文|儀美尚
今年幾度被傳破產欲賣身的The Body Shop（美體小鋪），有了新進展。據WWD報道，美體小鋪的全部或部分潛在買家，已向英國托管公司FRP Advisory遞交了投標書。本周，該競標截止日期已經結束，美體小鋪最快或將在6月30日前被正式收購。
截圖來源于WWD
若成功收購，這個昔日躋身全球純凈美妝巨頭的品牌，將迎來繼法國歐萊雅集團、巴西美妝巨頭Natura&Co和私募股權公司Aurelius Capital Management之后的第4任買家。
英德法等分公司破產 美體小鋪陷四面楚歌
去年年底，私募股權投資者Aurelius Group從Natura&Co手中接下了美體小鋪，而后將后者交給了FRP Advisory托管。
然而今年2月，有新聞曝出，美體小鋪英國分公司陷入破產，并準備關閉其在英國的198家門店中的近一半，其中位于倫敦牛津街和金絲雀碼頭等地的7家門店被立即關閉。
由此，導致美體小鋪英國分公司近500名員工被裁員，近2000人面臨失業(yè)風險。與此同時，美體小鋪還因涉嫌在英國分公司破產前拿走數百萬英鎊而受到調查。
美體小鋪英國業(yè)務爆雷之后，又相繼傳出美體小鋪德國、法國、美國和加拿大等地的業(yè)務相繼停擺或破產。在多米諾骨牌式的連鎖反應之下，美體小鋪陷入重大危機，其多個國家的分公司官網已無法正常交易。
美體小鋪法國和德國官網顯示升級或維護中
日前，在其法國分公司破產過程中，甚至有公司出價3歐元（約合人民幣23.5元），意欲收購美體小鋪位于法國的28家店鋪。此外，該公司還有意接管美體小鋪庫存，在自己的藥妝店鋪Parashop中開設新店鋪，以擴張業(yè)務版圖。
另據公開資料，美體小鋪加拿大分公司欠下超300萬美元（約合人民幣2346萬元）款項——債主包括房東、物流、供應商、營銷機構、保險公司、公用事業(yè)和貨運服務提供商等。
據《每日電訊報》報道，彼時，加拿大商人Doug Putman也考慮對美體小鋪提出幫助計劃，并聯系美體小鋪的管理公司FRP Advisory表達了收購意向。
但FRP Advisory最初計劃通過簽署CVA（即公司自愿協議），讓美體小鋪退出管理，并與其他債權人一起恢復交易。不過，這一計劃最終宣告失敗。FRP Advisory只得轉為出售程序，為美體小鋪尋找潛在買家。
一度傳聞，英國最大的跨國商業(yè)零售商瑪莎百貨、英國時尚零售商Next等，都有可能參與競購。有接近FRP Advisory的消息人士稱，迄今為止，潛在競標者對美體小鋪的興趣程度“令人鼓舞”，已經有75人對美體小鋪表達了興趣。
從百億身價到屢被“賤賣” 成敗皆因“純素美妝”
公開資料顯示，美體小鋪是由Anitaand和Gordon Roddick夫婦于1976年創(chuàng)辦，其反對動物實驗，倡導使用可回收材料，是全球首個以單一化妝品專賣店模式發(fā)展起來的純素美妝品牌。
截圖來自美體小鋪英國官網
對美體小鋪而言，它的高光時刻，是18年前歐萊雅集團收購那一刻。此后，它便一直在走下坡路。
2006年3月，歐萊雅集團以6.52億英鎊（按當時匯率，約合人民幣100億元）的現金交易收購了美體小鋪。彼時，歐萊雅董事長兼首席執(zhí)行官歐文中表示，“我們兩家公司之間的合作非常有意義。將歐萊雅的專業(yè)技能和國際市場知識與美體小鋪獨特的文化和價值觀結合起來，將使兩家公司受益。”
11年之后的2017年6月，歐萊雅集團以10億歐元（按當時匯率，約合人民幣76億元）將“旗下盈利能力最差的其中一項業(yè)務”——美體小鋪，出售給Natura&Co。
據悉，交易正式完成之前，高盛集團、復星國際等眾多頗具實力的機構都表示過競購意愿?？梢?，彼時美體小鋪仍是大眾眼中的香餑餑。
但歐萊雅集團一買一賣，浮虧20多億元。時任歐萊雅集團的首席執(zhí)行官安鞏表示，“出售美體小鋪的原因，或許是純素美妝變得主流，它在市場上也就變得不那么獨特了?！?/p>
Natura&Co收購美體小鋪之后，也曾寄予厚望，為美體小鋪制定了不少策略，并推出新品等，短暫回春之后，美體小鋪又淪為Natura&Co的“拖油瓶”，根據Natura&Co集團發(fā)布的2023年三季度財報，美體小鋪銷售額下滑15%，凈收入僅約合人民幣13億元。
于是，Natura&Co發(fā)布2023年三季報次日，便宣布將美體小鋪以2.07億英鎊（約合人民幣19億元）賣給私募股權公司Aurelius。
這一次，Natura&Co一買一賣，又浮虧57億元。但Aurelius收購美體小鋪不足三個月，同樣由于業(yè)績不佳，被Aurelius置于破產管理業(yè)務之中，并開始尋求出售。
從創(chuàng)始人經營的30年，到歐萊雅集團的11年，再到Natura&Co經營的6年，直至Aurelius管理的3個月，美體小鋪被新東家接管的時間正在急劇縮短，而美體小鋪的百億身價，也隨著一次次轉賣大幅縮水。
Stevens&Bolton律師事務所重組和破產事務合伙人Matthew Padian的一番話，或是一種注解：“純素化妝品不再是曾經的小眾市場，美體小鋪可能只是另一個Wilko（英國老牌連鎖零售商，2023年8月10日宣告破產）。一家歷史悠久的企業(yè)，卻未能跟上現代消費者的需求，而消費者可以說是變化無常的。”