文｜視聽(tīng)圈

市場(chǎng)研究公司Counterpoint Research 8月19日數(shù)據(jù)顯示，第二季度全球電視出貨量達(dá)5600萬(wàn)臺(tái)，較去年同期增長(zhǎng)3%。尤其是歐洲地區(qū)，受奧運(yùn)效應(yīng)影響，同比增長(zhǎng)13%。

據(jù)悉，二季度的增長(zhǎng)得益于奧運(yùn)效應(yīng)，同時(shí)也是全球電視出貨量四個(gè)季度以來(lái)首次出現(xiàn)增長(zhǎng)。這或?qū)?duì)久處低迷的全球彩電市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是一則“利好”的消息。

二季度彩電市場(chǎng)“回暖”的“推手”則主要是歐洲電視市場(chǎng)第二季度增長(zhǎng)顯著，并且亞洲和南美洲（不包括中國(guó)和日本）的表現(xiàn)好于預(yù)期。

此外，二季度全球彩電市場(chǎng)迎來(lái)“久違”的“復(fù)蘇增長(zhǎng)”的背景下，在高端電視這個(gè)細(xì)分品類也呈現(xiàn)出以下幾個(gè)全新的市場(chǎng)特征值得“關(guān)注”。

其一，第二季度電視市場(chǎng)的增長(zhǎng)由高端機(jī)型帶動(dòng)，高端電視走勢(shì)喜人。Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，二季度高端出貨量與去年同期相比增長(zhǎng)了45%。此外，在高端電視的品牌表現(xiàn)上大多數(shù)主要品牌均呈現(xiàn)增長(zhǎng)的局面。

具體表現(xiàn)上，三星在二季度高端電視的份額為33%，繼續(xù)排名第一，但相比去年同期有一定下滑。排名2~5名則是LG（18%）、海信（17%）、TCL（15%）和小米（5%）。

這份高端電視的TOP5，和整體出貨量前五名單一樣。其中這份TOP5名單中，索尼未進(jìn)前五有點(diǎn)意外。而小米能擠進(jìn)前五，則讓業(yè)界感覺(jué)更意外。---小米電視一直以來(lái)都是“性價(jià)比”電視代言人，想不到這一次在二季度全球高端電視的擠進(jìn)銷量前五，這不得不讓人“意外”。

其二，二季度在全球彩電市場(chǎng)上，MiniLED液晶電視出貨量首次超過(guò)OLED出貨量。值得注意的是，在二季度OLED電視出貨量也實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)21%。但即使這樣也被miniLED電視“擠壓”超越，主要是因?yàn)閙iniLED電視在二季度同比增長(zhǎng)高達(dá)69%。

而之所以miniLED電視持續(xù)保持高增態(tài)勢(shì)，主要是因?yàn)橹袊?guó)廠商專注于以Mini LED為核心的高端電視業(yè)務(wù)正在全球市場(chǎng)逐步受寵。

據(jù)悉，中國(guó)彩電龍頭品牌海信（Hisense）、TCL、小米（Xiaomi）以及創(chuàng)維（Skyworth）等均對(duì)MiniLED背光電視展現(xiàn)出了積極的策略。尤其是海信、TCL這兩大全球前三品牌，不僅在中國(guó)市場(chǎng)全力以赴布局MiniLED，在全球市場(chǎng)亦展開(kāi)積極的市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪。

目前中國(guó)品牌體主打策略則是，堅(jiān)定選擇“大尺寸+MiniLED”，對(duì)于超大尺寸以及MiniLED產(chǎn)品策略雙重下注，已開(kāi)始全面在全球彩電高端市場(chǎng)積極“上位”！