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界面新聞編輯 | 樓婍沁

瑞士斯沃琪集團(tuán)（Swatch Group）日前公布2024上半年業(yè)績(jī)報(bào)告。截至2024年6月30日的六個(gè)月內(nèi)，斯沃琪集團(tuán)的凈銷售額錄得34.5億瑞士法郎，按當(dāng)前匯率計(jì)算同比下滑14.3%。

這是該集團(tuán)自2021年以來(lái)首次出現(xiàn)收入下滑。斯沃琪集團(tuán)在2020年曾受疫情影響，凈銷售額一度暴跌，并出現(xiàn)40年來(lái)首次虧損。

而此番業(yè)績(jī)雖好于2020年的市場(chǎng)表現(xiàn)，但又跌至差過(guò)疫情前的2019年水平。斯沃琪集團(tuán)2024上半年凈利潤(rùn)甚至同比大跌了70.5%，僅錄得1.47億瑞郎，低于2021上半年2.7億瑞郎的凈利潤(rùn)。

斯沃琪集團(tuán)業(yè)績(jī)的波動(dòng)與大中華區(qū)市場(chǎng)表現(xiàn)正相關(guān)。該集團(tuán)在財(cái)報(bào)中表示，“銷售額下降的原因是大中華區(qū)（包括港澳地區(qū)）奢侈品需求大幅下降。”

該集團(tuán)還提到，東南亞市場(chǎng)在報(bào)告期內(nèi)的高端腕表需求也大幅下滑，“而該地區(qū)市場(chǎng)高度依賴中國(guó)游客（的消費(fèi)）。”

根據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)，2024年1至5月期間，瑞士腕表總出口額較2023年同期下滑2.5%。其中，中國(guó)內(nèi)地和香港特區(qū)市場(chǎng)較2023年同期分別錄得下滑18.2%和19.2%。整個(gè)大中華區(qū)腕表消費(fèi)極為疲軟。

斯沃琪集團(tuán)在財(cái)報(bào)中進(jìn)一步指出，高端消費(fèi)放緩對(duì)旗下Omega歐米茄、Breguet寶璣和Blancpain寶珀三個(gè)高端品牌的“影響尤為巨大。”業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，歐米茄、寶璣和寶珀所在的腕表和珠寶業(yè)務(wù)板塊“在2024上半年銷售額大幅下滑。”

這其中歐米茄品牌業(yè)績(jī)疲軟造成的影響更為深刻。斯沃琪集團(tuán)并未在財(cái)報(bào)中公布單個(gè)品牌的具體財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，但根據(jù)摩根士丹利過(guò)去兩年的《瑞士制表商年度報(bào)告》數(shù)據(jù)可預(yù)計(jì)，歐米茄在瑞表集團(tuán)的銷售額占比約在33%左右。

2024年4月，斯沃琪集團(tuán)首席執(zhí)行官尼克·海耶克（Nick Hayek） 公開(kāi)談到中國(guó)市場(chǎng)高端消費(fèi)正歷經(jīng)艱難，并預(yù)測(cè)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高價(jià)產(chǎn)品的審慎態(tài)度將至少持續(xù)到2024年底。

海耶克認(rèn)為，在2024年的市場(chǎng)環(huán)境下，斯沃琪集團(tuán)旗下的中低端價(jià)位腕表在中國(guó)市場(chǎng)有增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。該集團(tuán)旗下中低端腕表品牌包括Swatch斯沃琪、Tissot天梭和Longines浪琴表。

2024半年報(bào)顯示，這三個(gè)品牌“得以維持他們的強(qiáng)勢(shì)地位。”在整個(gè)大中華區(qū)市場(chǎng)疲軟的消費(fèi)環(huán)境下，以及2023同期高比較基數(shù)下，Swatch斯沃琪品牌逆勢(shì)仍然實(shí)現(xiàn)了10%的增長(zhǎng)。

與歐米茄聯(lián)名推出的MoonSwatch系列，以及與寶珀聯(lián)名推出的Scuba Fifty Fathoms系列活躍的市場(chǎng)營(yíng)銷手段以及持續(xù)推出新品，都助推了Swatch斯沃琪品牌在中國(guó)市場(chǎng)的賣座表現(xiàn)。

值得注意的是，雖然斯沃琪品牌在斯沃琪集團(tuán)的銷售額占比不斷提升，但其增長(zhǎng)尚未能彌補(bǔ)高毛利的歐米茄、寶璣和寶珀品牌業(yè)績(jī)的下滑。