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代理HOKA、昂跑等大熱品牌的三夫戶外股價跌至年內(nèi)最低

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代理HOKA、昂跑等大熱品牌的三夫戶外股價跌至年內(nèi)最低

從戶外零售模式到品牌運營模式的轉(zhuǎn)型對三夫戶外來說并不容易。

圖片來源:三夫戶外官網(wǎng)

界面新聞記者 | 覃思悅

界面新聞編輯 | 樓婍沁

79,三夫戶外股價一度來到每股8.20這是這家戶外裝備銷售商近一年來的最低股價。當(dāng)日收盤時,三夫戶外股價為每股8.46元。

三夫戶外成立于1997首家門店位于北京大學(xué)東門附近。在創(chuàng)始人張恒的運營下,三夫戶外目前在全國擁有超過30家直營連鎖店,開辟了線下線上兩條零售渠道,同時還承擔(dān)了戶外賽事組織,戶外營地設(shè)計建設(shè)運營和青少年戶外教育培訓(xùn)等戶外服務(wù)功能。

2015,三夫戶外在深圳中小板成功上市,股票代碼002780。公司最新公布的2024年第一季度財報顯示,公司營收1.69億元人民幣,同比減少9.93%;歸母凈利潤僅有43.61萬元,同比大跌94.74%。

過去的2022年和2023年是公認(rèn)的戶外市場大熱年,先是飛盤、露營大火之后沖鋒衣、防曬衣成為了年輕人人手一件的時尚單品登山、徒步等活動亦成為了最時髦的運動。

整個2023,三夫戶外的日子還是過得很滋潤的。公司全年收入8.36億元同比大漲50.51%;歸母凈利潤3653.40萬元,同比扭虧;扣非凈利潤3251.59萬元,同比扭虧。

據(jù)三夫2023年財報,服裝類收入貢獻(xiàn)最大,該類業(yè)務(wù)收入4.89億元,同比增長52.10%,占營業(yè)收入的57.73%;鞋襪類收入1.88億元,同比增長67.27%,占營業(yè)收入的22.22%;裝備類收入0.97億元,同比增長34.66%,占營業(yè)收入的11.49%。

然而三夫戶外沒能享受這樣的紅利太久,2024年開年的財務(wù)數(shù)據(jù)很快給了公司當(dāng)頭一棒

圖片來源:三夫戶外官網(wǎng)

三夫戶外官網(wǎng)顯示,X-BIONIC、北面The North Face)、狼爪JACK WOLFSKIN)、HOKA ONE ONE和昂跑ON等品牌都是公司的主要客戶。這些品牌單拎出來大多都有不錯的財務(wù)表現(xiàn)北面是母公司威富集團(tuán)(VF Corporation)唯一達(dá)成增長的主要品牌HOKA品牌2024財年大漲27.9%,錄得18.07億美元的創(chuàng)紀(jì)錄年營收;昂跑在2023年交上了17.92億瑞士法郎的成績單。

關(guān)注運動板塊的咨詢師Silvia告訴界面新聞,單品牌都有不錯增長表現(xiàn),產(chǎn)品卻仍然賣不好,很可能是消費者并不青睞三夫戶外這樣的代理模式。

大多數(shù)品牌線上、線下渠道都鋪開消費者很容易觸達(dá)。從便利性上說,如果能很輕松在直營購買到品牌的產(chǎn)品,消費者沒有必要繞一圈去三夫這樣的代理門店或是柜臺購買產(chǎn)品從價格上說,三夫代理的戶外產(chǎn)品亦沒有明顯的價格優(yōu)勢。Silvia表示。

界面新聞為此采訪了多位來自北京、上海的多個戶外愛好者,他們均表示,現(xiàn)階段都是在直營店或是網(wǎng)上旗艦店購買需要的戶外裝備。二十年前三夫戶外在我這還是潮流前線。但是現(xiàn)在時代變了互聯(lián)網(wǎng)讓什么都變得很方便,沒必要讓中間商賺差價來自上海的老齊說。

圖片來源:界面圖庫

另外,銷售策略調(diào)整不及時同樣是三夫戶外業(yè)績快速下滑的重要原因之一。

在露營大火的2022,三夫其實就應(yīng)該取得盈利了,但是公司沒有從財報上看,三夫并沒有相應(yīng)地開設(shè)露營專門店或是增加露營裝備的鋪貨,一定程度上錯過了賺錢機會Silvia談到。

另外界面新聞發(fā)現(xiàn),三夫戶外在2022年取得了年營收增長但凈利潤卻同比大降25.87%。財報顯示,報告期內(nèi),公司的管理費用和銷售費用均有顯著增長,這明顯加重了三夫戶外的成本負(fù)擔(dān),成為公司盈利的拖累。

2021,三夫宣布從戶外零售模式轉(zhuǎn)型至品牌運營模式。對于三夫這樣的代理商來說,增長的管理費用主要來自新品牌的收購和合作2023年,三夫戶外先后與瑞典戶外品牌攀山鼠瑞典戶外品牌Houdini達(dá)成合作。一般來說,代理商的新合作達(dá)成一年內(nèi)會為公司帶來持續(xù)的相關(guān)無形資產(chǎn)攤銷這些都會體現(xiàn)在管理成本上。

要熬過戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的“陣痛期”,三夫還得再想想辦法。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。

三夫戶外

  • 三夫戶外還沒脫離轉(zhuǎn)型陣痛期
  • 三夫戶外(002780.SZ):2024年中報凈利潤為817.48萬元、較去年同期下降27.93%

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代理HOKA、昂跑等大熱品牌的三夫戶外股價跌至年內(nèi)最低

從戶外零售模式到品牌運營模式的轉(zhuǎn)型對三夫戶外來說并不容易。

圖片來源:三夫戶外官網(wǎng)

界面新聞記者 | 覃思悅

界面新聞編輯 | 樓婍沁

79,三夫戶外股價一度來到每股8.20。這是這家戶外裝備銷售商近一年來的最低股價。當(dāng)日收盤時,三夫戶外股價為每股8.46元。

三夫戶外成立于1997,首家門店位于北京大學(xué)東門附近在創(chuàng)始人張恒的運營下,三夫戶外目前在全國擁有超過30家直營連鎖店,開辟了線下線上兩條零售渠道同時還承擔(dān)了戶外賽事組織,戶外營地設(shè)計建設(shè)運營和青少年戶外教育培訓(xùn)等戶外服務(wù)功能。

2015三夫戶外在深圳中小板成功上市,股票代碼002780。公司最新公布的2024年第一季度財報顯示,公司營收1.69億元人民幣,同比減少9.93%;歸母凈利潤僅有43.61萬元,同比大跌94.74%。

過去的2022年和2023年是公認(rèn)的戶外市場大熱年,先是飛盤、露營大火,之后沖鋒衣、防曬衣成為了年輕人人手一件的時尚單品登山、徒步等活動亦成為了最時髦的運動。

整個2023三夫戶外的日子還是過得很滋潤的。公司全年收入8.36億元同比大漲50.51%;歸母凈利潤3653.40萬元,同比扭虧;扣非凈利潤3251.59萬元,同比扭虧。

據(jù)三夫2023年財報,服裝類收入貢獻(xiàn)最大,該類業(yè)務(wù)收入4.89億元,同比增長52.10%占營業(yè)收入的57.73%;鞋襪類收入1.88億元,同比增長67.27%,占營業(yè)收入的22.22%;裝備類收入0.97億元,同比增長34.66%,占營業(yè)收入的11.49%。

然而,三夫戶外沒能享受這樣的紅利太久,2024年開年的財務(wù)數(shù)據(jù)很快給了公司當(dāng)頭一棒。

圖片來源:三夫戶外官網(wǎng)

三夫戶外官網(wǎng)顯示,X-BIONIC、北面The North Face)、狼爪JACK WOLFSKIN)、HOKA ONE ONE和昂跑ON等品牌都是公司的主要客戶這些品牌單拎出來大多都有不錯的財務(wù)表現(xiàn)北面是母公司威富集團(tuán)(VF Corporation)唯一達(dá)成增長的主要品牌HOKA品牌2024財年大漲27.9%,錄得18.07億美元的創(chuàng)紀(jì)錄年營收;昂跑在2023年交上了17.92億瑞士法郎的成績單。

關(guān)注運動板塊的咨詢師Silvia告訴界面新聞,單品牌都有不錯增長表現(xiàn),產(chǎn)品卻仍然賣不好很可能是消費者并不青睞三夫戶外這樣的代理模式。

大多數(shù)品牌線上線下渠道都鋪開,消費者很容易觸達(dá)。從便利性上說如果能很輕松在直營購買到品牌的產(chǎn)品,消費者沒有必要繞一圈去三夫這樣的代理門店或是柜臺購買產(chǎn)品。從價格上說,三夫代理的戶外產(chǎn)品亦沒有明顯的價格優(yōu)勢Silvia表示。

界面新聞為此采訪了多位來自北京、上海的多個戶外愛好者,他們均表示,現(xiàn)階段都是在直營店或是網(wǎng)上旗艦店購買需要的戶外裝備。二十年前三夫戶外在我這還是潮流前線但是現(xiàn)在時代變了,互聯(lián)網(wǎng)讓什么都變得很方便,沒必要讓中間商賺差價。來自上海的老齊說。

圖片來源:界面圖庫

另外,銷售策略調(diào)整不及時同樣是三夫戶外業(yè)績快速下滑的重要原因之一

在露營大火的2022,三夫其實就應(yīng)該取得盈利了但是公司沒有。從財報上看,三夫并沒有相應(yīng)地開設(shè)露營專門店或是增加露營裝備的鋪貨,一定程度上錯過了賺錢機會。Silvia談到。

另外,界面新聞發(fā)現(xiàn),三夫戶外在2022年取得了年營收增長,但凈利潤卻同比大降25.87%。財報顯示,報告期內(nèi)公司的管理費用和銷售費用均有顯著增長,這明顯加重了三夫戶外的成本負(fù)擔(dān),成為公司盈利的拖累。

2021,三夫宣布從戶外零售模式轉(zhuǎn)型至品牌運營模式。對于三夫這樣的代理商來說,增長的管理費用主要來自新品牌的收購和合作。2023年,三夫戶外先后與瑞典戶外品牌攀山鼠、瑞典戶外品牌Houdini達(dá)成合作。一般來說,代理商的新合作達(dá)成一年內(nèi)會為公司帶來持續(xù)的相關(guān)無形資產(chǎn)攤銷這些都會體現(xiàn)在管理成本上。

要熬過戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的“陣痛期”,三夫還得再想想辦法。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。