“不玩套路真棒，就在你家邊上，趙一鳴零食快來逛……”
趙一鳴零食線下門店破5000后，市場都在猜測趙一鳴零食如何進一步布局時，他們攜手華語流行音樂天王周杰倫揭曉了全新TVC內容，這是趙一鳴零食品牌升級后的又一重要動作。
趙一鳴零食相關負責人透露，此次雙品牌通過聯(lián)合代言人的方式，深度捆綁并提升兩個品牌在消費者端的認知，更希望通過代言人更立體地在消費端和行業(yè)端表達品牌合并事宜。
為何選擇周杰倫？——理念契合是關鍵
每個品牌名稱都蘊含深厚寓意，為何選擇“趙一鳴”之名？
創(chuàng)始人趙定透露，靈感源自其子之名，寄望品牌如子之名，充滿活力與希望，為每個孩子帶去歡樂與成長?？梢哉f，“趙一鳴”不僅寓意著對兒童深沉的愛，也承載了創(chuàng)始人對兒童事業(yè)的宏偉愿景。
可以說趙一鳴零食品牌由孩童而起，承載著創(chuàng)始人的深厚情感，精準定位并聚焦于兒童乃至全年齡段市場。
代言人作為品牌形象與核心價值的外部表達，將其巧妙融入TVC與VI中，同時確保品牌的核心信息不被明星效應所掩蓋，實非易事。
所以在選擇周杰倫作為代言人時，趙一鳴零食有著明確的考量。
“我們想要找一位家里有孩子的代言人，幸福家庭+深愛孩子這兩個條件，去契合我們品牌。”在品牌代言人甄選上，趙一鳴零食堅守對家庭與兒童的關注，挑選擁有幸福家庭、深愛孩子的代言人，以契合品牌理念，易觸發(fā)消費者共鳴，強化品牌與消費者之間的情感連接。
此選擇既滿足全年齡層市場輻射需求，又借周杰倫在華語樂壇的影響力、親民形象及貼近生活的特質，與趙一鳴零食平價而高品質的品牌形象相互映襯，共同傳遞出積極向上且貼近生活的品牌價值觀，與品牌專注于家庭、致力于打造零食社交文化、實施長遠布局的核心戰(zhàn)略高度一致。
在理性消費時代，品牌需平衡短期曝光與長期價值傳遞，以建立消費者信任?！拔覀冃枰谧屜M者了解品牌和心意的同時，也在一定程度上幫助消費者獲得利益。”趙一鳴零食采取長期主義策略，視品牌建設為長期投資，注重品牌資產的積累與長期回報，不依賴代言人提升品牌溢價，而是致力于建立品牌信任與背書，力求成為消費者的最優(yōu)選擇，并讓他們對品牌產生信任感。
為何呈現(xiàn)零食小鎮(zhèn)？——品牌載體的重要展現(xiàn)
此次是周杰倫首次代言雙品牌，與趙一鳴零食、零食很忙組成愛吃零食鐵三角，將平價高質好吃的零食帶給更多人，一起開啟零食狂歡。
雙品牌如何在一支廣告片中出現(xiàn)，其次，如何找到周董與品牌調性之間的契合點呢？
品牌相關人員坦言，若以往的品牌宣傳主要聚焦于趙一鳴零食自身的發(fā)展，那么此次官宣代言人的舉措，則是品牌情感的進一步升華。
趙一鳴零食與零食很忙在追求新穎表達時，規(guī)避傳統(tǒng)分眾廣告的直白宣傳以及敘事節(jié)奏冗長的故事演繹，同時也避免采用與周董形象不匹配的搞笑風格。受百老匯歌舞劇啟發(fā)，品牌認為該形式與杰倫形象高度契合，兼具新穎性與創(chuàng)新性。但考慮到歌舞劇常給人高端印象，而趙一鳴零食本質更貼近大眾市場，因此品牌對歌舞劇元素進行拆解與重構，提煉出音樂rap和舞蹈等核心要素，以增強內容的通俗易懂性，同時這些元素也是周杰倫的標志性符號和代表。
此外，趙一鳴零食相關負責人表示：“其實無論是趙一鳴零食還是零食很忙，其實我們的核心載體就是門店，我們給消費者提供的這樣的一個場景，其實最終就是門店?！?/p>
此次TVC深度詮釋了輕松、快樂的零食體驗及品牌價值，巧妙融合了音樂、街舞、魔術等富有周董個人風格的元素，并選擇零食小鎮(zhèn)作為拍攝場景，用以更好凸顯兩大品牌的重要載體——門店，進而提升品牌的識別度和營銷效果。
隨著音樂的律動，周杰倫空降小鎮(zhèn)，與趙一鳴零食一起施展零食魔法，邀巧克力豆伴舞，請餅干化身琴鍵演奏，與觀眾一起沉浸在這場零食的狂歡盛宴中。整體畫面色調采用明黃與深紅雙主色調搭配，營造出更加偏向童趣的彩色氛圍，節(jié)奏明快，與演員的舞蹈和動作相得益彰，有效傳達了“快樂+童趣+零食”的核心信息。
如果說畫面將觀眾拉入了零食多彩世界，那么后期歌詞則體現(xiàn)出了品牌的實力與親和力，品牌的核心價值就這樣層層遞進、精彩呈現(xiàn)。
品牌價值深度展現(xiàn)——消費者認知與情感體驗
行業(yè)人士指出，此片就品牌價值而言，實質上是趙一鳴零食對目標消費者認知與情感體驗的深度展現(xiàn)。這標志著趙一鳴零食品牌升級戰(zhàn)略的初步實施，已成功將社區(qū)元素、零食產品與娛樂體驗進行了創(chuàng)新性的綜合呈現(xiàn)。
當觀眾目光聚焦于品牌VI的展現(xiàn)，“隨心、自在、快樂享受”的零食時光便隨視覺元素一并展現(xiàn)?！安煌嫣茁贰薄熬驮谀慵疫吷稀钡绕放菩畔⒁惨焉羁讨踩胂M者心智，從而自然而然地激發(fā)了“與身邊人共享零食之樂”的情感共鳴。
趙一鳴零食致力于與每位消費者構建這樣一種關系：在輕松愉悅的零食時刻，無論年齡大小，都能相互陪伴，在零食世界里共享生活的美好。
因此，不難發(fā)現(xiàn)，近年來趙一鳴零食一直致力于零食社交場景的構建與優(yōu)化。在抖音等平臺積累了一定粉絲基礎后，趙一鳴零食開始拓展本地生活板塊業(yè)務，逐步建立起后臺品牌矩陣直播與前臺加盟商門店矩陣直播。隨著業(yè)務的不斷發(fā)展，團隊還進一步入駐了美團和支付寶等平臺，在量販零食品類中已成為頭部玩家，并與其他平臺合作共創(chuàng)模式。
值代言人揭曉之際，趙一鳴零食同步推出了‘零食狂歡’營銷活動：自7月19日至8月4日，顧客在線下門店消費滿額即可參與抽獎，獎品豐富多樣，旨在滿足不同會員的個性化需求。與此同時，7月16日至25日，品牌將在抖音平臺發(fā)起聲控挑戰(zhàn)賽，以趣味玩法吸引用戶參與，旨在促進消費者線上線下的深度互動，進一步提升品牌影響力。
“游戲場景的設定上，跟零食包括我們自己的IP有一些強的捆綁的露出，游戲本質上的方式，其實跟超級瑪麗這些也都比較接近，用戶能夠有比較好的感知，門檻也比較低?！逼涠鄻踊莫勂吩O置和趣味十足的互動形式，同時結合多渠道推廣策略和個性化優(yōu)惠信息的精準觸達，吸引用戶到店，有效提升了顧客參與度。
會員權益的優(yōu)化升級、優(yōu)惠政策的多元化布局、社交互動的深度強化以及跨界合作的廣泛拓展，品牌希望全方位吸引并留存新老顧客，進一步提升品牌知名度與美譽度，為消費者打造優(yōu)秀的購物體驗。
未來，趙一鳴零食將持續(xù)秉承其輕松愉悅的品牌基因，通過開展更多創(chuàng)新且富有趣味性的品牌活動，進一步深化與消費者的互動與聯(lián)系。正如業(yè)界共識，持之以恒地傳遞品牌價值與理念，必將在消費者心中烙下深刻印記。趙一鳴將繼續(xù)堅守其核心理念，致力于為兒童及家庭帶來歡樂與成長，同時在兒童市場深耕細作，不斷創(chuàng)造新的價值與機遇。
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