文 | 翠鳥資本
電影《投名狀》里，面對得軍心和民心的趙二虎，龐青云在舒城就對趙二虎義正詞嚴的說，你給我記住！戰(zhàn)場上只有一個是頭。最終，趙二虎也沒能逃過龐青云的“毒殺”。
7月25日，東方甄選（1797.HK）發(fā)布公告，正式宣布和董宇輝分手，董宇輝以7658萬元收購“與輝同行”。俞敏洪隨后發(fā)布公開信，詳細解釋了雙方“分手”的前因后果。
俞敏洪在公開信中表示，“從今天開始，東方甄選的全資子公司與輝同行，將正式從東方甄選獨立出去，由董宇輝個人持有其100%股權?！庇崦艉楸硎?，“宇輝買公司的錢我安排了，公司是送給宇輝的?！?/p>
根據(jù)俞敏洪的公開信，董宇輝支付收購與輝同行的7659萬，是俞敏洪安排的，“公司是送給宇輝的”。除此之外，與輝同行賬面的1.4億元凈利潤，也一起劃給了董宇輝。
此舉要按照俞敏洪表述的感覺，那是相當?shù)拇蠖龋坏鞍才帕恕薄八徒o了”，一起“劃給了”，還把公司系統(tǒng)無償給與輝同行使用。
不過事件發(fā)生后，輿論并沒有朝向對俞敏洪“大度”的一邊倒，反而引起了不少人質疑，比如老羅就直截了當?shù)恼f“給少了”。
而實打實的，俞敏洪感受到陣陣寒意的還有東方甄選跌幅不小的股價。這個看似頗給小弟自己一片江山的大哥氣概，顯得“賠了夫人又折兵”。7月26日，東方甄選股價暴跌23.39%！
事件發(fā)生后就有評論稱，作為對新東方最低迷時一起患難與挽救公司的兄弟，俞敏洪有點不地道；也有評論認為作為公司的創(chuàng)始人、老板和逐漸起勢的董宇輝，俞敏洪也只有這么做。
小作文事件后裂縫已無法彌補
隨著幾年前教育政策的嚴管，新東方幾乎面臨毀滅式打擊。看上疫情期間直播火爆的俞敏洪，嘗試將新東方帶上另外一條路。
從2021年新東方轉型做直播后，作為主播的董宇輝，以中英雙語直播、吟詩作賦等獨特風格走紅，助力東方甄選成為直播帶貨頭部賬號。在俞敏洪的堅持和董宇輝等主播的一番操作下，新東方重獲關注，股價從底部暴漲。
然而，隨著董宇輝的流量和影響力越來越大，一次目前還很“羅生門”的小作文事件，突然發(fā)生了。
2023年12月5日，東方甄選團隊內部在“吉林之行”視頻下置頂“宣傳文案出自誰手”的解答評論，稱經典小作文多數(shù)由文案團隊創(chuàng)作，并非全部出自主播董宇輝之手。
詭異的是，團隊內部這種拆臺的行為，并沒有受到公司層面叫停或者否認，反而有一股力量助推，引起輿論的廣泛關注。
然而，本以為受“小作文誰寫的”影響最大的董宇輝，卻在這場口水仗中，出乎意料的贏得了更多的好感。
小作文事件導致董宇輝粉絲開始對東方甄選進行攻擊，也引發(fā)輿論對東方甄選CEO孫東旭等人的聲討。與此同時，東方甄選股價受此風波影響，3日蒸發(fā)超60億港元市值。
這次事件中，俞敏洪并沒有很快走到臺前，或許是礙于輿論影響太大，“小作文”事件最后以孫旭東免職、董宇輝繼續(xù)留任東方甄選，身份從“帶貨主播”變?yōu)椤皷|方甄選高級合伙人”而暫告一段落。
至此，不可調和的裂縫，已然埋下。
功高蓋主后躲不開的公司“政治”
其實，無論小作文事件是偶然還是故意，出現(xiàn)矛盾已經是遲早的事情。
用俞敏洪自己的話說，自從東方甄選火爆以后，網絡力量或輿論就一直圍繞在我們周圍，讓公司無法真正開展業(yè)務。
董宇輝的個人IP越火，結越難解，事情越麻煩。而且，董宇輝在小作文事件中的低調，讓粉絲更是為其大鳴不平。
小作文事件后，俞敏洪已經著手開始布局。公開資料顯示，與輝同行公司2023年12月成立。但這并不能緩解東方甄選和與輝同行的矛盾，東方甄選創(chuàng)始人、管理層及團隊與董宇輝個人IP之間的矛盾。
可以說，董宇輝和東方甄選走到現(xiàn)在這一步，是一件正在備受關注的“新聞”，但也是一場重復了古今中外不知多少重復發(fā)生了多少次的“歷史”。
董宇輝的火爆，在業(yè)績方面快速取得的巨大的成功，無疑引起與公司高層之間的尊重危機也逐漸升級。雖然俞敏洪在臺前以及諸多社交場合屢屢展示自己的“寬容和仁厚”，董宇輝也謹言慎行多次表示自己的“謙卑和順從”，但這種“人與人”之間的心理，始終難以遮蓋。
這就是一場復雜的關于權力和權利、付出和收獲的紛爭，董宇輝陷入的輿論漩渦，俞敏洪也同樣陷入了輿論漩渦，對與錯只不過要看從誰的角度。
從另一個層面來說，如果這是一場從小作文開始就設計好的路徑的話，俞敏洪如此操作確實有些過急。選擇先手，選擇主動權，選擇主動發(fā)聲，迎來的不一定是主動，也可能是被動。有時，急著有所為，不如讓事情自然而然發(fā)生。
這場紛爭到底誰是贏家，答案不好給，現(xiàn)在唯一可以確定是，董宇輝徹底自由了，而對俞敏洪的網絡攻擊是不是就此停止，不得而知，就像東方甄選7月26日的股價暴跌，是否會持續(xù)一樣，不得而知。
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