界面新聞?dòng)浾?| 覃思悅

界面新聞編輯 | 任雪松

北京時(shí)間2024年6月26日，多名阿迪達(dá)斯中國(guó)員工向界面新聞確認(rèn)，阿迪達(dá)斯中國(guó)在公司內(nèi)部公布了此前高管被舉報(bào)貪腐事件的處理結(jié)果。阿迪達(dá)斯中國(guó)方面表示，在收到舉報(bào)的第一時(shí)間就對(duì)事件進(jìn)行了調(diào)查。調(diào)查后阿迪達(dá)斯發(fā)現(xiàn)，有證據(jù)表明一名員工在和本地供應(yīng)商的交往中，違反了公司相關(guān)的行為準(zhǔn)則。目前，該員工已離開(kāi)公司。相關(guān)合規(guī)調(diào)查仍在繼續(xù)。

本月上旬，一位自稱(chēng)阿迪達(dá)斯中國(guó)區(qū)員工的小紅書(shū)用戶(hù)于在小紅書(shū)上發(fā)布舉報(bào)信，舉報(bào)阿迪達(dá)斯大中華區(qū)市場(chǎng)部高級(jí)副總裁涉嫌職場(chǎng)霸凌、收受回扣。除了在社交媒體平臺(tái)上被披露，該封舉報(bào)信也被直接發(fā)送到阿迪達(dá)斯德國(guó)總部。

在這封舉報(bào)信中，舉報(bào)者列出了這位負(fù)責(zé)人的三大問(wèn)題：巨額營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用上的腐敗、解雇持不同意見(jiàn)的人和職場(chǎng)霸凌。在腐敗一項(xiàng)中，舉報(bào)者稱(chēng)，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)市場(chǎng)部高級(jí)副總裁和其部分下屬在廣告公司、KOL合作等方面都存在“吃回扣”的嫌疑。

據(jù)該名舉報(bào)員工，整個(gè)2023年，阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)總預(yù)算約為2.5億歐元，其中包括體育營(yíng)銷(xiāo)（超3500萬(wàn)歐元）、品牌激活（超5500萬(wàn)歐元）、零售營(yíng)銷(xiāo)和貿(mào)易會(huì)議（超1000萬(wàn)歐元）。而這幾部分市場(chǎng)部使用的預(yù)算都涉嫌存在腐敗行為。

此外，這位市場(chǎng)部高管被舉報(bào)通過(guò)一家4A廣告公司發(fā)布了含有虛假數(shù)據(jù)的報(bào)告，并存在收受回扣行為。同時(shí)，舉報(bào)者稱(chēng)，該高管還通過(guò)零售營(yíng)銷(xiāo)拿到回扣，零售營(yíng)銷(xiāo)主管等下屬均參與其中?；乜劢痤~數(shù)目為總零售激活/供應(yīng)商預(yù)算的20%-25%。

此番阿迪達(dá)斯中國(guó)對(duì)舉報(bào)事件的回應(yīng)，至少證明此前舉報(bào)者的部分指控屬實(shí)。曾為多家運(yùn)動(dòng)品牌和時(shí)尚品牌供職的M告訴界面新聞，運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)涉及采購(gòu)原料、生產(chǎn)、配送、供貨等多個(gè)方面，不同環(huán)節(jié)都存在一定的“操作空間”。這封舉報(bào)信揭開(kāi)的可能只是運(yùn)動(dòng)品牌運(yùn)營(yíng)“灰色地帶”的冰山一角。

“做營(yíng)銷(xiāo)的在廣告簽約、稿件投放上做‘陰陽(yáng)合同’，我們見(jiàn)怪不怪。出貨那邊的說(shuō)法更多，大頭的貨給了代理商，但奧萊、小城市和縣城的分銷(xiāo)店也要貨。官方正品的貨源還是很值錢(qián)的，自然也就成了拿出去和人談判、吃回扣的籌碼之一。”M談到。

2024年第一季度，阿迪達(dá)斯實(shí)現(xiàn)營(yíng)收54.58億歐元（約合423.03億元人民幣），在匯率不變的情況下較上年同期增長(zhǎng)8%；毛利率同比提升6.4個(gè)百分點(diǎn)至51.2%。其中，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)連續(xù)四個(gè)季度增長(zhǎng)：大中華區(qū)一季度貢獻(xiàn)營(yíng)收達(dá)9億歐元，同比增長(zhǎng)8%。阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)，2024年全年收入將以中位數(shù)到高個(gè)位數(shù)的速度增長(zhǎng)（以固定匯率計(jì)算），營(yíng)業(yè)利潤(rùn)將達(dá)到7億歐元。