界面新聞記者 | 石一瑛
界面新聞編輯 | 樓婍沁
曾經(jīng)主打運動休閑、羊毛運動鞋的allbirds,走到了生死攸關(guān)的時刻。
2024年2月20日之后,該公司在美股納斯達克的股價再也沒有超過1美元。北美當?shù)貢r間7月24日收盤,allbirds股價再跌,報收0.64美元,市值僅剩1.01億美元。
實際上allbirds在去年就曾出現(xiàn)過股價崩盤的情況,10月10日收盤價跌破1美元,11月13日探底0.67美元之后上揚。然而12月27日最高以1.43美元收盤之后,持續(xù)下挫。
2月20日股價跌破1美元之后,allbirds也在4月收到了納斯達克的通知。這支股票的股價已連續(xù)30個交易日低于1美元。須在未來六個月的時間里,至少連續(xù)十天收盤價高于1美元,否則將面臨被納斯達克退市的風險。
但如今6個月大限將至,allbirds的股價并沒有任何好轉(zhuǎn)的跡象。資本和投資人們顯然,早已經(jīng)對allbirds失去了興趣。
2024年5月上旬,allbirds公布了截止2024年3月31日的第一季度財報:收入再跌27.6%,季度營收僅3930萬美元(約合人民幣2.84億元),凈虧損達2730萬美元。
8月初的這份本財年第二季度季報和半年報,幾乎將是allbirds的催命符。
不過,2014年2月才創(chuàng)立,今年剛好十周年的allbirds似乎并不想坐以待斃。7月底該公司總部和中國市場,都連續(xù)有大動作。
總部方面,allbirds挖來了曾任薩洛蒙創(chuàng)意總監(jiān)的Jason Isreal,任命其擔任設(shè)計副總裁,向公司首席設(shè)計官Adrian Nyman匯報。這位新任設(shè)計副總裁有著20年的運動品行業(yè)經(jīng)驗,曾在北面(The North Face)和薩洛蒙等品牌任職。
但Jason Isreal很難成為allbirds的救命稻草。一直被詬病僅三款鞋類產(chǎn)品、幾乎無創(chuàng)新的allbirds,并沒有在當下進入戶外越野跑鞋細分的實力。而Jason Isreal從北面、薩洛蒙這些戶外運動品牌的履歷來看,設(shè)計擅長的一定是戶外越野產(chǎn)品。
市場方面,2024年7月24日晚間,allbirds微信公眾號發(fā)布推送,進行賬號遷移,新的主體是凡尚服飾(上海)有限公司。而這家公司正是百麗國際旗下的服飾品類部,主營時尚服飾類業(yè)務(wù),負責國際時尚潮流服飾品牌在中國市場的擴張和發(fā)展。
成立于1992年的百麗國際,是國內(nèi)最大的多元化時尚產(chǎn)業(yè)集團之一、中國大陸最大的鞋服零售商。
實際上,滔搏、百麗等經(jīng)銷商的出名,和耐克、阿迪達斯兩大國際運動品巨頭進軍中國市場有著密切關(guān)系。這兩家公司,是耐克和阿迪達斯中國市場前兩大合作伙伴。其中百麗和阿迪達斯的合作關(guān)系更深厚,而滔搏則和耐克綁定更深。
轉(zhuǎn)手百麗,意味著allbirds將在中國市場結(jié)束直營模式,其中國區(qū)獨家經(jīng)營權(quán),轉(zhuǎn)手至百麗集團的協(xié)議期將長達十年。
轉(zhuǎn)手給百麗之前,allbirds在中國市場的線下門店僅剩六家,上海的興業(yè)太古匯和浦東嘉里城,北京的三里屯太古里和藍色港灣,以及深圳的萬象城店和杭州的萬象城店。
在全球多個市場由直營轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)銷商合作模式,是allbirds在2023年底自救計劃中的重要策略。此前,該品牌在日本、韓國、澳大利亞和加拿大,都已經(jīng)轉(zhuǎn)為經(jīng)銷商模式。
在品牌幾乎走上死亡線的時刻,百麗選擇接手allbirds,或和近幾年滔搏、百麗均想要在耐克、阿迪達斯之外找尋運動零售增長點有關(guān)。
2024年3月1日,百麗時尚剛剛向香港股票交易所遞交了IPO申請。這份招股書顯示,截至2023年11月30日止九個月,百麗的公司營收為161億元,同比增長12.8%,同期凈利潤為21億元,同比增長92.7%。
此番,百麗能否“復活”allbirds,將成為國內(nèi)運動消費市場品牌運營的一個最大看點。