文｜視聽圈
線上均價(jià)相比去年同期下降了14個(gè)百分點(diǎn)，均價(jià)跌破1800元的情況下，智能投影這個(gè)大屏物種的依然不僅沒有在今年618周期“起量”，相反則是有超一成以上的“負(fù)增長(zhǎng)”。
據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年618年中大促期間（5月20日-6月23日），中國(guó)智能投影（不含激光電視）在線上公開零售渠道（不含拼抖快）的銷量為48.2萬臺(tái)，同比下降12.5%；銷額為8.8億元，同比下降27.1%。
從量、額這兩個(gè)核心維度來看，今年這個(gè)618可謂對(duì)智能投影來說相當(dāng)?shù)摹安挥押谩薄Ｆ渲袖N售額同比下滑將近3成，還未托起規(guī)模，這也佐證一個(gè)事實(shí)，投影市場(chǎng)價(jià)格看起來很“兇猛”，但感覺對(duì)市場(chǎng)的刺激作用不大。
為何低價(jià)智能投影均價(jià)不斷走低，反而銷量卻下滑？
對(duì)于出現(xiàn)的這樣的局面，洛圖科技方面認(rèn)為原因如下：其一，由于宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的低迷，消費(fèi)者對(duì)支出變得謹(jǐn)慎，非剛需性產(chǎn)品的購(gòu)買行為全面減少。
其二，促銷時(shí)間提前至5月20日現(xiàn)貨開售成為一把雙刃劍。過長(zhǎng)的促銷戰(zhàn)線消磨了品牌商和消費(fèi)者的耐心；用戶對(duì)頻繁變動(dòng)的價(jià)格也感到疲憊。同時(shí)，頭部主播的地位在減弱，直播電商的增速在降溫。
其三，作為娛樂影音設(shè)備，疫情帶來的宅經(jīng)濟(jì)透支效應(yīng)仍未完全消退，也是市場(chǎng)規(guī)模下滑的原因之一。
其四，超大尺寸巨幕液晶的“親民價(jià)”的出現(xiàn)，以及移動(dòng)智慧屏的“火熱”也在一定程度上“抑制”了智能投影的增長(zhǎng)。
據(jù)洛圖科技（RUNTO）零售數(shù)據(jù)，85寸以上的電視表現(xiàn)好于羸弱的大盤，100寸巨幕電視在618期間的電商零售同比增長(zhǎng)約60%；
據(jù)悉，100寸超巨幕電視在今年618周期是號(hào)稱“史上最卷”。包括小米（紅米）、創(chuàng)維（酷開）、TCL（雷鳥）、海信（Vidda）等多款98/百吋超巨幕電視都打出8999元左右的超低價(jià)，讓超巨幕市場(chǎng)的價(jià)格“卷出新高度”。
定價(jià)8999元百寸巨幕電視，背后出品方則都是“市面前四頭部大牌”壓陣。因此，在價(jià)格維度上可以直接“對(duì)沖”市面5000~15000元左右的一批高端旗艦智能投影。有價(jià)格優(yōu)勢(shì)、有大牌“坐陣”，還有一定的性能品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，這勢(shì)必會(huì)影響到一部分消費(fèi)者對(duì)高端旗艦投影的“移情別戀”。
除了85+巨幕電視的“熱銷”對(duì)智能投影有沖擊外，同時(shí)移動(dòng)智慧屏這個(gè)“家用彩電新物種”的熱銷也一定程度上對(duì)智能投影形成了阻力。
有行業(yè)人士分析認(rèn)為，如果百寸液晶電視在運(yùn)輸、入門安裝上的“痛點(diǎn)”還可能會(huì)對(duì)智能投影沖擊力有限。那么今年168周期移動(dòng)智慧屏的電商零售同比增長(zhǎng)超過90%，可能對(duì)智能投影的形成“物理攻擊力”更大。
因?yàn)閺膬r(jià)格、移動(dòng)便攜性以及品質(zhì)性能上都有可能形成對(duì)智能投影產(chǎn)生一定的“市場(chǎng)承壓”。
從均價(jià)上來看，目前移動(dòng)智慧屏均價(jià)在3600元左右，這個(gè)價(jià)格可以向上直接“對(duì)壘”市面主流品牌2000~3000元價(jià)位最為暢銷端的DLP品質(zhì)投影，向下也可以擠壓2000元以內(nèi)的1LCD投影。
而且更為關(guān)鍵的是，其體積小巧也可以方便快捷在家庭場(chǎng)景進(jìn)行移動(dòng)，這讓其在家庭娛樂場(chǎng)景中的“角色”范疇在逐步放大，從這個(gè)角度來看對(duì)智能投影“影響”更大。
除了以上原因之外，智能投影自身的“內(nèi)因”也是抑制增長(zhǎng)重要“阻力”。當(dāng)下正處于老的技術(shù)路線已經(jīng)飽和，新的技術(shù)升級(jí)尚未進(jìn)入成本可普及階段。直白的說，眼下投影機(jī)更多的“新瓶裝舊酒”，讓消費(fèi)者在性能和應(yīng)用等維度有點(diǎn)“審美疲勞”。這也是導(dǎo)致目前智能投影市場(chǎng)成長(zhǎng)壓力的主要內(nèi)因。
后記點(diǎn)評(píng)：隨著年中大促以平淡收?qǐng)觯?024年上半年，中國(guó)智能投影市場(chǎng)的銷量漲幅可能也會(huì)低于預(yù)期，洛圖科技（RUNTO）預(yù)計(jì)將在5%左右。
在這樣的背景下，讓2024年下半年智能投影走勢(shì)充滿了“未知性和變數(shù)”。不過行業(yè)專家卻指出，對(duì)于這樣的“困局”恰恰是有準(zhǔn)備者通過創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步洗牌的機(jī)會(huì)。這需要行業(yè)企業(yè)在創(chuàng)新上、差異性產(chǎn)品上、性價(jià)比上，拿出更多的誠(chéng)意，圍繞“技術(shù)和應(yīng)用”的創(chuàng)新進(jìn)一步滿足“普及+好用”的雙標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而創(chuàng)造智能投影產(chǎn)品成長(zhǎng)的新周期。
而產(chǎn)品“聚焦”具體落地重心應(yīng)該在4K、激光（單色、雙色、混光）以及3LCOS光閥芯片的應(yīng)用上，將是今年下半年投影市場(chǎng)的看點(diǎn)。