界面新聞記者 | 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

安踏體育于8月27日下午在港交所發(fā)布消息稱，該公司擬動用不超過100億港元，于公告日期起計18個月期間內(nèi)不時向公開市場購回股份。

公告顯示，安踏體育董事會允許其回購不超過已發(fā)行股份總數(shù)的10%，而實際回購價格不得高于每次回購前五個交易日平均收市價的5%。安踏體育將動用現(xiàn)有可用現(xiàn)金儲備來回購股份，回購的股份將予以注銷。

安踏體育在公告中表示，“董事會對集團業(yè)務的持續(xù)發(fā)展和前景充滿信心，并認為公司現(xiàn)行股價低于其實際價值。”消息一出，安踏體育港股大漲一度漲幅12%。8月28日截至界面新聞發(fā)稿前漲幅為4.95%。

公布100億港元回購計劃當天，安踏體育也發(fā)布了2024半年業(yè)績報告。

截至2024年6月30日的6個月內(nèi)，安踏體育實現(xiàn)收入同比增長13.8%至337.4億元。比較本土運動鞋服市場其它三大公司的上半年表現(xiàn)，耐克中國實現(xiàn)營收同比增長3.8%，李寧集團同比增長2.3%，阿迪達斯中國同比增長4.2%，安踏體育的增速遙遙領(lǐng)先，繼續(xù)保持本土第一大運動企業(yè)的市場位置。

同期，安踏體育的經(jīng)營溢利同比增長13.6%至86.6億元。而安踏體育股東應占溢利同比增長17%至61.6億元，創(chuàng)下歷史新高。在此業(yè)績當前，安踏體育公布回購消息進一步表明了對公司前景信心，向市場和股東傳遞積極信號。

事實上，2024年以來本土消費行業(yè)整體表現(xiàn)迄今為止仍較疲軟。受經(jīng)濟不確定性增加等因素影響，內(nèi)需復蘇的情況仍弱于預期，消費者持續(xù)保持謹慎態(tài)度。整個2024上半年，社會消費品零售總額同比增長3.7%，其中服裝、鞋帽、針紡織品類消費品銷售額只同比增長了1.3%。

安踏體育在這一背景下于上半年扔保持了增長目標，很大程度上歸功于其下安踏主品牌的亮眼表現(xiàn)。2024上半年，安踏主品牌錄得營收同比上漲13.5%至160.8億元，較2023年上半年的6.1%的營收增幅有明顯提升。

如果比較競品品牌會發(fā)現(xiàn)，安踏主品牌的市場表現(xiàn)有明顯躍進。2023上半年，安踏主品牌與李寧品牌分別錄得營收141.7億和140.19億，兩者規(guī)模相當接近。而一年以后，安踏主品牌已經(jīng)顯著超越李寧品牌及阿迪達斯中國（大約是131億元）。

與此同時，安踏主品牌實現(xiàn)經(jīng)營溢利同比增長17.9%，較2023年上半年僅1%的經(jīng)營溢利增長顯著改善。報告期內(nèi)，安踏主品牌的毛利率為55.8，同比增長了0.7個百分點。

數(shù)據(jù)上看，安踏主品牌在過去一年多采取的各種改革措施似乎起作用了。

界面新聞此前曾報道，安踏主品牌在2023年初調(diào)整管理層后，制定和執(zhí)行了一系列改革措施，涉及營銷、產(chǎn)品、渠道等多方面。品牌在戶外、籃球、跑步等細分賽道持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品組合，引入有流量、有話題度的IP資源，孵化有科技含量的高性價比商品。

在渠道方面，安踏主品牌為了打破過去千店一面的局面，建構(gòu)差異化的門店類型，從針對高端和核心商圈的“殿堂級”、“競技場級”的戰(zhàn)略旗艦店，到針對細分市場的“安踏冠軍”、“安踏作品集”鞋店等，再到針對大眾市場的“超級安踏”門店。

安踏主品牌的改革順應當前消費市場趨于理性的變化，人們對高性價比或高端產(chǎn)品的需求較高。高收入人群注重品質(zhì)和功能，追求個性化，因此高質(zhì)量的、針對細分市場的小眾運動品牌受到青睞。同時，價格敏感的人群則對極致性價比的產(chǎn)品更為偏好，這是具備供應鏈優(yōu)勢的針對大眾市場的中國運動品牌能夠保持增長的關(guān)鍵。

除了安踏主品牌，安踏體育旗下FILA斐樂業(yè)務板塊，以及迪桑特、KOLON可隆所在的“所有其他品牌”板塊也分別實現(xiàn)收入同比增長6.8%至130.6億元，及41.8%至46億元。

不過，與上年相比FILA斐樂業(yè)務板塊和“所有其他品牌”板塊的增長都顯著放緩。2023年上半年，FILA斐樂業(yè)務板塊實現(xiàn)營收同比增長13.5%，而“所有其他品牌”板塊的數(shù)字為77.6%。

除此之外，這兩個業(yè)務板塊的經(jīng)營溢利增長也明顯放緩。2024上半年，F(xiàn)ILA斐樂業(yè)務板塊錄得經(jīng)營溢利僅同比增長2.6%，而2023年同期的數(shù)字為50%；“所有其他品牌”板塊錄得經(jīng)營溢利同比增長39.6%，而2023年同期的數(shù)字高達149.9%。

這使得FILA斐樂業(yè)務的經(jīng)營溢利率在2024上半年出現(xiàn)1.1%的下滑，而“所有其他品牌”板塊則與去年持平。

根據(jù)安踏體育的解釋，2024上半年FILA分部經(jīng)營溢利率下降“主要歸因于本財政期內(nèi)有較多國際跨界聯(lián)名合作，為深化品牌形象而產(chǎn)生較多廣告及宣傳開支，導致經(jīng)營開支占收入比率上升?！痹摴緩娬{(diào)，F(xiàn)ILA斐樂業(yè)務在報告期的增速“繼續(xù)領(lǐng)先同規(guī)模國際品牌?！?/p>

但在當前的市場環(huán)境中，過去以“時尚運動”標簽深入人心的FILA斐樂也意識到提高營運效率，保持高質(zhì)量增長，需要品牌調(diào)整策略。近幾個月來，F(xiàn)ILA斐樂也開始密集的開設多種新店型，并聚焦網(wǎng)球、高爾夫、跑步等精英專業(yè)運動加強營銷、調(diào)整商品組合以及擴大供應。