界面新聞?dòng)浾?| 趙曉娟

界面新聞編輯 | 牙韓翔

界面新聞獨(dú)家獲悉，荷蘭乳品巨頭皇家菲仕蘭中國(guó)區(qū)總裁陳戈已于近期離開(kāi)皇家菲仕蘭。7月25日，界面新聞向菲仕蘭官方求證，尚未得到明確答復(fù)。

公開(kāi)資料顯示，陳戈在2019年之前就職于另一家外資食品公司亨氏，自2019年7月加入菲仕蘭中國(guó)，至今剛滿5年，根據(jù)菲仕蘭2023年財(cái)報(bào)，按AC尼爾森數(shù)據(jù)，美素佳兒在中國(guó)嬰幼兒配方奶粉品類的市場(chǎng)占有率已攀升至第四。

而7月24日，菲仕蘭也發(fā)布了2024年半年報(bào)業(yè)績(jī)。整體來(lái)看，皇家菲仕蘭上半年收入下降6.7%至64億歐元（約合人民幣506.9億元），原因是牛奶價(jià)格下降和貨幣折算效應(yīng)導(dǎo)致。

不過(guò)，該企業(yè)上半年?duì)I業(yè)利潤(rùn)增至3.01億歐元，凈利潤(rùn)增至1.83億歐元，這是由于產(chǎn)品組合的改善、在東南亞的消費(fèi)品牌和在中國(guó)的美素佳兒嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品牌的積極進(jìn)展，庫(kù)存成本和總體成本的降低。

2024上半年，中國(guó)嬰幼兒奶粉所屬的專業(yè)營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)可以說(shuō)是菲仕蘭表現(xiàn)最亮眼的板塊。

上述報(bào)告期內(nèi)，該業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)4.8%至6.08 億歐元（約合人民幣47.94億元），原因來(lái)自銷量小幅增長(zhǎng)——可參考國(guó)內(nèi)上市公司奶粉企業(yè)的數(shù)據(jù)是，2023年上半年，伊利奶粉業(yè)務(wù)在135億元營(yíng)收（包含澳優(yōu)乳業(yè)35億元），飛鶴營(yíng)收在97億元水平。上述業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)則增長(zhǎng)8%至1.35億歐元（約合人民幣10.64億元），增長(zhǎng)動(dòng)力為中國(guó)內(nèi)地和香港市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

在中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)因奶源過(guò)剩、奶粉注冊(cè)制影響、出生人口下滑的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境之下，菲仕蘭中國(guó)所屬的專業(yè)營(yíng)養(yǎng)板塊還能交出營(yíng)收和利潤(rùn)雙增的成績(jī)單確實(shí)不易。

不過(guò)仔細(xì)對(duì)比2023年菲仕蘭同期的增長(zhǎng)幅度就可以發(fā)現(xiàn)，專業(yè)營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)今年上半年的增速已經(jīng)有所放緩。

根據(jù)去年7月皇家菲仕蘭發(fā)布的2023年上半年財(cái)報(bào)，專業(yè)營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)的收入增長(zhǎng)了17.1%，達(dá)到5.82億歐元（約合人民幣46.1億元），營(yíng)業(yè)利潤(rùn)更是增長(zhǎng)30.9%，達(dá)到1.27億歐元（約合人民幣10億元）。

雖然專業(yè)營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)的業(yè)績(jī)不能完全等同于菲仕蘭中國(guó)的業(yè)績(jī)，但中國(guó)在這一單元占有絕對(duì)比重。

而陳戈在菲仕蘭的5年間，專業(yè)營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)的業(yè)績(jī)經(jīng)歷過(guò)兩次下滑。數(shù)據(jù)顯示，2019年至2021年，專業(yè)營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)收入呈現(xiàn)逐年下降的趨勢(shì)，營(yíng)收從2019年的12.05億歐元下滑至10.86億歐元。2022年該業(yè)務(wù)停止下滑，營(yíng)收增加17.8%至12.79億歐元，2023年再次小幅下滑至11.55億歐元。

此間，菲仕蘭也放棄了此前想要通過(guò)子母品牌攻入下線城市渠道的策略，2022年，菲仕蘭向伊利出售了生產(chǎn)子母品牌嬰幼兒配方奶粉的沈陽(yáng)秀水工廠。菲仕蘭稱，復(fù)核了產(chǎn)品組合和未來(lái)投資計(jì)劃后，決定全力聚焦美素佳兒品牌。

過(guò)去幾年，嬰幼兒奶粉行業(yè)經(jīng)歷了注冊(cè)制、疫情導(dǎo)致的外資奶粉企業(yè)行情動(dòng)蕩，在此前的2022年，菲仕蘭一度陷入出售傳聞。

去年8月，菲仕蘭全球CEO范晏德在媒體會(huì)上表示，沒(méi)有計(jì)劃出售菲仕蘭中國(guó)業(yè)務(wù)，而是更想出售更多菲仕蘭以及美素佳兒的奶粉產(chǎn)品。

而今年奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度不亞于以往幾年。由于新國(guó)標(biāo)實(shí)施，庫(kù)存量大疊加新生兒出生率持續(xù)下滑，嬰幼兒配方奶粉行業(yè)整體市場(chǎng)容量走低，行業(yè)增長(zhǎng)放緩是今年的普遍現(xiàn)象。

合生元奶粉母公司健合集團(tuán)（01112.HK）最近發(fā)布的財(cái)務(wù)信息顯示，其預(yù)期經(jīng)調(diào)整可比純利將較去年同期錄得30%至40%的跌幅，就是基于嬰幼兒配方奶粉銷量呈現(xiàn)雙位數(shù)下降的拖累。

伴隨新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品上市，中國(guó)奶粉市場(chǎng)的秩序?qū)⒅饾u重構(gòu)，如何通過(guò)布局與科研配方相關(guān)的產(chǎn)品、進(jìn)行渠道和供應(yīng)鏈的改革等因素都決定著企業(yè)在存量競(jìng)爭(zhēng)中能否勝出。

另一扭轉(zhuǎn)該局面的方向是，通過(guò)收購(gòu)或者其他方式發(fā)揮企業(yè)多元化優(yōu)勢(shì)，合生元母公司收購(gòu)的保健品品牌Swisse、澳優(yōu)通過(guò)收購(gòu)益生菌企業(yè)來(lái)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力均為類似的布局，而菲仕蘭中國(guó)除了美素佳兒系列奶粉產(chǎn)品之外，還針對(duì)女性運(yùn)動(dòng)人群推出了運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品VIFIT乳清蛋白粉。

不過(guò)這一產(chǎn)品目前在還不具有太大的市場(chǎng)聲量。

目前尚不能將陳戈的離職與菲仕蘭中國(guó)業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪徬嚓P(guān)聯(lián)，但她的突然離職，給菲仕蘭中國(guó)下半年增加了更多不確定性。