界面新聞?dòng)浾?| 石一瑛
界面新聞編輯 | 樓婍沁
2024年8月9日，巴黎奧運(yùn)會(huì)進(jìn)入第14個(gè)、也是倒數(shù)第三個(gè)比賽日的爭奪。晚間隨著陳藝文拿下跳水女子三米板單人金牌，中國體育代表團(tuán)金牌數(shù)已突破30枚。8月11日，2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)就將迎來最后一個(gè)比賽日和閉幕式。
和中國代表團(tuán)一樣數(shù)據(jù)飄紅的，是各大體育運(yùn)動(dòng)品牌的奧運(yùn)營銷大戰(zhàn)戰(zhàn)果。據(jù)數(shù)據(jù)研究公司Similarweb的數(shù)據(jù)顯示：在巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕的這一周，耐克和PUMA網(wǎng)站的訪問量飆升。不過，阿迪達(dá)斯、ON昂跑和HOKA的網(wǎng)站訪問量則較前一周有所下降。
縱觀耐克的網(wǎng)站訪問量數(shù)據(jù)，從巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕的7月26日至31日中，網(wǎng)站日均訪問量達(dá)429.2萬次，其中7月27日和28日兩天是流量高點(diǎn)。訪問量市場來源中，約42.88%來自美國市場，占比5.87%的英國市場位列第二，且這兩個(gè)市場的訪問量呈上升確實(shí)。
從訪問渠道來看，耐克網(wǎng)站的近一半訪問量來自直接訪問渠道，26.17%為自然搜索，社交媒體占比僅一成，外鏈導(dǎo)向僅3.97%。看上去至少在奧運(yùn)開幕第一周，耐克的奧運(yùn)營銷戰(zhàn)略取得了成功。設(shè)備方面，手機(jī)端占比約四分之三，網(wǎng)頁端占比四分之一。
不過，作為耐克的主要競爭對手，兩者的數(shù)據(jù)出現(xiàn)了較大差異。據(jù)Similarweb數(shù)據(jù)顯示，耐克在整個(gè)7月錄得了13120萬次訪問，而阿迪達(dá)斯的7月訪問量僅為2662萬次，約為對手的五分之一。
事實(shí)上，幾乎所有的國內(nèi)外運(yùn)動(dòng)品牌均在巴黎奧運(yùn)會(huì)營銷上投入巨大資源。
耐克、PUMA和國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品巨頭安踏集團(tuán)旗下的FILA品牌，均在4月中巴黎奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)百天時(shí)，將新品發(fā)布活動(dòng)辦到了巴黎。其中耐克的活動(dòng)選址巴黎老證券交易所，該品牌也將奧運(yùn)會(huì)期間的耐克之家（Nike House）選址于此，包括NBA超級(jí)巨星勒布朗·詹姆斯、為中國隊(duì)取得巴黎奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)球女單金牌的鄭欽文等耐克簽約球星，均在賽前或賽后造訪這里。
FILA品牌今年上半年兩次將秀場選在了巴黎，4月份的高爾夫新品發(fā)布在著名的凡爾賽宮進(jìn)行，之后是FILA和蓬皮杜藝術(shù)館的聯(lián)名系列。
國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌方面，奧運(yùn)營銷陣仗最大的是安踏品牌，作為中國奧運(yùn)代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)鞋服合作伙伴，安踏龍服從發(fā)布到7月27日首金誕生、被“阿條姐”黃雨婷和“干飯哥”盛李豪穿上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，曝光度很高。同時(shí)，安踏品牌還是中國廣播電視總臺(tái)的奧運(yùn)官方合作伙伴。
作為老對手的李寧陣仗也不小，李寧簽約了中國射擊隊(duì)、中國跳水隊(duì)和中國乒乓球隊(duì)三支王牌之師。因此，業(yè)界也承認(rèn)，李寧“包攬”了包括射擊10米氣步槍混合團(tuán)體、跳水3米板雙人、乒乓球混雙在內(nèi)的中國隊(duì)前七枚金牌。而實(shí)際上，中國隊(duì)的第八金來自自由式小輪車女子公園賽，這支隊(duì)伍的贊助商是堡獅龍品牌（bossini.x），屬于李寧實(shí)控的非凡領(lǐng)越集團(tuán)。
不過，安踏品牌的“首金”分量極重，正是8月1日凌晨中國游泳隊(duì)潘展樂拿下的男子100米自由泳金牌，刷新該項(xiàng)目世界紀(jì)錄的潘展樂，之后還和隊(duì)友一起幫助中國隊(duì)拿下了男子4x100米混合泳接力的金牌，打破了美國隊(duì)對這個(gè)項(xiàng)目長達(dá)40年、十屆奧運(yùn)會(huì)的統(tǒng)治。
整體上，由于三年前東京奧運(yùn)會(huì)空場進(jìn)行，各大運(yùn)動(dòng)品牌在本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)的營銷陣仗空前。比如耐克方面也承認(rèn)，本屆奧運(yùn)會(huì)上的投入高于以往，據(jù)耐克集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官M(fèi)atthew Friend透露，該公司計(jì)劃在明年投資近10億美元用于面對消費(fèi)者的營銷宣傳。