文｜科技新知 蕭維
編輯丨賽柯
作為智能汽車時(shí)代的關(guān)鍵參與者，華為又有新動(dòng)作。
8月20日，阿維塔科技與華為正式簽署《股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，正式投資引望智能技術(shù)有限公司，占股10%，交易金額為人民幣115億元。
華為這次聯(lián)手阿維塔的動(dòng)作頗耐人尋味。從合作過(guò)程中，華為與阿維塔及背后集團(tuán)長(zhǎng)安的聯(lián)合推進(jìn)可謂好事多磨，去年11月， 華為就和長(zhǎng)安汽車簽署了《投資合作備忘錄》，華為今年一月就完成了公司注冊(cè)，原本約定6個(gè)月完成的協(xié)議，等到現(xiàn)在才落地，中間甚至傳出了長(zhǎng)安汽車內(nèi)部評(píng)估該項(xiàng)目太復(fù)雜，只能延期的消息。
阿維塔科技是長(zhǎng)安汽車的聯(lián)營(yíng)企業(yè)，而長(zhǎng)安汽車是最早承諾投資華為車BU的汽車企業(yè)之一。長(zhǎng)安汽車希望通過(guò)阿維塔對(duì)引望的投資加深與華為的合作關(guān)系，提升阿維塔的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
而在這段時(shí)間里，華為在汽車業(yè)務(wù)上動(dòng)作頻頻，從深度綁定賽力斯到轉(zhuǎn)讓商標(biāo)“放手成全”，從三種汽車業(yè)務(wù)模式的競(jìng)爭(zhēng)到“幫助車企造好車”的修正，華為高層在汽車業(yè)務(wù)上的路線之爭(zhēng)幾乎從來(lái)都是公開(kāi)化展現(xiàn)在公眾面前。
賣掉商標(biāo)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)下，華為大轉(zhuǎn)向這出戲倔強(qiáng)上演，此時(shí)，作為主流車企的長(zhǎng)安登臺(tái)合作，恰是最合適的主角：一個(gè)急需智能化升級(jí)，一個(gè)急于展示超級(jí)乙方的服務(wù)能力。
引望的成立，是華為拆分獨(dú)立車BU的重要標(biāo)志，被視為智能汽車時(shí)代新產(chǎn)業(yè)鏈重生的直觀展現(xiàn)，也是華為在任正非所確立的“不造車”這一明確底線下，通過(guò)技術(shù)和資本聯(lián)姻形式，深度影響中國(guó)汽車業(yè)走向。
Part.1 路線之爭(zhēng)
分析華為汽車業(yè)務(wù)的路線之爭(zhēng)，脫離不了華為汽車的業(yè)務(wù)模式。
早在2020年，華為宣布進(jìn)軍智能汽車市場(chǎng)時(shí)，任正非在2020年10月26日發(fā)布的華為EMT決議【2020】007號(hào)文件中明確表示：“華為不造整車，而是聚焦ICT技術(shù)，成為一家智能網(wǎng)聯(lián)汽車增量部件供應(yīng)商，幫助企業(yè)造好車?！?/p>
這種乙方態(tài)度，可以看作華為對(duì)傳統(tǒng)車企的展示合作共贏的新玩家姿態(tài)，但實(shí)際上，華為做出進(jìn)入汽車市場(chǎng)的戰(zhàn)略決策，與自身遭遇生產(chǎn)危機(jī)有著很大關(guān)系。
從這個(gè)角度看，尋找新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)極成為華為當(dāng)務(wù)之急，自此華為強(qiáng)勢(shì)切入汽車市場(chǎng)。華為在車載信息領(lǐng)域的戰(zhàn)斗力可謂強(qiáng)大：HiCar、鴻蒙車載系統(tǒng)、5G芯片搭載汽車、充電樁模塊等產(chǎn)品相繼推出，讓華為有足夠的底牌不直接造車就能深度參與市場(chǎng)，將自身定位博世這樣的汽車技術(shù)供應(yīng)商，在戰(zhàn)略上更為安全穩(wěn)妥。
一開(kāi)始，華為聚焦的業(yè)務(wù)模式有兩種：零部件和HI模式。
從實(shí)際業(yè)務(wù)模式上看，零部件模式的優(yōu)勢(shì)集中在效率，電驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)、電機(jī)控制器、HiCar等軟硬件產(chǎn)品供給調(diào)試服務(wù)，不存在與客戶在商業(yè)層面的磨合。而HI模式下，華為向車企提供鴻蒙車機(jī)與自研車載計(jì)算芯片在內(nèi)的全套 HI 解決方案，并授權(quán)在車身上使用 HI 的 Logo，從技術(shù)和商業(yè)來(lái)看，都比零部件模式要更深，在實(shí)際業(yè)務(wù)中，到目前為止，北汽、長(zhǎng)安、東風(fēng)和廣汽等傳統(tǒng)車企也都在此模式下與華為展開(kāi)合作。
但轉(zhuǎn)折發(fā)生在了2021年。11月，華為隆重發(fā)布汽車業(yè)務(wù)的第三種模式—智選車。
在該模式下，華為提供整套新能源汽車解決方案，并參與產(chǎn)品定義、造型設(shè)計(jì)、營(yíng)銷、用戶體驗(yàn)、質(zhì)量管控等環(huán)節(jié)，而合作車企則負(fù)責(zé)整車研發(fā)、制造和交付。相比于此前的兩種模式，智選車模式無(wú)疑更能體現(xiàn)華為全面的能力，但同時(shí)也要求合作伙伴接受華為更深的綁定。
這一模式的推出，實(shí)際上已經(jīng)與華為汽車業(yè)務(wù)既定路線發(fā)生偏離，而偏離的原因，恐怕?tīng)I(yíng)收還是主要因素。根據(jù)媒體報(bào)道，每賣出一輛M5，華為大約可以分到 2.6 萬(wàn)元，而賣出一輛 M7，可以分到 3.5 萬(wàn)元，相反的是，HI合作模式在華為內(nèi)部，都曾被質(zhì)疑投入成本高，無(wú)法短期內(nèi)產(chǎn)生利潤(rùn)。
再看華為整體，《2022年報(bào)》披露，車BU收入20.77億，自成立以來(lái)累計(jì)投入30億美元，汽車業(yè)務(wù)研發(fā)人員超過(guò)5000人，如此投入產(chǎn)出比，自然需要改變。
如何提高營(yíng)收，智選車當(dāng)然是更優(yōu)的選擇。
從時(shí)間線上看，2021年4年，余承東接任華為車BU團(tuán)隊(duì)CEO，同期，華為宣布與小康股份（現(xiàn)賽力斯集團(tuán)）達(dá)成合作，并發(fā)布賽力斯SF5。11月正式推出智選車模式，同年12月，賽力斯與華為發(fā)布問(wèn)界品牌及其首款車型問(wèn)界M5。如此迅速的推進(jìn)智選車模式，可見(jiàn)余承東急迫的心情，更讓華為無(wú)限接近于造車。
在華為面臨生存與發(fā)展的雙重挑戰(zhàn)下，任正非與余承東在汽車業(yè)務(wù)的發(fā)展路徑上展現(xiàn)出了不同的解題思路。任正非作為華為的總體戰(zhàn)略舵手，更傾向于將焦點(diǎn)放在B端供應(yīng)鏈上，秉持長(zhǎng)期主義的理念；而余承東作為華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)的主管，在汽車業(yè)務(wù)上則采取了更為積極進(jìn)取的姿態(tài)，選擇押注C端市場(chǎng)，推動(dòng)華為在智能汽車領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)從“幕后”到“臺(tái)前”的轉(zhuǎn)變。
落地的兩種業(yè)務(wù)模式，路徑差異很大，也都未達(dá)到預(yù)期效果，所以路線之爭(zhēng)只會(huì)再起。
Part.2 越界的靈魂
無(wú)論如何，華為高調(diào)殺入汽車領(lǐng)域，對(duì)既有玩家來(lái)說(shuō)都是巨大的沖擊。內(nèi)部存在路線分歧，還能高層協(xié)商解決，但在行業(yè)老玩家看來(lái)，華為即使與它們形成合作，但還是面臨一個(gè)無(wú)法回避的問(wèn)題——誰(shuí)是靈魂？
這個(gè)問(wèn)題源自各方的基因不同。長(zhǎng)期以來(lái)，傳統(tǒng)車企在設(shè)計(jì)、制造、工藝、品控等環(huán)節(jié)都有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，而華為早在2012年就以汽車零件供應(yīng)商的身份參與市場(chǎng)，核心業(yè)務(wù)長(zhǎng)期集中在車載通信模塊、物聯(lián)網(wǎng)等信息化領(lǐng)域。
車企們不能回避的是，隨著新能源汽車?yán)顺钡牡絹?lái)，電動(dòng)化全面提速，而電動(dòng)化的最終目標(biāo)更是智能化，這一衍變軌跡與華為多年來(lái)的技術(shù)沉淀恰是互補(bǔ)。
但問(wèn)題是，汽車智能化，終將進(jìn)化為汽車核心功能區(qū)域，如果傳統(tǒng)車企在汽車轉(zhuǎn)型浪潮沒(méi)有做好這部分功課，那將來(lái)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中大概率會(huì)占據(jù)劣勢(shì)，甚至危及企業(yè)生存。
所以，華為與車企之間的合作，就面臨了一個(gè)長(zhǎng)期性的問(wèn)題：誰(shuí)會(huì)出賣自己的靈魂？大車企與華為的合作，HI模式點(diǎn)到為止，智選車模式也是抱著拿出一款車做實(shí)驗(yàn)的態(tài)度，火了正好，不火我不虧。于是，華為真正能全面合作智選車模式的車企，就被限定了一個(gè)非常小的范圍內(nèi)，華為需要找到對(duì)其產(chǎn)品信任，還允許自己深度參與車型研發(fā)并買單的車企。
符合這樣條件的車企，顯然是賽力斯。
從某種程度上看，賽力斯與其說(shuō)和華為合作，倒更像是抱大腿的角色。雙方體量、品牌等方面存在巨大的差距，一旦車型推進(jìn)不力，華為“接管”的局面就會(huì)上演。2021年，賽力斯SF5累計(jì)銷量?jī)H約8000輛，而在2022年雙方合作車型問(wèn)界由余承東主抓后，大量華為門店開(kāi)始購(gòu)置樣車，甚至車標(biāo)都從“AITO問(wèn)界”突然更名為“HUAWEI問(wèn)界”，高強(qiáng)度賦能之下，最終實(shí)現(xiàn)全年7.5萬(wàn)銷量，大幅提升了市占率。
但是，即使賽力斯有意無(wú)意的讓渡管理權(quán)，促成雙方深度合作，也要面臨華為內(nèi)部非造車派的阻力。在問(wèn)界掛上華為標(biāo)志后不久，任正非就簽發(fā)了《關(guān)于華為不造車的決議》，重申“華為不造車”，且不允許在整車宣傳和外觀上出現(xiàn)“華為”或“HUAWEI”標(biāo)識(shí)。而在不久后的年報(bào)發(fā)布會(huì)，輪值董事長(zhǎng)徐直軍面對(duì)眾多媒體直陳有人不珍惜華為品牌，并強(qiáng)調(diào)華為“不造車”的基本路線。
顯然，華為高層的接連表態(tài)，意味內(nèi)部有人越界了。但是，對(duì)于外部來(lái)說(shuō)，華為和賽力斯的合作范例，給很多車企對(duì)華為留下了靈魂越界的印象。
防范隨之而來(lái)。理想MEGA的前電機(jī)使用的是華為提供的電機(jī)產(chǎn)品，但問(wèn)界與L系列車型的劇烈競(jìng)爭(zhēng)下，理想拋棄華為智駕系統(tǒng)，選擇了自研。而在主流車企中，要么自研，要么選擇博世、大疆方案，高調(diào)問(wèn)世的華為智駕并不是首選。
究其原因，一方面是華為在造車路上越走越遠(yuǎn)，讓客戶忌憚；另一方面，則是其產(chǎn)品服務(wù)費(fèi)用高昂，留給合作方的利潤(rùn)空間過(guò)低。
早在2021年，北汽極狐HI車型就因?yàn)槭鞘卓畲钶d華為智駕的車型而備受關(guān)注，但計(jì)劃年底交付的車型，直到2022年7月才姍姍來(lái)遲，更讓業(yè)界吃驚的是，極狐HI版本的價(jià)格比非HI版本高出8.5萬(wàn)元，華為高昂的技術(shù)溢價(jià)下，市場(chǎng)沒(méi)有為車型買單，極狐甚至沒(méi)有公開(kāi)披露過(guò)HI版本車型具體銷量。
如此失敗的合作，也讓其他車企望而卻步，更側(cè)面印證了2021年6月某高管“靈魂論”的觀點(diǎn)：智能化是汽車溢價(jià)最多的部分，一旦落入其他合作者手中，車型利潤(rùn)必將大受影響。
實(shí)際上，意識(shí)到智駕功能起靈魂作用的不止是防守姿態(tài)的傳統(tǒng)車企，還有急于進(jìn)攻的余承東。2023年4月1日下午，在中國(guó)電動(dòng)汽車百人會(huì)論壇上，余承東面對(duì)眾多同行，坦言新勢(shì)力和傳統(tǒng)大車企都不會(huì)使用自己的智能化解決方案，言外之意就是想要接受自己越界的靈魂，只能是賽力斯這樣的合作者。
于是，華為造車悖論式邏輯就出現(xiàn)了：利用自身智能化解決方案切入市場(chǎng)就必須深度參與整車設(shè)計(jì)研發(fā)，一旦參與就會(huì)占據(jù)合作方利潤(rùn)空間，一旦占據(jù)利潤(rùn)空間就會(huì)動(dòng)搖合作基礎(chǔ)，一旦合作基礎(chǔ)不牢固就會(huì)產(chǎn)生質(zhì)疑，一旦產(chǎn)生質(zhì)疑就會(huì)傷害品牌。
環(huán)環(huán)相扣，一團(tuán)亂麻。
Part.3 獨(dú)立or融合
車BU在華為的處境確實(shí)頗為尷尬，早在2022年，任正非在《整個(gè)公司的經(jīng)營(yíng)方針要從追求規(guī)模轉(zhuǎn)向追求利潤(rùn)和現(xiàn)金流》文件中點(diǎn)名華為車BU，要求其做精做大，實(shí)現(xiàn)商業(yè)閉環(huán)，起到行業(yè)技術(shù)平臺(tái)的作用。
但幾年下來(lái)，車BU對(duì)內(nèi)，成為華為唯一虧損的業(yè)務(wù)單元，對(duì)外更是遭遇同行靈魂錯(cuò)位的質(zhì)疑。如何扭轉(zhuǎn)局面，答案還在這次華為與長(zhǎng)安的合作當(dāng)中。
早在去年，市場(chǎng)一直傳出華為出售車BU。根據(jù)媒體報(bào)道，華為車BU在八月和重慶國(guó)資委接觸，11月23日，華為車BU再度傳出拆分消息，整體估值2500億元，投資方確認(rèn)為長(zhǎng)安汽車。
雖然雙方當(dāng)時(shí)都予以否認(rèn)，隨后一起簽署了《投資合作備忘錄》，華為車BU獨(dú)立技術(shù)浮出水面。
按照華為計(jì)劃，該公司向賽力斯、東風(fēng)、一汽等眾多車企發(fā)出邀請(qǐng)投資入股，其用意十分明顯—成為一個(gè)由汽車產(chǎn)業(yè)共同參與的電動(dòng)化智能化開(kāi)放平臺(tái)。其中成立新公司最主要的作用，就是把華為車BU的汽車智能駕駛解決方案、汽車智能座艙、智能汽車數(shù)字平臺(tái)、智能車云、AR-HUD 與智能車燈等相關(guān)技術(shù)、資產(chǎn)和人員（約7000人）注入新公司。
除了業(yè)務(wù)上對(duì)車企的吸引力，華為車BU的前景也足以讓人矚目。在3月份舉辦的中國(guó)電動(dòng)汽車百人會(huì)論壇（2024）上，華為終端BG董事長(zhǎng)、智能汽車解決方案BU董事長(zhǎng)余承東曾表示，華為車BU以前一年虧100億元，后來(lái)虧80億元，去年虧了60億元，今年有很大希望扭虧為盈。
華為車BU獨(dú)立的條件，已經(jīng)全部具備，一旦引望公司成立順利，意味將機(jī)制上徹底解決車企與華為之間靈魂論的問(wèn)題。對(duì)于傳統(tǒng)車企來(lái)說(shuō)，從客戶到股東，從掏錢買服務(wù)到一起賺錢，從相互提防要信息透明，一個(gè)合資控股的引望公司就已經(jīng)把所有問(wèn)題在相互融合的過(guò)程中消弭。
回到長(zhǎng)安入股引望上，在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)完成投資，對(duì)華為來(lái)說(shuō)，是一次對(duì)過(guò)去的切割，更是對(duì)未來(lái)的憧憬。一切，都剛剛好。