界面新聞?dòng)浾?| 楊詩(shī)涵
不久前與華為合作推出首款智選車(chē)的北汽藍(lán)谷，上半年?duì)I業(yè)收入同比下滑超三成，且創(chuàng)下史上同期最大虧損，四年半累計(jì)虧損達(dá)251.61億元。
8月26日，北汽藍(lán)谷披露的半年報(bào)顯示，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入37.41億元，同比下降35.16%。歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為虧損25.71億元，相較上年同期進(jìn)一步擴(kuò)大。本期整車(chē)銷(xiāo)售減少，收入同比減少。
發(fā)布半年度業(yè)績(jī)預(yù)告時(shí)，北汽藍(lán)谷將虧損歸結(jié)為兩方面原因，一是新能源汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，價(jià)格戰(zhàn)日趨白熱化，擠壓利潤(rùn)空間；二是公司為持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品向高端化發(fā)展，在技術(shù)研發(fā)、品牌渠道建設(shè)和運(yùn)營(yíng)效率提升上持續(xù)投入，因此對(duì)公司短期業(yè)績(jī)產(chǎn)生一定影響。
北汽藍(lán)谷由北京汽車(chē)集團(tuán)有限公司控股，旗下主要有極狐和BEIJING兩大品牌。前者是北汽藍(lán)谷打造的高端智能新能源汽車(chē)品牌，由北汽藍(lán)谷與全球知名零部件供應(yīng)商麥格納在華合資公司生產(chǎn)。
被北汽藍(lán)谷寄予厚望的極狐品牌上市后表現(xiàn)不及預(yù)期，遲遲未能鋪開(kāi)銷(xiāo)量規(guī)模。產(chǎn)銷(xiāo)快報(bào)顯示，北汽藍(lán)谷今年七月銷(xiāo)售1.1萬(wàn)輛，前七月累計(jì)銷(xiāo)售3.86萬(wàn)輛，不及造車(chē)新勢(shì)力理想汽車(chē)單月銷(xiāo)售水平。
即便上半年極狐銷(xiāo)量翻倍增長(zhǎng)，也沒(méi)能挽救整體業(yè)績(jī)下滑的頹勢(shì)。銷(xiāo)量低迷疊加持續(xù)虧損，北汽藍(lán)谷在與華為的合作中能否拿到足夠的利潤(rùn)回報(bào)成為翻身關(guān)鍵。
北汽藍(lán)谷財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天，華為智能汽車(chē)解決方案BU董事長(zhǎng)余承東在鴻蒙智行新車(chē)發(fā)布會(huì)上表示，華為與北汽藍(lán)谷聯(lián)合推出的首款車(chē)型享界S9上市20天大定量破8000輛，這一開(kāi)端超出預(yù)期。
界面新聞同日實(shí)地探訪華為旗艦店了解享界S9銷(xiāo)售情況時(shí)發(fā)現(xiàn)，即便在工作日下午，進(jìn)店顧客仍然源源不斷。工作人員介紹稱(chēng)，享界S9自開(kāi)啟試駕以來(lái)預(yù)約火爆，周六日試駕均需提前三至四天預(yù)約，否則為滿(mǎn)額狀態(tài)。單日接近10組客戶(hù)參與每場(chǎng)約為1小時(shí)的試駕。因?yàn)樵诤笈庞^影試用屏幕的消費(fèi)者較多，門(mén)店為展車(chē)預(yù)留的網(wǎng)絡(luò)流量已經(jīng)提前耗盡。
部分下訂用戶(hù)將享界S9與奔馳、寶馬、奧迪等品牌的競(jìng)品車(chē)型做對(duì)比，因更看重前者的高階智能駕駛功能而選購(gòu)。該車(chē)上市至今，上述門(mén)店大約已經(jīng)收到20份訂單。
北汽藍(lán)谷在財(cái)報(bào)中表示，下半年公司將結(jié)合市場(chǎng)形勢(shì)，制定差異化城市營(yíng)銷(xiāo)策略，以核心城市銷(xiāo)量突破帶動(dòng)周邊城市的銷(xiāo)量提升。界面新聞了解到，或?yàn)檫M(jìn)一步刺激銷(xiāo)售，在北京和上海兩座限號(hào)政策較為嚴(yán)格的城市，享界為華為員工額外提供2萬(wàn)元的購(gòu)車(chē)選裝基金。
北汽新能源對(duì)享界S9五年生命周期內(nèi)的銷(xiāo)量預(yù)計(jì)為48萬(wàn)輛。伴隨著較高期待，北汽方面多次強(qiáng)調(diào)以第一優(yōu)先戰(zhàn)略高度All in(全部投入)享界S9，目前北汽新能源享界超級(jí)工廠預(yù)留的產(chǎn)能達(dá)到了30萬(wàn)輛。
這一預(yù)期或許來(lái)源于賽力斯的亮眼業(yè)績(jī)，得益于與華為的深度合作，賽力斯今年上半年的營(yíng)收已遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕超去年全年，而且實(shí)現(xiàn)同比扭虧為盈。
日前與華為合作密切的賽力斯和長(zhǎng)安，相繼宣布入股華為旗下智能車(chē)業(yè)務(wù)公司引望，北汽將來(lái)是否也會(huì)入股該公司引發(fā)外界關(guān)注。據(jù)新華財(cái)經(jīng)報(bào)道，北汽藍(lán)谷董秘趙冀對(duì)此回應(yīng)表示，公司從戰(zhàn)略層面堅(jiān)決押注和華為的合作，目前雙方利益深度捆綁，未來(lái)合作會(huì)進(jìn)一步深入。