文|體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈 妙麗
編輯|李祿源
世界上最會吃的兩個人，名字都叫喬伊。一個是《老友記》里的喬伊·崔比亞尼，另一個是來自肯塔基的喬伊·切斯納特——前者在感恩節(jié)獨(dú)自吃完了一整只火雞，后者則在10分鐘內(nèi)吃下76個熱狗，創(chuàng)造世界之最。
喬伊·切斯納特
切斯納特也是世界上飲食競賽多項紀(jì)錄的保持者。從2005年開始，切斯納特在每年的7月4日——美國的獨(dú)立日，準(zhǔn)時在紐約康尼島上參加內(nèi)森吃熱狗大賽（Nathan’s Famous）。
在「大胃王」的圈子里，內(nèi)森吃熱狗大賽被看作是「吃貨的世界杯」。自1972年以來，這項比賽雷打不動在美國獨(dú)立日上演，比賽規(guī)則很簡單：誰能在限定時間內(nèi)吃掉最多的熱狗，誰就獲勝。
電影《綠皮書》中，男主在一小時內(nèi)猛吃26個熱狗贏下50美元，就是采用了這一規(guī)則
從2007年起，徹斯納特在17屆賽事中獲得了16次冠軍，這也讓切斯納特成為了吃貨屆的GOAT，甚至很多人將他比作飲食競賽里的邁克爾·喬丹。
然而在今年，他卻無法再次參加這項比賽，并且不是因為自己的身體原因——
6月12日，大胃王聯(lián)盟（MLE）宣布，由于代言了競品熱狗品牌，喬伊·切斯納特將無法參加2024年的內(nèi)森熱狗大賽。消息一出，美國媒體蜂擁而上，百萬美國人民傷心欲絕，獨(dú)立日又少了一項娛樂節(jié)目。
而當(dāng)切斯納特代言的品牌被曝出是一家生產(chǎn)「素肉」的公司時，這件事瞬間多了一種自我矛盾的美感：一個吃掉最多熱狗的男人，開始代言素食品牌。如果他把自己吃的熱狗換成人造肉熱狗，是不是也為可持續(xù)發(fā)展做出了微小的貢獻(xiàn)？
但繼續(xù)往下剖析，金錢的銅臭味則擴(kuò)散開來。
切斯納特代言的品牌名叫Impossible Food，是一家2011年在加州成立的植物肉公司。他們在2016年推出了首款植物基漢堡——不可能漢堡，并與漢堡王等品牌達(dá)成合作，將自己的產(chǎn)品推向市場。
今年3月，Impossible Food完成了自創(chuàng)立以來的最大一次品牌升級：從強(qiáng)調(diào)健康的綠色，變成了更讓人有食欲的紅色。同時，他們也推出了首款人造肉熱狗。
在這樣的節(jié)點下，他們選擇簽下「吃貨屆的喬丹」，也就不足為奇了。
Impossible Food
據(jù)悉，Impossible Food與切斯納特的合同價值200萬美元——與之相比，單屆內(nèi)森吃熱狗大賽的冠軍獎金僅有10萬美元，切斯納特在之前16屆比賽里，撐破肚皮才裝進(jìn)腰包的獎金總和，也比不上Impossible Food這一次合作的「饋贈」。
切斯納特本人表示，在接受這份合同時，他并不知道自己會被內(nèi)森吃熱狗大賽除名，「我并未跟MLE或內(nèi)森吃熱狗大賽簽下（獨(dú)家）合同，他們正在改變往年的規(guī)則，因為這涉及到我可以合作的其他品牌，這顯然是我被禁賽的原因?！?/p>
但對于這樣的發(fā)言，MLE主席理查德·謝伊并不買賬，他表示這相當(dāng)于喬丹同時代言耐克和阿迪達(dá)斯：「試想一下，如果喬丹對耐克說‘我喜歡做耐克的代言人，但我也想為阿迪達(dá)斯拍廣告?！阌X得耐克會同意嗎？」
謝伊的這番發(fā)言，也道出了這次禁賽風(fēng)波的真相——這是一次食品品牌之間的明爭暗斗。
切斯納特為了賺更多錢而去代言其他品牌，這沒有錯；Impossible Food為了品牌營銷簽下全世界最會吃熱狗的人，同樣合理；而內(nèi)森吃熱狗大賽不想讓競品代言人作為選手參賽，也說得過去。
但最終，就像每一次賽事背后的商業(yè)糾紛一樣，受傷的永遠(yuǎn)是那些熱忱的粉絲。
雖然國內(nèi)仍有很多人對大胃王比賽充滿不解，但不能忽視的是，這卻是一部分人群每年最期待的娛樂活動，更是當(dāng)?shù)氐囊豁梻鹘y(tǒng)。而當(dāng)這種傳統(tǒng)因為商業(yè)斗爭變得不再純粹，人們的失望、傷心、憤怒也都是可以理解的了。
在社媒平臺上，許多美國觀眾向賽事發(fā)出了靈魂拷問：
「人造肉市場份額低得可憐，內(nèi)森熱狗為什么會將一個人造肉品牌看成是競品？」
「內(nèi)森吃熱狗大賽是不是覺得切斯納特贏得太多，想把它趕出去，好讓其他人奪冠？」
「這一連串的事情都是為了流量，太假了。」
無論幕后真相如何，流量確實是繞不開的因素。而就在內(nèi)森熱狗大賽宣布切斯納特被禁賽的幾個小時內(nèi)，Netflix迅速宣布了一項新的飲食競賽節(jié)目——《切斯納特VS.小林尊：未竟之戰(zhàn)》，將于9月2日播出。
小林尊是日本著名的大胃王，也曾獲得過6屆內(nèi)森熱狗大賽的冠軍。2010年，他也因為「代言競品品牌」被內(nèi)森吃熱狗大賽禁賽，此后便從這項賽事中消失了。
值得一提的是，小林尊在今年早些時候曾表示自己已退役。
2009年內(nèi)森吃熱狗大賽，切絲納特在10分鐘內(nèi)吃掉了68個熱狗，力壓小林尊（右）64個的成績最終奪冠
把這一切連起來看，不得不感慨Netflix在這件事上的官宣節(jié)點之妙和速度之快。
但在這背后，我們究竟該夸他們執(zhí)行力強(qiáng)、會抓熱點，還是說這一串事情都散發(fā)著濃濃的炒作味道？相信大家已經(jīng)有了自己的判斷。