界面新聞?dòng)浾?| 石一瑛
界面新聞編輯 | 樓婍沁
2024年5月24-26日，F(xiàn)1摩納哥大獎(jiǎng)賽將迎來第70屆。F1被譽(yù)為賽車運(yùn)動(dòng)的“皇冠明珠”，而被認(rèn)為是F1中“皇冠明珠”的最奢華分站，正是在蒙特卡洛街道賽道進(jìn)行的F1摩納哥大獎(jiǎng)賽。
歐洲當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月22日晚間，F(xiàn)1管理公司（FOM）在摩納哥大獎(jiǎng)賽前官宣了2025賽季F1、F2和F3的三項(xiàng)賽事賽歷，明年的F1將在全球進(jìn)行24站比賽，F(xiàn)2跟隨其中14站比賽，F(xiàn)3則全年有十站比賽。除了揭幕戰(zhàn)澳大利亞和慣常的巴林，其他三項(xiàng)賽事共同進(jìn)行的8站均為歐洲分站。
盡管這兩年全球化擴(kuò)張，但歐洲仍是F1的基因所在地和最重要戰(zhàn)場。某種程度上，F(xiàn)1摩納哥大獎(jiǎng)賽很好地融合了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的商業(yè)模式——紙醉金迷的氛圍，明星、名流和頂級(jí)車手交相，奢侈品、秀場，代表著F1的影響力和關(guān)注度，而其售賣的賽事廣告、賽場門票和電視轉(zhuǎn)播版權(quán)，正是基于這樣的“流量”。
這其中，賽事廣告權(quán)益，分為FOM和車隊(duì)的兩種。FOM出售的F1全球合作伙伴、官方合作伙伴，而車隊(duì)則出售贊助商席位。FOM的廣告收入、賽事承辦收入和轉(zhuǎn)播版權(quán)收入，最終，都將按照《協(xié)和協(xié)議》，給與車隊(duì)分紅。
作為F1商業(yè)運(yùn)作的準(zhǔn)則，過去《協(xié)和協(xié)議》十年一簽，但作為自由媒體集團(tuán)進(jìn)入F1之后的第一期《協(xié)和協(xié)議》，目前該協(xié)議的有效期是2021-2025年。
據(jù)悉，2026年新十年的《協(xié)和協(xié)議》草案已發(fā)往十支車隊(duì)。
這其中，作為唯一一支參與了F1全部75年賽事的車隊(duì)，法拉利在F1商業(yè)模式中，占據(jù)著獨(dú)特地位。
以2023年為例，去年F1總營收超30億美元，按照協(xié)和協(xié)議，其中約45%、即13.5億美元，作為分紅發(fā)放給車隊(duì)。十支車隊(duì)的分紅比例，按照年底車隊(duì)積分榜排名，按比例遞減。法拉利則享受一筆單獨(dú)的分紅——按照如今的這版《協(xié)和協(xié)議》，法拉利的特別獎(jiǎng)金至少是F1總營收的5%。
根據(jù)圍場權(quán)威媒體《汽車運(yùn)動(dòng)》（autosport）寫道：“法拉利的特別獎(jiǎng)金至少是F1總營收的5%，但隨著F1總營收在近年來的不斷增長，法拉利的特別分紅獎(jiǎng)金也有增長。如果分給所有車隊(duì)的總獎(jiǎng)金額超16億美元，那么法拉利的分紅比例最大將達(dá)10%（即1.6億美元）?！?/p>
F1從2021賽季開始引入了“預(yù)算帽”，理論上2023-2025年三年車隊(duì)年度預(yù)算約為1.35美元。換言之，對(duì)于像法拉利這樣的豪門車隊(duì)，無論成績?nèi)绾危瑥腇1這里拿到的分紅基本能夠覆蓋所有預(yù)算支出。
但F1只有一支法拉利車隊(duì)，無論是知名度，還是商業(yè)模式。至少目前，沒有人能夠模仿法拉利車隊(duì)。
車手方面，法拉利永遠(yuǎn)能簽下F1或最知名、或最具實(shí)力的車手。2024年1月，法拉利官宣簽下了F1七屆世界冠軍劉易斯·漢密爾頓，要知道漢密爾頓職業(yè)生涯僅效力過邁凱倫和梅賽德斯-奔馳兩支車隊(duì)，并且他的六次F1世界冠軍頭銜都是在梅奔贏的。而在此之前，摩納哥車手夏爾·勒克萊爾也和車隊(duì)續(xù)下長約。2025年開始，法拉利將組成漢密爾頓和勒克萊爾的超豪華陣容。車迷們調(diào)侃到，每一位加盟法拉利的車手，都會(huì)說自己有一個(gè)“兒法夢(mèng)”（從兒時(shí)開始為法拉利效力的夢(mèng)想）。
F1中國大獎(jiǎng)賽期間，法拉利車手夏爾·勒克萊爾在獨(dú)家專訪中告訴界面新聞：“簽下長約，是基于我對(duì)于車隊(duì)整體的看法。顯然，我與Fred（法拉利領(lǐng)隊(duì)）有很多的交流，了解車隊(duì)需要我做些什么以及他對(duì)車隊(duì)的愿景。他是一位非常樂觀的人。我跟他說，我是在法拉利大家庭之中成長，對(duì)于我而言繼續(xù)留在法拉利是一個(gè)正常的選擇?！?/p>
頂級(jí)車隊(duì)品牌，加上大牌加持，法拉利的商業(yè)化能力在F1圍場，也是獨(dú)一檔的存在，而且絕大部分贊助商，和法拉利的合作，一簽約就是長達(dá)幾十年。
F1中國大獎(jiǎng)賽結(jié)束后不久，法拉利就官宣了新簽約冠名贊助商惠普。該品牌藍(lán)色的hp標(biāo)識(shí)，很快就從接下來的邁阿密站開始，出現(xiàn)在了法拉利的賽車、車手的賽車服和法拉利車隊(duì)相關(guān)的社交媒體平臺(tái)上。
據(jù)F1圍場估計(jì)，惠普和法拉利的簽約，贊助費(fèi)在數(shù)千萬美元級(jí)別。
和絕大部分F1贊助合作不同，像法拉利和殼牌Shell的合作，則是F1、賽車界、乃至整個(gè)體育界，最漫長的技術(shù)合作加商業(yè)合作。
殼牌為法拉利提供F1賽車所需的潤滑油和燃油，在法拉利滿世界跑的F1車庫里，有一個(gè)三平米的地方專門留給殼牌賽道實(shí)驗(yàn)室，進(jìn)行實(shí)時(shí)的燃油和潤滑油樣本分析。
法拉利車手勒克萊爾和塞恩斯，都提到了車隊(duì)要求、技術(shù)合作伙伴研發(fā)和車手反饋之間的正向循環(huán)。勒克萊爾在F1中國大獎(jiǎng)賽期間告訴界面新聞：“超過21000工時(shí)，真的太瘋狂了。在性能表現(xiàn)和可靠性這兩個(gè)方面，像殼牌這樣的技術(shù)合作伙伴，做了大量幕后工作。這也是我們最近幾個(gè)賽季之間，收獲最大的部分?！?/p>
從F1在1950年創(chuàng)立至今，法拉利是唯一參加了所有75個(gè)賽季的車隊(duì)，也是最早，從F1車隊(duì)進(jìn)而創(chuàng)立超跑制造商的品牌。在這75年當(dāng)中，法拉利不僅僅拿到了F1歷史上最多的年度車手總冠軍、年度車隊(duì)總冠軍，他們創(chuàng)造的商業(yè)模式也在F1當(dāng)中成為模版。
邁凱倫，從1966年首次組隊(duì)參加F1賽事，到進(jìn)入21世紀(jì)之后成立車廠，就是想要復(fù)制法拉利的模式。而加拿大富商勞倫斯·斯托爾購入車隊(duì)、入股品牌，從2021賽季開始以阿斯頓·馬丁F1車隊(duì)的名義參賽，同樣想要的就是F1車隊(duì)和超跑車廠聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。
但從全球影響力而言，邁凱倫也好、阿斯頓·馬丁也好，仍沒有達(dá)到法拉利一樣的知名度。而從車隊(duì)的商業(yè)化模式而言，也沒有人真正像法拉利一樣，這個(gè)名字就是招牌，就是吸金。
2026年，F(xiàn)1將進(jìn)入全新紀(jì)元，不僅包括新版的《協(xié)和協(xié)議》，還有全新的技術(shù)規(guī)則。
據(jù)圍場媒體報(bào)道，F(xiàn)OM希望通過新版《協(xié)和協(xié)議》，將法拉利的年底分紅比例固定在5%。但要知道，法拉利對(duì)于F1的多項(xiàng)事宜，存在著一票否決權(quán)。
不過，對(duì)于2026年引入全新技術(shù)規(guī)則、包括符合世界主流的100%可再生燃油等，車手們都表達(dá)了歡迎。
“我不認(rèn)為100%可再生燃油將會(huì)影響操控性這些，實(shí)際上過去幾年已經(jīng)在發(fā)生漸進(jìn)式的變化。我們已經(jīng)處在這個(gè)方向上，以我們車隊(duì)在這方面而言，殼牌做了令人難以置信的工作，在可靠性、駕駛感和性能方面沒有差異，”勒克萊爾介紹到，“這是我們?cè)诮酉聛碣愜囈?guī)則下想要去達(dá)成的事情，盡可能少地發(fā)生改變，但為我們周圍的世界帶來很大的不同。我知道2026年過渡還有很多工作要完成，但毫無疑問，目標(biāo)將是達(dá)成無縫銜接的過程。