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199元的高速電吹風:規(guī)模化優(yōu)勢與同質(zhì)化競爭的“AB”面

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199元的高速電吹風:規(guī)模化優(yōu)勢與同質(zhì)化競爭的“AB”面

高速電吹風價格“滑坡”的背后原因是什么?內(nèi)卷洶涌中的企業(yè)又有哪些困境?

文|中國家電網(wǎng)

戴森開啟高速電吹風賽道,將吹風機做成了“奢侈品”,但是,國內(nèi)企業(yè)以規(guī)?;a(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢快速讓高速電吹風產(chǎn)品變得平價,如今高速電吹風甚至進入到了200元以下新一輪競爭區(qū)間。從1999元到599元再到如今的200元,高速電吹風價格“滑坡”的背后原因是什么?內(nèi)卷洶涌中的企業(yè)又有哪些困境?

規(guī)?;瘍?yōu)勢與同質(zhì)化競爭的“AB ”面

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2024年一季度電吹風零售額23.9億元,同比增長36.9%,零售量1180萬臺,同比增長31.1%,奧維云網(wǎng)認為電吹風大幅增長的原因為高速電吹風持續(xù)普及滲透以及新興電商拉動。其中,高速電吹風價格競爭日益白熱化,徠芬、飛科、追覓均已推出199元價格產(chǎn)品,200元以下成為新一輪競爭區(qū)間,數(shù)據(jù)來看,2024年3月,200元以下高速電吹風銷售份額占比已經(jīng)達到10.4%。

針對高速吹風機均價的下滑,有熟悉高速電吹風行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士向中國家電網(wǎng)記者表示,“這一現(xiàn)象說明我們中國制造業(yè),尤其是個人護理、美發(fā)護理的產(chǎn)業(yè)鏈競爭優(yōu)勢是非常明顯的,之所以會出現(xiàn)價格大幅下降的原因,最主要的是核心零部件高轉(zhuǎn)速無刷電機通過大規(guī)模的應用后,成本大大降低,前兩年一個吹風機僅高轉(zhuǎn)速無刷電機和驅(qū)動的成本就在200元以上,現(xiàn)在一個吹風機售價就已經(jīng)到200元了。另外,吹風機原材料中如芯片、硅膠材料等以前都需要進口,這兩年通過國產(chǎn)化等方式成本也降下來了。”

如果說通過產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢將成本降低是業(yè)內(nèi)所樂見的話,高速吹風機均價快速下滑中隱含著的同質(zhì)化競爭則令行業(yè)擔憂。GfK中國家電事業(yè)部資深分析師劉佳琦表示,“隨著徠芬的成功,越來越多的品牌加入到高速吹風機的賽道,高速吹風機的核心技術(shù)是高速運轉(zhuǎn)的電機,但其技術(shù)壁壘較薄,各大品牌加大研發(fā)投入后均能夠自研高速電機,專利溢價逐步降低。加之市場競爭愈發(fā)激烈,各大品牌為了奪取份額選擇進一步壓縮成本,導致高速吹風機均價不斷下滑?!?/p>

“現(xiàn)在產(chǎn)品外觀設(shè)計甚至產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)都沒什么變化,都是很雷同的競爭,同質(zhì)化競爭的惡性結(jié)果就只能是價格競爭,”上述業(yè)內(nèi)人士坦言,“這體現(xiàn)了企業(yè)的創(chuàng)新能力,從外觀設(shè)計、結(jié)構(gòu)、應用方面原創(chuàng)能力仍然需要提高。”

不可否認的是,消費者對于高速吹風機的需求仍然較高,GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示,2024年一季度高速吹風機已經(jīng)占據(jù)新品電吹風市場銷售近70%的份額,劉佳琦認為,“在高速吹風機市場中,品牌已形成‘兩頭部+四大+多散’格局。

前十名的品牌中除戴森和松下外其余都為國產(chǎn)品牌。雖然有眾多品牌發(fā)布新品,但多以低價產(chǎn)品為主,難有創(chuàng)新科技加持,難以對頭部品牌產(chǎn)生撼動。自徠芬發(fā)布高速吹風機后,中國吹風機市場持續(xù)高速上漲,在社交電商的加持下,預計2024年吹風機仍將保持增長,但增速將較前兩年放緩?!?/p>

打破創(chuàng)新瓶頸才能跳出惡性價格競爭

即使是在競爭如此激烈的市場,也仍然有新加入者,近日,湯姆遜就推出了高速吹風機新品,據(jù)介紹,湯姆遜高速電吹風機主要瞄準具有較強消費能力的高知人群,該新品主要在“強風速干、恒溫+負離子護發(fā)、高顏值、低噪音、小體重”等產(chǎn)品核心性能上升級,從根本性能上帶來“快速干發(fā)+水潤護發(fā)”的吹發(fā)效果,并打造了380g的極致輕巧機身。

為何在此時進入了競爭如此激烈的市場?湯姆遜中國品牌經(jīng)營中心總經(jīng)理李濤介紹,“市場環(huán)境的變化,倒逼企業(yè)對產(chǎn)品和經(jīng)營策略做出相應的改變。在主流價格區(qū)間去競爭用戶,肯定是最優(yōu)策略,也是大部分企業(yè)的選擇。但中國消費群體數(shù)量龐大,改善型需求一直存在,也不缺市場。在品牌、技術(shù)等方面具有綜合優(yōu)勢的企業(yè),會投入更多的資源和精力去挖掘高端電吹風市場的潛力,建立品牌護城河。”

創(chuàng)新永遠是獲得消費者認可的第一法則。

針對當下高速吹風機創(chuàng)新的瓶頸,上述業(yè)內(nèi)人士認為包括三個方面,“首先是專利和知識產(chǎn)權(quán)保護做好,企業(yè)才有更好的議價能力,以戴森為例,其價格就非常堅挺,就是因為它的專利技術(shù);其次,其實我們的高轉(zhuǎn)速馬達有非常多的應用,除了吹風機外,包括吸塵器、剃須刀、熱風梳、理發(fā)剪等等,如果可以在這些產(chǎn)品上去做創(chuàng)新的話,也可以避開吹風機這樣競爭激烈的賽道,通過其他品類獲得更好的利潤空間;第三,產(chǎn)業(yè)鏈的微笑曲線包括前端的設(shè)計研發(fā)、中端生產(chǎn)制造、后端品牌銷售,目前在外觀方面我們已經(jīng)有很大進步了,但是有時候外觀設(shè)計和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的配合度上面還需要進一步提升?!?/p>

以目前市面上比較火熱的負離子功能為例,吹風機負離子含量越卷越高,但近十億的負離子含量帶來的護發(fā)功能是否也直線上升呢?如何提升負離子的濃度和滲透率,真正達到養(yǎng)護頭發(fā)的功能是企業(yè)應該深入研究的,“僅以高速作為賣點已不再能夠滿足消費者需求,各大品牌或可推出有更高附加價值的高速吹風機產(chǎn)品來贏得市場,”劉佳琦表示。

此外,針對當下的市場現(xiàn)狀,李濤認為,“面對當下市場環(huán)境,我認為企業(yè)既要立足當下,也要布局未來。一方面,適應市場變化,調(diào)整產(chǎn)品和經(jīng)營策略,在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟、建立消費者認知。另一方面,不斷研究和洞察目標消費群的未來訴求,做好技術(shù)儲備和研發(fā),打造更能迎合消費者新需求的產(chǎn)品?!?/p>

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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199元的高速電吹風:規(guī)?;瘍?yōu)勢與同質(zhì)化競爭的“AB”面

高速電吹風價格“滑坡”的背后原因是什么?內(nèi)卷洶涌中的企業(yè)又有哪些困境?

文|中國家電網(wǎng)

戴森開啟高速電吹風賽道,將吹風機做成了“奢侈品”,但是,國內(nèi)企業(yè)以規(guī)模化產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢快速讓高速電吹風產(chǎn)品變得平價,如今高速電吹風甚至進入到了200元以下新一輪競爭區(qū)間。從1999元到599元再到如今的200元,高速電吹風價格“滑坡”的背后原因是什么?內(nèi)卷洶涌中的企業(yè)又有哪些困境?

規(guī)?;瘍?yōu)勢與同質(zhì)化競爭的“AB ”面

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2024年一季度電吹風零售額23.9億元,同比增長36.9%,零售量1180萬臺,同比增長31.1%,奧維云網(wǎng)認為電吹風大幅增長的原因為高速電吹風持續(xù)普及滲透以及新興電商拉動。其中,高速電吹風價格競爭日益白熱化,徠芬、飛科、追覓均已推出199元價格產(chǎn)品,200元以下成為新一輪競爭區(qū)間,數(shù)據(jù)來看,2024年3月,200元以下高速電吹風銷售份額占比已經(jīng)達到10.4%。

針對高速吹風機均價的下滑,有熟悉高速電吹風行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士向中國家電網(wǎng)記者表示,“這一現(xiàn)象說明我們中國制造業(yè),尤其是個人護理、美發(fā)護理的產(chǎn)業(yè)鏈競爭優(yōu)勢是非常明顯的,之所以會出現(xiàn)價格大幅下降的原因,最主要的是核心零部件高轉(zhuǎn)速無刷電機通過大規(guī)模的應用后,成本大大降低,前兩年一個吹風機僅高轉(zhuǎn)速無刷電機和驅(qū)動的成本就在200元以上,現(xiàn)在一個吹風機售價就已經(jīng)到200元了。另外,吹風機原材料中如芯片、硅膠材料等以前都需要進口,這兩年通過國產(chǎn)化等方式成本也降下來了?!?/p>

如果說通過產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢將成本降低是業(yè)內(nèi)所樂見的話,高速吹風機均價快速下滑中隱含著的同質(zhì)化競爭則令行業(yè)擔憂。GfK中國家電事業(yè)部資深分析師劉佳琦表示,“隨著徠芬的成功,越來越多的品牌加入到高速吹風機的賽道,高速吹風機的核心技術(shù)是高速運轉(zhuǎn)的電機,但其技術(shù)壁壘較薄,各大品牌加大研發(fā)投入后均能夠自研高速電機,專利溢價逐步降低。加之市場競爭愈發(fā)激烈,各大品牌為了奪取份額選擇進一步壓縮成本,導致高速吹風機均價不斷下滑?!?/p>

“現(xiàn)在產(chǎn)品外觀設(shè)計甚至產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)都沒什么變化,都是很雷同的競爭,同質(zhì)化競爭的惡性結(jié)果就只能是價格競爭,”上述業(yè)內(nèi)人士坦言,“這體現(xiàn)了企業(yè)的創(chuàng)新能力,從外觀設(shè)計、結(jié)構(gòu)、應用方面原創(chuàng)能力仍然需要提高?!?/p>

不可否認的是,消費者對于高速吹風機的需求仍然較高,GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示,2024年一季度高速吹風機已經(jīng)占據(jù)新品電吹風市場銷售近70%的份額,劉佳琦認為,“在高速吹風機市場中,品牌已形成‘兩頭部+四大+多散’格局。

前十名的品牌中除戴森和松下外其余都為國產(chǎn)品牌。雖然有眾多品牌發(fā)布新品,但多以低價產(chǎn)品為主,難有創(chuàng)新科技加持,難以對頭部品牌產(chǎn)生撼動。自徠芬發(fā)布高速吹風機后,中國吹風機市場持續(xù)高速上漲,在社交電商的加持下,預計2024年吹風機仍將保持增長,但增速將較前兩年放緩?!?/p>

打破創(chuàng)新瓶頸才能跳出惡性價格競爭

即使是在競爭如此激烈的市場,也仍然有新加入者,近日,湯姆遜就推出了高速吹風機新品,據(jù)介紹,湯姆遜高速電吹風機主要瞄準具有較強消費能力的高知人群,該新品主要在“強風速干、恒溫+負離子護發(fā)、高顏值、低噪音、小體重”等產(chǎn)品核心性能上升級,從根本性能上帶來“快速干發(fā)+水潤護發(fā)”的吹發(fā)效果,并打造了380g的極致輕巧機身。

為何在此時進入了競爭如此激烈的市場?湯姆遜中國品牌經(jīng)營中心總經(jīng)理李濤介紹,“市場環(huán)境的變化,倒逼企業(yè)對產(chǎn)品和經(jīng)營策略做出相應的改變。在主流價格區(qū)間去競爭用戶,肯定是最優(yōu)策略,也是大部分企業(yè)的選擇。但中國消費群體數(shù)量龐大,改善型需求一直存在,也不缺市場。在品牌、技術(shù)等方面具有綜合優(yōu)勢的企業(yè),會投入更多的資源和精力去挖掘高端電吹風市場的潛力,建立品牌護城河?!?/p>

創(chuàng)新永遠是獲得消費者認可的第一法則。

針對當下高速吹風機創(chuàng)新的瓶頸,上述業(yè)內(nèi)人士認為包括三個方面,“首先是專利和知識產(chǎn)權(quán)保護做好,企業(yè)才有更好的議價能力,以戴森為例,其價格就非常堅挺,就是因為它的專利技術(shù);其次,其實我們的高轉(zhuǎn)速馬達有非常多的應用,除了吹風機外,包括吸塵器、剃須刀、熱風梳、理發(fā)剪等等,如果可以在這些產(chǎn)品上去做創(chuàng)新的話,也可以避開吹風機這樣競爭激烈的賽道,通過其他品類獲得更好的利潤空間;第三,產(chǎn)業(yè)鏈的微笑曲線包括前端的設(shè)計研發(fā)、中端生產(chǎn)制造、后端品牌銷售,目前在外觀方面我們已經(jīng)有很大進步了,但是有時候外觀設(shè)計和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的配合度上面還需要進一步提升。”

以目前市面上比較火熱的負離子功能為例,吹風機負離子含量越卷越高,但近十億的負離子含量帶來的護發(fā)功能是否也直線上升呢?如何提升負離子的濃度和滲透率,真正達到養(yǎng)護頭發(fā)的功能是企業(yè)應該深入研究的,“僅以高速作為賣點已不再能夠滿足消費者需求,各大品牌或可推出有更高附加價值的高速吹風機產(chǎn)品來贏得市場,”劉佳琦表示。

此外,針對當下的市場現(xiàn)狀,李濤認為,“面對當下市場環(huán)境,我認為企業(yè)既要立足當下,也要布局未來。一方面,適應市場變化,調(diào)整產(chǎn)品和經(jīng)營策略,在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟、建立消費者認知。另一方面,不斷研究和洞察目標消費群的未來訴求,做好技術(shù)儲備和研發(fā),打造更能迎合消費者新需求的產(chǎn)品?!?/p>

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