文|鏡象娛樂 栗子酒
5月21日,《地下城與勇士:起源》(下稱“DNF手游”)正式開服。不出所料,洶涌而來的玩家迅速擠爆了服務(wù)器,#800萬勇士回不去家#、#DNF補償公告#等話題被推上熱搜。
截至目前,面對短時間內(nèi)擠入的大量玩家,DNF手游服務(wù)器已經(jīng)頻頻關(guān)停維護。最新的動作是,游戲運營團隊再度發(fā)文稱:組隊玩法中存在的“掉線”異常的問題,預計將于5月24日03:00-06:00 期間開啟停服維護。一時間,“掉線城與勇士”的梗再一次被喚醒,活躍起來的游戲社區(qū)里,不少玩家感嘆著“爺青回”。
顯然,手游圈開啟了新一輪的狂歡。要知道,DNF手游在正式上線之前,全網(wǎng)預約量已經(jīng)超過5000萬,作為對比,近來同樣呼聲很高的《永劫無間手游》全網(wǎng)預約量在2500萬左右。而今,前后籌備九年的DNF手游終于落地,一石激起千層浪,人們猜測著,脫胎于超頭部IP的DNF手游能否在席卷的熱度中,成為騰訊游戲的又一個“持久大熱門”。
情懷+宣發(fā),熱啟動中的DNF手游初戰(zhàn)告捷
DNF端游最早進入中國市場是在2008年,距今已有近15年。然而,盡管上線已久,但直到目前,DNF端游仍具備著不俗的吸金能力,此前曾有韓媒報道稱,截至2023年,DNF端游累計營收已經(jīng)超過200億美元,合人民幣接近1450億元。
“現(xiàn)金牛”屬性背后,DNF端游已然成為陪伴一代人成長的熱門IP,如今落地手游市場,也牽動著不少玩家的情懷。而這也意味著,基于爆款I(lǐng)P而生的DNF手游,本就站在巨人的肩膀上。
一方面,DNF從流出籌備手游的消息以來,已數(shù)度定檔、多次“跳票”,但對該游戲抱有期待的玩家,仍在DNF手游正式上線顯現(xiàn)出如今的熱情,其中的情懷加成自然不言自明。
另一方面,DNF手游在創(chuàng)作上也對老玩家的情懷點頗為照顧,比如延續(xù)端游經(jīng)典的60版本,DNF手游在還原端游畫風與核心玩法上下了不少功夫,其畫面不僅繼承了端游的像素風格、街機風格,還針對移動端設(shè)備重新繪制2D動畫。而在DNF端游特有的連招、搓招等組合技能體驗上,手游版本做了“滑屏釋放”和“一鍵連招”,來嘗試平衡兩種端口的游戲變化。
但也需要注意的是,從端游到手游,面向的市場并不完全重合,DNF手游目前的口碑也是參差不齊。在維系老玩家的基礎(chǔ)上,如何打開新的消費市場,是DNF手游必須突破的地方。對此,騰訊在該游戲上線初期投入了大量的宣發(fā)資源。
在DNF手游官網(wǎng)上,游戲運營團隊已經(jīng)啟動DNF手游內(nèi)容生態(tài)激勵計劃——“賽麗亞的召喚”,宣布將合作抖音、快手、B站、虎牙等九大平臺,投入超一個億的資源來推動DNF手游的發(fā)展,為創(chuàng)作者定制一套涵蓋能力培養(yǎng)、收益、職業(yè)化的成長體系。目前,官網(wǎng)上已經(jīng)釋出DNF手游的主播招募報名問卷。
在抖音,DNF知名主播旭旭寶寶于游戲上線首日連續(xù)直播16個小時,據(jù)他透露,第一天在他直播間的手游下載量就有30多萬。抖音也為DNF手游開辟了獨立的主題詳情頁,并開啟發(fā)布相關(guān)視頻瓜分現(xiàn)金獎勵的品牌任務(wù),截至目前,DNF手游相關(guān)話題累計播放量超80億次。另一邊的斗魚、B站等平臺,則都上線了“DNF手游全國格斗大賽主播突圍賽”等活動,為期一個月。
大面積的宣發(fā)資源助推,也是DNF手游拿到不錯開局的重要原因。根據(jù)七麥數(shù)據(jù),DNF手游開服僅6個小時,便拿下iOS平臺總榜榜首,并連續(xù)兩天位列暢銷榜首位。而在這背后,不難看出騰訊游戲?qū)NF手游寄予厚望。
扛起增長的重擔,手游版圖需要更多“持久大熱門”
財報數(shù)據(jù)顯示,2023年第4季度,騰訊游戲收入409億元,較上季度的460億元下降11%,較上年同期的419億元下降2%。對此,騰訊方面給出的解釋是,由于《王者榮耀》及《和平精英》的收入下降,本土市場游戲收入同比下降3%至270億元。需要了解的是,這次下滑幅度較大,且創(chuàng)下近幾年游戲收入新低。
也是在此次財報中,騰訊拋出了“重點熱門游戲”的新概念,提出“季度平均日活躍賬戶數(shù)超過 500 萬的手游,或(季度平均日活)超過 200 萬的個人電腦游戲、且年流水超過人民幣 40 億元,是判斷一款游戲是否為持久大熱門的標準。” 從其后來的動作和游戲儲備來看,騰訊孵化新的“重點熱門游戲”主要有兩個方向,一個是在成熟賽道落子,比如此前布局的《元夢之星》,另一個就是像DNF手游這樣,在自己擅長的賽道,基于熱門IP打造新產(chǎn)品,鞏固市場占位。
但事實上,《元夢之星》還是來得有些晚了。在2024年Q1財報中,騰訊并未提及該游戲的表現(xiàn),不過,騰訊本土市場游戲總流水恢復同比增長,增幅達3%,而本土市場游戲收入同比下降2%,至人民幣345億元。
由此可見,盡管短時間恢復小幅增長,但騰訊需要新爆款帶動業(yè)績增長的需求依然迫切,在2024年Q1財報電話會議上,騰訊多次強調(diào)重點關(guān)注“長青游戲”的發(fā)展。而在其提及的五款高產(chǎn)值新游中,DNF手游位列首位。
這也并非沒有原因,曾幾何時,DNF與《穿越火線》和《英雄聯(lián)盟》一起,成為拉動騰訊端游的三駕馬車。后來,盡管不斷有同類游戲出現(xiàn),但DNF在玩家心中的地位一直難以撼動,包括在手游市場,同賽道還沒有走出一款表現(xiàn)強勢的游戲,從這個角度來說,DNF手游有成為下一個“持久大熱門”的潛質(zhì)。
不過,騰訊游戲也沒有完全押注于此,在其之后的游戲儲備中,脫胎于《王者榮耀》IP的《星之破曉》預計將于Q2首發(fā),《極品飛車:集結(jié)》的賽車玩法疊加開放世界,宣布定檔暑期,F(xiàn)PS方面的《逆戰(zhàn):未來》也在今年2月發(fā)布了實機演示……此外還有《三角洲行動》《寶可夢大集結(jié)》等多款新作頗受關(guān)注。
當然,騰訊面臨的外部競爭依然嚴峻,就在DNF手游上線前一天,網(wǎng)易一口氣發(fā)布了十余款新游,其中,《永劫無間手游》《燕云十六聲》等,都是全網(wǎng)預約在千萬量級的產(chǎn)品;米哈游手握的《絕區(qū)零》、庫洛于今日上線的《鳴潮》等同樣呼聲不低……或許,在游戲市場版號發(fā)放常態(tài)化之后,新一輪的市場占位競賽已經(jīng)開始了。