文 | 子彈財經(jīng) 吳曉薇
編輯 | 蛋總
近期，妙可藍多發(fā)布了2024年上半年業(yè)績預告，預計實現(xiàn)凈利潤6500萬至9000萬，同比增長約128%至215%，這一水平已經(jīng)超過了2023年全年的凈利潤。
值得注意的是，在這份業(yè)績預告中，妙可藍多并沒披露營收數(shù)據(jù)。從2024年一季度業(yè)績來看，妙可藍多上半年的預盈或與銷量關系不大，而是因為成本和費用下降。
昔日的“奶酪第一股”在披露2023年業(yè)績時已跌下神壇，如今買下虧損的蒙牛奶酪，瞄準餐桌場景，成人奶酪能否為其挽回頹勢？
01 凈利為何大增？
近日，妙可藍多披露2024年半年度業(yè)績預增公告。
公告稱，預計公司實現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤為6500-9000萬元，同比增長約128%-215%。
同時，公司預計歸屬于母公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為4500-7000萬元，同比增長約1532%-2439%。
在披露公司凈利潤和扣非凈利潤大幅增長的同時，這份業(yè)績預告卻沒透露公司營收的情況。
對于上半年的凈利潤增長，妙可藍多表示，公司原材料采購成本下降等因素導致毛利率較去年同期上升，同時積極推進各項降本增效措施，銷售費用率和管理費用率同比均有所下降……
回顧妙可藍多2024年第一季度業(yè)績，其凈利潤和扣非凈利潤也實現(xiàn)了明顯的增長，分別同比增長70.63%和426.34%，但與此同時，公司的營收卻下降了——營收9.50億元，同比下降7.14%。
從公司披露的2024年第一季度經(jīng)營數(shù)據(jù)來看，公司的奶酪、貿易和液態(tài)奶業(yè)務營收均出現(xiàn)下滑，在此情況下，公司增收不增利的原因也或為成本和費用下降，而非銷售端出現(xiàn)增量。
2023年一季度妙可藍多經(jīng)營數(shù)據(jù)
2024年一季度妙可藍多經(jīng)營數(shù)據(jù)
從奶酪的市場銷售表現(xiàn)來看，貝恩和凱度發(fā)布的2024年一季度中國購物者報告則顯示，綜合全域市場，酸奶和奶酪都屬于連續(xù)三年銷售額出現(xiàn)下滑的品類。
而從奶酪及液態(tài)奶的原料原奶的價格來看，農業(yè)農村部數(shù)據(jù)顯示，截至今年5月，國內原奶收購價格已經(jīng)同比連跌27個月，為2010年以來時間最長一次。
近日，在2024中國奶業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研討會上，國家奶牛產(chǎn)業(yè)技術體系首席科學家李勝利表示，由于牛奶原奶收購價持續(xù)下跌，奶價和成本出現(xiàn)了國家奶牛體系有記錄以來的首次倒掛。
02 并購，蒙牛利益實現(xiàn)最大化？
值得注意的是，在2023年，妙可藍多交出了史上最差成績單。
2023年，其營業(yè)收入40.49億元，同比下降16.16%；凈利潤6344萬元，同比分別下降53.90%，扣非凈利潤更是大降89.63%至717.1萬元。這也讓妙可藍多成為當年業(yè)績下滑最為嚴重的規(guī)模乳企之一。
6月1日，在回復上交所監(jiān)管函中對此解釋道，2023年主營業(yè)務收入下降最重要的原因是由于公司奶酪產(chǎn)品銷售下降所致，公司2023年奶酪銷量較2022年下降17.44%。
這也導致了公司各季度收入分別較2022年同期下降2.3億元、1.7億元、1.5億元及1.9億元。
而在此之前，妙可藍多的業(yè)績則是另一番景象。2016年，借殼上市的妙可藍多，不僅成為了國內“奶酪第一股”，業(yè)績也迎來了飛速提升。
2018年到2021年，妙可藍多營收同比增幅分別為24.82%、42.32%、63.2%、57.31%，凈利潤同比增幅幾乎都超過了100%。
當時在資本市場上，妙可藍多節(jié)節(jié)攀升的業(yè)績也為投資者打了一劑強心針，股價在2021年5月25日觸及84.5元的最高點。
2022年是轉折的一年，妙可藍多營收增幅驟降至不足8%，凈利潤更是出現(xiàn)了負增長。時至今日，妙可藍多的股價長期徘徊于12-13元附近，相比當年高點可謂“腳踝斬”。
妙可藍多創(chuàng)始人、總裁柴琇公開演講中提到公司股價出現(xiàn)大幅下跌，“公司財務報表不好，股價下跌，一直在反思?！?/p>
奶酪的銷售下滑苦了妙可藍多的投資者，這其中，最為受挫的大概是蒙牛乳業(yè)。
4年之前，蒙牛首次花費2.87億元，以14元/股的價格獲得了妙可藍多5%的股權。此后，蒙牛對妙可藍多開啟多次增持。
其中，在2021年蒙牛向妙可藍多增持時，承諾2年內將蒙牛旗下奶酪相關業(yè)務注入妙可藍多，以完成業(yè)務整合，并解決雙方公司存在業(yè)務競爭的問題。
今年3月，再度增持妙可藍多之后，蒙牛持股比例已經(jīng)達到了36.51%，為第一大股東；創(chuàng)始人柴琇的持股比例為14.81%，是公司第二大股東。
而在此期間，妙可藍多的市值已經(jīng)從超過400億元下滑至68億元左右，其股價與蒙牛多次收購時相比出現(xiàn)大幅下跌。
蒙牛遲到的承諾終于在今年6月完成，6月13日，妙可藍多發(fā)布公告，以4.48億元的價格，收購蒙牛旗下蒙牛奶酪100%股權，意味著蒙牛將其奶酪業(yè)務的全部控制權交到了妙可藍多手中。
值得注意的是，2023年、2024年一季度，蒙牛奶酪營收分別為12.74億、2.11億，同時分別凈虧損337.39萬、295.25萬。
對于這筆交易，妙可藍多表示目標公司最近一年及一期凈利潤為負，本次交易完成后的整合期內，轉讓方作為公司控股股東，擬采用租金減免、特定期限內免收商標許可費及供應鏈賦能等方式對目標公司及公司提供支持，避免整合期內對公司財務和經(jīng)營狀況造成不利影響。
在中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜看來，收購后可能會加劇妙可藍多的利潤端壓力；收購需要大量資金，可能會增加妙可藍多的財務負擔和負債率。
而乳業(yè)分析師宋亮則認為，過去兩年妙可藍多的經(jīng)營狀況，再加入蒙牛奶酪必然會加劇利潤下滑幅度。反而是今年從一季報來看，妙可藍多歸母凈利潤有所回暖，同比增長70.63%，此時再并入蒙牛奶酪，還可以減輕虧損帶來的負面影響。
“并購之后，蒙牛的品牌渠道、供應鏈體系可以對妙可藍多進行全方位的支持，發(fā)揮協(xié)同效應。特別是供應鏈體系，可以很大程度上幫助妙可藍多降低其原料成本?！彼瘟翆Α附缑嫘侣劇ぷ訌椮斀?jīng)」說道。
此外，還有業(yè)內人士認為，從蒙牛的角度來看，妙可藍多收購蒙牛奶酪是蒙牛體系內部的資源整合，符合蒙牛整個體系的收益最大化——并購可以刺激妙可藍多的市值，從而保障自己的投資利益。
03 從奶酪棒到成人奶酪
事實上，妙可藍多的業(yè)績變化也折射出了中國奶酪行業(yè)的發(fā)展歷程。
自2018年至2022年，中國奶酪產(chǎn)業(yè)發(fā)展駛入黃金期，而行業(yè)的高速增長主要依托的是奶酪棒這個單品的貢獻。
而隨后，奶酪市場從高速成長期逐步過渡到穩(wěn)定增長階段。浦銀國際研報數(shù)據(jù)，國內奶酪行業(yè)經(jīng)歷了連續(xù)數(shù)年的高增長后，在2022年遭遇了明顯的減速，零售市場規(guī)模同比增長僅達到9%，遠低于過去五年平均25.6%的增速。
作為行業(yè)首批入局的企業(yè)，妙可藍多在占據(jù)時機優(yōu)勢的同時通過電梯廣告播放由《兩只老虎》改編而成的廣告歌曲大力營銷，一舉成為奶酪棒品類的翹楚。
“我們將有限預算聚焦在分眾上，兩年半在電梯口‘飽和攻擊’，妙可藍多最終從市場第6位只有3％左右的市場份額，連續(xù)3年超過100%的增長；市場份額達到30％，3年內占比增長近10倍，超越百吉福成為中國奶酪行業(yè)第一，成功地和奶酪這個品類劃上等號?！辈瘳L曾這樣說。
事實上，奶酪棒的消費主力是有娃的家庭，作為一種營養(yǎng)輔助零食，很多家長都會給孩子買奶酪棒作為補充。最為這些消費者關注的問題是，奶酪棒的健康程度幾何？
家住北京的寶媽夏雨對「界面新聞·子彈財經(jīng)」表示，寶媽群體對食品成分非常在意，奶酪棒作為孩子小時候的零食，需要關注反式脂肪酸、糖、鹽等成分的含量。
“我在電商平臺看不到妙可藍多奶酪棒的成分表，買回來之后發(fā)現(xiàn)妙可藍多的成分表比較復雜?！毕挠暾f道。對比過妙可藍多、秋田滿滿、窩小芽和奶酪博士等品牌奶酪棒的成分表之后，夏雨給孩子選擇了其他品牌的產(chǎn)品。
5月9日，妙可藍多宣布流量明星王一博為其代言人，但在官宣新代言人的當日，妙可藍多因被質疑奶酪棒產(chǎn)品中的“食用油脂制品”的成分是具有危害的“反式脂肪酸”，從而登上熱搜榜。
妙可藍多方面人士對「界面新聞·子彈財經(jīng)」解釋稱，天然的食物中也有反式脂肪酸，主要來源于反芻動物，如牛、羊等的肉、脂肪、乳和乳制品。例如，人類母乳中有反式脂肪酸；牛奶中天然含有反式脂肪酸，不過通常量都很少。
“液態(tài)奶的反式脂肪含量平均為0.08克/100克，奶粉為0.26克/100克，酸奶為0.07克/100克。換算一下的話，一個人一天喝2.75千克牛奶才會超出WHO的建議值。”該人士說道。
該人士還提到，我國食品安全國家標準《預包裝食品營養(yǎng)標簽通則》規(guī)定，如食品配料含有或生產(chǎn)過程中使用了氫化和（或）部分氫化油脂，必須在食品標簽的營養(yǎng)成分表中標示反式脂肪酸含量。
“也就是說，如果你吃的食物標簽中沒有標反式脂肪酸含量，那一般說明其沒有氫化油?！痹撊耸空f。
一方面健康問題引發(fā)市場關注，另一方面奶酪行業(yè)出現(xiàn)調整，迫使妙可藍多不得不尋找新的增長點，于是公司將目光放到了成人奶酪市場。
今年，妙可藍多發(fā)布了花酪棒、手撕奶酪、鱈魚奶酪、一口奶酪等面向成人消費群體的奶酪新品，并與京東簽訂戰(zhàn)略合作，希望擴大奶酪產(chǎn)品線上滲透率。
即便有了流量明星王一博的加持，成人奶酪產(chǎn)品的銷量能否提振妙可藍多的業(yè)績仍需觀察。
另一方面，頂流藝人的代言費用不容小覷，這也將增加妙可藍多的銷售費用，具體數(shù)字方面，妙可藍多方面人士表示，此為商業(yè)機密不便透露。
此外，成人奶酪賽道里，曾經(jīng)的奶酪龍頭百吉福也已推出“一小芝”、“一杯芝士”，酪神世家、“kiri甜心小酪”等也嶄露頭角。
柴琇提到，中國奶酪行業(yè)已經(jīng)進入2.0時代，接下來妙可藍多會以創(chuàng)造美好生活方式為核心導向，以家庭餐桌為重要場景，以“奶酪+”休閑零食為品類拓展。
但值得注意的是，在2023年，妙可藍多以奶酪片為代表的家庭餐桌系列貢獻收入3.48億元，同比下降36.10%，占比僅占11.08%。
同時，該業(yè)務的毛利率同比減少7.98個百分點，為33.71%，與以低溫奶酪棒為代表的即食營養(yǎng)系列產(chǎn)品毛利率51.23%有較大差距。
可見，在奶酪市場的競爭浪潮中，妙可藍多正在面臨關鍵時刻，新的增長點能否幫助其扭轉局勢，「界面新聞·子彈財經(jīng)」將持續(xù)關注。