文|雪豹財(cái)經(jīng)社 高越
陳曦（化名）的夢(mèng)想是“不上班”。
每次離職后，她都會(huì)拿出3個(gè)月時(shí)間試水自媒體，但流量始終沒(méi)有起色。直到去年那次裸辭，恰好趕上“離職博主”賽道成了突如其來(lái)的新風(fēng)口，她第一個(gè)視頻就接到了商單。
那一刻，陳曦相信“屬于自己的機(jī)遇終于到了”。她不光自己做博主，還拉了男友一同辭職創(chuàng)業(yè)——目標(biāo)是月入3萬(wàn)。
但就在最近，已經(jīng)靠做博主實(shí)現(xiàn)月入萬(wàn)元的陳曦決定回歸老本行，繼續(xù)扎在大廠里。
這不是個(gè)例。離職博主的熱潮之下，另一股暗流正在同時(shí)涌動(dòng)。兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，離開(kāi)大廠又重回大廠的離職博主們，開(kāi)始逃離2024年最擁擠的網(wǎng)紅賽道。許多離職博主悄悄改頭換面，重新回去上班。
他們告訴雪豹財(cái)經(jīng)社，“從來(lái)沒(méi)有哪一刻像現(xiàn)在這樣，覺(jué)得上班真好！”
“還是要回去上班的”
消失一段時(shí)間后，陳曦的小紅書(shū)總算更新了。她宣告自己裸辭15個(gè)月后，即將重返職場(chǎng)。
她曾在多個(gè)教育互聯(lián)網(wǎng)公司輾轉(zhuǎn)，擔(dān)任新媒體運(yùn)營(yíng)，擅長(zhǎng)起號(hào)，有文案、拍攝和剪輯經(jīng)驗(yàn)。為了填補(bǔ)Gap Year（間隔年）的空白，陳曦在應(yīng)聘時(shí)，將裸辭期間做出的粉絲破萬(wàn)賬號(hào)包裝成了新項(xiàng)目。
裸辭兩年、擁有一個(gè)近4萬(wàn)粉絲量的賬號(hào)后，離職博主李然（化名）也在今年春天決定重返職場(chǎng)。
她是做財(cái)務(wù)的，待過(guò)大廠和四大會(huì)計(jì)事務(wù)所，還在做跨境電商業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)公司任職過(guò)。這次為了“上岸”，她一次性投了上百份簡(jiǎn)歷，最終被一家位于上海的初創(chuàng)電商公司“打撈”。她沒(méi)多猶豫，面試、入職。
做離職博主，在過(guò)去兩年時(shí)間里，成為越來(lái)越多的被裁或裸辭大廠人的退路和港灣。
據(jù)DT商業(yè)觀察，近半年時(shí)間，小紅書(shū)“#我離職了”話題瀏覽總量從2.5億增長(zhǎng)到了3.8億，參與人數(shù)從35179人增長(zhǎng)至56411人。抖音上出現(xiàn)了以“離職”為關(guān)鍵詞的帶貨。在這條新興賽道里，還衍生出了從字節(jié)、騰訊、阿里等不同大廠離職的“細(xì)分賽道”。
他們大多有一套完整的互聯(lián)網(wǎng)工作“方法論”、做事情講究SOP、有網(wǎng)感，并因此相信自己做自媒體的變現(xiàn)能力。甚至出現(xiàn)了一批專(zhuān)門(mén)分析離職博主接單收入、粉絲數(shù)、商單數(shù)和筆記報(bào)價(jià)的“觀察員”。
然而，想象中的降維打擊并沒(méi)有普遍發(fā)生，離職博主賽道也并非大廠人的快樂(lè)老家。很多博主逐漸意識(shí)到，“還是要回去上班的，這才是靠譜的選擇?！?/p>
在雪豹財(cái)經(jīng)社接觸的離職博主中，大多數(shù)人回了老本行，一位時(shí)尚博主去了互聯(lián)網(wǎng)公司做直播管理，一位在影視公司任職多年的職場(chǎng)博主去了藝人工作室，還有一位家居裝修博主去旅行平臺(tái)工作。也有不少人吃回頭草，像離職博主谷子（化名）一樣接受了前東家的橄欖枝。
做博主的經(jīng)歷留給陳曦最大的教訓(xùn)，是“要牢牢記住單干的苦”。
如今，她繼續(xù)為公司做賬號(hào)運(yùn)營(yíng)。既不用陷入自己沒(méi)人脈、沒(méi)轉(zhuǎn)化能力的內(nèi)耗之中，還不用被逼著全靠自己解決問(wèn)題。“遇到問(wèn)題可以尋求領(lǐng)導(dǎo)、同事幫助，沒(méi)事的時(shí)候還能摸魚(yú)?！彼嬖V雪豹財(cái)經(jīng)社，“這才是上班的真諦?！?/p>
重新?lián)碛蟹€(wěn)定收入來(lái)源的李然，現(xiàn)在更看重工作和生活的平衡。她就職的初創(chuàng)公司工作壓力不大，有更多時(shí)間享受生活。
最起碼她認(rèn)清了一點(diǎn)：做離職博主就像圍城，“走進(jìn)去才知道，還是城外的世界更好”。
起點(diǎn)即巔峰
在離職博主的賽道中，不乏吃到紅利的人。
頭部職場(chǎng)博主“姜Dora”小紅書(shū)粉絲30萬(wàn)，全網(wǎng)粉絲超過(guò)百萬(wàn)。作為一個(gè)擅長(zhǎng)聊天的E人，她的特色內(nèi)容是做訪談，邀請(qǐng)各行各業(yè)的從業(yè)者聊天。
“丑窮女孩陳浪浪”小紅書(shū)粉絲超過(guò)88萬(wàn)，她的個(gè)人標(biāo)簽是“三本女孩進(jìn)大廠”，從一開(kāi)始就保持了幽默又有點(diǎn)喪氣的個(gè)人風(fēng)格。
還有一些離職博主靠知識(shí)付費(fèi)賺到了錢(qián)。
博主“王子的核電站”粉絲7.9萬(wàn)，此前在大廠做教育項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，主要通過(guò)做直播教授粉絲如何做IP，包括起號(hào)和變現(xiàn)。
雪豹財(cái)經(jīng)社在她的個(gè)人店鋪看到，19.9元的“小紅書(shū)流量變現(xiàn)訓(xùn)練營(yíng)”和999元的“知識(shí)IP流量變現(xiàn)課”均有200人以上購(gòu)買(mǎi)，9980元的“小IP變現(xiàn)，60天私教訓(xùn)練課”也有近30人購(gòu)買(mǎi)。光這幾個(gè)課程，就為她帶來(lái)50萬(wàn)元以上的收益。
這些頭部博主的成功故事，吸引著源源不斷的新人入局。每一個(gè)新入場(chǎng)的離職博主，都有起號(hào)的“三板斧”。
先是預(yù)告，“點(diǎn)贊破XX就離職”。緊接著是官宣，用錄Vlog、拉橫幅、歡送儀式這經(jīng)典的三件套，紀(jì)念在大廠的最后一天。最后是“To do list”，去旅游是堅(jiān)信“人生是曠野”，做副業(yè)則是“重啟人生”。
很多離職博主開(kāi)玩笑，說(shuō)流量是大廠給員工的離職禮物。
離職博主“Claire 茶仔”發(fā)布了一篇吐槽字節(jié)“大廠病”的帖子，包括寫(xiě)日?qǐng)?bào)、重視嫡系員工、不尊重女性員工生育權(quán)益等，獲得了近3500個(gè)贊，還被字節(jié)高層關(guān)注。
米卡（化名）從大廠離職后在社交媒體上設(shè)了一個(gè)欄目，叫“離開(kāi)大廠后要做的100個(gè)挑戰(zhàn)”，吸引了兩萬(wàn)多人點(diǎn)贊。這也是她流量最高的時(shí)刻。
職業(yè)倦態(tài)成為時(shí)代情緒，頭頂字節(jié)、阿里光環(huán)，跳脫出固有體系的博主們，構(gòu)成了一種爽文敘事。他們就像是都市劇中的主角，仿佛下一秒就會(huì)像劉亦菲戲中一樣，說(shuō)出“從此，世界在我面前，指向我想去的任何地方”這樣的臺(tái)詞。
見(jiàn)識(shí)過(guò)大廠招牌帶來(lái)的流量后，離職博主們無(wú)不熱衷于在個(gè)人簡(jiǎn)介中給自己貼上標(biāo)簽：前字節(jié)打工人、混過(guò)4家頭部互聯(lián)網(wǎng)大廠、7年互聯(lián)網(wǎng)人、鵝廠女工裸辭中。他們起號(hào)階段的帖子里，幾乎每一個(gè)標(biāo)題都會(huì)出現(xiàn)“大廠”二字。
沒(méi)在互聯(lián)網(wǎng)公司上過(guò)班的谷子也學(xué)會(huì)了這個(gè)套路，把簡(jiǎn)介改成了“世界500強(qiáng)企業(yè)、18年職場(chǎng)人”。還有人把最高學(xué)歷、項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)和年薪都羅列出來(lái)，力求光環(huán)最大化。
然而，尋求和解和自我提升帶來(lái)的流量稍縱即逝?；剡^(guò)頭看，很多博主發(fā)現(xiàn)自己“起點(diǎn)即巔峰”，只有在大廠光環(huán)的映照下才短暫地看到了光亮。如今，過(guò)于泛濫的大廠標(biāo)簽也逐漸被人們厭倦和拋棄。
變現(xiàn)才是最終目的的離職博主們，需要一個(gè)可以長(zhǎng)期穩(wěn)定輸出內(nèi)容的新賽道。
沒(méi)有最卷，只有更卷
火熱又擁擠的離職博主賽道，卷起來(lái)比大廠還夸張。
李然嘗試過(guò)做讀書(shū)博主，但流量很差，點(diǎn)贊只有幾十個(gè)。她又轉(zhuǎn)型做職場(chǎng)博主，利用自己的專(zhuān)業(yè)做財(cái)報(bào)分析，點(diǎn)贊突破了4位數(shù)?；ㄒ荒陼r(shí)間發(fā)了幾十篇財(cái)務(wù)分析，她的粉絲量慢慢爬升到了近4萬(wàn)。
收入來(lái)源一部分靠商單。商單報(bào)價(jià)通常與粉絲量掛鉤，4萬(wàn)粉絲量可以報(bào)價(jià)三四千元。但平臺(tái)廣告數(shù)量減少，李然只能報(bào)價(jià)大幾百元。即使如此，一個(gè)月也只有一單，還要向平臺(tái)繳納10%的服務(wù)費(fèi)。
李然還會(huì)提供付費(fèi)業(yè)務(wù)，包括修改簡(jiǎn)歷和面試輔導(dǎo)，一小時(shí)面試咨詢收費(fèi)198元。但這種單子在招聘高峰期才會(huì)有，她一年只做過(guò)七八個(gè)面試輔導(dǎo)。這也是米卡的主要業(yè)務(wù)范疇，她的一小時(shí)報(bào)價(jià)為299元，一年的接單量差不多是十幾個(gè)。
林林總總算下來(lái)，李然和米卡做職場(chǎng)博主后的收入，連交社保的支出都無(wú)法覆蓋，只能靠積蓄養(yǎng)活自己。
這并不令人意外。李然每次做財(cái)報(bào)分析都要花費(fèi)大量時(shí)間，但她的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們不但錄視頻，還會(huì)制作精美的PPT和Excel文件，甚至推出系列網(wǎng)課打包售賣(mài)。相比之下，她的內(nèi)容“完全不夠看”。
做博主期間，陳曦跟男友運(yùn)營(yíng)兩個(gè)賬號(hào)，一個(gè)做酒旅探店，一個(gè)做個(gè)人成長(zhǎng)。陳曦負(fù)責(zé)寫(xiě)腳本，男友負(fù)責(zé)商務(wù)對(duì)接，兩個(gè)人一起拍攝和剪輯。
她本以為兩個(gè)人運(yùn)營(yíng)會(huì)讓內(nèi)容更精致，還能分擔(dān)壓力，但沒(méi)想到，“原本在大廠是偶爾加班，還能有雙休，做博主是007，全年無(wú)休”。她甚至還要額外花時(shí)間和精力跟男友開(kāi)會(huì)溝通，“跟上班時(shí)的開(kāi)會(huì)沒(méi)什么兩樣”。
有時(shí)拍攝會(huì)遇到同行。陳曦發(fā)現(xiàn)，一位探店頭部博主不僅自帶團(tuán)隊(duì)，還會(huì)額外雇兩個(gè)攝影師，設(shè)備中除了單反還有無(wú)人機(jī)。“一個(gè)探店視頻，硬生生地拍成了電影大片，真的沒(méi)有可比性?！标愱馗锌?。
她的收入狀況相對(duì)好一點(diǎn)：多的時(shí)候月入兩萬(wàn)，但需要跟男友平分，少的時(shí)候顆粒無(wú)收。由于缺乏人脈和專(zhuān)業(yè)談判能力，她有時(shí)會(huì)錯(cuò)過(guò)商單，或是在報(bào)價(jià)上讓步。
還有很多人跟谷子一樣，為了做自媒體先交一筆學(xué)費(fèi)，“從9.9元到299元，各種價(jià)格的自媒體班都上了一遍”。雖然谷子的成長(zhǎng)博主賬號(hào)幾個(gè)月都未有起色，但她仍覺(jué)得在全員自媒體時(shí)代應(yīng)該擁有一個(gè)屬于自己的IP，“但沒(méi)必要全職去做”。
擠不過(guò)變現(xiàn)這座獨(dú)木橋的離職博主們，最終選擇回去上班，將個(gè)人無(wú)法承擔(dān)的壓力丟給老板。
重返職場(chǎng)后，陳曦并沒(méi)有完全放棄個(gè)人賬號(hào)，只是換了新的內(nèi)容——“gap后找工作心得”。李然開(kāi)始分享自己10年工作生涯中的職場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，谷子選擇的內(nèi)容則是讀書(shū)筆記和個(gè)人感悟。只不過(guò)，流量銳減是必然。
穩(wěn)定、有持續(xù)收入的工作是六便士，自媒體則是在內(nèi)心給自己留了一點(diǎn)余地和可能的月亮。月亮固然填不飽肚子，但是，萬(wàn)一呢？