界面新聞記者 | 覃思悅
界面新聞編輯 | 樓婍沁
Yeezy（椰子）和德國運(yùn)動品牌阿迪達(dá)斯（adidas）的合作正走向尾聲。
按計劃上架最后幾批Yeezy存貨的阿迪達(dá)斯于5月底在官網(wǎng)上架了包括Yeezy Boost 350 V2在內(nèi)的多款椰子鞋。讓人意外的是，消費(fèi)者對此表現(xiàn)得很冷靜。
據(jù)知名潮流媒體Footwear News，補(bǔ)貨產(chǎn)品上架一天后，Yeezy Boost 350 V2 Static、Yeezy Boost 700 V2 Static等多個鞋款仍有存貨可供選購，和往時一上架就被搶購一空的情景大不相同。
根據(jù)計劃，此前積壓的Yeezy庫存將在今年銷售完畢。結(jié)束合作后該走向何方，是Kanye West（中文昵稱“侃爺”）和阿迪達(dá)斯都需要思考的問題。
多家知情人士透露，雙方合作結(jié)束后，侃爺很有可能會回歸耐克（NIKE）。而侃爺本人近期也的確釋放出了這樣的信號。
這位街拍寵兒先是頻繁穿著耐克的產(chǎn)品現(xiàn)身。在本月耐克與美國說唱歌手Travis Scott合作推出的Travis Scott x Jordan Jumpman Jack TR廣告片中，侃爺更是親自現(xiàn)身為這一聯(lián)名造勢。
事實(shí)上，耐克是侃爺最早接觸的體育用品公司之一。Yeezy系列最早的聯(lián)名就是耐克于2009年和侃爺合作推出的Air Yeezy系列運(yùn)動鞋。2013年，由于被阿迪達(dá)斯開出的高報酬吸引，侃爺帶著Yeezy轉(zhuǎn)投德國品牌。
雖然這兩年和阿迪達(dá)斯的口水戰(zhàn)消耗了不少消費(fèi)者的熱情，但不得不承認(rèn)，Yeezy的大盤依舊誘人。
2019年，Yeezy的年銷售額已超10億美元，估值達(dá)近50億美元。根據(jù)雙方“鬧掰”前一個完整財年的數(shù)據(jù)，2021年，阿迪達(dá)斯Yeezy系列運(yùn)動鞋的銷售額達(dá)近17億美元，同比增長31%，Yeezy則從中獲得了1.91億美元的版權(quán)費(fèi)。若Yeezy回歸，應(yīng)能給耐克的銷售帶來不少利好。
阿迪達(dá)斯這邊，同樣給自己想好了幾條后路。
首先是品牌在2023年迎來的“天降神兵”Samba系列。在Justin Bieber、Karlie Kloss、Kendall Jenner等明星先后穿著Samba在公眾面前現(xiàn)身后，#adidassamba#話題在海外版抖音（TikTok）上的閱讀量突破了10億次。
Samba高討論度也帶動了品牌的銷售額。經(jīng)歷了低迷的2023年后，阿迪達(dá)斯2024年第一季度的財務(wù)數(shù)據(jù)終于回暖：2024年第一季度，阿迪達(dá)斯實(shí)現(xiàn)營收54.58億歐元（約合423.03億元人民幣），在匯率不變的情況下較上年同期增長8%。阿迪達(dá)斯大中華區(qū)一季度貢獻(xiàn)營收達(dá)9億歐元，同比增長8%，實(shí)現(xiàn)連續(xù)四個季度增長。
Samba救火成功，阿迪達(dá)斯也想著給自己多找?guī)讉€幫手。
一個是和Samba同屬“復(fù)古派”的superstar系列。在一季度財報發(fā)布會上，阿迪達(dá)斯CEO（首席執(zhí)行官）Bj?rn Gulden就表示將復(fù)興這一系列：“阿迪達(dá)斯為了保證Superstar的復(fù)興效果，僅在市面上保留經(jīng)典黑白款。我們將在今年下半年和明年推出新配色。”
另一個是和“新伙伴”陳冠希個人品牌CLOT的合作。這也是2023年Bj?rn Gulden在上任后首次中國行中反復(fù)提及的名字。
“我看到人們在阿迪達(dá)斯門店排隊等待購買產(chǎn)品，這是一次影響力非常大的合作。這是Yeezy業(yè)務(wù)的替代。我們需要其他合作來產(chǎn)生熱度，然后將其商業(yè)化?！?/span>Bj?rn Gulden在當(dāng)時表示。
從最新的財報數(shù)據(jù)上看，大中華區(qū)現(xiàn)在是阿迪達(dá)斯全球第三大市場。在阿迪達(dá)斯最新發(fā)展戰(zhàn)略中，“贏回中國消費(fèi)者”位于戰(zhàn)略突出位置。阿迪達(dá)斯全球三大戰(zhàn)略重點(diǎn)市場的名單中亦有中國市場的名字。
由于第一季度表現(xiàn)好于預(yù)期，阿迪達(dá)斯于5月上調(diào)了全年預(yù)期：預(yù)計2024年營收增長率由中個位數(shù)上調(diào)為中至高個位數(shù)增長，全年運(yùn)營利潤達(dá)7億歐元。