文 | Tech星球 陳橋輝
8月16日,米哈游舉辦《原神》大型線下活動(dòng)“原神FES”的第二日,米哈游聯(lián)合創(chuàng)始人劉偉(玩家稱呼為:大偉哥)登臺(tái)講話,淚灑現(xiàn)場(chǎng)說道,《原神》項(xiàng)目組在過去一年中經(jīng)歷了焦慮和迷茫,并面臨著外界的質(zhì)疑聲。
劉偉的哽咽,體現(xiàn)出《原神》過去一年的不易。從2020年出道即爆火,開啟了米哈游的崛起之路,但這4年內(nèi),《原神》的發(fā)展也像其他游戲一樣,逃離不了由盛轉(zhuǎn)弱的周期律。
一位開服玩家告訴Tech星球,《原神》最巔峰的版本是璃月和稻妻版本,而體驗(yàn)較差的版本,則是從去年須彌版本末期到現(xiàn)在的楓丹版本,這也對(duì)應(yīng)了劉偉口中所說的《原神》項(xiàng)目組所經(jīng)歷的焦慮和迷茫的游戲版本時(shí)間。
不只是《原神》,米哈游的另外兩款游戲《絕區(qū)零》和《崩壞星穹鐵道》,在今年最熱的暑期檔中也表現(xiàn)欠佳。
Tech星球查詢第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)Sensor Tower發(fā)現(xiàn),2024年一季度,《原神》國服IOS端同比下降60.1%。7月中國App Store手游收入排行榜中,米哈游的兩款旗艦產(chǎn)品的《原神》和《崩壞星穹鐵道》均跌出TOP20,《絕區(qū)零》雖然榜上有名,但其上線15天iOS端收入才過億,相比前兩款游戲遜色不少,而且在上線之際也被玩家質(zhì)疑玩法無聊,并登上了熱搜。
與此同時(shí),米哈游在暑期檔中縮減了最大的流量類型之一的聯(lián)盟媒體獲量,ADX數(shù)據(jù)顯示,米哈游的《原神》《崩鐵》《絕區(qū)零》,都不怎么投穿山甲聯(lián)盟、快手聯(lián)盟,作為對(duì)比,同類競(jìng)品游戲的《鳴潮》則是繼續(xù)買量。
買量減少,旗艦游戲產(chǎn)品在暑期檔流水下滑,米哈游如何度過迷茫?
01 米哈游也難逃游戲周期律?
不可否認(rèn),前些年的《原神》有著可以比肩國民游戲《王者榮耀》的實(shí)力,無論是吸金能力還是全球知名度,《原神》成為了國產(chǎn)游戲的代表。
巔峰期的《原神》更是成為騰訊、網(wǎng)易等游戲公司都不得不重視的存在,常年霸占暢銷榜前十。米哈游也憑借《原神》,直接從小廠一躍變成幾千人的大廠,緊隨騰訊游戲、網(wǎng)易游戲之后。
但是,強(qiáng)大的《原神》也沒能逃過游戲周期律。在 游戲行業(yè)中,游戲周期律主要包括上升期、穩(wěn)定期和下降期,一般的游戲預(yù)期的全項(xiàng)目生命周期為3~4年,如今,《原神》正好處于第4年。
一位玩家直言,從2022年開始,《原神》就開始走下坡路了,游戲內(nèi)的好友絕大部分都是30天前登錄,加的不少玩家群也都沒有熱度了,幾個(gè)月可能才有人問一下原神的情況。
正如大偉哥所說的那樣,在過去一年內(nèi),《原神》面臨著不少的質(zhì)疑和問題。
今年1月,《原神》被玩家罵慘了,《原神》的抖音官方賬號(hào),單日掉粉52.6萬、超270萬用戶取關(guān)。原因則是,新年之際的《原神》,為了感謝玩家3年的陪伴,將為每位玩家奉上3枚糾纏之緣,其游戲道具價(jià)值則為48元。
一位老玩家告訴Tech星球,自己氪金數(shù)萬元,3年的陪伴就值48元,米哈游摳門到家了。這也引發(fā)了其他玩家的不滿,并登上了熱搜,導(dǎo)致游戲在短時(shí)間內(nèi)失去了大量粉絲關(guān)注和支持。
到了今年7月,《原神》出現(xiàn)了“龍王事件” ,指在《原神》的4.8版本更新中,官方以 “異?!?為由對(duì)游戲角色那維萊特的 “龍王轉(zhuǎn)圈” 玩法進(jìn)行調(diào)整,修復(fù)了“重?fù)舾咚傩D(zhuǎn)異?!?。這一調(diào)整使得那維萊特的轉(zhuǎn)速顯著下降,攻擊范圍受限,玩家實(shí)測(cè)其強(qiáng)度被削弱。
不少玩家認(rèn)為被官方“背刺”,于是在貼吧、抖音、B站等各大社區(qū)聲討米哈游,隨后,官方于7月18日進(jìn)行了再度回應(yīng),發(fā)布公告對(duì)玩家進(jìn)行了鄭重道歉,確認(rèn)回調(diào)那維萊特的更新內(nèi)容,并補(bǔ)償全體玩家1600原石。
事態(tài)雖然得到了平息,但余波未了。此次事件也觸發(fā)了信任危機(jī),引發(fā)了玩家對(duì)官方隨意調(diào)整角色的擔(dān)憂,對(duì)游戲的口碑產(chǎn)生了一定的負(fù)面影響。該事件對(duì)《原神》的4.8池子流水產(chǎn)生了較大影響,上線當(dāng)天平臺(tái)給出的預(yù)估成績(jī)較差。
根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示,在IOS端,《原神》于7月17日開始的4.8卡池預(yù)估流水,遠(yuǎn)小于此前版本的流水,成為了近一年來收入預(yù)估最低的流水。
原神IOS端近一年收入預(yù)估。來源:七麥數(shù)據(jù)
不僅僅是《原神》這一年來飽受爭(zhēng)議和質(zhì)疑,出道僅一年多的《崩壞星穹鐵道》,因?yàn)橛螒騼?nèi)角色和怪物的數(shù)值膨脹等問題,同樣也被玩家所吐槽。
一位玩家表示,策劃可以角色數(shù)值膨脹,也可以怪物血量膨脹,但不能每個(gè)版本的新角色和怪物一起膨脹,這氪金速度也跟不上,大伙花幾千塊錢抽的角色,只能爽半年,關(guān)鍵是劇情也不怎么樣,老是虎頭蛇尾,而且經(jīng)不起仔細(xì)琢磨。
02 《原神》降價(jià)促銷,米哈游求變
面對(duì)著玩家的質(zhì)疑,米哈游也做出了改變。
以《原神》為例,米哈游建立了更加有效的玩家意見反饋機(jī)制。例如,定期開展問卷調(diào)查、線上線下的玩家交流會(huì)等。對(duì)于玩家提出的問題和建議,及時(shí)進(jìn)行整理和分析,并將結(jié)果公開透明地展示給玩家。
去年開始,《原神》通過玩家反饋,推出了不少的減負(fù)措施,減少玩家的“肝度”,讓游戲時(shí)間回歸到玩家能接受的程度。
在策劃策略的調(diào)整上,要更加注重玩家的需求。比如,在角色推廣時(shí),充分考慮玩家的喜好,不再強(qiáng)推不受歡迎的角色。
今年3月,《原神》宣布了4.6版本的全新角色,愚人眾執(zhí)行官——仆人“阿雷奇諾”,成為這一年來超高人氣的角色。米哈游也開始在全球各大媒體平臺(tái)投放推廣,在國內(nèi),熱搜不斷,在日本發(fā)布仆人阿蕾奇諾的立繪后,不到半個(gè)小時(shí),日本推特上就炸開了。短短時(shí)間內(nèi),瀏覽量就達(dá)到了310萬,點(diǎn)贊量13.2萬。
近期,《原神》發(fā)布的兩個(gè)新角色PV,無論是在劇情還是人物塑造上,相比以前的角色PV,有著一定的提升。從數(shù)據(jù)看,在B站上,近期兩個(gè)新角色PV的播放量達(dá)到290萬和300萬次,高于前幾次的角色PV播放量。
而在即將到來的《原神》5.0版本之際,大偉哥在5.0版本前瞻直播中承諾,《原神》將迎來“全新的開始”,這不僅是對(duì)游戲內(nèi)容的革新承諾,更是對(duì)玩家體驗(yàn)的全面提升。
具體的優(yōu)化調(diào)整方面,包括貼圖精度提高,從720變?yōu)?K,涉及游戲內(nèi)所有貼圖,包括角色和地形等,角色的發(fā)型等精細(xì)程度會(huì)有顯著提升,整體畫面表現(xiàn)得到升級(jí)。
此外,新增 “捕獲明光” 事件,可以提升小保底抽取當(dāng)期游戲角色的概率,并降低武器抽取的成本,相當(dāng)于降價(jià)促銷。有玩家算了一下,相當(dāng)于打了9折,這引起了玩家們的好評(píng)。
03 黑神話悟空爆火后,加碼3A游戲開發(fā)
米哈游雖然手握《原神》、《崩壞星穹鐵道》、《絕區(qū)零》等3款游戲產(chǎn)品,但并未止步于此,而是不斷向外拓展,突破二次元游戲的邊界。
一位米哈游的運(yùn)營(yíng)告訴Tech星球,立足于二次元游戲,向外破圈才是當(dāng)下要做的事。
今年7月,米哈游的《星布谷地》獲得游戲版號(hào),與《原神》、《崩壞星穹鐵道》、《絕區(qū)零》等動(dòng)作、角色扮演等類型游戲不同,這是一款模擬經(jīng)營(yíng)游戲??梢载S富其產(chǎn)品線,滿足不同玩家群體的需求,擴(kuò)大公司的市場(chǎng)份額和受眾范圍,避免產(chǎn)品類型單一。
這款游戲,可能是米哈游首款自研多人社交類產(chǎn)品。如今,社交元素在游戲中越來越重要,玩家不僅希望享受游戲的樂趣,還渴望在游戲中與其他玩家互動(dòng)、交流。模擬經(jīng)營(yíng)類游戲天然適合融入社交玩法,米哈游或許想通過這款游戲打造一個(gè)活躍的社交游戲平臺(tái),增強(qiáng)玩家的粘性和活躍度。
值得注意的是,隨著近期3A游戲大作《黑神話:悟空》的爆火,各大廠商紛紛表示要加碼3A游戲開發(fā),而在米哈游秋招招聘中,其官網(wǎng)上發(fā)布了一些新職位招聘信息,其中有一條與3A游戲相關(guān),且擬引入虛幻引擎。
根據(jù)這個(gè)職位招聘信息顯示為3D角色建模師,其中工作職責(zé),要求制作偏寫實(shí)類風(fēng)格的角色&怪物,擁有人形/異形怪的肌肉解剖和造型制作經(jīng)驗(yàn),并且熟悉虛幻引擎,3A游戲愛好者更佳。
這意味著,米哈游或?qū)⒀邪l(fā)一款寫實(shí)風(fēng)格的3A游戲,并有意使用虛幻引擎開發(fā)他們的新項(xiàng)目,虛幻引擎能夠帶來更好的畫質(zhì)體驗(yàn)。而眾所周知,米哈游目前幾款游戲都是采取Unity引擎制作。
此外,以《原神》為背景研發(fā)出卡牌游戲《七圣召喚》,今年8月10日,楓達(dá)杯七圣召喚公開賽開幕,成了米哈游首個(gè)電競(jìng)賽事。
正在嘗試突破和改變的米哈游,能否重整旗鼓?