文｜游戲茶館
成都天府廣場(chǎng)，一條馬路之隔的商場(chǎng)，黃色的外墻上打著大大的“天府紅”外標(biāo)。
周四下午4點(diǎn)，從裝點(diǎn)著動(dòng)漫人物的大門推門而入，被稱作“二次元聚集地”的天府紅人煙稀少，和一街之隔天府廣場(chǎng)的喧囂對(duì)比強(qiáng)烈。
很難想象這是“天府紅”。一個(gè)月前的五一假期，這里因?yàn)槿肆鞅瑵M被媒體報(bào)道“排隊(duì)兩小時(shí)，擠都擠不就去”。
因?yàn)檫@里曾是一棟過(guò)氣的老商場(chǎng)，在“二次元拯救老商城”的話題里，“天府紅”是逃不掉的樣本。
二次元和老商場(chǎng)的糾葛每隔一段時(shí)間以不同的形式在天府紅重現(xiàn)，利益雙向奔赴的背后，也折射出二次元經(jīng)濟(jì)繁榮背后更深層次的矛盾：二次元的情懷燒燃了老舊商場(chǎng)，商場(chǎng)開拓更大經(jīng)濟(jì)藍(lán)圖時(shí)開始絞殺二次元情懷。
01、“二次元拯救老商城”
“天府紅是靠著二次元擺攤起家的?！?/p>
許多谷圈愛好者講起天府紅都會(huì)這樣開頭，混跡谷圈多年的王一定也不例外。
王一定第一次去天府紅時(shí)，他感到新奇。以前他到天府廣場(chǎng)，最常去的地方是成都博物館，在外地讀書幾年后回到成都，他發(fā)現(xiàn)這個(gè)曾經(jīng)沒(méi)有注意過(guò)的商場(chǎng)，從一樓到五樓聚集起了很多谷子店。
“谷子”是日語(yǔ)“グッズ”的諧音，“グッズ”來(lái)源于“Goods”的日語(yǔ)音譯。“谷子”又稱周邊，在日本可以指代一切漫畫、動(dòng)畫、游戲、偶像、特?cái)z等版權(quán)作品的衍生品。在目前語(yǔ)境里，“谷子”主要指代二次元周邊，并且在大多數(shù)時(shí)候指的是以動(dòng)漫角色為中心，體積小、重量輕、材質(zhì)不算昂貴的周邊商品。
某種程度來(lái)說(shuō)，天府紅成為二次元谷子店聚集地，是天府紅和二次元們的雙向奔赴。
天府紅舊址是成都人熟知的成都百貨大樓。成立于1952年的百貨大樓曾是“成都家電老大”，是成都人買家電必去的地方。它的附近是八九十年代市省直屬的單位福利房，那時(shí)從居民樓望出去，成都本地電視發(fā)射塔就位于百貨大樓頂樓，每周二和周六會(huì)播放電影和新聞。
2007年，飽經(jīng)風(fēng)霜的成都百貨大樓被拆除改造，幾年后，新的大樓建成，中國(guó)臺(tái)灣企業(yè)遠(yuǎn)東百貨正式入駐。作為當(dāng)年時(shí)尚、潮流的典型代表，遠(yuǎn)東百貨引進(jìn)了成都首家蘭蔻專賣店，年中慶、化妝品節(jié)以及商場(chǎng)貴賓卡等百貨流行模式帶活了天府廣場(chǎng)商圈，成為了“百貨業(yè)態(tài)”最后的回光返照。
2017年，遠(yuǎn)東百貨關(guān)停天府店，直到2019年，遠(yuǎn)東百貨關(guān)停了最后一家位于騾馬市的百貨店，昔日輝煌的百貨品牌敗走成都。
此時(shí)的傳統(tǒng)百貨業(yè)也正在面臨電商和新零售新型消費(fèi)方式的沖擊，集體尋求轉(zhuǎn)型之路。2021年，大樓正式以“天府紅”這一新名字與大家見面。接手大樓運(yùn)營(yíng)的是成立于2018年5月的云泰商業(yè)，在落成發(fā)布會(huì)上，云泰商業(yè)總裁吳錚接受川觀新聞采訪時(shí)說(shuō)：“我們要做成都獨(dú)一無(wú)二的購(gòu)物中心，有的商品，有的體驗(yàn)，只有天府紅才有?！?/p>
天府紅成立之初，就盯住了年輕人的錢包。那時(shí)，它在五樓打造”潮玩三坑“主題，匯聚包含LOLITA、漢服、JK制服的“三坑”店鋪以及二次元幻想書店、VR、游戲廳、塔羅牌、密室推理館等商鋪。
這一舉措并不新鮮。從2016年開始，由于泛二次元消費(fèi)群體激增，上海、廣州大部分都引入了這樣的機(jī)制吸引年輕人。最終，天府紅并沒(méi)有撐起它的野心，2021年后，網(wǎng)上就很少提及“天府紅”。
落泥泥去年3月開始在天府紅擺攤賣谷，是較早一批在天府紅擺攤的攤主。那時(shí)，天府紅只有五樓有幾家谷子，底下4層是賣衣服的、6樓往上是電影院和餐館。谷子店只有幾家，現(xiàn)在的鋼鐵月球在賣書，漫魂賣手辦。
去年，來(lái)到天府紅的二次元們會(huì)直奔5樓，選好東西，在源于日本的人氣品牌店Animate cafe吃點(diǎn)東西就離開了。2023年2月，Animate cafe宣布閉店，此時(shí)的天府紅顯得更加冷清。
一些賣《偶像夢(mèng)幻祭》谷子的攤主和天府紅爭(zhēng)取了在Animate cafe舊址擺攤。第一批攤主回憶，從那時(shí)起天府紅開始圍繞“谷玩市場(chǎng)“吸引二次元人流。落泥泥想起，當(dāng)時(shí)成都支持線下谷子擺攤的只有天府紅。
第一批”谷玩市場(chǎng)“其實(shí)始于2022年7月，但當(dāng)時(shí)的二次元活動(dòng)夾雜在無(wú)數(shù)服裝、餐飲和數(shù)碼的推送中，并不亮眼，2023年初，”谷子店“忽然成為天府紅主推，親歷那時(shí)場(chǎng)景的人回憶”以前嚴(yán)肅的天府紅官方微信和微博像瘋了一樣開始營(yíng)銷二次元。“
2023年6月9日，連鎖谷子店次元GO西南首店落地天府紅。2023年下半年，多家谷店相繼入駐。原本只逛5樓的二次元發(fā)現(xiàn)，幾乎在每一層都可以看到谷子店，“根本逛不完?！?/p>
天府紅最終因?yàn)槎卧鸪鋈?，在人流比較大的周末節(jié)假日甚至需要限流。
02、不是所有老商城都能被拯救
天府紅分得了二次元經(jīng)濟(jì)的一杯羹，但并不是所有老商城都能被拯救。
王一定注意過(guò)天府紅附近的富力廣場(chǎng)，富力廣場(chǎng)距離天府紅1.4公里，最輝煌的時(shí)候曾和天娛傳媒簽訂協(xié)議，是歷屆《超級(jí)女聲》海選現(xiàn)場(chǎng)，但隨著主城經(jīng)濟(jì)向外擴(kuò)展，城中心修建起游客往來(lái)的新商城太古里，這家商場(chǎng)也荒涼下來(lái)，因?yàn)樘^(guò)荒涼還有“鬧鬼”的都市傳說(shuō)。
富力廣場(chǎng)甚至比天府紅更早盯住青年消費(fèi)。2020年，在天府紅落成的前一年，富力廣場(chǎng)同樣定位潮酷商業(yè)IP，引入了livehouse文化、搖滾樂(lè)隊(duì)演出、主題潮玩派對(duì)、二次元文化等青年圈層文化，試圖將老商城煥新。
直到今年，裝扮一新的富力廣場(chǎng)依舊沒(méi)有煥發(fā)新生。王一定覺(jué)得富力廣場(chǎng)二次元濃度并不高，風(fēng)水也不好，只是“場(chǎng)地相對(duì)來(lái)說(shuō)比較便宜，可以辦漫展，所以有很多人會(huì)去那個(gè)地方辦漫展，但是相應(yīng)的不會(huì)去擺攤”。
王一定還曾從天府紅步行十多分鐘到天府紅附近的KBC潮玩廣場(chǎng)擺攤，也是一個(gè)老商城改成的二次元商場(chǎng)。但他發(fā)現(xiàn)人流量比起天府紅還是少得太多，擺了一下午，沒(méi)有賣出去一個(gè)谷子，那里位置太不方便了，甚至沒(méi)有公交地鐵直達(dá)。
地理位置優(yōu)越是天府紅很難被取代的原因之一。“天府紅的位置實(shí)在太好了，處在市中心的位置，不管從成都哪個(gè)區(qū)到天府紅位置都是差不多的?！蓖跻欢ㄐ稳?。
地理位置對(duì)想要線下買谷的王一定來(lái)說(shuō)實(shí)在太過(guò)重要了。他2016年開始買谷。最開始他在線上購(gòu)買谷子。
線下買谷在曾經(jīng)是很難的。王一定第一次線下買谷是在2018年，連鎖谷子店潮玩星球在成都開了線下店。以前的谷店分散在東郊記憶、西博城等地方，偏離市區(qū)，他常常需要穿過(guò)整座城市，轉(zhuǎn)乘多趟公交才能買到谷子。
天府紅聚集的谷店讓王一定也有了逛街的氛圍。從前買谷，因?yàn)楣茸拥攴稚⒃诔鞘懈魈?，他每次都特意過(guò)去，買完就回家。今年，他開始頻繁前往天府紅，即便不買谷子，他也會(huì)去天府紅逛一逛，天府紅火了之后，每次去天府紅他都感覺(jué)到一種同類聚集的磁場(chǎng)。
另一方面，線下買谷獨(dú)特的吸引力來(lái)源于連鎖谷店和IP的聯(lián)名。類似于服裝店的品牌店，線下有品牌店更方便他買到喜愛的谷子，有時(shí)谷子是限量的，相比網(wǎng)上官方旗艦店，在線下會(huì)更好搶一些。何況，和所有網(wǎng)購(gòu)一樣，品牌旗艦店不包郵往往會(huì)勸退他。
后來(lái)他也做起“天府紅代購(gòu)”，代購(gòu)包裝瑣碎，因?yàn)楣茸訂伪?，他需要親自仔細(xì)打包，賺不了什么錢，只是想去逛時(shí)有人下單他能有來(lái)回的路費(fèi)。
買的谷子太多了后，他也開始和人拼攤位出售谷子。即便他知道很多谷店，天府紅這種聚集的氛圍、優(yōu)越的地理位置在他看來(lái)是不可取代的。
03、新與老的距離
從老商城過(guò)渡到年輕人喜歡的二次元文化，新老沖突時(shí)常在這棟建筑里發(fā)生。
王一定第一次聽說(shuō)天府紅是因?yàn)橐淮螞_突事件——去年8月22日，在天府紅，一位年長(zhǎng)女子斥責(zé)coser（動(dòng)漫游戲扮裝者）不愛國(guó)，雙方發(fā)生口角后，女子將coser推到在地。
沖突很好理解，任何圈層文化都有他們的習(xí)俗和逆鱗，身在其中的王一定也難免恍惚。之前在天府紅閑逛時(shí)，他曾納悶為什么谷子店的店主和谷玩市場(chǎng)的攤主都那么冷漠，直到自己擺攤時(shí)他才理解。
他是圈子里難得健談的人。擺攤前幾日，他熱情招待商場(chǎng)來(lái)往的人群，結(jié)果嚇跑了好多要來(lái)買谷的人。因?yàn)檫@個(gè)群體的人普遍比較社恐，大家購(gòu)物都是直奔喜歡的谷子，找到后直接下單購(gòu)買，最多的交流也是問(wèn)問(wèn)店家有沒(méi)有自己尋找的谷子售賣。
但這也并不是個(gè)多難纏的群體，基本的尊重和理解就會(huì)讓他們很開心。王一定總結(jié)了谷圈群體的特征，他說(shuō)“大家基本都是學(xué)生或者年輕的上班族?！?/p>
小瓶是一名年輕的上班族，天氣好時(shí)，她下班后會(huì)在天府紅外擺攤出手手里多余的谷子。擺攤的時(shí)間是她感覺(jué)很快樂(lè)的時(shí)光，她賣小馬寶莉卡片，很多人找到她交換卡片，受眾多是學(xué)生，她覺(jué)得自己也跟著變年輕了，“不少還是家長(zhǎng)陪著一起買的，還有個(gè)叔叔是北京來(lái)成都出差，路過(guò)我的攤位說(shuō)是想買給女兒，這種被家長(zhǎng)支持的感覺(jué)真的挺好的?！?/p>
04、逃離的，和不斷涌入的
但二次元這份情懷也正是“天府紅們“想謀利收割的，規(guī)則逐漸完善后，對(duì)后入局的人來(lái)說(shuō)，藍(lán)海也在逐漸消失。
去年最早一批“谷玩市場(chǎng)”的攤主想起曾經(jīng)幫“天府紅”帶人流就很后悔，完成使命的“谷玩市場(chǎng)”被天府紅一再驅(qū)趕，現(xiàn)今被集體遷移到了六樓餐飲區(qū)。
沒(méi)了其他谷店帶動(dòng)，6樓的人流量遠(yuǎn)比不上曾經(jīng)的五樓。餐飲味道沾到谷子上，并不好聞，是大家普遍憤怒的原因，“會(huì)像東西撒在地上，但是很久都沒(méi)有去處理散發(fā)的一種味道”王一定形容那種味道。
“谷玩市場(chǎng)”攤位申請(qǐng)也不再像最初那么容易。公開規(guī)則依舊是可以每周五在小程序上申請(qǐng)，但在天府紅外擺了一個(gè)月野攤的小瓶發(fā)現(xiàn)每周五十點(diǎn)開放，幾乎11點(diǎn)登錄上去就已經(jīng)不能申請(qǐng)了。
王一定時(shí)常去天府紅閑逛，他發(fā)現(xiàn)“谷玩市場(chǎng)”的攤主來(lái)來(lái)回回都是那幾個(gè)，賣得東西也相差不大?！惫韧媸袌?chǎng)“在他眼中已經(jīng)喪失了初衷：本是二手交易的地方，現(xiàn)在的攤主好像更多是在同一個(gè)地方批發(fā)一樣。
變質(zhì)的不僅“谷玩市場(chǎng)”，還有聚集在商場(chǎng)的谷店。除了一些品牌連鎖谷店會(huì)和IP聯(lián)名售賣官方限量“谷子”外，大多個(gè)人的谷店也都盯緊熱門IP進(jìn)貨。
同質(zhì)化也激發(fā)畸形的競(jìng)爭(zhēng)，最終開始傾軋?jiān)?jīng)主推的“谷玩市場(chǎng)”：不再能跳過(guò)官方隨意擺攤，不能擺和商場(chǎng)谷店同款的谷子成了攤主們默認(rèn)的“潛規(guī)則”。
對(duì)想要?jiǎng)?chuàng)業(yè)開谷店的個(gè)人創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，入駐天府紅也在變得更加困難。資深谷圈玩家球總打算今年在成都開一家谷子店，最后排除了選址天府紅，準(zhǔn)備入駐即將建成的天府國(guó)際動(dòng)漫城，原因是天府紅租金實(shí)在太貴了。
正在修建的天府國(guó)際動(dòng)漫城毗鄰成都動(dòng)物園，距離天府紅8公里，由四川省旅投集團(tuán)和成華區(qū)政府聯(lián)手打造，致力于建成全國(guó)首創(chuàng)動(dòng)漫主題商業(yè)街區(qū)。
即便天府國(guó)際動(dòng)漫城并不在市中心，這個(gè)由政府牽頭打造的項(xiàng)目在谷圈里呼聲不小，在聲討天府紅種種不是的時(shí)候，總會(huì)出現(xiàn)天府國(guó)際動(dòng)漫城的身影。
但相比還在未來(lái)的天府國(guó)際動(dòng)漫城，節(jié)假日的天府紅依舊熱火朝天，新的谷店還是在不斷加入。
6月13日，連鎖谷店多摩萬(wàn)事屋裝修完成正式面世，開業(yè)第一天，在多摩萬(wàn)事屋官方群里，群主一波預(yù)告，幾分鐘的時(shí)間，就有人到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)開始買谷了。
是二次元的錢太好賺了嗎？混跡谷圈多年的王一定認(rèn)為未必二次元經(jīng)濟(jì)賺得都是二次元的錢，“它變成了一種時(shí)尚單品，很多人跟風(fēng)喜歡，然后也會(huì)去買，這里面有太多泡沫?！?/p>
即便對(duì)市場(chǎng)認(rèn)知清醒，在未來(lái)，他還是想開一家個(gè)人谷子店，他相信，泡沫消散后，谷子店依舊會(huì)有市場(chǎng)，年輕人一代接一代，總會(huì)有年輕人。