界面新聞記者 | 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁
才過半年，LVMH手表部管理層又有變動。這家法國奢侈品巨頭于日前發(fā)布公告稱，旗下泰格豪雅（Tag Heuer）現(xiàn)任首席執(zhí)行官Julien Tornare將調(diào)至宇舶表（Hublot）擔任首席執(zhí)行官，任命于2024年9月1日起正式生效。
而現(xiàn)任宇舶表首席執(zhí)行官Ricardo Guadalupe屆時將成為宇舶表榮譽主席（Honorary President）。根據(jù)公告信息，Ricardo Guadalupe在宇舶表擔任一把手12年之后，“現(xiàn)在希望退出運營管理。”
隨著Julien Tornare的調(diào)動，原寶格麗鐘表業(yè)務總經(jīng)理Antoine Pin將出任泰格豪雅首席執(zhí)行官一職。
LVMH鐘表部總裁Frédéric Arnault在公告中表示，“這些執(zhí)行崗位的變化是宇舶表和泰格豪雅品牌升級策略的一部分，旨在支持LVMH手表部門的發(fā)展。”
2024年1月，LVMH路威酩軒集團旗下的鐘表部門就進行了一次重大改組和人事調(diào)整。原泰格豪雅首席執(zhí)行官Frédéric Arnault升任LVMH集團新設鐘表部門總裁一職，統(tǒng)管泰格豪雅、真力時（Zenith）、宇舶表等三個專業(yè)制表品牌。
當時，還在真力時擔任一把手的Julien Tornare被調(diào)任至泰格豪雅，接手首席執(zhí)行官一職。在短短半年內(nèi)，Julien Tornare參與了泰格豪雅在LVMH鐘表周以及日內(nèi)瓦“鐘表與奇跡”高級鐘表展的新品發(fā)布，并在中國、邁阿密等地的F1區(qū)域大獎賽上舉辦的大型品牌活動。
LVMH集團通常在財報中不會公布單個品牌的財務數(shù)據(jù)。而根據(jù)投資銀行摩根士丹利和瑞士咨詢機構(gòu)LuxeConsult連續(xù)多年發(fā)布的瑞士鐘表業(yè)報告，2019年泰格豪雅的年銷售額在全球排名第八位，2020年維持了這一水平，但2021年和2022年掉到第13位，2023年則下降至第15位。
市場份額的變化反應了疫情后幾年高級制表業(yè)兩極化的趨勢，品牌力強的頭部豪華腕表受到藏家的偏愛，年銷量不斷增長，市場份額不斷擴大。而中高端定位的品牌則處境尷尬，其品牌力不足缺乏另類投資的屬性，而收入縮水的中產(chǎn)對于不菲的輕奢定價則表現(xiàn)出猶豫。根據(jù)摩根士丹利分析，2023年泰格豪雅銷售額同比下滑7%。
2024年以來，全球高端腕表市場熱度明顯下滑，大中華區(qū)市場上半年雙位數(shù)的下滑抑制了諸多腕表品牌的業(yè)績增長。LVMH集團首席財務官Jean-Jacques Guiony在第一季度分析師會議上表示，基于上半年的市場表現(xiàn)，“我確認我們對于手表業(yè)務并不特別樂觀……我們不期待（2024年會是）美好的一年，但也不一定就是非常糟糕的一年。”
動蕩的市場環(huán)境給品牌調(diào)整策略增加了更多干擾因素，但可以確定的一點是，泰格豪雅意識到自身的品牌力和品牌價值有待加強。
在2024上海F1大獎賽期間，Julien Tornare接受界面新聞專訪時表示，泰格豪雅現(xiàn)階段會延續(xù)此前的品牌策略，不會疏遠品牌核心客戶群——即入門級奢侈手表的買家。
但在第一季度，泰格豪雅也罕見地發(fā)布了一款定價超過百萬元人民幣的超復雜功能計時碼表。這被認為是泰格豪雅希望升級品牌形象的一個明確信號。
按照Julien Tornare對界面新聞的說法，泰格豪雅不會瘋狂的擴張，也不會在高復雜功能制表領域推出過多數(shù)量的腕表，但需要有一些豪華復雜功能腕表來激發(fā)品牌活力。
Julien Tornare此番突然離任，似乎將泰格豪雅重新放回至策略方向的不確定中。但積極一點看，由于Julien Tornare在泰格豪雅時間很短，即便有任何新的舉措也尚未有時間充分的執(zhí)行。
而再看接替他的Antoine Pin的職業(yè)背景，泰格豪雅在豪華制表方向的努力或許會得到進一步的明確。Antoine Pin熟悉泰格豪雅的業(yè)務，他曾經(jīng)于1994年至2014年期間在泰格豪雅任職。
值得注意的是，在1999年被路易威登集團收購（即如今的LVMH集團）到2014年間，泰格豪雅曾一度致力于高級制表，通過提升制表技術(shù)和機制創(chuàng)新，泰格豪雅的競速時計一度達到行業(yè)領先水平。
在2015年以后，在調(diào)整管理層后的泰格豪雅開始轉(zhuǎn)型至入門級奢侈品腕表的定位，推出一系列價格介于1500美元至5000美元（約合10864元至36214元人民幣）的腕表，逐漸摒棄高復雜指標業(yè)務。
而Antoine Pin在高級制表領域的探索在過去10年仍在延續(xù)。離開泰格豪雅后，他擔任寶格麗制表部門的總經(jīng)理。在他的推動下，寶格麗逐漸搭建起Finissimo系列產(chǎn)品體系，該產(chǎn)品線也稱為寶格麗在高級制表領域的代表作品。
另一方面， Julien Tornare將領導宇舶表也預示著該品牌一個嶄新階段的來臨。上述摩根士丹利數(shù)據(jù)顯示，宇舶表2023年的市場表現(xiàn)同樣不如意，銷售額同比下滑10%，市場份額進一步下滑。
宇舶表在Ricardo Guadalupe十多年的領導下，花了大量的精力推廣聯(lián)名合作產(chǎn)品，涉及體育、音樂、藝術(shù)等多個行業(yè)的跨界合作，同時也聘用了諸多品牌大使。但這一策略在近幾年似乎在銷量轉(zhuǎn)化上已經(jīng)收效甚微。
Julien Tornare此前在真力時的一大成就是大力發(fā)展El Primero機芯，并成功的將自產(chǎn)機芯融入品牌產(chǎn)品中，使得諸多古董腕表以最新的性能重歸市場。因此，隨著Julien Tornare接手，以及總裁Frédéric Arnault對LVMH鐘表部定下的整體高端化的策略，或者意味著宇舶表在新的階段也將逐漸回歸經(jīng)典，復蘇更多標志性的作品。