界,此次與NBA的合作更標(biāo)志著這項(xiàng)策略在大中華區(qū)所取得的重大飛躍。從泰勒?斯威夫特炫目的演唱會(huì)內(nèi)場,到世界頂級(jí)籃球賽事的賽場,隨著IMAX內(nèi)容的多元化,我們的體驗(yàn)場景也豐富空前——如今的IMAX影院不僅是欣賞大片佳作的目的地,更是綜合性沉浸式娛樂體驗(yàn)的首選。以內(nèi)容體驗(yàn)的拓展驅(qū)動(dòng)觀眾群體的拓展,我們相信這一策略將助力IMAX挖掘更廣闊的市場潛力?!?/p>

從電影到演唱會(huì),再到直播NBA總決賽這樣的體育盛會(huì),IMAX在多元內(nèi)容領(lǐng)域迎來突破性進(jìn)展。于觀眾而言,在IMAX影院享受到類型更加豐富的娛樂體驗(yàn)成為可能,在娛樂方式應(yīng)接不暇的當(dāng)下,這也滿足了觀眾對于線下體驗(yàn)、社交體驗(yàn)的升級(jí)需求;于內(nèi)容而言,IMAX影院視聽享受和沉浸體驗(yàn)的特性,也將助力更多領(lǐng)域、更多類型的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)一步釋放生命力,帶來IMAX體驗(yàn)新增量。IMAX的此次創(chuàng)新舉措,不僅是其基于自身優(yōu)勢不斷拓寬電影邊界的亮眼探索,也是在觀眾群拓展上的一次全新嘗試,帶來更具想象空間的商業(yè)價(jià)值。

首次直播NBA總決賽 打造全新體驗(yàn)

此次NBA中國和IMAX中國的合作,是IMAX在大中華區(qū)首次呈現(xiàn)體育賽事內(nèi)容,其開創(chuàng)性和重要性不言而喻。

NBA在中國的觀眾基礎(chǔ)十分廣大,在近幾年,NBA總決賽平均每場能吸引約2000萬觀眾觀看。IMAX影廳直播NBA總決賽,或許有機(jī)會(huì)讓球迷們得到前所未有的體驗(yàn)。一方面是IMAX帶來的感官?zèng)_擊與沉浸感,巨型銀幕會(huì)讓球迷看到許多過去在手機(jī)、平板或電視上觀看賽事直播時(shí)無法看到的細(xì)節(jié),還有精彩進(jìn)球帶來的撲面而來的震撼。強(qiáng)大的音響效果,會(huì)讓籃球在球場的每一次拍打聲都格外清晰,每一個(gè)精彩的進(jìn)球,也能換來從四面八方傾瀉而來的排山倒海般的歡呼與掌聲。球迷雖然沒有親臨NBA比賽的賽場,但直播帶來的緊張刺激感與IMAX影廳帶來的沉浸感,會(huì)令其無限接近真正的比賽現(xiàn)場。

另一方面,IMAX影廳也會(huì)打造一種全新的社交體驗(yàn)。正如《泰勒·斯威夫特:時(shí)代巡回演唱會(huì)》吸引了一大批歌迷組團(tuán)前往IMAX、在影院跟著泰勒縱情嗨唱一樣,NBA總決賽也將會(huì)吸引一大批球隊(duì)的球迷組織觀看。球迷們既可以共同前去IMAX廳,又可以在觀賽過程中,盡情為熱愛的球隊(duì)加油吶喊、為每一個(gè)精彩進(jìn)球而歡呼。手機(jī)不再產(chǎn)生距離,座位也能拉近球迷關(guān)系。值得一提的是,某種程度上,NBA這樣的體育賽事的觀眾,與觀影頻率偏高的電影觀眾的重疊度并不太高,前者以熱愛運(yùn)動(dòng)的年輕男性為主。由此可見,通過對多元內(nèi)容的探索和突破,IMAX將輻射到更廣泛的觀眾群體。

IMAX在大中華區(qū)影院直播NBA總決賽代表的是一個(gè)開始,還有更多具有市場影響力的內(nèi)容體裁有待IMAX用其獨(dú)有的視聽效果,為觀眾帶來耳目一新的沉浸式娛樂體驗(yàn)。以體育賽事為例,全球體育運(yùn)動(dòng)市場的體量龐大,商業(yè)化運(yùn)作程度也非常高,通過賽事門票、體育流媒體、球迷周邊等圍繞運(yùn)動(dòng)誕生的眾多商業(yè)機(jī)會(huì),可以發(fā)現(xiàn)熱愛體育的觀眾對自己熱愛的運(yùn)動(dòng)有著較高的付費(fèi)意愿。對IMAX來說,這正是可以通過內(nèi)容邊界的拓展所觸達(dá)的藍(lán)海領(lǐng)域。

沉浸感的魅力不止于“看電影”

對絕大多數(shù)電影觀眾來說,IMAX廳的價(jià)值已經(jīng)深入人心,它代表著寬廣的銀幕、震撼人心的音響效果、獨(dú)有的畫幅,是不少觀眾觀看電影的優(yōu)先選擇。在IMAX看電影,最核心的感受正是其通過領(lǐng)先的技術(shù)帶來的獨(dú)有的沉浸感,這也是許多電影人推薦IMAX觀影的最大原因。與IMAX深度合作多年的克里斯托弗·諾蘭在《奧本海默》中使用IMAX膠片攝影機(jī)拍攝,而他極為看重IMAX能為觀眾所帶來的沉浸感:“IMAX觀影體驗(yàn)的絕妙之處在于,它會(huì)將銀幕隱去,讓邊框消失,你將真正置身于另一個(gè)世界之中?!?/p>

而如今,IMAX沉浸感的體驗(yàn)場景已在日益突破類型的限制,也讓大家看到了沉浸式娛樂體驗(yàn)的更多可能。2023年12月31日上映的演唱會(huì)電影《泰勒·斯威夫特:時(shí)代巡回演唱會(huì)》,即是標(biāo)志性事件之一,作為IMAX 演唱會(huì)電影“首秀”, IMAX以僅占全國1%的銀幕數(shù),產(chǎn)出了該片45%的票房,創(chuàng)進(jìn)口片占比新高,足見觀眾的高度認(rèn)可。歌迷群體在IMAX廳找到了演唱會(huì)內(nèi)場前排的臨場感,共同開啟一場集體狂歡。

類似的嘗試也在海外進(jìn)行,此前,IMAX曾在美國、加拿大、歐洲、澳大利亞的IMAX影院獨(dú)家直播北美職業(yè)冰球聯(lián)賽(NHL)的2023年斯坦利杯季后賽、2022年全球系列賽事,引起廣泛關(guān)注與熱烈反響。今年7月,IMAX的內(nèi)容邊界也將得到更大拓展,北美超150家IMAX影院將呈現(xiàn)美國全國廣播公司 (NBC)對2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕式的現(xiàn)場直播,借助奧運(yùn)會(huì)的全球影響力,全球各大盛事將看到IMAX沉浸式體驗(yàn)的潛力,更有機(jī)會(huì)助力全球觀眾都身臨其境般地感受到更多頂級(jí)盛會(huì)的魅力。

在快節(jié)奏的短視頻時(shí)代,長時(shí)間的精品內(nèi)容想要獲得觀眾的注意力更加困難,《沙丘》系列導(dǎo)演丹尼斯·維倫紐瓦認(rèn)為:“IMAX是電影的未來,因?yàn)橛^眾無法在家里重現(xiàn)這樣的體驗(yàn)”。當(dāng)頂尖電影人展望未來,他們看到的是于電影乃至文娛產(chǎn)業(yè)而言,“體驗(yàn)”是核心,創(chuàng)新是手段,宗旨都是打造出具有差異性的體驗(yàn)。無論是讓觀眾借由IMAX大銀幕“進(jìn)入”潘多拉星球、沙丘世界,還是“親臨”泰勒·斯威夫特演唱會(huì)內(nèi)場,如今還可以“坐進(jìn)”賽場觀眾席觀看NBA總決賽,都是IMAX在不斷拓寬自身沉浸式體驗(yàn)的場域,走向更多元的新世界。

如今,觀眾們對沉浸感體驗(yàn)也有了新的理解和需求,隨著廣大觀眾的精神審美需求不斷提升,好的內(nèi)容與視聽體驗(yàn)的升級(jí)需要相輔相成,這樣才能構(gòu)成一整套完整體驗(yàn)?!俺两?”與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)正不斷發(fā)展革新,以滿足新生代消費(fèi)者線下空間的社交體驗(yàn)及更深層次的精神追求。利用“沉浸式體驗(yàn)”這一優(yōu)勢賦能更多元的內(nèi)容,觸達(dá)更多領(lǐng)域的觀眾,是IMAX與時(shí)俱進(jìn)發(fā)展策略的體現(xiàn),在挖掘自身更多發(fā)展可能的同時(shí),激發(fā)文娛市場新的活力。

相信在未來,IMAX將繼續(xù)加碼多元內(nèi)容體系,憑借不斷拓展的體驗(yàn)邊界,成為喜愛各類不同內(nèi)容的觀眾想要“親臨”任何盛況時(shí)的不二選擇。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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直播NBA總決賽,IMAX跨越新臺(tái)階

2024年5月21日,NBA中國和IMAX中國宣布,2024 NBA總決賽將以實(shí)況直播的形式首次登陸中國香港和中國臺(tái)灣地區(qū)的指定IMAX影院。從電影到演唱會(huì),再到直播NBA總決賽這樣的體育盛會(huì),IMAX在多元內(nèi)容領(lǐng)域迎來突破性進(jìn)展。

2024年5月21日,NBA中國和IMAX中國宣布,2024 NBA總決賽將以實(shí)況直播的形式首次登陸中國香港和中國臺(tái)灣地區(qū)的指定IMAX影院。NBA球迷可以購票進(jìn)入影院,在IMAX銀幕上,享受巨幕和震撼音效帶來的沉浸式效果,身臨其境地感受精彩刺激的NBA總決賽。

IMAX中國首席執(zhí)行官孟丹青表示:“近年來,IMAX不斷探索和拓展內(nèi)容體驗(yàn)的邊界,此次與NBA的合作更標(biāo)志著這項(xiàng)策略在大中華區(qū)所取得的重大飛躍。從泰勒?斯威夫特炫目的演唱會(huì)內(nèi)場,到世界頂級(jí)籃球賽事的賽場,隨著IMAX內(nèi)容的多元化,我們的體驗(yàn)場景也豐富空前——如今的IMAX影院不僅是欣賞大片佳作的目的地,更是綜合性沉浸式娛樂體驗(yàn)的首選。以內(nèi)容體驗(yàn)的拓展驅(qū)動(dòng)觀眾群體的拓展,我們相信這一策略將助力IMAX挖掘更廣闊的市場潛力?!?/p>

從電影到演唱會(huì),再到直播NBA總決賽這樣的體育盛會(huì),IMAX在多元內(nèi)容領(lǐng)域迎來突破性進(jìn)展。于觀眾而言,在IMAX影院享受到類型更加豐富的娛樂體驗(yàn)成為可能,在娛樂方式應(yīng)接不暇的當(dāng)下,這也滿足了觀眾對于線下體驗(yàn)、社交體驗(yàn)的升級(jí)需求;于內(nèi)容而言,IMAX影院視聽享受和沉浸體驗(yàn)的特性,也將助力更多領(lǐng)域、更多類型的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)一步釋放生命力,帶來IMAX體驗(yàn)新增量。IMAX的此次創(chuàng)新舉措,不僅是其基于自身優(yōu)勢不斷拓寬電影邊界的亮眼探索,也是在觀眾群拓展上的一次全新嘗試,帶來更具想象空間的商業(yè)價(jià)值。

首次直播NBA總決賽 打造全新體驗(yàn)

此次NBA中國和IMAX中國的合作,是IMAX在大中華區(qū)首次呈現(xiàn)體育賽事內(nèi)容,其開創(chuàng)性和重要性不言而喻。

NBA在中國的觀眾基礎(chǔ)十分廣大,在近幾年,NBA總決賽平均每場能吸引約2000萬觀眾觀看。IMAX影廳直播NBA總決賽,或許有機(jī)會(huì)讓球迷們得到前所未有的體驗(yàn)。一方面是IMAX帶來的感官?zèng)_擊與沉浸感,巨型銀幕會(huì)讓球迷看到許多過去在手機(jī)、平板或電視上觀看賽事直播時(shí)無法看到的細(xì)節(jié),還有精彩進(jìn)球帶來的撲面而來的震撼。強(qiáng)大的音響效果,會(huì)讓籃球在球場的每一次拍打聲都格外清晰,每一個(gè)精彩的進(jìn)球,也能換來從四面八方傾瀉而來的排山倒海般的歡呼與掌聲。球迷雖然沒有親臨NBA比賽的賽場,但直播帶來的緊張刺激感與IMAX影廳帶來的沉浸感,會(huì)令其無限接近真正的比賽現(xiàn)場。

另一方面,IMAX影廳也會(huì)打造一種全新的社交體驗(yàn)。正如《泰勒·斯威夫特:時(shí)代巡回演唱會(huì)》吸引了一大批歌迷組團(tuán)前往IMAX、在影院跟著泰勒縱情嗨唱一樣,NBA總決賽也將會(huì)吸引一大批球隊(duì)的球迷組織觀看。球迷們既可以共同前去IMAX廳,又可以在觀賽過程中,盡情為熱愛的球隊(duì)加油吶喊、為每一個(gè)精彩進(jìn)球而歡呼。手機(jī)不再產(chǎn)生距離,座位也能拉近球迷關(guān)系。值得一提的是,某種程度上,NBA這樣的體育賽事的觀眾,與觀影頻率偏高的電影觀眾的重疊度并不太高,前者以熱愛運(yùn)動(dòng)的年輕男性為主。由此可見,通過對多元內(nèi)容的探索和突破,IMAX將輻射到更廣泛的觀眾群體。

IMAX在大中華區(qū)影院直播NBA總決賽代表的是一個(gè)開始,還有更多具有市場影響力的內(nèi)容體裁有待IMAX用其獨(dú)有的視聽效果,為觀眾帶來耳目一新的沉浸式娛樂體驗(yàn)。以體育賽事為例,全球體育運(yùn)動(dòng)市場的體量龐大,商業(yè)化運(yùn)作程度也非常高,通過賽事門票、體育流媒體、球迷周邊等圍繞運(yùn)動(dòng)誕生的眾多商業(yè)機(jī)會(huì),可以發(fā)現(xiàn)熱愛體育的觀眾對自己熱愛的運(yùn)動(dòng)有著較高的付費(fèi)意愿。對IMAX來說,這正是可以通過內(nèi)容邊界的拓展所觸達(dá)的藍(lán)海領(lǐng)域。

沉浸感的魅力不止于“看電影”

對絕大多數(shù)電影觀眾來說,IMAX廳的價(jià)值已經(jīng)深入人心,它代表著寬廣的銀幕、震撼人心的音響效果、獨(dú)有的畫幅,是不少觀眾觀看電影的優(yōu)先選擇。在IMAX看電影,最核心的感受正是其通過領(lǐng)先的技術(shù)帶來的獨(dú)有的沉浸感,這也是許多電影人推薦IMAX觀影的最大原因。與IMAX深度合作多年的克里斯托弗·諾蘭在《奧本海默》中使用IMAX膠片攝影機(jī)拍攝,而他極為看重IMAX能為觀眾所帶來的沉浸感:“IMAX觀影體驗(yàn)的絕妙之處在于,它會(huì)將銀幕隱去,讓邊框消失,你將真正置身于另一個(gè)世界之中。”

而如今,IMAX沉浸感的體驗(yàn)場景已在日益突破類型的限制,也讓大家看到了沉浸式娛樂體驗(yàn)的更多可能。2023年12月31日上映的演唱會(huì)電影《泰勒·斯威夫特:時(shí)代巡回演唱會(huì)》,即是標(biāo)志性事件之一,作為IMAX 演唱會(huì)電影“首秀”, IMAX以僅占全國1%的銀幕數(shù),產(chǎn)出了該片45%的票房,創(chuàng)進(jìn)口片占比新高,足見觀眾的高度認(rèn)可。歌迷群體在IMAX廳找到了演唱會(huì)內(nèi)場前排的臨場感,共同開啟一場集體狂歡。

類似的嘗試也在海外進(jìn)行,此前,IMAX曾在美國、加拿大、歐洲、澳大利亞的IMAX影院獨(dú)家直播北美職業(yè)冰球聯(lián)賽(NHL)的2023年斯坦利杯季后賽、2022年全球系列賽事,引起廣泛關(guān)注與熱烈反響。今年7月,IMAX的內(nèi)容邊界也將得到更大拓展,北美超150家IMAX影院將呈現(xiàn)美國全國廣播公司 (NBC)對2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕式的現(xiàn)場直播,借助奧運(yùn)會(huì)的全球影響力,全球各大盛事將看到IMAX沉浸式體驗(yàn)的潛力,更有機(jī)會(huì)助力全球觀眾都身臨其境般地感受到更多頂級(jí)盛會(huì)的魅力。

在快節(jié)奏的短視頻時(shí)代,長時(shí)間的精品內(nèi)容想要獲得觀眾的注意力更加困難,《沙丘》系列導(dǎo)演丹尼斯·維倫紐瓦認(rèn)為:“IMAX是電影的未來,因?yàn)橛^眾無法在家里重現(xiàn)這樣的體驗(yàn)”。當(dāng)頂尖電影人展望未來,他們看到的是于電影乃至文娛產(chǎn)業(yè)而言,“體驗(yàn)”是核心,創(chuàng)新是手段,宗旨都是打造出具有差異性的體驗(yàn)。無論是讓觀眾借由IMAX大銀幕“進(jìn)入”潘多拉星球、沙丘世界,還是“親臨”泰勒·斯威夫特演唱會(huì)內(nèi)場,如今還可以“坐進(jìn)”賽場觀眾席觀看NBA總決賽,都是IMAX在不斷拓寬自身沉浸式體驗(yàn)的場域,走向更多元的新世界。

如今,觀眾們對沉浸感體驗(yàn)也有了新的理解和需求,隨著廣大觀眾的精神審美需求不斷提升,好的內(nèi)容與視聽體驗(yàn)的升級(jí)需要相輔相成,這樣才能構(gòu)成一整套完整體驗(yàn)?!俺两?”與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)正不斷發(fā)展革新,以滿足新生代消費(fèi)者線下空間的社交體驗(yàn)及更深層次的精神追求。利用“沉浸式體驗(yàn)”這一優(yōu)勢賦能更多元的內(nèi)容,觸達(dá)更多領(lǐng)域的觀眾,是IMAX與時(shí)俱進(jìn)發(fā)展策略的體現(xiàn),在挖掘自身更多發(fā)展可能的同時(shí),激發(fā)文娛市場新的活力。

相信在未來,IMAX將繼續(xù)加碼多元內(nèi)容體系,憑借不斷拓展的體驗(yàn)邊界,成為喜愛各類不同內(nèi)容的觀眾想要“親臨”任何盛況時(shí)的不二選擇。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。