文｜李勛
巨星傳奇（6683.HK）于近日發(fā)布公告稱，與數(shù)字王國（547.HK）達成合作，將共同成立合資公司，聚焦“IP+AIGC”業(yè)務，并在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)商業(yè)化?；诖舜魏献?，巨星傳奇將有望嫁接數(shù)字王國頂級好萊塢視效及虛擬人技術(shù)，創(chuàng)造更多數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)；同時合資公司還將為巨星傳奇創(chuàng)建由AI驅(qū)動的媒體娛樂內(nèi)容創(chuàng)作數(shù)字版權(quán)庫，為IP矩陣儲備實現(xiàn)數(shù)字化進階。
而巨星傳奇選擇在此時與數(shù)字王國合作，背后深意該如何解讀？
AIGC浪潮方興未艾，入局是大勢所趨
隨著人工智能技術(shù)的快速發(fā)展，又經(jīng)歷了ChatGPT、Midjourney、文心一言、Kimi等相關(guān)產(chǎn)品的火爆出圈，AIGC逐漸成為市場關(guān)注和投資的焦點。中商產(chǎn)業(yè)研究院預測，全球AIGC市場規(guī)模將由2020年的13億元增至2027年的1275億元，復合年增長率達89.7%，具備廣闊的增量空間。
業(yè)內(nèi)普遍認為，AIGC方興未艾，規(guī)?；瘧糜型铀俾涞亍T調(diào)研與咨詢服務公司Gartner就曾在2022年對此給出過積極預測，指出AIGC具備的廣闊應用場景和較大需求空間，吸引了大量資本和技術(shù)投入，2-5年內(nèi)AIGC有望實現(xiàn)在業(yè)務中的規(guī)?；瘧?。
一個共識是，通過AIGC方式輔助創(chuàng)意生成打造內(nèi)容輸出將有望加速企業(yè)在競爭激烈的市場中迅速出圈。
筆者猜測，這也是巨星傳奇入局AIGC的真正原因。事實上，此次合作并不是巨星傳奇在AIGC的首次嘗試，此前巨星傳奇就曾為周杰倫和劉畊宏打造了數(shù)智人“周同學”和“劉教練”，其中“周同學”數(shù)智人更是被授權(quán)給中國移動成為其旗下三個業(yè)務的代言人，亦是首個以公眾人物的官方數(shù)智人作為代言人，并與周杰倫共同演繹了首支元宇宙先導片《次元拓》，貢獻了一場數(shù)實交互的視覺盛宴；“劉教練”數(shù)智人則受邀與劉畊宏一起作為嘉賓，登上了中國移動動感地帶音樂盛典，宣揚“全民健身”理念，推廣更健康、更快樂的生活方式。
而誕生于好萊塢的數(shù)字王國則是一家以視覺特效起家的公司，并自2016年迅速打開中國市場。根據(jù)公開資料，數(shù)字王國擁有自主研發(fā)的虛擬人技術(shù)，曾參與制作《復仇者聯(lián)盟》系列、《怪奇物語》第四季、《泰坦尼克號》、《美夢成真》和《返老還童》等數(shù)百部影視作品的視效，并打造了中國首位全實時化虛擬偶像“勝男”，還參與構(gòu)建了王菲“幻樂一場”演唱會的虛擬現(xiàn)實直播，在數(shù)字資產(chǎn)以及AIGC技術(shù)上具備雙重領(lǐng)先地位。
在業(yè)內(nèi)人士看來，巨星傳奇此時選擇與數(shù)字王國合作，顯然是要進一步提升自身在內(nèi)容上的打造能力，挖掘IP被廣泛應用于不同場景的可能性，從而拓寬IP業(yè)務的邊際，讓IP的商業(yè)價值潛力得到進一步釋放。
AIGC市場應用場景廣泛，輔助IP勢能進一步提高
易觀分析指出，人工智能在文娛和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具備廣泛的應用場景，可以持續(xù)賦能游戲、音樂、影視動漫、數(shù)智人、元宇宙等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，釋放和升級相關(guān)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)力。
結(jié)合具體應用場景來看，AIGC可以在產(chǎn)品立項環(huán)節(jié)給出針對性的分析，從而提升內(nèi)容生產(chǎn)效率，壓縮內(nèi)容制作周期，控制生產(chǎn)成本；AIGC可以在內(nèi)容創(chuàng)作創(chuàng)新環(huán)節(jié)，輔助創(chuàng)意素材的生成，為內(nèi)容生產(chǎn)者提供靈感與方向，從而提升內(nèi)容創(chuàng)作的質(zhì)量；AIGC還可以在與用戶互動環(huán)節(jié)中，基于海量數(shù)據(jù)精準推薦并生成更多個性化內(nèi)容，憑借對用戶的了解創(chuàng)新用戶交互形式，從而提高用戶體驗等。
而作為一家在IP領(lǐng)域底蘊深厚的公司，在與數(shù)字王國達成合作后，巨星傳奇有望將后者在技術(shù)和數(shù)字資產(chǎn)上的優(yōu)勢，深度運用于自身IP的打造和相關(guān)內(nèi)容的創(chuàng)作上，拓展到諸如虛擬IP、元宇宙、直播、演唱會、視頻彩鈴等多元化的場景應用上。
在AIGC浪潮的推動下，巨星傳奇與數(shù)字王國的合作將激活內(nèi)容創(chuàng)作的活力，提升整個文娛產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化制作水平。巨星傳奇也將釋放自身在內(nèi)容生產(chǎn)上的效能，提高內(nèi)容創(chuàng)作的質(zhì)量，從而極大地提升IP及內(nèi)容價值，為自身業(yè)務的增長帶來更大的想象空間。